Шинэ тайланд подкастууд нь сурталчлагчдад уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй адил аюулгүй болохыг харуулж байна

Ашигтай сонсогдож байна, бусад зүйлсээс гадна подкастинг ашиглан хэрхэн мөнгө хийж болох талаарх мэдлэгийг дээшлүүлдэг хэвлэл мэдээллийн компани "" нэртэй вэбинар зохион байгууллаа.Аюулгүй, дуу чимээтэй” подкаст дээрх сурталчилгааны брэндийн аюулгүй байдлын талаар. Үүнийг зарлахын тулд түнш Том Вебстер зохион байгуулсан үр дүн Аудио дахь доромжилсон агуулга нь тэдний подкаст сонсох дадал зуршлыг хэрхэн тодорхойлдог талаар 1,038 хүний ​​дунд сонсогчдод хийсэн дотоод судалгаа.

Том "Saturday Night Live" шоуны саяхны дугаарт Канье Уэст болон Дэйв Чаппелл хоёрын сүүлийн үеийн доромжилсон зан авирыг харьцуулан илтгэлээ эхлүүлэв. Тэрээр олон брэндүүд Каньетэй харилцах харилцаагаа цуцалсан тул түүний брэндтэй сөрөг холбоотой байх нь тэдний бүтээгдэхүүнд сөргөөр нөлөөлнө гэж эмээж байсан ч үүнтэй ижил төстэй сурталчлагч бойкот нь гэмтээгүй гэдгийг онцолжээ. Saturday Saturday Night Live. -ийн дунд гэж тэр зөв онцолсон Saturday Saturday Night Live Энэ нь шоуны зөвхөн нэг анги байсан тул брендийн аюулгүй байдлын улмаас шийтгэгдээгүй, харин Канье Уэсттэй холбоотой брэндүүд хохирох нь гарцаагүй.

Тэрээр энэ жишээг ашиглан подкастын ертөнц рүү шилжиж, подкаст сонсогчид брэндийн аюулгүй байдал, доромжилсон сэдвүүдийн талаар ямар бодолтой байдаг, шоуг сонсохоо болиход юу нөлөөлдөг вэ гэсэн анхны том хэмжээний судалгааны үр дүнг зарлахын тулд ашигласан. сурталчлагчдыг хүртэл бойкотлодог.

1,038 сонсогчтой хийсэн судалгаагаар тэдний гол дүгнэлтүүд энд байна.

• "Брендүүд сонсогчдод доромжилсон контентыг ивээн тэтгэдэг бол подкаст нь бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс ялгаагүй: зарим сонсогчид брэндийг тухайн контенттой холбох болно"

• "Ихэнх подкаст сонсогчдыг гомдоодог зүйл бол нарийн хязгаарт багтдаг"
• Подкаст дээр сонсогч сонсогчдод ямар таагүй мэдрэмж төрүүлэх вэ гэсэн санал асуулгын дийлэнх хувь буюу 34% нь арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхсан үг хэллэг байсан.
• Сонсогчид хараалын үг, улс төрийн эсрэг үзэл бодол, вакцин, хүйсийн баримжаа зэргийг агуулсан подкастуудыг сонсдог эсэхийг тодруулсан судалгааны асуулт бөгөөд 55-аас доош насны сонсогчид арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхсан агуулгатай биш харин доромжилсон агуулгатай подкастуудыг сонсдог болохыг харуулсан.
• 55-аас дээш насны сонсогчид доромжилсон контентоос зайлсхийж зогсохгүй сонсох дадал зуршлаа өөрчилдөг.

• "Өөр тохиолдолд доромжилсон бус нэвтрүүлгүүдийг тогтмол сонсогчид өвөрмөц бус доромжилсон контент агуулсан нэг анги дууссаны дараа подкаст руу буцаж ирэх магадлал өндөр байна."
• "Бусдыг доромжилсон эсвэл тавгүйрхэж болзошгүй контентыг сонирхдог хүмүүс уг контентыг дэмждэг брэндүүдэд туйлын эерэг ханддаг."

Энэ нь тэдний дараагийн олдвортой уялдаж байна:

• “Хөтлөгчийн нэр хүнд подкастаас илүү том тоглодог; Хөтлөгчийн аюулгүй байдал, тохиромжтой байдал нь нэг ангиллын нарийн ширийн зүйлээс илүү чухал юм."

Энэ болон бусад судалгаанд гарч буй бас нэг гол зүйл бол подкаст сонсогчид Бүгд найрамдах намынхаас илүү Ардчилсан намын төлөө саналаа өгөх бөгөөд тэдний доромжилсон гэж үзсэн брэндтэй холбоотой сурталчлагчдыг шийтгэх магадлал өндөр байдаг. Гэсэн хэдий ч тэд анхнаасаа доромжилсон шоу нэвтрүүлгээ сонсдоггүй байх. Үүнээс болж:

• "Улс төрийн сурталчилгаа аюултай"

Өөрөөр хэлбэл, улс төрийн агуулгатай илүү нягт холбоотой брэндүүд сонсогчдын шүүмжлэлээс айж, тэдэнтэй хамт байх хүсэлтэй сурталчлагчдыг олоход хэцүү байх магадлалтай. Гэсэн хэдий ч зарим нэг доромжилсон контентыг илүүд үздэг цөөнгүй сонсогчид байдаг бөгөөд тэдний эсрэг байгаа зүйл нь тэдний улс төрийн итгэл үнэмшлээс хамаардаг. Энэ нь Рэйчел Мэддоу эсвэл Бен Шапирог хэзээ ч сонсохгүй байсан хүмүүс хэзээ ч сонсохгүй байх магадлалтай тул тэдгээр шоун дээр ямар брэнд сурталчилгаа хийж байгааг мэдэхгүй байх болно гэсэн үг юм.

Эцэст нь Том "ямар ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь камерын гаднах эсвэл микрофоноос гадуурх авъяас чадварынхаа үйлдлээс өөрийгөө хамгаалж чадахгүй" гэсэн үгээр илтгэлээ дуусгасан боловч подкаст нь бусад медиагаас илүү сайн хэрэгсэлтэй бөгөөд ихэвчлэн шууд биш байдаг нь сурталчлагчдын хувьд маш аюулгүй сонголт юм. брэнд аюулгүй шоун дээр судалгаа хийж л байвал доллараа тавих.