NFL Media, Ням гарагийн тасалбарыг стриминг тулаанд авах боломжтой

Apple нь спортын хэвлэл мэдээллийн эрхийн салбарт шинээр гарч ирсэн ч аль хэдийн шуугиан тарьж байна.

Өнгөрсөн долоо хоногт, Apple-ийн Major League Baseball-аас газардах эрхийг зарлав тоглоом дамжуулах баасан гарагийн шөнө. Тус компани тоглолтын өмнөх болон тоглолтын дараах шоунуудыг шууд дамжуулахаар төлөвлөж байна. Тоглоомууд нь орон нутгийн өргөн нэвтрүүлгийн хязгаарлалтгүй байх бөгөөд одоогоор Apple TV+ захиалга шаардахгүй.

Хэлэлцээрийн нөхцөлийг зарлаагүй ч Forbes мэдээлэв Долоон жилийн гэрээгээр Apple бараг 600 сая доллар төлөх болно.

Apple-ийн MLB гэрээ нь технологийн аварга компанийн хувьд зөвхөн эхлэл байж магадгүй, ялангуяа Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн эрхийн багцыг авах боломжтой. Гэхдээ компани нь хуучин хэвлэл мэдээллийн компаниуд болон технологийн өрсөлдөгчдийн ширүүн өрсөлдөөнтэй тулгардаг бол илүү олон тоглоомууд стриминг хийх цэгүүд рүү чиглэж байна.

Нэмж дурдахад MLB нь CNBC-ийн толгой компани болох NBCUniversal-ийн стриминг үйлчилгээ болох Peacock-тэй ижил төстэй гэрээ байгуулахад ойрхон байна. Wall Street Journal. Энэхүү гэрээ нь 1989 онд NBC CBS Sports-д MLB эрхээ алдсанаас хойш анх удаагаа MLB тоглоомуудыг хэвлэл мэдээллийн компанид буцааж өгсөн юм.

Олон жилийн хэвлэл мэдээллийн эрхийн зөвлөх Ли Берк MLB-ийн Apple-тай хийсэн гэрээг "зөв цагт, зөв ​​хэмжээний тоглоом" гэж нэрлэжээ.

MLB-ийн хэлэлцээрүүд нь спортын стриймингийн дайнд дараа нь тохиолдож болох зүйлсийн амт юм. Берке, гүйцэтгэх захирал LHB спортАНУ-ын мэргэжлийн спортын лигүүдэд хэвлэл мэдээллийн хэлцлийн талаар зөвлөгөө өгдөг бөгөөд ширээн дээр байгаа хамгийн том хөрөнгө бол Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн Ням гарагийн тасалбарын өмч юм.

DirecTV нь NFL-ийн зах зээлээс гадуурх тоглоомуудын эрхийг нэг жилийн хугацаанд эзэмшсэн хэвээр байна. Гэхдээ NFL-ийн комиссар Рожер Гүүделл лиг олон нийтэд мэдэгдэв Ням гарагийн тасалбарын эргэн тойронд илүү шууд хэрэглэгчдэд зориулсан загварыг хайж байна. Хэвлэл мэдээллийн шинжээчдийн үзэж байгаагаар Sunday Ticket нь жил бүр 2.5 тэрбум долларын үнэтэй байдаг. Энэ нь DirectTV-ийн одоогийн гэрээнд төлж буй 1.5 тэрбум доллараас өндөр байна.

Октагон дэлхийн хэвлэл мэдээллийн эрхийн зөвлөх хэлтсийн ахлах дэд ерөнхийлөгч Дэн Коэн 3 тэрбум долларын үнэ өснө гэж таамаглаж байсан.

NFL-ууд Ням гарагийн тасалбарын талаар ямар төлөвлөгөөтэй байгаа нь тодорхойгүй байна. DirectTV-ийн гэрээний хугацаа 2023 онд дуусах тул гэрээ удахгүй хийгдэх магадлал бага бөгөөд 2022 оны улиралд хийгдэж магадгүй юм.

Берк NFL-д Ням гарагийн тасалбарыг цэгүүдэд хувааж болно гэж санал болгов. Энэ нь NFL архины эрхээ хуваахтай адил байх болно. Anheuser-Busch согтууруулах ундааны эрхийг бүрэн хянахаа больсон ч шар айраг, хатуу сельцерийг хадгалдаг байв. NFL дараа нь Diageo-г жилд 30 сая долларын үнэтэй архины эрх эзэмшигчээр нэмсэн.

Гэхдээ энэ боломжит хуваагдлын үед TPG хувийн өмчийн фирмийн хэсэгчлэн эзэмшдэг DirecTV нь хэрэглэгчдийнхээ бааз, ялангуяа шууд дамжуулалт асуудалтай хэвээр байгаа хөдөө орон нутагт хиймэл дагуулын эрхийг хадгалах боломжтой. DirectTV нь "их хэмжээний арилжааны бизнесээ" хамгаалахын тулд нисэх онгоцны буудал, баар, ресторан зэрэг арилжааны объектуудад гэрийн дэлгэцийг хадгалах болно гэж Берк хэлэв.

Энэ хувилбарт Apple Ням гарагийн тасалбар дамжуулах эрхийг авах болно. Энэ багцад мөн Verizon өнгөрсөн жил шинэчлэхдээ орхисон лигийн гар утасны эрхийг багтааж болно. Аравдугаар сард CNBC мэдээлэв Лигийн хүрээлэлд NFL эрхээ худалдаж авахын тулд Apple-ийг татахыг хүссэн тухай шуугиан дэгдээв. Бусад компаниуд ч гүйж магадгүй.

CNBC ч өмнө нь Амазон тэргүүлэгч гэж мэдээлсэн Ням гарагийн тийзэнд газардах. Амазоны NFL-ийн "Пүрэв гарагийн шөнийн хөлбөмбөг"-ийн үл хөдлөх хөрөнгийн онцгой эрхийг аль хэдийн эзэмшиж, бямба гаригийн онцгой тоглолтыг эзэмшиж байна. Энэ нь NFL-ийн 100 оны 2021-р сард сүлжээ, цэгүүдтэй хийсэн XNUMX тэрбум гаруй долларын хэвлэл мэдээллийн гэрээний нэг хэсэг байв.  

"Тэд бүх зүйлийг Амазонтой байлгахыг хүсэхгүй байна гэж би бодохгүй байна" гэж Берк хэлэв. "Мөн Apple-д зөвхөн Apple TV+ үйлчилгээгээ хөгжүүлээд зогсохгүй дэлхий даяар өөрийн техник хангамж, программ хангамжийн борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд нэмэлт контент маш их хэрэгтэй байна."

NFL, Amazon, Apple компани тайлбар өгөхөөс татгалзав.

2.5 их наяд долларын зах зээлийн үнэлгээтэй Apple компани өөрийн бизнесээ iPhone, компьютер, цаг, App Store-оос ч илүү өргөжүүлэхийн тулд асар их мөнгөний нөөцөө ашиглаж байна. Тус компани 2019 онд Apple TV+-ийг сард 5 долларын төлбөртэй захиалгын үйлчилгээ болгон нэвтрүүлсэн бөгөөд энэ нь бүх томоохон стриминг платформууд дээр ажиллаж, "Тед Лассо" зэрэг цуврал, "Эмгэнэлт явдал" зэрэг кинонуудыг багтаасан анхны контентоороо Netflix, Amazon зэрэгтэй өрсөлдөх боломжтой. Макбетийн тухай."

"Apple-д байдаг хуурай нунтаг (мөнгө) байдаг компани байхгүй, тэр байтугай Amazon хүртэл энэ жагсаалтад багтсан" гэж Коэн хэлэв. "Хэрвээ би Apple TV+ нь Apple-д чухал ач холбогдолтой зах зээлийн нэгдүгээр зэрэглэлийн спортын өмч юм бол би бэлэн байхаар жагсаж байна" гэж Коэн хэлэв.

Түүнчлэн Уолл Стрийтийн зарим хүмүүс Apple-ийг эцэст нь NFL-ийн эрхийг авна гэж найдаж байна. 9-р сарын XNUMX-нд хөрөнгө оруулалтын компани Evercore үйлчлүүлэгчдэдээ илгээсэн тэмдэглэлдээ Apple-ийн MLB багцыг "эхний сайн алхам" гэж нэрлэсэн боловч бейсболын тоглоомууд нь компанийн стриминг үйлчилгээний "зүүг үнэхээр хөдөлгөхгүй" гэж нэмсэн. "Ням гарагийн тасалбар бол Америкийн хамгийн алдартай спортын зах зээлийн тоглоомуудыг үзэх цорын ганц газар учраас өөр түүх байх болно" гэж тэмдэглэлд бичжээ.

Evercore нэмсэн: "Амьд спортын эрх нь Apple-ийн эрх авахын тулд санхүүгийн томоохон хүчээ ашиглах боломжтой, мөн хэрэглэгчийн гайхалтай туршлагыг бий болгох техникийн дэд бүтэцтэй талбар юм."

NFL-ийн жилийн уулзалт энэ сарын сүүлээр Флорида мужид болохоор товлогджээ. Тэр үед Гуделл Ням гарагийн тасалбарын төлөвлөгөөний талаар мэдээлэл өгөх боломжтой.

NFL-ийн хэвлэл мэдээллийн салбар нь мөн хэлэлцээрийн таамаглалын сэдэв юм.

2021 оны XNUMX-р сард Даллас Ковбойс багийн эзэн Жерри Жонс, Нью Английн Патриот багийн эзэн Роберт Крафт нар хэлжээ. Wall Street Journal NFL нь NFL Media-д "хөрөнгө оруулалтын түнш" хайх болно. Тус байгууллага нь NFL Network, NFL RedZone, NFL.com болон NFL-ийн олон улсын өмчийг ажиллуулдаг.

"Харилцаа холбоо, дижитал хэвлэл мэдээллийн ертөнц бүхэлдээ өөрчлөгдөж байгаа тул бид NFL-ийн хөрөнгийн боломж, хүртээмжийг нэмэгдүүлэхэд туслах түншийг хайж олохыг хүсч байна" гэж Крафт хэлэв.

Apple болон Амазон нь NFL-ийн өсөлтийн алсын хараатай нийцэж, лигт олон улсын зорилгодоо хүрэхэд нь туслах хэрэглэгчдийн хүртээмж, өгөгдөл, технологийн дэд бүтэцтэй. Энэ үл хөдлөх хөрөнгийн зах зээл дээр ямар үнэтэй байгаа нь тодорхойгүй байна.

Берке MLB-ийн MLB Advanced Media өмчөө худалдах гэрээг иш татав Disney юу болж болохыг жишээ болгон 2 онд 2017 тэрбум гаруй ам. Энэхүү гэрээнд MLB тоглоомуудыг дамжуулах лицензийн эрхийг багтаасан болно. Тус компани BAMTech-ийг Disney Streaming Services болгон хувиргасан.

2021 оны 10-р сард Дисней Үндэсний хоккейн лигийн стриминг технологийн XNUMX%-ийг худалдаж авсан. $ 300 саяар мэдээлсэн. Энэ нь Диснейд 85%, MLB 15% -ийг эзэмшиж, хамгийн багадаа 750 сая долларын үнэтэй.  

Технологийн сүлжээтэй багийн эздийн дийлэнх хэсгийг тус бүр нь ойролцоогоор 50 сая доллараар зарах шийдвэрийг MLB гаргасан гэж мэдээлэв. Спортын бизнесийн сэтгүүл. NFL-ийн түнш олоход туслах зорилгоор сонгосон Голдман Сакс нь NFL Media-д хөрөнгө оруулагчдыг татах юм бол клубын эзэд ашиг олж, багийн үнэ цэнэ өсөх болно.

Хөлбөмбөгийн дээд лигийн фронтын талаар Комиссар Дон Гарбер хэлэхдээ, MLS-ийн эрхийн зах зээлд "маш их сонирхол" байгаа. Гарбер хэлэхдээ, эхний улирлын эцэс гэхэд тохиролцоонд хүрч магадгүй бөгөөд үүнд хоёр долоо хоног үлдээд байна.

Арванхоёрдугаар сард CNBC лиг хайж байгаа гэж мэдээлсэн $ 300 сая доллар, нэг улиралд ойролцоогоор 90 сая доллараас өссөн. Гэхдээ хэвлэл мэдээллийн удирдлагууд энэ тоо 150-200 сая долларын хүрээнд буурах магадлалтай гэж үзэж байна, ялангуяа MLS АНУ-ын шигшээ багийн эрхийг хянахаа больсон. Үндэсний шигшээ баг нь Тернер Спортстой онцгой гэрээ байгуулсан мэдээлсэн Нэг улиралд 25 сая доллар.

Үзэгч нь эрхийн гэрээнд хамгийн чухал үзүүлэлт юм.

2022 оны улирлын эхний гурван долоо хоногт MLS үндэсний тоглолтуудыг дунджаар 298,000 үзэгч үзэж байна. 2021 оны MLS-ийн ээлжит улиралд ESPN сувгууд, тэр дундаа ABC сувгуудаар 276,000 тогтмол улирлын тоглолтонд лиг дунджаар 31 үзэгчтэй байсан. Энэ нь ESPN платформ дээр 233,000 онд MLS-ийн 39 тоглоом ашигласан дундаж 2020 үзэгчтэй харьцуулахад өссөн үзүүлэлт юм. Фокс платформ дээрээ үзэгчдийн тоо 4 хувиар өссөн гэж мэдэгджээ.

"Тэдний тулгамдсан асуудал бол тэдний телевизийн рейтингийн хувьд өсөлтийг хөгжүүлэх явдал юм" гэж Берк хэлэв. “Одоогоор тийм ч их өсөөгүй байна. Энэ нь (MLS) давуу тал учраас тэд үүнийг хэрэгжүүлэхийн тулд зөв хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бий болгох ёстой."

MLS-ийн багцад орон нутгийн тоглолтуудыг шууд дамжуулах, 2023 онд эхлэх шинэ сарын аварга шалгаруулах тэмцээн багтана. "Лигийн цом" гэж нэрлэгддэг тус тэмцээнд MLS багууд Мексикийн Лига MX лигийн багуудтай тоглох болно.

Гарбер уг эрхийг "уламжлалт үндэсний шугаман тоглоом ч бай, орон нутгийн тоглоом ч бай, эсвэл дэлхийн тоглоом ч бай тоглоом бүртэй урьд өмнө байгаагүй, өвөрмөц багц" гэж нэрлэжээ.

Тэрээр нэмж хэлэхдээ, "Бид энэ бизнес эрхэлдэг хэн нэгэнтэй ярилцаж байна. Энэ нь дамжуулагч ч бай, уламжлалт медиа компани ч бай. Сонирхсондоо урамшиж, удахгүй ямар нэг зүйлийг эцэслэх байх гэж найдаж байна."

NASCAR-ийн NBC болон Fox-тэй хийсэн хэлцэл 2024 онд дуусгавар болох гэж байна. NASCAR гэрээ хэлэлцээрийг нэгтгээд 800 сая гаруй долларын ашиг авчирдаг бөгөөд жил бүр 1 тэрбум долларт хүрэх боломжтой.

NASCAR-аас сэргэв Ковид цар тахал 2022 оны Daytona 500-тай. Энэ үйл явдал Fox-ийн хувьд дунджаар 8.8 сая орчим үзэгчтэй байсан нь борооны дараа саатсан 2021 оны Daytona 500-аас дундажаар өссөн байна. 4.83 сая үзэгч. Энэ нь уралдааны түүхэн дэх хамгийн бага үзэгчтэй Daytona 500 болсон юм. 7 оны үйл явдлыг ойролцоогоор 2020 сая үзэгч үзсэн байна.

Сурталчилагчид NASCAR-ийн арга хэмжээний эргэн тойронд зардлаа нэмэгдүүлсэн. Хэмжилтийн компанийн мэдээлснээр 2021 оны цомын цувралын үндэсний сурталчилгааны зардал 93.7 сая доллар болжээ iSpot. Энэ нь 80.2 оны цомын төлөөх 2020 сая ам.доллараас өссөн үзүүлэлт юм.

"Би NASCAR-д эерэг хандлагатай байна" гэж Коэн хэлэв. Тэрээр NASCAR-ын ерөнхийлөгч Стив Фелпсийг энэ спортыг "дахин төсөөлж" байгаад магтжээ. NASCAR нь шороон зам нэмж, машинуудаа шинэчилж, Майкл Жордан зэрэг алдартнуудын эздийг танилцуулсан бөгөөд Фелпс NASCAR-ийн олон талт байдлыг хөгжүүлэх нь спортыг хөгжүүлэхэд тусална гэж хэлэв.

"Хэрэв бид энэ спорт хаашаа явж байгаа талаар бодох юм бол олон талт байдал үүнд асар их үүрэг гүйцэтгэдэг" гэж Фелпс өнгөрсөн сард CNBC-ийн "Tech Check"-д ярьжээ. "Бид үүнийг шүтэн бишрэгчид, өмчлөлийн бааз, илэн далангүй ажилчдынхаа хамтаар хийж байна. Энэ нь зориудаар хийгдсэн бөгөөд энэ нь спортын нийт амжилтад маш чухал юм."

NCAA-ийн Big Ten нь хэвлэл мэдээллийн эрхийг нэмэгдүүлэхэд бэлэн байж магадгүй юм.

Энэхүү хүчирхэг чуулган нь Комиссар Кевин Уоррены удирдлаган дор анхны хэвлэл мэдээллийн эрхийн хэлэлцээрийг хийх болно. 2.6 онд Комиссын гишүүн асан Жим Делани ESPN, Fox, CBS телевизүүдтэй хийсэн 2017 тэрбум долларын гэрээ хэлэлцээрийн сүүлийн жилийг Их аравт оруулж байна.

Big Ten нь Охайо муж, Мичиганы их сургууль гэх мэт элит хөлбөмбөгийн хөтөлбөрүүдийг багтаасан бөгөөд тэдгээр нь дунджаар зурсан 15.8 сая үзэгчид XNUMX-р сард хийсэн тоглолтынхоо төлөө. Зарим спортын хэвлэл мэдээллийн ажиглагчид байна "Их аравт" жил бүр 1 тэрбум доллар хайж болно гэж санал болгов.

"Их арав нь ноцтой ашиг олоход бэлэн байна гэж би бодож байна" гэж Коэн хэлэв. "Тэгээд та зөвхөн Охайо муж, Мичиган мужаас давсан томоохон брэндүүдтэй."