Netflix нь Knives Out-ийн үргэлжлэлийг туршиж байгаа ч театрын тоглолт хязгаарлагдмал байдаг

Netflix сурталчилгаанаас ухарсан. Дараа нь театрын нээлтүүд байх ёстой юу?

Зарим театрын эзэд болон салбарын шинжээчид стримингийн аварга компани орлогоо нэмэгдүүлэх шинэ арга зам хайж байгаа тул Холливудын уламжлалт киноны нээлтийн загварыг эсэргүүцэх эсэхээ дахин бодож үзэх болов уу гэж гайхаж байна.

Энэхүү Талархлын баяраар Netflix 2019 оны хит болсон "Knives Out" киноны үргэлжлэл болох "Glass Onion: A Knives Out Story"-г долоо хоногийн турш сонгон кино театруудаар гаргахаар төлөвлөж, сарын дараа захиалагчдад санал болгохоор төлөвлөж байна.

Анхны "Knives Out" кино нь дэлхий даяар ердөө 400 сая долларын төсөвт 312 сая долларын орлого олсны дараа дамжуулагч хоёр цуврал киноны эрхийн төлөө 40 сая доллар зарцуулсан гэж мэдэгджээ. Анхны кино нь "Box Office"-т шалгарсан нь эргээд "Netflix" яагаад "Шилэн сонгино" киног 600 гаруй театрт ганцхан долоо хоногоор гаргах болсон бэ гэсэн асуултыг төрүүлэв.

Мөн а Энэ жил том хэмжээний кино нээлтээ хийсэн, театрын эзэд Netflix-ээс илүү ихийг хүсдэг.

50 мужид 14 гаруй байршилтай B&B театрын контент, хөгжүүлэлтийн ахлах ажилтан Брок Бэгби "Тэд туршилт хийж, бидэнд онцгой цаг гаргаж байгаад баяртай байна" гэж хэлэв. "Гэхдээ бид илүү урт гүйлт, илүү өргөн байгаасай гэж хүсч байна."

Netflix-ийн зарим захирлууд хамтран гүйцэтгэх захирал Тед Сарандосыг лоббидсон гэж мэдээлсэн Энэ оны эхээр театрт удаан хугацаагаар тоглох, зарим киног илүү өргөнөөр гаргах талаар бодож байсан ч Сарандос энэ санааг үгүйсгэв. Тус компанийн шилдэг гуулин нар энтертайнментийн ирээдүй стрийм болж байна гэж олон удаа хэлж байсан.

Уолл Стрийтийн зарим хүмүүсийн үзэж байгаагаар Netflix кино гаргахад илүү уян хатан хандвал ашиг тусаа өгөх болно. Энэ нь илүү их ашиг орлого авчирч, театрын нээлтийн хамт ирдэг нэр хүндтэй кино бүтээгчдийг татахад тусална.

Forrester-ийн дэд ерөнхийлөгч, судалгааны захирал Майк Проулкс хэлэхдээ "Өнгөрсөн жил Netflix нь орлогын шинэ эх үүсвэрт нээлттэй, шаардлагатай байгааг харуулсан." "Өсөн нэмэгдэж буй захиалгын орлого нь цаашдаа үүнийг бууруулахгүй."

Цааш унших: Netflix хөрөнгө оруулагчдыг захиалагчийн тоонд бус орлогод анхаарлаа хандуулахыг хүсдэг

Энэ нь хэсэгчлэн Netflix-ийн шалтгаан юм зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн давхаргыг нэмж байна олон жил эсэргүүцсэний эцэст түүний үйлчилгээнд хамрагдсан гэж тэр хэлэв.

Wedbush-ийн шинжээч Майкл Пачтер Netflix нь театрт гарсан бүтээлээс ашиг олохын тулд кино хийдэггүй гэдгийг ойлгож байгаа бөгөөд компанийн тэргүүлэх чиглэл бол гишүүдийнхээ сэтгэл ханамжийг хангах явдал гэдгийг ойлгосон гэжээ. "Гэхдээ энэ нь кино бүтээгчид театрын үзэсгэлэнг амжилтын хэмжүүр гэж бат итгэдэг гэдгийг үл тоомсорлож байна" гэж Пахтер хэлэв.

Netflix-ийн удирдлагууд "Шилэн сонгино"-ыг долоо хоногийн турш ердөө 600 театрт үзүүлэх шийдвэртээ хатуу зогссон. Мартин Скорсезегийн "Ирланд хүн" гэх мэт театрт хязгаарлагдмал нээлтээ хийсэн компанийн стратеги нь кино нээлтээ хийх үед захиалагчдын дунд шуугиан дэгдээх явдал байв. Мягмар гарагийн орлогын видео бичлэгийн үеэр компани энэ нь мөн адил тоглолт юм.

"Бид гишүүдээ Netflix дээр Netflix киногоор зугаацуулах бизнес эрхэлдэг" гэж Сарандос дуудлагын үеэр хэлэв.

Тэрээр хэлэхдээ, кино бүтээгчид үүнийг шаардсан тул Netflix кинонуудыг наадамд авчирч, кино театруудад хязгаарлагдмал үзүүлбэр үзүүлдэг.

"Янз бүрийн мэтгэлцээн үргэлжилсээр байдаг, гэхдээ бид гишүүддээ зориулж киногоо бүтээдэг гэдэгт эргэлзэх зүйл байхгүй, тэднийг Netflix дээр үзэхийг үнэхээр хүсч байна" гэж тэр хэлэв.

Netflix нэмэлт тайлбар өгөхөөс татгалзав.

Уильям Блэйрийн судалгааны шинжээч Ральф Шакарт “Netflix-ийн түүхэн амжилтад хүрсэн нэг зүйл бол давтаж, туршиж, гишүүд болон хувьцаа эзэмшигчдэдээ юу хамгийн сайн болохыг олж харах явдал юм” гэж хэлэв. “Дараа нь амжилтанд хүрч, бүтэхгүй зүйлээс холддог. Бид Netflix-ийн түүхэн амжилтын нэг хэсэг нь уян хатан байж, уламжлалт бус аргуудыг туршиж үзэх хүсэл эрмэлзэл байсан гэж бид бодож байна."

Түүний хэлснээр Netflix энэ стратеги нь бизнест нь ашиг тусаа өгч чадах эсэхийг харах хүртлээ театрт гарах хугацааг уртасгах магадлал багатай.

Нэмж дурдахад, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, стриминг шинжээч Дэн Рэйберн хэлэхдээ, хэрвээ компани киноны агуулгыг илүү их театрт байрлуулсан бол Netflix урт хугацаанд захиалгаас илүү их мөнгө олох боломжтой гэсэн олон нийтэд нээлттэй мэдээлэл байхгүй байна.

Мэдээжийн хэрэг, театрын хувилбарууд нь маркетингийн зардлаар ирдэг бөгөөд Netflix хязгаарлагдмал оролцоонд зориулж тоглох онцлогуудыг сурталчлахад мөнгө зарцуулахаас татгалздаг.

Театрын нээлтүүд нь Netflix-ийн орлогын шинэ урсгалыг нээж болох ч Форрестерийн Проулкс кино театрууд урьдынх шигээ хамааралтай биш байж магадгүй гэж тэмдэглэжээ. Forrester-ийн 2021 оны 54-р сард гаргасан Consumer Energy Index and Retail Pulse судалгааны дагуу стриминг үйлчилгээг ашигладаг АНУ-ын насанд хүрэгчдийн XNUMX% нь киноны нээлтийг шууд дамжуулалтаар үзэхийг илүүд үздэг гэжээ.

Гэсэн хэдий ч хүмүүс тахлын эхэн үед, ялангуяа адал явдалт, аймшгийн кино, түүнчлэн байгуулагдсан франчайз зэрэгт зориулж кино театрууд руу буцаж байна. “Halloween Ends” кино нь Юниверсалын Peacock стриминг үйлчилгээнд нэгэн зэрэг нээлтээ хийсэн ч өнгөрсөн амралтын өдрүүдээр 41.25 сая долларын орлого олсон байна.

2019 оны сүүлээр франчайзын эхний анги кино театруудаар хэр сайн тоглогдсоныг харгалзан "Шилэн сонгино" гэх мэт киноны тухайд шийдвэр гаргах үндэслэл бас бий. Он дуусахаас өмнө цөөхөн том кино театруудаар гарах болно.

Анхны "Knives Out" нь 40 сая долларын үйлдвэрлэлийн төсөвтэй байсан бөгөөд нээлтийн амралтын өдрөөрөө 26.7 сая долларын орлого олсон бөгөөд долоо хоногийн турш үзэгчдийн анхаарлыг татсан бөгөөд 165-р сарын амралтын өдрүүдэд тасалбарын борлуулалт дахин нэмэгджээ. Театрын үзүүлбэрээ дуусгахдаа дотоодод 312 сая ам.доллар, дэлхий даяар XNUMX сая ам.долларын ашиг олжээ.

BoxOffice.com сайтын хэвлэл мэдээллийн ахлах шинжээч Шон Роббинс "Netflix-ийн театрт удаан үргэлжлэхийн давуу тал нь ямар ч сөрөг талтай байх шиг байна." "Энэ бол стримерийн өнгөрсөн хугацаанд платформдоо зориулж хийсэн шиг батлагдаагүй анхны кино биш, харин оддын нэрс, арилжааны хүчтэй боломж бүхий үргэлжлэл IP юм."

Мөн тэрээр Netflix кино найруулагч Риан Жонсоны үргэлжлэл киног маш өндөр үнэлдэг байсан тул анхны кино нь Lionsgate-ийн удирдлаган дор урт удаан, онцгой театрын гүйлтийн үеэр амжилтанд хүрсэн гэж тэмдэглэжээ.

"Сүүлийн бүрэлдэхүүнгүй байсан бол Netflix" Шилэн сонгино " болон түүний цаашдын үйл ажиллагаанд тийм их хөрөнгө оруулалт хийх байсан уу?" гэж Роббинс хэлэв.

"Knives Out" киноны хоёр ангиллын гэрээг 2021 оны гуравдугаар сард зарласан 400 орчим сая доллараар үнэлэгдэх гэж байсан. Жонсон бүтээлч бүрэн хяналтаа хадгалах ёстой байсан бөгөөд анхны киноны од Даниел Крэйг хоёр кинонд эргэн ирэх болно.

B&B-ийн Бэгби "Шилэн сонгино"-ын талаар "Эхний кино шиг хөл үнэхээр хүчтэй байж болно" гэж хэлсэн.

Тодруулга: Comcast бол Universal, Peacock болон CNBC-ийн толгой компани юм.