NGL болон mitú, Испанийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, энтертайнментийн шинэ хүчирхэг төвийг бий болгохын тулд нэгдээрэй

Өнөөгийн испани хэрэглэгчид өөрсдийн өв уламжлалтай холбогдохыг урьд өмнөхөөсөө илүү хайж, жинхэнэ Испани соёлын түүхийг эрэлхийлж байгааг олон жилийн турш бид мэдээлж байна.

Энэ нь Мексик, Латин Америкийн чухал хөрөнгөд тулгуурладаг агуулгын стратегиас АНУ-ын испаничуудын уугуул, голчлон тэдний хэрэглэгчдийг төлөөлдөг санаануудыг эрэмбэлдэг стратеги руу шилжиж, зах зээлийг хөгжүүлэхэд бүтээгчид болон үйлдвэрлэгчид брэндүүдтэй хамтран ажиллах чухал боломжийг бий болгож байна. тэдний Испани болон Английн соёлын хоорондох амьдрал.

2008 онд бид Алма-д энэ чиг хандлагыг тодорхойлох анхдагчид байсан бөгөөд энэ бүлгийг 100% испаничууд болон 100% америкчууд шиг амьдарч, амьдралынхаа аль ч талыг солих шаардлагагүй гэж үзсэн хоёр соёлыг нэгтгэдэг хэрэглэгчид гэж нэрлэсэн.

Саяхан Испанийн контент бүтээхтэй холбоотой шинэ хэлэлцээрийг зарласан бөгөөд энэ нь жүжигчин, идэвхтэн Жон Легуизамо болон салбарын удирдагч Дэвид Чител болон дижитал медиа тэргүүлэгч Миту нарын хамтран үүсгэн байгуулсан NGL хэмээх салбарын хоёр том тоглогчийг нэгтгэсэн юм. Би энэ гэрээний талаар Чителтэй ярилцсан; Энэ харилцан ярианы засварласан хувилбарыг доор харуулав.

Исаак Мизрахи - Хэлэлцээр яаж болсон бэ?

Дэвид Чител - NGL болон mitú хоёр сүүлийн арван жилийн турш зэрэгцээ замаар явж байна. NGL нь Латинкс дижитал B2B-ийн тэргүүлэгч байгууллага болтлоо өргөжсөн бол mitú B2C орон зайд ижил зүйлийг хийсэн. Бидний бизнесийн загварууд бие биенээ нөхдөг бөгөөд энэ хоёрын хослол, цар хүрээ нь биднийг хэл, соёл, контекстээр АНУ-ын латин үсгээр холбохыг эрэлхийлж буй сурталчлагчдад зайлшгүй шаардлагатай болгодог. Бидний онцгой анхаарал хандуулдаг зүйл бол 100% АНУ-ын латин хэл бөгөөд энэ салбартаа ижил төстэй зүйл биш бөгөөд бид сурталчлагчдад санал болгож буй бүх хэрэгслийг платформ, хэлний сонголт, амьдралын үе шат, цаашлаад үзэгчидтэйгээ утга учиртай холбох боломжийг олгодог.

Мизрахи - Яагаад одоо?

Чител - Латинксын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, энтертайнментийн орон зай дахь бүх хуваагдлыг харгалзан NGL болон mitú нь бидний үйлчилж буй нийгэмлэг болон сурталчлагч түншүүдэд шинэ боломжуудыг бий болгохын тулд хүчээ нэгтгэх нь утга учиртай юм. Өнгөрсөн хэдэн жилийн хугацаанд бид хоёулаа асар их өсөлттэй байсан бөгөөд тус тусын компаниуд болон зах зээлийн цаг хугацаа нь маш их ач холбогдолтой болсон. Нийгэмлэг өөрсдөд нь хандсан илүү их контентыг эрэлхийлж байгаа бөгөөд сурталчлагчийн эрэлт дээд цэгтээ хүрч байна. Цаг хугацаа нь манай хоёр компанийг нэгтгэхээс илүү төгс байж чадахгүй байсан.

Мизрахи - Испани/Латин агуулгын эргэн тойронд ямар боломж байна вэ?

Чител - NGL болон mitú аль аль нь Шинэ үеийн Латинкс (NGL) орон зайд анхдагчид гэдгийг сайн мэднэ. 20 гаруй жилийн өмнө "NGL" гэсэн нэр томъёог бий болгосноор хоёр хэлтэй, хоёр соёлтой, англи хэлээр ярьдаг латин хүмүүст зориулсан контент бүтээхэд биднээс илүү сайн байр суурьтай хүн байхгүй. Миний найз, бизнесийн хамтрагч Жон Легуизамогийн хэлснээр: "Америк үүнийг хараахан ойлгоогүй байж магадгүй ч латин эх загваруудыг зөвхөн би биш яг одоо бүтээж байна. Тэд бол энэ улс хэзээ нэгэн цагт ойлгож, хүндлэх эдгээр мамбо хаад, салса хатад, Ацтекийн ноёд, Инка гүнж нар, Эрнандес, Фернандез бүр юм." NGL шиг компани нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, маркетинг, зугаа цэнгэлийн салбарт Латин хэл дээрх түүхийг нэвтрүүлэхэд туслах цаг болжээ. Жон манай багт ажиллаж, mitú-ийн үйлдвэрлэлийн нөөц, үзэгчдийн хүртээмжийг ашиглан NGL үүнийг хийхэд маш сайн байр суурь эзэлдэг.

Мизрахи - Агуулгын зөрүү юу вэ?

Чител - Эндээс АНУ болон дэлхий даяар испани хэл дээрх гайхалтай контент дутагдаж байгаа гэж маргаж болно. АНУ-д байгаа цоорхой нь соёл дахь латин хэлний агуулгатай холбоотой юм. "Соёлын соёл" гэж би Латинксын сэдэвт контент ба/эсвэл голдуу латинкс жүжигчдийг харуулсан контентыг хэлж байна. Камерын ард зохиолчдын өрөөнүүд, шоу нэвтрүүлэгчид, удирдах албан тушаалтнууд гээд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, энтертайнмент дахь латин хэллэгийг өөрчлөх боломжтой асар том орон зай бий.

Мизрахи - Үүнийг өөрчлөхийн тулд шинэ байгууллага яг юу хийх вэ?

Чител - NGL болон mitú нь АНУ-ын Латинксын үзэгчдэд шууд хандсан контент бүтээх чиглэлээр мэргэшсэн. Брэндийн контент, баримтат кино, телевизийн тусгай нэвтрүүлэг, IRL болон виртуал арга хэмжээ болон бусад зүйлсээс үл хамааран бидний хийдэг бүх зүйлд Латинкс нийгэмлэгт эерэг гэрэл тусгах нь бидний ДНХ-д байдаг. Манай нэгдсэн компанийн хэмжээ, хамрах хүрээ, нөөц нь энэхүү нэгдлийн ачаар асар их өссөн. Тодруулбал, бид Зүүн Лос-Анжелес хотод 14,000 sf хүчин чадалтай байгууламжтай бөгөөд энэ нь өнөөдөр бидний түгээдэг олон платформд зориулж контент үйлдвэрлэдэг идэвхтэй студи юм. Латинчуудад камерын өмнө болон ард сууж, сурталчлагчдад үзэгчидтэйгээ органик байдлаар холбогдох боломжийг олгох үүднээс бид студиийнхээ бизнесийг хоёр дахин нэмэгдүүлэхийг зорьж байна. Хамгийн сайн нь гарч ирээгүй л байна.

Ийм санал санаачилга нь Испанийн хэрэглэгчдэд таалагдах өндөр чанартай, жинхэнэ контентоор зах зээлийг улам бэхжүүлэх болно. Би ирэх сар, жилүүдэд илүү олон хэлцлийг урьдчилан таамаглаж, Испанийн агуулгын өсөлтийг бий болгоно. Маркетерууд энэ үйл явцыг сайтар хянаж, сурталчилгааны хүчин чармайлтаа нөхөх өөрийн Испани агуулгын стратегитай байх ёстой.