Саяхан iSpot.TV-ээс олж авсан Tunity нь програм ашиглан гэрээсээ гадуурх үзвэрийг хэмждэг.
Tunity
2022 оны эхний хэдэн сард хэд хэдэн Nielsen-ийн дунд худалдан авалт, түншлэл эрчимтэй явагдсан.
Innovid TVSquared-ийг худалдаж авсан: 160-р сарын эхээр Innovid TVSquared-ийг XNUMX сая доллараар худалдаж авснаа зарлав. Nielsen-ээс өөр хувилбар хайж, зар сурталчилгааны технологийн компаниуд хоёулаа NBCU-ийн өргөн хүрээний RFP-д хариу өгч, сайжруулсан, ил тод видео хэмжилтийн шийдлүүдийг эрэлхийлэв. Innovid-ийн үндсэн бизнес нь видео цацах бөгөөд TVSquared нь телевизийн аттрибутын загварт анхаарлаа хандуулдаг. Хоёр компанийн үндсэн үйл ажиллагаа өөр учраас уг худалдан авалт нь тус компанид стриминг болон шугаман телевизээр видео ландшафтын бүрэн дүр зургийг гаргаж, зар сурталчилгааны хуваарь дахь бизнесийн үр дүнг багтаах боломжийг олгоно гэж найдаж байна.
Инновидын үүсгэн байгуулагч, техникийн захирал Тал Чалозин хэлэхдээ, "Телевизийн нэгдсэн зардал өссөөр байгаа тул зах зээл хөрөнгө оруулалтыг хамгаалах, сонгуулийн кампанит ажилд итгэх итгэлийг хангах бие даасан хэмжилтийн хувилбаруудыг хайж байна. TVSquared-ийг худалдан авснаар бид эдгээр хэрэгцээг хангах платформ хоорондын шийдлийг хөгжүүлж байна. Innovid болон TVSquared-ийн хослол нь телевиз, CTV болон дижитал видеог хамарсан өргөн цар хүрээтэй үзэгчид, гэр орон, төхөөрөмжүүдийн хамгийн том мэдээллийн багцуудын нэг юм."
Innovid дахь TVSquared-ийн ерөнхийлөгч Жо Кинселла нэмж хэлэхдээ, "Энэхүү худалдан авалт нь үнэхээр ТВ болон дижитал хоёрыг нэгтгэж, дэлхийн хэмжээнд асар том цар хүрээг бий болгож, хана хэрэмтэй цэцэрлэгүүдийг эвдэж байна. Innovid-ийн бие даасан зар сурталчилгааны ул мөр нь TVSquared-ийн бие даасан хэмжилт, аттрибутын платформтой хослуулан шугаман, CTV болон дижитал орчинд зөв үзэгчдэд хүрэхэд маркетеруудад шаардлагатай цар хүрээ, технологийг хангадаг."
iSpot.TV Tunity-ийг худалдаж авлаа: Гуравдугаар сарын эхээр iSpot.TV өөр нэг үзэгчдийг хэмжих компани болон Nielsen-ийн өрсөлдөгч Tunity-ийг худалдаж авав. Tunity бол ресторан, баар, биеийн тамирын заал, оффис, хүлээлгийн өрөө, нисэх онгоцны буудал, эмнэлэг зэрэг гэрээсээ гадуурх газруудын шууд дууг (дууг унтраах гэх мэт) хэмжих чиглэлээр мэргэшсэн зар сурталчилгааны технологийн компани юм. Tunity нь видео програмуудаас шууд дууг авдаг гар утасны програм дээр тулгуурладаг.
iSpot-ийн гүйцэтгэх захирал Шон Мюллер мэдэгдэлдээ "Одоо байгаа үнэлгээний загварууд нь олон нийтийн газар үзэгчдийг буруугаар илэрхийлдэг нь нотлогдсон. Энэ нь худалдан авах, худалдах бизнесийн загварт нөлөөлж байна." "iSpot Tunity-ийг худалдаж авснаар үзэгчдийн зар сурталчилгаа, нэвтрүүлгийн хэрэглээг секунд тутам, платформ болон үзэх туршлагыг хянадаг илүү нэгдсэн, бие даасан хэмжилтийн системээр зах зээл дэх асар их эрэлт хэрэгцээг хангах боломжтой болно." Энэ нь iSpot.TV-ийн сүүлийн 14 сарын хугацаанд хийсэн гурав дахь худалдан авалт юм. Өнгөрсөн жил тэд DRMetrix болон Ace Metrix-ийг худалдаж авсан бөгөөд хоёулаа телевизийн зар сурталчилгааг хэмждэг.
2020 оны намар Nielsen голчлон радио/аудио сонсголыг хэмжихэд ашигладаг PPM төхөөрөмж ашиглан гэрээсээ гадуур үзэх үзлийг телевизийн үнэлгээндээ нэмж эхэлсэн. 2021 оны 2020-р сард Nielsen 700 оны XNUMX-р сараас хойш үзэгчдийг дутуу тоолоход хүргэсэн программ хангамжийн доголдлын талаар мэдээлсэн. VAB алдааны улмаас зар сурталчилгааны орлого XNUMX сая долларын алдагдалтай гарсан гэж Нилсен болон МЗХ маргаантай байгаа. Ерөнхийдөө спортын болон мэдээллийн хөтөлбөр нь гэрээсээ гадуурх үнэлгээг ихээхэн нэмэгдүүлэх хоёр төрөл юм.
Tunity-ийн хэд хэдэн гол ажилтнууд iSpot.TV-д нэгдэх болно. Үүнд судалгаа, шинжилгээний албаны дарга Пол Линдстром багтаж байна. Nielsen компанийг удаан хугацаанд удирдаж байсан Линдстром хэлэхдээ, "Tunity бол OOH ТВ-ийн хэмжилтийг өөрчилдөг цорын ганц компани юм. Учир нь энэ нь хүмүүс аудио хэмжилтээр юу сонсож байгааг бус видеогоор дамжуулан OOH юу үзэж байгааг тодорхойлдог цорын ганц компани юм. Tunity нь бие даасан компани байх үед үйлчлүүлэгчид платформ дээрх видеог хэмжих цогц арга барилд нэгтгэсэн өгөгдлийг харахыг хүсдэг байв. iSpot болон Tunity-ийн хослол нь хоёулангийнх нь үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг. iSpot нь видео үзэгчдийн урьд өмнө хэмжигдээгүй хувийг тайлагнаж, Tunity OOH өгөгдлийг бүх дижитал болон шугаман ТВ-ийн өргөн хүрээнд цогцоор нь авч үзэх боломжтой тул өрсөлдөөний давуу талыг олж авдаг."
iSpot.TV нь WarnerMedia болон NBCU болон Publicis-тай хамтран платформ хоорондын үзэгчдийг хэмжих чадвараа туршиж байна. Tunity-ийг эх сурвалж болгон ашигласан iSpot.TV Super Bowl LVI-г дунджаар 12.5 сая үзэгч үзсэн гэж мэдээлэв.
VideoAmp нь Comcast & Discovery-тэй хамтран ажилладаг
Өнгөрсөн аравдугаар сард VideoAmp нь Smart TV үйлдвэрлэгч Vizio-тэй лицензийн гэрээгээ шинэчилсэн. VideoAmp нь мөн The DISH Network-ийн RPD-тэй лицензийн гэрээ байгуулсан
Мөн XNUMX-р сард Discovery болон зар сурталчилгааны агентлаг Omnicom нь VideoAmp (болон Comscore)-ийн үзэгчдийн өгөгдлийг ашиглан туршилтын туршилт явуулахаа зарласан. Энэ бол програмистууд болон агентлагуудын Nielsen-ийн өрсөлдөгчидтэй байгуулсан хамгийн сүүлийн үеийн түншлэл юм. Өмнө нь VideoAmp хэд хэдэн нэр хүндтэй агентлагийн холдинг компаниудтай зар сурталчилгааны валютын тест зарласан. Нэмж дурдахад Paramount нь хэт зорилтот, дэвшилтэт зар сурталчилгааны Vantage платформыг зар сурталчилгааны хэлцлийг баталгаажуулахын тулд VideoAmp-ийг ашиглахаа мэдэгдэв.
"'VideoAmp нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хэрхэн үнэлж, худалдаж авч, худалддагийг дахин тодорхойлох замаар зар сурталчилгааны үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхэд чиглэсэн лазер юм" гэж VideoAmp-ийн ерөнхийлөгч Майкл Паркес хэлэв. "Бид сурталчлагчид, агентлагууд болон хэвлэл мэдээллийн эзэдтэй хамтран валютын шийдлийг нэвтрүүлэх ажлыг үргэлжлүүлсээр байна. Comcast-тай хийсэн саяхан хийсэн мэдэгдэл нь бид хамгийн сайн өгөгдлийг хангах амлалтаа нотолж байна. Discovery болон OMG нь VideoAmp-тай хамтран ажиллахаа зарласан нь зах зээл энэ өөрчлөлтөд бэлэн байгааг харуулж байна. Бид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ хэрхэн үнэлж байгаагаас бүрэн салсан хэмжилтийн хэмжүүрээр гүйлгээ хийж байгаа хүмүүст зориулж шинэ утгыг нээж байна. Энд л үнэ цэнийн сүйрэл явагдаж байна. Дэвшилтэт үзэгчдийн хүртээмж, давтамж, хамаарал дээр гүйлгээ хийх боломжийг олгодог валютын шийдлийг өгөх нь медиа үнэ цэнийн хэмжигдэхүүнийг гүйлгээнд ойртуулж, бүх салбарт үр ашгийг бий болгодог бөгөөд энэ нь түүнд маш их хэрэгтэй бөгөөд зөвхөн VideoAmp өгч чадах зүйл юм "гэж тэр нэмж хэлэв.
Диснейтэй Самба ТВ-ийн түншлэл: Саяхан Дисней Самба ТВ-ийн тусламжтайгаар платформ хоорондын хэмжилтийн чадавхийг нэмэгдүүлж байгаагаа зарлав. Дисней зар сурталчилгааны нийгэмлэгтэй хуваалцах, үнэлэхийн тулд Самбагийн хөндлөн платформын хүртээмж, давтамжийн хэрэгсэлд хандах боломжтой болно. Samba нь 24 сая Smart TV-д суулгагдсан өмчийн технологийг ашигладаг бөгөөд 46 сая төхөөрөмжөөс үзэгчдийн мэдээлэлд хандах боломжтой.
Самба ТВ-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Ашвин Навин хэлэв. "Маркетерууд телевизүүдийн хуваагдмал зах зээлтэй тэмцэж байгаа бөгөөд Самба ТВ олон жилийн турш маркетинг, агентлаг, нийтлэгчийн үйлчлүүлэгчдэд суваг хоорондын, давхардсан хүртээмж, давтамж (болон бусад үр дүнд суурилсан) хэмжилтийг үзүүлж байна. Энэ долоо хоногийн зарлал нь маркетеруудын хувьд чухал ач холбогдолтой бөгөөд Дисней болон Самба ТВ-тэй хамтран валют хэмжилтийн түншээр ажиллаж, зах зээлд оролцогчдын зовиуртай асуудлыг шийдэж, бүх нийтийг хамарсан бодит хүртээмж, давтамжийг ойлгоход хялбар болгож буй анхны хэлцлийн тухай юм. Диснейн бараа материал болон Диснейн бүх платформ дээр."
Нэмж дурдахад Дисней нь Comscore, Nielsen нартай хамтран үзэгчдийн хэмжилтийн хэд хэдэн тест хийж, Omnicom болон Publicis зар сурталчилгааны агентлагуудтай хамтран ажиллаж байна. Дисней нь ABC болон хэд хэдэн дээд түвшний кабелийн сүлжээг эзэмшдэг ч тэдний зар сурталчилгааны 40% нь Hulu, ESPN+ зэрэг стриминг платформууд дээр үзэгдэж байна гэж тэд мэдээлж байна. Энэ хувь нь ирэх жилүүдэд өсөх болно.
NBCU RFP-ийн нэг хэсэг байсан үзэгчдийн хэмжилтийн компаниуд зөвхөн Nielsen-ийг орлуулахаар өрсөлдөөд зогсохгүй өөр хоорондоо өрсөлдөж байна. Программистууд болон сурталчлагчид чадавхийг үнэлэх туршилтын судалгааг хийж байна. Үнэлгээ хийгдэж буй шалгууруудын дунд платформ хоорондын үзэгчдийн хэмжилт, мультимедиа аттрибут, бизнесийн үр дүн, давхардсан тоо, хүн ам зүй, хамтран үзэх хэмжилт, МГХ-ны магадлан итгэмжлэлийн статус зэрэг орно. Үүний үр дүнд цаашдын худалдан авалт, түншлэл, үр дүнгээ нэмэгдүүлэх, нөөцийг хуваалцах зэрэг болно.
Эх сурвалж: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/