Хятадын өмчит хурдан загварын шинэ аппликейшн Шейнтэй харьцуулалт (сайн, муу) гаргадаг

Дээд шугам

Таныг "тэрбумтан шиг дэлгүүр хэсэх" хүсэлтэй компанид зориулсан маркетингийн түрэмгий ажлын нэг хэсэг болох "Super Bowl" эсвэл "Temu"-ийн сурталчилгааг TikTok дээр үзсэн байж магадгүй бөгөөд үүний үр дүнд сая сая татан авалт, үйлчлүүлэгчид янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлэхэд хүргэж байна.

Гол баримтууд

Тэмү бол XNUMX-р сард АНУ-д нээгдсэн, гайхалтай хямд үнэ, хувцаснаас эхлээд цахилгаан бараа, хөгжмийн зэмсэг гэх мэт өргөн хүрээний каталогитой онлайн худалдааны дэлгүүр юм.

Жижиглэнгийн борлуулалтын гол цэг бол хямд бүтээгдэхүүн юм: Энэ амралтын өдрүүдэд Тэмү вэб сайт "Ерөнхийлөгчийн өдрийн хямдрал 0.39 доллараас" болон "90% хүртэл хямдрал"-ыг сонгон шалгаруулж байна. оролцуулах 10 доллараас доош үнэтэй эрэгтэй гүйлтийн гутал, 6 ам.долларын үнэтэй өрмийн сойз.

Бостонд төвтэй, Хятад эзэнтэй жижиглэн худалдаалагч нь Тэмүгийн дүү компани болох Хятадын цахим худалдааны Pinduoduo платформыг ажиллуулдаг PDD Holdings Inc.-ийн эзэмшдэг.

Энэхүү програм нь Apple-ийн програмын дэлгүүрт 1-р байранд орсон 2023 оны ихэнх нь, Хэрэглэгчид хэрхэн "тэрбумтан шиг дэлгүүр хэсэх" боломжтойг харуулсан Super Bowl-ын сурталчилгаа, Жейсон Деруло, Жу Жу Смит-Шустер нарын алдартнуудын дэмжлэг, мөн Instagram, Facebook, Snapchat дээрх сурталчилгааны кампанит ажил тусалсан. TechCrunch TikTok-ийн амжилттай маркетингийн арга барилтай харьцуулахад.

Тэмү ч бас TikTok дээр өртөх дуртай байсан: hashtag #temu 300 сая гаруй үзэлттэй бөгөөд хэрэглэгчид хямд үнээр худалдан авч, хайрцагнаас нь задлах "Тэмүү"-ээс бүрддэг.

Тэмү мөн үйлчлүүлэгчдэд бараа бүтээгдэхүүн болон лавлагаа кодоор үнэлүүлж болох тоглоомуудаар дамжуулан өөрийн сонирхол татахуйц, сошиал медиа профайлаа нэмэгдүүлсэн (#temu гэсэн шошготой олон TikTok видеонууд хөнгөлөлт авахыг хүссэн сэтгэгдэл бичэгчид "кодын код уу?" гэж асуудаг).

Тэмү "зуучлагчийг тасалснаар" үнийг хямд байлгадаг гэж мэдэгджээ - энэ нь Хятадын борлуулагчдад Америкийн хэрэглэгчдэд шууд борлуулах, АНУ-ын агуулахын сүлжээний оронд Хятадаас шууд тээвэрлэх боломжийг олгодог. Утастай мэдээлсэн.

Гэхдээ Тэмү нь 1.8 хэрэглэгчийн шүүмжээс ердөө 5/84 одтой үнэлгээтэй Бизнесийн товчоо вэб сайтад 120 гомдол ирсний дийлэнх нь бүтээгдэхүүн хэзээ ч ирээгүй, бүтээгдэхүүн гэмтэлтэй хүргэгдсэн, харилцагчийн үйлчилгээ удаашралтай эсвэл ашиггүй байсан.

Гарснаас хойш ердөө тавхан сарын дотор уг програм аль хэдийн бэлэн болсон байна татаж авах ойролцоогоор 24 сая удаа.

Үндсэн суурь мэдээлэл

Тэмү нь 2015 оноос хойш үйл ажиллагаа явуулж буй эгч дүү Pinduoduo компанийн сайн тосолсон машиныг ашиглаж байна. барьсан Тэмү нийлүүлэлтийн сүлжээний загвар нь зуучлалын зардлыг танаж, Хятадаас шууд тээвэрлэх зарчмыг баримталдаг. Гэхдээ Pinduoduo бас өөрийн гэсэн аз жаргалгүй үйлчлүүлэгчтэй болсон: тайлан Хуурамч бүтээгдэхүүнийг Pinduoduo-ээр дамжуулан худалдсан нь 2018 онд Хятадын зохицуулагчид мөрдөн шалгах ажиллагааг эхлүүлсэн. хариулт, тус компани 1,000 гаруй дэлгүүрээ хааж, 4 сая гаруй бүтээгдэхүүний жагсаалтыг устгаж, 450,000 хуурамч барааг өөрийн платформ дээр гарахыг хоригложээ. 2019 онд АНУ-ын Худалдааны төлөөлөгчийн газар байрлуулсан Pinduoduo нь хуурамчаар үйлдэх, хулгайлах гэмт хэрэг үйлддэггүй "муу нэртэй зах зээл"-ийн жагсаалтад багтжээ. АНУ-ын засгийн газар ч гэсэн цуурсан Сүүлийн саруудад Хятадын эзэмшлийн аппликейшнууд дээр зарим хууль тогтоогчид үндэсний аюулгүй байдал, мэдээллийн нууцлалтай холбоотой асуудлаар TikTok болон Хятадын эзэмшдэг бусад програм, бизнесийг хориглохыг шаардаж байна.

Шүүмжлэлийн ишлэл

"Хамгийн том үе шатаар дамжуулан бид хэрэглэгчиддээ санал болгож буй үнээр чөлөөтэй худалдан авалт хийх боломжтой гэдгийг хуваалцахыг хүсч байна" гэж Тэмүгийн хэвлэлийн төлөөлөгч хэлэв. CNN "Тэрбумтан шиг дэлгүүр хэсээрэй" гэсэн урианыхаа талаар.

Их тоо

10 сая доллар. Энэ бол Тэмүүгийн өгч буй мөнгө, шагналын нийт үнэ.Сэгсэрч, хож” сугалаат кампанит ажил нь түүний нэр хүндийг өсгөх зорилготой юм. Асар том шагналууд нь Тэмүгийн сошиал медиагийн томоохон түлхэлтийн нэг хэсэг юм: Сугалааг олон нийтийн сүлжээгээр хуваалцах, найз нөхөд, гэр бүлийн гишүүдээ илгээсэн нь илгээсэнд тооцогдоно.

Танген

Тэмүгийн хямд үнэ, өргөн сонголттой бүтээгдэхүүнүүд нь алдартай хурдан загварын онлайн худалдаачин Шеинтэй харьцуулах шалтгаан болсон. Marketplace Pulse цахим худалдааны фирмийн үүсгэн байгуулагч Жуозас Казиукенас "Тэмү, Шейн нар АНУ-ын уйтгартай цахим худалдааны зах зээлийг хэнээс ч илүү тасалдуулж байна" гэж хэлэв. Washington Post. Shein дэлхийн хамгийн алдартай, алдартай хувцасны брэндүүдийн нэг болж, 100 тэрбум долларт хүрсэн. борлуулалтын 2022 онд хямд үнэ, нөлөөллийн маркетингаар дамжуулан хэрэглэгчдийг татах болно. Гэсэн хэдий ч Шеин тийм байсан шүүмжилж байна хөдөлмөрийн аюулгүй байдал хангаагүй цехэд үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнийг зарж борлуулсан, зарим нь 17 цагийн турш ажиллаж, оёдлын хувцас алдаатай байвал төлбөрийг нь авдаг байсан. Олон хурдан загварын жижиглэн худалдаачдын нэгэн адил Шейн байгаль орчинд үзүүлэх нөлөөллийн улмаас шүүмжлэлтэй тулгарсан; Энэ нь барьцаалсан 25 он гэхэд нийлүүлэлтийн сүлжээний ялгаралтыг 2030%-иар бууруулах. The чанар Shein-ийн хувцас нь маш муу (мөн агуулж болно аюултай хар тугалга гэх мэт химийн бодисууд), гэхдээ хувцасаа худалдаж авдаг хэрэглэгчид тогтвортой, удаан эдэлгээтэй хувцас худалдаж авахын оронд чиг хандлагыг хөөцөлдөх хандлагатай байдаг. Мөн тус компани хэд хэдэн удаа шүүмжлэлд өртөж байсан хуулбарлах бие даасан уран бүтээлчид болон жижиг бизнес эрхлэгчдийн бүтээсэн хувцасны загвар.

цаашид унших

Онлайн худалдааны эхлэл нь чимээгүйхэн АНУ-ын номер нэг програм болжээ (CNN)

Жижиглэнгийн худалдааны програм Temu АНУ-ын худалдан авагчдыг үнэ цэнийг бууруулсан үнээр хэрхэн татдаг вэ? (Утастай)

Америкт хамгийн их татагдсан шинэ програм болох Тэмүүгийн тухай үнэн (TIME)