Netflix Риан Жонсоны "Шилэн сонгино"-ыг театрт үлдээгээгүй нь олон зуун сая долларыг ширээн дээр үлдээсэн байх.
Жонсоны шүүмжлэгчдээс өндөр үнэлгээ авсан “Knives Out” киноны үргэлжлэл 700 орчим театрт нээлтээ хийсэн нь өнгөрсөн лхагва гарагт Талархлын баярын амралтын өмнөхөн Netflix-ийн анхны кинонуудын хамгийн том нээлт болсон юм. “Шилэн сонгино” мягмар гарагт театраас гарна. Энэ нь 23-р сарын XNUMX-нд Netflix-д ирнэ.
холбоотой хөрөнгө оруулалтын мэдээ
Энэ кино нь тооцоолсон үнэлгээг авсан 13 саяас 15 сая доллар XNUMX хоног үргэлжилсэн киноны нээлтийн үеэр зөвхөн цөөн тооны театрт нээлтээ хийсэн.
Харин Box Office-ийн шинжээчид хэрвээ Netflix 2,000-4,000 театрт уламжлалт өргөн дэлгэцнээ гаргахыг сонгосон бол энэ үзүүлэлт хамаагүй өндөр байх байсан гэж үзэж байна. "Шилэн сонгино"-ын тасарсан гүйлт нь мөн салбарынхныг дамжуулагчийн театрт гаргах стратегид дахин эргэлзэхэд хүргэв. Netflix өмнөх бодлогоосоо ухарч, зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн захиалгын хувилбарыг нэвтрүүлсэн нь тус компани орлогоо нэмэгдүүлэх шинэ арга зам хайж байгаа тул Холливудын уламжлалт киноны хувилбарыг эсэргүүцэх эсэхээ дахин бодож үзэх хэрэгтэй гэж олон хүн гайхаж байна.
BoxOffice.com-ын ахлах шинжээч Шон Роббинс "Уламжлалт өргөн хувилбар, дээд зэрэглэлийн дэлгэцийн тархалт, маркетингийн кампанит ажил нь "Шилэн сонгино" бүхэл бүтэн зах зээлийг тэргүүлэхийн тулд дор хаяж 50-60 сая долларын ашиг олох боломжтой гэж би бодож байна.
Харин үүний оронд Дисней болон Марвел студийн “Хар ирвэс: Ваканда үүрд” кино тасалбарын борлуулалтыг гурван өдрийн ердийн амралтын өдрүүдээр 45.9 сая ам.доллар, амралтын таван өдрийн турш 64 сая ам.доллараар борлуулж, кассыг тэргүүлсээр байна.
Netflix нь бусад студиуд амралтын өдөр бүр мөрддөг стандарт журмыг зөрчин киноны кассын орлого өгөхөөс татгалзсан тул Баасан, Бямба, Ням гарагуудад тасалбарын борлуулалтад "Шилэн сонгино" юу үүсгэсэн нь тодорхойгүй байна.
Гэвч 2019 онд “Knives Out” 312 сая долларын төсвөөр дэлхий даяар 40 сая доллар урхинд оруулсан. Анхны кино нь "Бокс оффис"-т тоглосон нь "Нетфликс" яагаад "Шилэн сонгино" киноныхоо нээлтийг зөвхөн нэг долоо хоногоор хязгаарлагдмал тооны театрт гаргах болсон бэ гэсэн асуултыг төрүүлэв. Эцсийн эцэст, дамжуулагч хоёр цуврал киноны эрхийн төлөө 400 сая доллар зарцуулсан гэж мэдээлсэн.
Хэрэв киног дэлхий дахинд өргөнөөр үзүүлбэл киноны нээлт дуусахаас өмнө тасалбарын борлуулалтаас 200 сая гаруй долларын орлого олох байсан гэж Box Office-ийн шинжээчид таамаглаж байсан.
Роббинс "Энэ бол насанд хүрэгчдийн яг одоо театрт үзэхийг хүсдэг кино юм" гэж хэлэв. "Гэр бүлийн элемент нь "Knives Out"-ыг гурван жилийн өмнө улс даяарх үзэгчдэд Талархлын баярын төгс хувилбар болгосон. Даниел Крэйгийн Бенуа Бланкийн дүрээр эргэн ирсэн, Риан Жонсоны хурц өгүүлэмж, мөн "Шилэн сонгино"-ын ээлжит эерэг үнэлгээ зэрэг нь өмнөх киноны гайхалтай сайн санаан дээр суурилж байгаа тул энэ хагас анги нь тодорхой хэмжээний шагнал авч байгаа ч үүнээс ч илүү үр дүнд хүрэх байсан байх. .”
Амнаас ам дамжсан яриа нь “Knives Out” киноны амжилтад ихээхэн нөлөөлсөн нь кино нээлтээ хийснээс хойш долоо хоног бүр тасалбарын борлуулалт бага хэмжээгээр буурсан нь нотлогдсон. Ер нь кинонууд нээлтээ хийснээс хойш долоо хоног бүр амралтын өдрүүдийн борлуулалт 50% ба түүнээс дээш хувиар буурдаг. Гэвч "Knives Out" тасалбарын борлуулалтын бууралт нь Зул сарын баяр хүртэл 40% -иас доогуур хэвээр байсан бөгөөд борлуулалт 50% -иар өсөж, дараа нь 10-р сар хүртэл долоо хоног бүр 30% -иас XNUMX% хүртэл буурсан байна.
Энэ нь үзэгчид уг киноны талаар ярилцаж, бусдыг гадуур гарч, үзэхийг уриалж байсан нь тасалбарын борлуулалтад хүчтэй нөлөөлсөн болохыг харуулж байна.
"Шилэн сонгино" нь Rotten Tomatoes дээр 93 шүүмжлэлээс 238% "Шинэхэн" үнэлгээ авч, 92%-ийн үзэгчдийн үнэлгээ авсан нь мөн адил төрлийн ам дамжсан яриаг бий болгож магадгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрчээ.
Netflix-ийн зарим захирлууд хамтран гүйцэтгэх захирал Тед Сарандосыг лоббидсон гэж мэдээлсэн Энэ оны эхээр театрт удаан хугацаагаар тоглох, зарим киног илүү өргөнөөр гаргах талаар бодож байсан ч Сарандос энэ санааг үгүйсгэв. Тус компанийн шилдэг гуулин нар энтертайнментийн ирээдүй стрийм болж байна гэж олон удаа хэлж байсан.
Мартин Скорсезегийн "Ирланд хүн" гэх мэт театрт хязгаарлагдмал нээлтээ хийсэн компанийн стратеги нь кино нээлтээ хийхээс өмнө захиалагчдын дунд шуугиан дэгдээх явдал байв. Энд ч бас ийм жүжиг байна, компани өнгөрсөн улирлын орлогын видео бичлэгийн үеэр мэдэгдэв.
"Бид гишүүдээ Netflix дээр Netflix киногоор зугаацуулах бизнес эрхэлдэг" гэж Сарандос дуудлагын үеэр хэлэв.
Тэрээр хэлэхдээ, Netflix киног наадамд авчирч, кино бүтээгчид үүнийг шаардсан тул кино театруудад хязгаарлагдмал үзүүлбэр үзүүлжээ.
"Янз бүрийн мэтгэлцээн үргэлжилдэг, гэхдээ бид гишүүддээ зориулж киногоо бүтээдэг гэдэгт эргэлзэх зүйл байхгүй, тэднийг Netflix дээр үзэхийг үнэхээр хүсч байна" гэж тэр хэлэв.
Netflix нэмэлт тайлбар өгөхөөс татгалзав.
Сарандос болон Гүйцэтгэх захирал Рид Хастингс нар захиалагчид Netflix-ийн агуулгыг театрт үзүүлэхийг хүсэхгүй байгаа гэдэгт хатуу байр суурьтай байгаа ч Уолл Стритийн зарим шинжээчид үүнийг тийм биш гэж үзэж байна.
Wedbush-ийн шинжээч Майкл Пахтер "Захиалагчдад огт хамаагүй" гэж хэлэв. “Харин авъяас нь маш их санаа тавьдаг. ... Ирээдүйн гэрээ хэлэлцээрт тусалж, шагналд нэр дэвшсэн хүмүүсийн нэр хүндийг өсгөхийн тулд авьяас чадварт хэрэгтэй."
"Netflix үүнийг мөнгөний төлөө хийгээгүй" гэж тэр нэмж хэлэв. "Тэд авъяас чадварын дарамтаас болж үүнийг хийсэн."
Бусад хүмүүст, тухайлбал, стриймингийн мэргэжилтэн Дэн Рэйберн, Netflix-ийн "Шилэн сонгино" киног долоо хоногийн турш театруудад тавих хөндлөн платформ сурталчилгаа нь сарын дараа стример дээр гарах нь "маш их утга учиртай" юм.
Цаг хугацаа өнгөрөхөд киног сурталчлахын тулд стримингийн аварга компани маркетингийн зардалд илүү их зардал гаргах ёстой байсан. Нэмж дурдахад, Netflix-ийн бизнес загвар нь шинэ кино, телевизийн шоунуудад тулгуурлан захиалагчдын тоог бууруулж, шинэ үзэгчдийг платформдоо татахыг хичээдэг. "Шилэн сонгино" кино театрт үзэгчдийг татсан нь Netflix-ийн хувьд уг кино эрэлт хэрэгцээтэй байгаагийн шинж бөгөөд стриминг үйлчилгээнд нээлтээ хийснээр сайн тоглох болно.
Гэсэн хэдий ч хөрөнгө оруулагчдад ширээн дээр үлдсэн бүх мөнгийг харах нь хэцүү байдаг - ялангуяа Netflix захиалагчдын тоо удааширч байгаа тул контентод их хэмжээний мөнгө зарцуулсаар байх үед.
Сүүлийн жилүүдэд дамжуулагч "Саарал хүн", "Улаан мэдэгдэл" зэрэг гялалзсан, блокбастер маягийн тулаант кинонуудад ихээхэн мөнгө зарцуулсан бөгөөд тус бүр нь тус компанид 200 сая доллар зарцуулсан. Энэхүү кинонууд нь үйл явдлын түвшний франчайзыг өдөөх тендерийн эхний алхамууд юм. Гэхдээ тэд өндөр өртөгтэй бөгөөд Netflix-ийн ашиг орлогод хэр эерэг нөлөө үзүүлсэн нь тодорхойгүй байна.
Өрсөлдөгч студиудаас ялгаатай нийтийн болон Disney, Netflix нь орлого олох өргөн хүрээний эх үүсвэргүй. Саяхныг хүртэл зардлаа нөхөх цорын ганц сонголт бол захиалгын өсөлт юм. Тус компани сурталчилгааны түвшин нь контентод зориулж жил бүр 17 тэрбум долларын зардал гаргахад татаас өгөхөд илүү их мөнгө бий болгоно гэж найдаж байна.
Бокс оффисын шинжээчид болон Уолл Стрит театрын нээлтийг Netflix-ийн агуулгыг зах зээлд гаргах, орлогын өсөлтийг нэмэгдүүлэх ухаалаг арга гэж үздэг.
Роббинс ""Knives Out 3" кинонд Netflix болон театрын үзэсгэлэнгийн оролцогчдын хамтын ажиллагааны энэ чухал мөчийг цаашид бий болгох боломжийг олгоно гэж найдаж байна" гэж Роббинс хэлэв. "Энэ нь бүх салбарын хувьд ялалт байх болно."
Тодруулга: Comcast бол NBCUniversal ба CNBC-ийн толгой компани юм. NBCUniversal нь Rotten Tomatoes эзэмшдэг.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html