Nike Гүйцэтгэх захирал Жон Донахо пүрэв гарагт тус компани нь Хятад дахь Z Gen хэрэглэгчдэд "үнэхээр анхаарлаа хандуулж" байгаа бөгөөд биеийн тамирын хувцасны жижиглэнгийн худалдаа нь Ковидтой холбоотой тасалдал гарсан ч бүс нутагт эрэлт ихтэй байгааг үргэлжлүүлэн харж байна гэж мэдэгдэв.
“Бид Шанхай болон Бээжингийн номер нэг сайхан, дуртай брэнд хэвээр байна. Бид Хятад дахь Z генийн хэрэглэгчдэд үнэхээр анхаарлаа хандуулж байна. Бид хамгийн шинэлэг бүтээгдэхүүнийг хүсдэг, дэлхий дахинд хамааралтай брэндүүдийг хүсдэг Z генийн хэрэглэгчдийн маш сайн хариуг олж харлаа" гэж Донахо CNBC-д ярьжээ. "Хонхыг хаах."
"Бид 2-р улиралд сайн хариу үйлдэл үзүүлснийг харсан бөгөөд бид ижил төвлөрөл, цаашдын төлөвтэй байна" гэж тэр хэлэв.
Эцэст нь Nike-ийн санхүүгийн хоёрдугаар улирал 30-р сарын XNUMX-нд дууссан, Хятадын “Тэг Ковид бодлого” хүчинтэй хэвээр байгаа бөгөөд бүс нутаг даяар Nike-ын 1,500 дэлгүүр хаагдсан нь жилийн өмнөхтэй харьцуулахад борлуулалт 3%-иар буурсан байна.
Орлогынхоо хэмжээгээр пүүзний аварга компанийн гурав дахь том зах зээл болох Хятад дахь орлого 22 оны мөн үетэй харьцуулахад тус бүс нутагт Ковидийн тасалдал илүү тогтвортой байсан хугацаанд 2021 хувиар буурсан байна.
Донахо Хятад улстай харьцуулахад зарлага нь эргээд өссөн эсэхийг дурдаагүй Ковидыг тэглэх бодлогоо цуцалсан дахин нээсэн ч тус компани бүс нутаг нь хүчирхэг зах зээл хэвээр байна гэдэгт итгэлтэй байна гэжээ.
Донахо хэлэхдээ, "Бид өөрсдийн хэтийн төлөвийг зарим талаар тасалдуулахад нөлөөлсөн, гэхдээ бид түр зуурынх гэж үзэж байгаа тул Хятадын үндэс суурьт итгэдэг хэвээр байна" гэж Донахо хэлэв.
"Бид Air Force One эсвэл Dunk гэх мэт алдартай франчайзыг авч, Хятадын хэрэглэгчдэд хамааралтай байхаар нутагшуулсан гиперлокал бүтээгдэхүүн бүтээхэд хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд Хятадын хэрэглэгч үүнд үнэхээр хариулсан" гэж тэр хэлэв.
Сүүлийн хэдэн улиралд Nike бусад жижиглэнгийн худалдаачдын нэгэн адил амжилттай ажиллаж байна бараа материалын бөөгнөрөлтэй тэмцэж байна Гэхдээ Донахо хэлэхдээ, асуудал нь гол төлөв Хойд Америкт байгаа бөгөөд компани тавдугаар сард санхүүгийн жилийн эцэс гэхэд түвшинг хэвийн болгохыг зорьж байна.
“Хэрэглэгч өөрийн мэддэг, дуртай Nike бүтээгдэхүүнийхээ жагсаалтын үнийг төлсөөр байна. Хойд Америкт ихэвчлэн хувцасны бүтээгдэхүүн болох илүүдэл бараа материалтай газруудад бид үүнийг даван туулж байна. Бид хөнгөлөлт үзүүлж, үүнийг даван туулж байна” гэж Донахо хэлэв.
Саяхан пүүзний аварга компани бөөний худалдаачдаас холдохыг оролдсон шууд хэрэглэгчдэд чиглэсэн стратегийг дэмжих, гэхдээ хамгийн сүүлийн санхүүгийн улиралд бөөний орлого 19%-иар өссөн нь компани эцэст нь тэдгээр түншүүдэд борлуулах бараа материалтай болсонтой холбоотой.
Nike шууд хэрэглэгчдэд хүргэх стратегидаа их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийсэн ч Донахо Пүрэв гарагт энэ анхаарлаа хандуулж, бөөний худалдаачид Nike-д "маш, маш чухал" хэвээр байна гэж мэдэгдэв.
"Өнөө үеийн хэрэглэгчид хүссэн зүйлээ хүссэн үедээ, хүссэнээрээ авахыг хүсдэг бөгөөд манай салбарын хувьд тэд сувгаас үл хамааран дээд зэрэглэлийн, тогтвортой худалдааны туршлагыг хүсч байгаа нь тодорхой болсон" гэж тэр хэлэв. .
Гүйцэтгэх засаглалын тэргүүн макро орчны талаар санаа зовж буйгаа ч үгүйсгэж, "Бид инфляци, эдийн засаг хэрхэн нөлөөлж байгаагаас үл хамааран энэ хугацаанд илүү хүчирхэг болохын тулд бид бүх зүйлд бэлэн байна."
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html