Шинэ бүтээлч захирлууд, Louis Vuitton болон Gucci-ийн шинэ чиглэлүүд үү?

Энэ долоо хоногт Louis Vuitton поп шүтэн бишрэгч Фаррелл Уильямсыг эрэгтэй хувцасны хэлтсийн бүтээлч захирлаар томилсноо зарласнаар загварын ертөнц донсолгосон. Тэрээр 2021 оны арваннэгдүгээр сард таалал төгссөн Виржил Аблохыг залгамжлах болно.

Гудамжны соёл, хэв маягийг шингээсэн хар арьст америкчууд болохоор олон талаараа Виллиамс Аблохын гутал руу ороход тохиромжтой сонголт юм. Тэгээд түүний CV илүү урт байна Аблох 2018 онд томилогдсоноосоо илүү.

Гэхдээ Аблохын ололт амжилт нь загварын салбарт голчлон байсан бөгөөд 2013 онд маш амжилттай Off-White загварын брэндээ үүсгэн байгуулахаасаа өмнө Fendi-д дадлага хийж байсан. Нөгөө талаар Уильямс хөгжмийн ертөнцөд алдар нэрээ олж, түүнийгээ загвар болгон хувиргасан.

Тус компани Уильямсыг "соёлын ертөнцийн бэлгэ тэмдэг", "бүтээлч ертөнц нь хөгжимөөс урлаг, загвар хүртэл өргөжин тэлж буй алсын хараатай" гэж тодорхойлсон нь түүнийг Louis Vuitton-ын "Соёлын төв" статусыг үргэлжлүүлж, "Соёлын төв"-ийн үнэ цэнийг бататгах хамгийн тохиромжтой сонголт болсон юм. инноваци, анхдагч сэтгэл, бизнес эрхлэлт."

"Түүний загвараас гадуурх бүтээлч алсын хараа нь Louis Vuitton-ыг шинэ бөгөөд маш сэтгэл хөдөлгөм бүлэгт хөтлөх нь дамжиггүй" гэж хэлэв. Пьетро Беккари, Louis Vuitton-ийн ТУЗ-ийн дарга бөгөөд гүйцэтгэх захирал. Louis Vuitton бол 20 тэрбум долларын үнэтэй LVMH группын 80 тансаг зэрэглэлийн байшингийн дундах 75 тэрбум долларын титэм юм. Тус компани LV эрэгтэй хувцасны салбарын орлогыг тусад нь тайлагнадаггүй.

LV-ийн мэдэгдэл нь гол өрсөлдөгч Керинг Сабато Де Сарног Gucci брэндийн бүтээлч захирлаар томилсны дараа гарч байгаа бөгөөд энэ нь 11.2 тэрбум доллараар Louis Vuitton-ийн бараг тал хувьтай тэнцэх бөгөөд 1-2021 он хүртэл ердөө 2022%-ийн өсөлттэй зогсонги байдалд байна. Энэ нь тус компанийг өнгөрсөн арваннэгдүгээр сард тус брэндийн өмнөх бүтээлч захирал Алессандро Микелетэй долоон жилийн турш гайхалтай ажилласаныхаа дараагаар салгахад хүргэсэн.

Уильямс загварын салбарын гадна дотны хүн байсан бол Де Сарно загварын салбарт насанд хүрсэн. Тэрээр 2005 онд Прадагаас карьераа эхлүүлж, дараа нь Dolce & Gabbana-д нүүж, эцэст нь 2009 онд Валентинотой хамтран ажиллаж, бүтээлч захирал Пьерпаоло Пиччолигийн удирдлаган дор шавилан ажиллаж, Валентиногийн эрэгтэй, эмэгтэй цуглуулгуудын хувцас загварын захирлын албыг хаших хүртэл өсчээ. Де Сарно Gucci-д томилогдсон нь түүний том завсарлага юм.

Хоёр брэнд, арга барил, нэг зорилго

Энд Францын Louis Vuitton, Италийн Gucci гэсэн хоёр тансаг зэрэглэлийн брэндүүд хүн ам зүйн хувьд ижилхэн тансаг зэрэглэлийн салбарт ижил үйлчлүүлэгчдийг хөөж байна. Гэсэн хэдий ч компани бүр бүтээлч захирлыг сонгохдоо эрс ялгаатай ханддаг.

Де Сарно бол илүү уламжлалт сонголт бөгөөд тэрээр бүх бүтээгдэхүүний ангилалд Gucci брэндийн ирээдүйн төлөө илүү их хариуцлага хүлээх болно.

Уильямс илүү зоримог, бэлэн сонголт байж болох ч түүний цар хүрээ нь эрэгтэй хувцасны загварт багтдаг бөгөөд энэ нь Louis Vuitton-ын савхин эдлэл, дагалдах хэрэгсэл тэргүүлдэг том бялуунаас хамаагүй бага хувийг эзэлдэг. Тиймээс Уильямсыг Аблохын залгамжлагчаар тосолсноороо алдах нь бага, илүү их ашиг олно.

Гэсэн хэдий ч энэ хоёр эрэгтэй хоёулаа ижил зүйлээр буруутгагдаж байна: тахал өвчний улмаас тэсрэлттэй өсөлтийг мэдэрсэн эдийн засгийн салхины дарамтанд байгаа тансаг зэрэглэлийн зах зээлд өсөлт, ашиг олох.

1937 оны Италийн тансаг зэрэглэлийн Collini Milano байшингийн эзэн, 15 оныг дуустал 2016 жил Gucci группын бизнесийн зөвлөхөөр ажиллаж байсан Кармин Ротондаро "Энэ бол "тойрог дөрвөлжин болгох" маш төвөгтэй үүрэг юм" гэж хуваалцжээ.

"Энэ бол брэндийн өвийг агуулсан тойрог бөгөөд санхүүгийн зах зээлээс тавьсан өсөлтийн шаардлагад нийцэх ёстой. Хэмжээгээрээ эдгээр бүлгүүд өсөлтийг хангахгүй байж чадахгүй "гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Бүтээлч найруулагчийн хувьсах үүрэг

Уламжлал ёсоор тансаг зэрэглэлийн байшингийн бүтээлч захирлууд хэрэглэгчийн амтыг тодорхойлдог бараа бүтээгдэхүүнийг хүргэх үүрэгтэй байдаг.

“Бүтээлч захирал нь хэрэглэгчдэд таалагдах бүтээгдэхүүнийг заавал өгөх албагүй. Энэ нь хэрэглэгчдэд юу таалагдах ёстойг сургах, тэдэнд байхгүй өөр зүйл хэрэгтэй гэдгийг харуулах явдал юм. Тиймээс тэд хэрэглэгчдийн амтыг тодорхойлж, шинэ хэрэгцээг бий болгодог” гэж Ротондаро хэлэв.

Гэвч өнөөдөр энэ нь зөвхөн шинэ гар цүнх, даашинзны цуглуулга зохион бүтээх, танилцуулахаас цаашгүй болсон. Энэ нь амьдралын хэв маягийг бий болгох болон хувирсан.

Загварын салбарын инновацийн платформ болох Hangar Deluxe-ийн үүсгэн байгуулагч, номын зохиогч Сюзанна Николетти "Эдгээр аварга тансаг зэрэглэлийн компаниудын бүтээлч захирал нь хувцас, аксессуар дизайн хийх шаардлагагүй, нэхмэл эдлэл, хэлбэрийн талаар бүгдийг мэддэг байх албагүй" гэж тайлбарлав. Тансаг зэрэглэлийн түгжээг тайлсан.

"Тэд найрал хөгжмийн найруулагчид бөгөөд брэндийг өөрсдийн гайхалтай алсын хараагаар шингээж, түүнийг сэрүүн байлгахад нь тусалж, тодорхой зорилтуудыг татахад тусалдаг" гэж тэр хэлэв.

Дуу хөгжим, урлаг, хувцас загварын өргөн цар хүрээтэй соёлын үндэс суурийг харгалзан LV-д зориулсан Фаррелл Уильямс амьдралын хэв маягийг бий болгох шаардлагад нийцсэн бололтой. Тэрээр 2015 онд Америкийн загвар зохион бүтээгчдийн зөвлөлөөс "Fashion Icon" шагналыг хүртсэн.

Үүний эсрэгээр Сабато Де Сарно нь илүү уламжлалт загварын захирлын сургуулиас гаралтай. Керингийн орлогын талаар ярилцах үеэр Kering-ийн дарга бөгөөд гүйцэтгэх захирал Франсуа-Анри Пино Gucci-ийн дараагийн бүтээлч захирлыг сонгох үйл явцыг тайлбарлав.

Бүтээгдэхүүний стратеги, брэндийн стратеги, дизайны студи гэсэн гурван талт гурвалжинд бүтээлч захирлын үүрэг хариуцлагыг тайлбарлахдаа Пинаулт нэр дэвшигчдээс хэд хэдэн төсөл хэрэгжүүлэхийг хүссэний дотор Gucci архиваас орчин үеийн байдал, брэндийг хослуулсан алсын хараагаа танилцуулахыг хүссэн гэж хэлэв. өв.

"Түүний бүтээлч алсын хараанд орчин үеийн байдлыг авчрах, загварын эрх мэдлийг бэхжүүлэх чадварын хувьд гол зүйл байсан. Загварын бүрэлдэхүүн хэсэг дээр хүчтэй байж, мөнхийн хэсгийг бүтээх нь гайхалтай байсан бөгөөд бусад нэр дэвшигчидтэй харьцуулахад маш том, том өөрчлөлт хийсэн. Бид Сабатог сонгоход ирлээ" гэж Пино тайлбарлав.

Бүтээлч хамгаалалтын хашлага

Gucci дахь Алессандро Микелийн өсөлт, уналт, мөн сүүлийн үеийн Kering эгч брэнд Баленсиагатай холбоотой дуулиан Сурталчилгааны кампанит ажилд хүүхдүүдийн оролцоотой бэлгийн харьцаанд орсон мессежийг дамжуулах нь тус компани бүтээлч захирлууддаа хэтэрхий их зай өгсөн гэж үздэг.

Микеле Gucci-г хэрхэн дүрсэлсэн талаар эргэцүүлэн бодохдоо Николетти "Тогтвортой хэв маяг, имижийн оронд имижийг тасалдуулахыг сонгосон нь брэндийн өмчийг шавхах эрсдэлд оруулсан" гэжээ.

Gucci-ийн хэмжээ, цар хүрээг хамарсан брэндийн бүтээлч чиглэлийг удирдаж байсан туршлагагүй Де Сарно-г сонгоход Керингийн удирдлага түүнд илүү хяналт тавих бололтой. Gucci брэндийн хувцас загварын өвийг одоогийн халуунд төөрөхгүйн тулд илүү сонор сэрэмжтэй байх болно.

"Сабатод Gucci илүү цэвэрхэн, илүү чухал хэв маягийг эрэлхийлж, Gucci Kelly цүнх гэх мэт гол зүйлд анхаарлаа хандуулж, жендэрийн шингэн гэхээсээ илүү эмэгтэйлэг дүр төрхийг анхаарч байна" гэж Николлети санал болгов.

Үүний зэрэгцээ, түүнээс хойш өсөлтийг сэргээх дарамт ирэх болно Керинг бүхэлдээ11 тансаг хаустай, өнгөрсөн жил LVMH зөвхөн Louis Vuitton компаниас олсон орлоготой ижил хэмжээний орлого олжээ.

Нөгөөтэйгүүр, Louis Vuitton дахь Уильямс эрэгтэй хувцасны тал дээр илүү нарийн анхаарал хандуулж, 2013 оноос хойш LV-ийн эмэгтэйчүүдийн коллекцийг удирдаж буй Николас Гескьер гэх мэт чадварлаг бүтээлч захирлуудтай хамтран ажиллах болно. Мөн Де Сарногийн адилаар тэр чиглэлээ өөрчлөх шаардлагагүй. гэхдээ Аблохын мөрөөр дагаарай.

LV-ийн гол бизнес нь дагалдах хэрэгсэл, савхин эдлэл байдаг тул эрэгтэй хувцас нь зөвхөн нэмэлт, чухал биш юм. "Луис Вуиттон Фарреллийг удаан хугацаагаар авахыг хүсээгүй. Гэхдээ Пиетро Беккаригийн хүлээлт нь брэндийн эргэн тойронд нэр хүндтэй зүйлс, дуу чимээг бий болгоход чиглэгдсэн нь тодорхой" гэж Николлетти тэмдэглэв.

“Vuitton бол эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст зориулагдсан монограмм бүтээгдэхүүн борлуулдаг асар том арьсан эдлэлийн брэнд юм; үлдсэн хэсэг нь амьдралын хэв маяг, анхаарлын төвд байлгах өнгөлөг арга юм. Фаррелл өөрийн дүрд анхаарлаа төвлөрүүлэхтэй ямар ч холбоогүй бүтээгдэхүүний менежментийн ажлыг алгасаж, брэндийн гайхалтай захиасыг төгс шингээсэн" гэж тэр үргэлжлүүлэв.

Бизнесийн эсрэг Buzz

Тиймээс Фаррелл Уильямсын томилгоо нь загварын ертөнцөд болон бусад ертөнцөд шуугиан дэгдээж, сэтгэл хөдөлгөм болж байхад Де Сарно мөрөн дээрээ илүү их ажилтай байгаа нь Уильямын анхны LV цуглуулга XNUMX-р сард гарч ирэхийг тайлбарлаж магадгүй юм. Де Сарнотой уулзахын тулд есдүгээр сар хүртэл хүлээх хэрэгтэй.

"Хоёулаа амжилтанд хүрэх магадлалтай, гэхдээ Гуччи дахь Де Сарно өсөлтийг хангахын тулд баруун болон зүүн тархи хоёрын хооронд тэнцвэртэй байх шаардлагатай бөгөөд энэ нь номер нэг юм" гэж Ротондаро тайлбарлав.

"Бүтээгдэхүүний зөв хослолыг олж авахын тулд логик зүүн тархи хэрэгтэй болно. Энэ нь үнийн зөв цэг дээр маржингийн зорилтот түвшинд хүрэх болно. Бүтээлч баруун тархи нь шинэлэг, нэгэн зэрэг нэр хүндтэй, онцгой, хүсэл тэмүүлэлтэй брэндийн өвийг тусгасан тууштай дүр төрхийг илэрхийлэхэд хэрэгтэй болно. Энэ бол дөрвөлжин болгоход маш хэцүү тойрог бөгөөд энэ хоёрыг хослуулах нь хэзээ ч амар байдаггүй" гэж тэр дүгнэв.