Мягмар гарагт Netflix Inc-ийн удирдлагууд ирэх оны эхээр гарах төлөвтэй байгаа стриминг үйлчилгээнд бүртгэлээ хуваалцаж буй хэрэглэгчдийг таслан зогсоох төлөвлөгөөгөө дэлгэрэнгүй тайлбарлав.
Netflix XNUMX-р улирлын орлогын тайлангийн хамт хувьцаа эзэмшигчдэд илгээсэн захидалдаа
NFLX,
Гүйцэтгэх ажилтнууд бусад хүмүүсийн дансыг ашиглаж байгаа хүмүүст уг профайлыг өөрсдийн захиалга руу шилжүүлэх боломжийг санал болгоно гэж мэдэгдэв. Тэд мөн данс эзэмшигчдэд Netflix үйлчилгээгээ ашиглах боломжийг олгохын тулд илүү их мөнгө төлж "дэд данс" үүсгэх сонголтыг санал болгоно.
Орлогын мэдээ: Netflix-ийн захиалагчдын тоо огцом буурч, хувьцаа 15%-иар өссөн байна.
"Бид данс хуваалцах замаар мөнгө олох арга барилд хүрсэн бөгөөд 2023 оны эхнээс үүнийг илүү өргөн хүрээнд хэрэгжүүлж эхэлнэ" гэж захидалд бичжээ. “Хэрэглэгчдийн санал хүсэлтийг сонссоны дараа бид зээлдэгчдэд Netflix профайлаа өөрийн данс руу шилжүүлэх, мөн хуваалцагчдад төхөөрөмжөө илүү хялбар удирдах, дэд данс (“нэмэлт гишүүн”) үүсгэх боломжийг санал болгох гэж байна. гэр бүл эсвэл найз нөхөддөө мөнгө төлнө."
Арга нь төстэй сонсогдож байна Netflix-ийг Латин Америкт ажиллуулж байгаа туршилтууд Удирдлагууд энэ оны эхээр нууц үг хуваалцахыг зогсоохыг хичээх болно гэж мэдэгдсэний дараа. Энэ туршилт нь үзэгчдэд Netflix-ийг нэг гэрт нь үзэх боломжийг олгосон боловч захиалагчид хэн нэгэн Netflix дансаар дамжуулж байгаа шинэ байшин бүрт нэмэлт 2.99 доллар төлөх шаардлагатай болсон.
Netflix-ийн захирлууд хэрэглэгчид нууц үгээ хуваалцаж, бусдад төлбөр төлөхгүйгээр стриминг үйлчилгээнд нэвтрэх боломжийг олгодог гэдгийг удаан хугацааны турш хүлээн зөвшөөрсөн боловч энэ үйлдлээс санаа зовохгүй байна гэж мэдэгджээ. Энэ оны эхээр энэ нь өөрчлөгдсөн бөгөөд тус компани жилээс жилд анх удаа захиалагчдын тоо буурсан тухай мэдээлсний дараагаар өөрчлөгдсөн. Тухайн үед 100 сая орчим өрх төлбөр төлөхгүйгээр уг үйлчилгээнд хамрагдаж байна гэж удирдлагууд нь хэлж байсан бол тухайн үед үйлчилгээ нь ойролцоогоор 222 сая байсан. төлбөр төлж буй захиалагчид.
Гуравдагч талын судалгаанаас үзэхэд энэ практик өргөн тархсан байна. 2021 оны Аурагийн судалгаагаар, Америкчуудын 53% нь нэвтрэх мэдээллээ хуваалцдаг гэдгээ хүлээн зөвшөөрдөг үндсэн өрхөөсөө гадуур хүмүүстэй.
Өмнө нь: Хэрэв та Netflix акаунттай бол юу мэдэх хэрэгтэй вэ?
Нууц үг хуваалцахыг таслан зогсоох нь Netflix-ийн захирлууд XNUMX-р сард Уолт Дисней компаний өрсөлдөөний давалгааны дунд урам хугарсан үр дүнг мэдээлсний дараа олон нийтэд эхэлсэн шинэчилсэн ажлын нэг хэсэг юм.
DIS,
Apple Inc.
AAPL,
мөн бусад. Энэ нь дөрөвдүгээр улиралд зарим улс оронд ирэх төлөвтэй байгаа хямд, зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй шатлалыг нэвтрүүлэх бөгөөд Мягмар гарагийн захидалд менежерүүдийн санал болгосон энэ үйлчилгээ нь хэн нэгний дансаар дамжуулан үйлчилгээнд нэвтэрч байсан хэрэглэгчдийг хадгалахад тусална.
"Манай хямд үнэтэй зар сурталчилгааны төлөвлөгөөтэй улс орнуудад бид зээлдэгчдэд профайл шилжүүлэх сонголт илүү алдартай байх болно" гэж тэд бичжээ.
Гэсэн хэдий ч Netflix олон жилийн турш нууц үг хуваалцах практик хөгжихийн тулд хэрэглэгчдийн эсэргүүцэлтэй тулгарч магадгүй гэсэн болгоомжлол бий.
Гурав дахь гүүрийн шинжээч Жейми Ламли мягмар гарагт цахим шуудангаар илгээсэн мэдэгдэлдээ "Netflix-ийн нууц үг хуваалцахыг зогсоох шийдвэр нь ихээхэн орлого олох боломжтой" гэж мэдэгджээ. "Гэсэн хэдий ч манай мэргэжилтнүүд техникийн үүднээс болон [Латин Америкийн] зах зээлд аль хэдийн ажиглагдсан хэрэглэгчдийн түлхэлтийн хувьд амжилтанд хүрэх магадлалд эргэлзэж байна."
Мягмар гарагийн үдээс хойш Netflix-ийн Үйл ажиллагаа эрхэлсэн захирал, Бүтээгдэхүүний захирал Грег Питерс удирдлагуудтай хийсэн ярилцлагын үеэр "Удирдах ажилтнууд үндсэндээ тэнцвэртэй байр суурь, хэрэглэгчийн сонголтыг дэмждэг хандлага, үнэнийг хэлэхэд Үйлчлүүлэгч төвтэй байсны олон жилийн түүх нь үйлчилгээгээ хэрхэн бий болгох талаар бидний бодол санааг илтгэсэн боловч үүнийг бизнесийн хувьд хэрэглэгчдэд зугаа цэнгэлийн үнэ цэнийг хүргэхдээ цалин авч байгаа эсэхийг тэнцвэржүүлсэн гэж боддог."
"Бид өөр өөр улс орнуудад хэд хэдэн өөр аргыг туршиж үзсэн, та үүнийг харсан бөгөөд бидний хүлээн авч буй үйлчлүүлэгчдийн санал хүсэлт дээр үндэслэн бид тэнцвэртэй байдлыг хангана гэж бодож байгаа төлбөртэй хуваалцах арга барилд хүрсэн" гэж тэр нэмж хэлэв.
Тус тусад нь Netflix Даваа гарагт профайлыг тусдаа захиалга болгон шилжүүлэх сонголт дэлхий даяар хэрэгжиж байгааг зарлав. Блогын нийтлэл Бүтээгдэхүүний менежер Тими Костин хэлэхдээ, захиалагчид Профайл шилжүүлэх эрхтэй болсон үедээ цахим шуудан хүлээн авах бөгөөд "таны бүртгэлийг ашиглаж буй хүмүүст хувийн болгосон зөвлөмж, үзсэн түүх, Миний жагсаалт, хадгалсан тоглоом болон бусад тохиргоог хадгалах зэрэг профайлаа шилжүүлэх боломжийг олгодог. - тэд өөрсдийн гишүүнчлэлээ эхлүүлэх үед."
Дэлгэрэнгүй мэдээллийг: Сард 6.99 долларын өртөгтэй зарууд XNUMX-р сард Netflix-т ирэх болно
Netflix нь нууц үг хуваалцах хязгаарлалтыг хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар олон нийтэд мэдээлээгүй ч Чили, Коста Рика, Перу улсад хийгдэж буй нэг туршилт нь үндсэн данс эзэмшигчийг IP хаягаар (сүлжээнд байгаа аливаа төхөөрөмжийг таних цуврал тоо) баталгаажуулдаг. ), газарзүйн байршил биш гэж Netflix-ийн төлөөлөгч MarketWatch-д өмнө нь хэлжээ. Хэрэглэгч гэрээсээ хол байхдаа гар утас, зөөврийн компьютер гэх мэт гар утсаараа өөрийн Netflix бүртгэлээ ашиглахыг оролдвол үндсэн дансны газарзүйн байршилд суурилсан хэрэгжилт нь асуудалтай тулгардагтай холбоотой юм.
Netflix-ийн төлөөлөгч мягмар гарагт MarketWatch-д захидлаас гадна нууц үг хуваалцахтай холбоотой тэмцлийн талаар хуваалцах зүйл байхгүй гэж мэдэгджээ.
Netflix-ийн хувьцаанууд 2022 онд компанийн өсөлттэй холбоотой асуудлуудын дунд огцом унаж, S&P 60 индекс энэ жил 500 хувиар унасан байна.
SPX,
22.8%-иар буурсан байна. Гуравдугаар улирлын үр дүн гарсны дараа мягмар гарагийн арилжаагаар хувьцааны үнэ 15%-иар өссөн нь захиалагчдын өсөлт, ашгийн хүлээлтээс давсан байна.
MarketWatch-ийн ажилтнуудын зохиолч Вестон Бласи энэ нийтлэлд хувь нэмрээ оруулсан.
Эх сурвалж: https://www.marketwatch.com/story/netflix-will-crack-down-on-password-sharing-next-year-heres-how-it-will-work-11666126970?siteid=yhoof2&yptr=yahoo