Nike (NKE) 3 оны 2022-р улирлын орлогыг тайлагнах гэж байна: Эндээс юу хүлээж байгааг харуулав

NikeДаваа гаригт хийсэн орлогын дараах тайлбар нь жижиглэнгийн худалдааны салбар Украины дайн, газрын тосны үнэ тэнгэрт тулсан, инфляцийн дарамт зэрэг нь хэрэглээний зардлыг бууруулах аюул заналхийлж байгаагийн дохио байж магадгүй юм.

Энэхүү пүүзний аварга компани зах зээл хаагдсаны дараа санхүүгийн гуравдугаар улирлын үр дүнгээ тайлагнах гэж байна. Nike-ийн Хятадад үзүүлэх нөлөө нь АНУ-ын нэгэн адил микроскопоор харагдаж байна Бээжин Орост тусалбал үр дагаврыг нь хүлээлгэхээр сонгож магадгүй Украйны эсрэг дайн хийж, барууны брэндүүд Ази даяар бойкотууд үргэлжилсээр байна.

Хөрөнгө оруулагчид дээр дурдсан зарим эрсдэлээс жижиглэнгийн худалдаачин хохирно гэж таамаглаж байгаа тул сүүлийн долоо хоногт Nike-ийн хувьцааны ханш буурчээ. Баасан гаригт хувьцааны ханш 131.24 ам.доллараар хаагдсан нь S&P 21 500%-иар буурч, сүүлийн 6 долоо хоногийн дээд цэгтээ хүрч 52 ам.долларт хүрч, жилийн өмнөхөөс 179.10%-иар буурчээ. Гэсэн хэдий ч зарим шинжээчдийн үзэж байгаагаар хувьцаа улам бүр буурч магадгүй юм.

Refinitiv-ийн шинжээчдийн дунд явуулсан судалгаагаар Nike 2022 оны төсвийн гуравдугаар улиралд 10.6 тэрбум долларын орлого олж, нэгж хувьцаанд ногдох 71 центийн орлоготой байх төлөвтэй байна.

Даваа гарагийн орой Nike-ийн хэлэлцэх гэж буй шинжээчдийн ажиглаж буй гол сэдвүүдийн заримыг энд оруулав.

UBS-ийн шинжээч Жей Соле Nike-ийн дөрөвдүгээр улирал болон 2023 оны санхүүгийн анхны төлөв нь хэрвээ жижиглэн худалдаалагч санал болговол хөрөнгө оруулагчдын урмыг хугална гэж үзэж байна.

"Бидний шалгалтууд Nike-ийн Хятад дахь бизнес бидний болон зах зээлийн төсөөлж байсан шиг хурдан сэргэхгүй байгааг харуулж байна" гэж Соле үйлчлүүлэгчдэдээ бичсэн тэмдэглэлдээ бичжээ. Нэмж дурдахад зах зээл нь үйлдвэрлэл, тээвэрлэлтийг хойшлуулсан дэлхийн нийлүүлэлтийн сүлжээний сорилтуудын үр нөлөөг дутуу үнэлж байна гэж Nike хэлэв. Орос дахь бизнесийг түр зогсоох, нефтийн үнэ өндөр, ам.долларын өсөлт зэрэг нь Nike-ийн ашгийн таамаглалд дарамт учруулах болно.

Энэ сарын эхээр Nike ОХУ-ын нөхцөл байдал хурдацтай хөгжиж, үйл ажиллагааны хүндрэлтэй байгаа тул тэнд бизнесээ түр зогсоосон гэж мэдэгджээ. Одоогоор энэ байдал хэр удаан үргэлжлэх нь тодорхойгүй байна. Тус компани нь ОХУ-д 116 жижиглэн худалдааны дэлгүүртэй бөгөөд энэ нь нийт борлуулалтын 2% хүрэхгүй хувийг эзэлдэг гэж шинжээчид үзэж байна.

"Бид Nike-ийн XNUMX-р улирлын тайлан нь компанийн ашиг одоогийн таамаглаж байснаас хожуу өсөхөд зах зээлд нөлөөлнө гэж бодож байна" гэж Соле хэлэв.

Refinitiv-ийн санал асуулгад оролцсон шинжээчдийн үзэж байгаагаар Nike-ийн нийт борлуулалт өнгөрсөн оны дөрөвдүгээр улиралд 2.3 хувиар өссөн байна. Уолл Стрит 2023 оны санхүүгийн жилийн хувьд Nike-ийн борлуулалт өмнөх оныхоос 53%-иар өсөж, 13 тэрбум долларт хүрнэ гэж таамаглаж байна.

Barclays-ийн шинжээч Adrienne Yih хэлэхдээ, Nike-ийн хувьд илүү том бөгөөд урт хугацааны саад тотгор нь 19-р сарын 2021-нд дууссан 31 оны санхүүгийн жилийн Nike-ийн борлуулалтын XNUMX% -ийг бүрдүүлсэн Хятад байх болно.

2021 оны эхээр Хятадын иргэд барууны брэндүүдийг бойкотлосоны улмаас Nike болон түүний өрсөлдөгч Adidas зэрэг брэндүүдийн борлуулалт Хятадад буурчээ. Уйгур лалын шашинтнууд цөөнх голлон бүрдүүлдэг Шинжаан бүс нутагт хөвөнгийн үйлдвэрт албадан хөдөлмөр эрхлүүлж байгаа гэх хэргээс үүдэн энэхүү дургүйцлийг хүргэсэн байна. Эдгээр мэдэгдлийг Хятадын засгийн газар няцаасан ч Nike зэрэг брэндүүд Шиньжяны хөвөнг ашиглахгүй байх байр суурьтай байсан.

2022-р сарын сүүлээр Nike хоёрдугаар улирлын үр дүнгээ мэдээлэх үед Санхүүгийн захирал Мэтт Френд хурлын үеэр шинжээчдэд хандан хэлэхдээ, Nike Хятадад "урам зориг өгөх шинж тэмдэг"-ийг харж байна. Гэсэн хэдий ч тус компани XNUMX оныг бүс нутагтаа сэргэх жил болно гэж найдаж байна гэж тэр хэлэв. Дуудлага хийсний дараа гүйцэтгэх захирал Жон Донахо хэлэхдээ, Nike компани Хятадад урт хугацааны бодлого барьж, Хятадын хэрэглэгчдэд тохирсон шинэ бүтээгдэхүүн бүтээж байна гэжээ.

Morgan Stanley-ийн шинжээч Кимберли Гринбергер хэлэхдээ, Nike зургадугаар сар эсвэл дараа нь эерэг хурдасгагчийг олж харахгүй.

Тэрээр Хятадад саяхан шинэчлэгдсэн Ковид түгжрэлийг Nike болон түүний үе тэнгийнхний хувьд өөр нэг эрсдэл гэж тэмдэглэв.

"[Хятад] өнгөрсөн жил бойкотууд болон бараа материалын сорилтуудын дунд хөрөнгө оруулагчдын анхаарлын төвд байсан бөгөөд хөрөнгө оруулагчид дутуу гүйцэтгэл нь эрэлт эсвэл нийлүүлэлтээс шалтгаалсан уу гэдгийг онцгойлон хэлэлцэж байна" гэж Гринбергер үйлчлүүлэгчдэдээ бичсэн тэмдэглэлдээ бичжээ. "Гуравдугаар улирлын үр дүн эдгээр удаан үргэлжилсэн маргааныг шийдвэрлэх магадлал багатай юм."

Тус тусад нь Citi жижиглэн худалдааны шинжээч Пол Лежуэз хэлэхдээ, түүний баг энэ сарын эхээр Хятадын 1,000 хэрэглэгчийн дунд санал асуулга явуулж, бусад брэндүүд, тэр дундаа Хятадад байрладаг брэндүүдтэй харьцуулахад Nike-ийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байгаа талаар судалгаа хийсэн. Хятадын хэрэглэгчид Ли Нин зэрэг Хятадын спорт хувцасны брэндүүдийг барууны брэндүүдтэй ижил эсвэл илүү сайн гэж үнэлсээр байгааг санал асуулга харуулжээ. Гэсэн хэдий ч түүний хэлснээр Nike болон Adidas компани харьцангуй сайн байр суурьтай байгаа бололтой.

Түүнчлэн Nike-ийн бөөний түншүүдтэй харилцах харилцааны талаархи тайлбар нь шинжээчид болон хөрөнгө оруулагчдын радарт байдаг. Спортын гутлын аварга компани ашиг орлогоо нэмэгдүүлэх, брэндээ ойртуулах зорилгоор гуравдагч этгээдээр дамжуулан бус харин илүү олон гутал, хувцсаа хэрэглэгчдэд шууд зарах чиглэлд тодорхой өөрчлөлтийг хийж байна.

Хаалганы түгжээ, Nike-ийн хамгийн том борлуулагч түншүүдийн нэг, 65-р сарын сүүлээр түүний Nike-ийн борлуулалт 2021 оны 55-р улиралд XNUMX% -иас XNUMX% болж буурна гэж мэдэгдсэн. 2022 оны XNUMX-р улиралд бүр ч буурах магадлалтай.

Credit Suisse-ийн шинжээчид энэ нь 600 оны санхүүгийн жилд Nike-ийн бөөний орлого 800-2023 сая долларын алдагдалд орж болзошгүй гэж тооцоолжээ.

Credit Suisse-ийн шинжээч Майкл Бинетти хэлэхдээ, "Бид Nike-ийг Foot Locker-ийн мөнгөн урсгалыг ийм утга учиртай тасалдуулахын тулд ийм хурдан эргүүлнэ гэж бодоогүй ч яагаад Nike эдгээр борлуулалтыг өөрийн сувгуудаар харуулахыг хүсч байгааг бид ойлгож байна" гэж Credit Suisse-ийн шинжээч Майкл Бинетти хэлэв.

30-р сарын 41-ны байдлаар, хэрэглэгчдэд хүрэх шууд орлого Nike-ийн нийт бизнесийн XNUMX орчим хувийг эзэлж байна. Хөрөнгө оруулагчид энэ тоо цаашид хэрхэн өсөх, Nike ямар түншүүддээ хамгийн их найдах талаар илүү ихийг эрэлхийлэх болно.