Netflix нь Крис Рок Инээдмийн Тусгай киногоор ТВ-ийн үндсэн мэдээлэл рүү буцаж ирэв

Netflix үргэлж уламжлалт телевизээс холдохыг эрмэлзсээр ирсэн. Дамжуулагч нь контент хүргэхийг урагшлуулсан анхдагч болсон. Гэхдээ түүний сүүлийн үеийн санаануудын ихэнх нь өнгөрсөн үе рүүгээ буцаж байгаа мэт санагдаж байна.

Хамгийн инээдтэй нь арга барилын өөрчлөлт үр дүнтэй байх болно.

Netflix шигNFLX
тэмцдэг захиалагчдын бууралтыг зогсооно, дамжуулагч байна өөрчлөлтүүдийг нэвтрүүлсэн энэ нь заль мэхийг хийнэ гэж найдаж байна. Энэ сарын эхээр зарыг дэмждэг шатлалыг эхлүүлсэн, нэг удаа хийхгүй гэж амласан зүйл. Мөн энэ долоо хоногт Netflix нь шууд дамжуулалтыг хүлээн авсан хамгийн сүүлийн үеийнх болсон бөгөөд үүнийг өрсөлдөгчид нь маш амжилттайгаар дамжуулж, хуваарь гаргалаа. Крис Рок инээдмийн тусгай нэвтрүүлэг.

Netflix эдгээр өөрчлөлтийг шинэлэг зүйл гэж үздэг. Гэхдээ тэд өнгөрсөн үеийн цуурай, олон жилийн турш уламжлалт телевиз (кабель болон өргөн нэвтрүүлгийг оролцуулан) хүргэсэн зүйлстэй маш төстэй харагдаж байна.

Крис Рок шууд дамжуулалт нь зүгээр л дулаахан байж магадгүй юм

Шууд үйл явдлууд нь стриминг өрсөлдөөний маш үр дүнтэй довтолгооны эсрэг уламжлалт ТВ-ийг дэмжсэн. Бараг бүх шилдэг 10 шоуг спорт эзэлдэг, учир нь тэд цаг хугацаанд нь болдог, хүмүүс тэдний талаар олон нийтийн сүлжээгээр ярьдаг, хэн ч тэднийг орхигдуулахыг хүсдэггүй. Та хамгийн сүүлийн ангийг үзэх боломжтой Эбботт бага сургууль DVR дээр суулгаж, туршлагын аль нэг хэсгийг алдсан юм шиг санагдахгүй. Гэхдээ шууд үйл явдлууд нь уламжлалт ТВ-ээр дамжуулан хамааралтай хэвээр байгаа яаралтай, сэтгэл хөдлөлийг агуулдаг Олимпийн тоглолт, Оскар, Super Bowl эсвэл MTV Movie Awards.

Одоо Netflix үүнийг хийж байна. Уг нь стример энэ дээр үдэшлэгт хоцордог. Амазоны хүн бүрAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu нь спортын арга хэмжээг шууд дамжуулдаг бөгөөд тэд үр дүнтэй шуугиан тарьдаг.

Хүмүүсийг дамжуулагч дээр шууд үйл явдал хайхад дахин сургахад хэсэг хугацаа шаардагдах боловч Netflix үүнийг мэддэг; Энэ нь дамжуулагчийг хийхэд удаан хугацаа зарцуулсан байх. Одоо энд байгаа болохоор Рок-ийн онцгой нь түүний хийх сүүлчийн зүйл биш байх нь дамжиггүй. Netflix дэлхийн бусад хэсэгт шууд үйл явдлуудыг туршиж үзэх эсвэл спортын эрхийн томоохон багцыг эндээс явуулж болно. Мөн шинэ зорилгодоо хүрэхийн тулд үүнийг хийх шаардлагатай байж магадгүй юм орлогод анхаарлаа хандуулж байна (захиалагчдад анхаарал хандуулах нь тийм ч халуун биш байсан үед хэлэхэд хялбар).

Зар сурталчилгаа бол уламжлалт ТВ-ийн талх, цөцгийн тос юм

Зар сурталчилгаа нь өргөн нэвтрүүлэг болон үндсэн кабелийг удаан хугацаанд дэмждэг. Streaming нь үүнээс өөр хувилбар болох ёстой байсан бөгөөд хүмүүс шоуны дараа олон цагаар шоудаж, реклам үзэх хэлбэрээр хуурчдад мөнгө төлөх шаардлагагүй болно. Тэд аль хэдийн төлбөрөө төлж, захиалгын мөнгө гаргаж байсан. Зар сурталчилгааны дутагдал нь захиалгат видео (SVOD) болон уламжлалт ТВ-ийн хоорондох хамгийн том ялгаа юм.

Netflix үүнийг мэддэг. 2019 оноос хойш тус компани хувьцаа эзэмшигчдэд илгээсэн захидалдаа зар сурталчилгаагүй статусаа хоёр дахин бууруулсан. "Бид HBO шиг үнэ төлбөргүй зар сурталчилгаа явуулж байна" гэж тэмдэглэв. “Энэ нь манай брэндийн саналын гүн гүнзгий хэсэг хэвээр байна; Бид зар сурталчилгаа зарах гэж байна гэсэн таамаглалыг уншихдаа энэ нь худал гэдэгт итгэлтэй байгаарай. Бид зар сурталчилгааны орлогын төлөө өрсөлдөхгүй байж, үзэгчдийн сэтгэл ханамжийн төлөө өрсөлдөхөд бүх анхаарлаа хандуулснаар урт хугацаанд илүү үнэ цэнэтэй бизнестэй болно гэдэгт бид итгэж байна."

Өөрчлөлт хийх хэрэгцээ гэнэт гарч болох бөгөөд тахлын үеэр Netflix дээд амжилт тогтоосон захиалагчтай байсан. Дараа нь хүмүүс үйлчилгээгээ цуцалсан тохируулга нь Netflix-ийг харах шаардлагатай болсон үйлчлүүлэгчдийг татах шинэ арга замууд, хямд үнэтэй, зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн шатлал нь илт шинэлэг зүйл байв. Гэсэн хэдий ч, энэ нь зар сурталчилгааны үндсэн дээр бүртгүүлсэн хүмүүс Netflix болон CBS-ийн хооронд маш бага ялгааг олж харах болно - ижил зар сурталчилгааны урт, ижил сурталчлагч, үйл ажиллагааны ижил завсарлага.

Шинжээчид Netflix-ийн шинэ сурталчилгааны түвшин гэж үзэж байна маш их ашиг олох боломжтой, дамжуулагчийн анхаарлаа төвлөрүүлэхийг хүсч буй тэр мөнгөөр.

Тэгэхээр Netflix-ийн дараагийн алхам юу вэ? Магадгүй энэ нь бүгдийг нэг дор хаяхын оронд долоо хоног бүр илүү олон шоу нэвтрүүлгээ гаргаж эхлэх бөгөөд энэ нь хүлээлтийг бий болгох хуучин уламжлалт телевизийн заль мэхийг давтаж магадгүй юм. Эсвэл энэ нь мэдээний дүн шинжилгээ, ток шоу эсвэл шөнийн нэвтрүүлэг (өмнө нь туршиж үзсэн боловч хурдан орхисон) гэх мэт ТВ-ийн гол зүйлсийг багтаах болно.

Цаашид юу ч тохиолдсон байлаа ч энэ нь ирээдүй рүүгээ буцах уу, эсвэл нэгэн цагт дамжуулагчийн онцлох тэмдэг байсан шиг жинхэнэ инноваци руу буцах уу гэдэг нь сонирхолтой байх болно.