Netflix, Disney хэцүү жил байсан бөгөөд 2023 он сайн харагдахгүй байна

Энэ жил хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн хувьцааны ханш огцом өсч, компаниуд зах зээлийн үнэ цэнийг хэдэн тэрбум доллараар алдаж, стриминг захиалагчдын өсөлт буурч, зар сурталчилгааны зах зээл муудсан. 

Хэвлэл мэдээллийн удирдлагууд болон салбарын шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2023 оны эхний хагаст өвдөлт үргэлжлэх төлөвтэй байна. 

Disney болон Warner Bros. Нээлт, шилжилт хийж байгаа хоёр компани, ялангуяа стриминг хийх үед сүүлийн өдрүүдэд тус бүр 52 долоо хоногийн доод түвшинд хүрсэн байна. Энэ жил гэхэд Warner-ийн хувьцаа 60 гаруй хувиар, Дисней 45 гаруй хувиар буурсан байна. 

Стрийминг үйлчилгээнүүдийн өрсөлдөөн дээд цэгтээ хүрч, хэрэглэгчид захиалгын тоогоо сонгох болсон тул хэвлэл мэдээллийн салбар эргэлтийн цэгт ирлээ. Үүн дээр компаниуд зар сурталчилгааны орлого багасч, илүү их утсыг таслахтай тэмцэж байна. Зарим нь нэгдэхийг хүлээж байна ойрын ирээдүйд тохиолдох.

"Салбар даяар эмх замбараагүй байдал бий" гэж Соломон Партнерсийн хэвлэл мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн хөрөнгө оруулалтын банкны тэргүүн Марк Бойдман хэлэв. “Технологи нь хэвлэл мэдээллийн ертөнцийг өөрчилнө гэж хүн бүр олон жилийн турш хэлж байсан, тийм ч тийм. Гэхдээ бид одоо гацах цаг нь болсон бодит цэг дээр байна." Тэр таамаглаж байна багцалсан дамжуулалт 2023 онд илүү чухал болно.

Энэ нь зах зээлийн хувьд маш хүнд жил байлаа. Nasdaq Composite индекс 2008 оноос хойших хамгийн муу уналтад орж байгаа бөгөөд хоёр дахь жилдээ S&P 500-аас доогуур үзүүлэлттэй байна. Технологи зэрэг бусад салбарын хувьцаанууд хумигдаж байна. 

Технологийн томоохон хувьцаанууд бий наад зах нь үнэ цэнийнхээ талыг алдсан. Дамжуулж буй аварга Netflix-ийн Хувьцааны үнэ 50 гаруй хувиар буурч, зах зээлийн үнэлгээ нь хагасаар буурч, ойролцоогоор 123 тэрбум доллар болжээ.

Netflix мэдээлэх үед эхний улиралд захиалагчдаа алдсан - 10 гаруй жилийн хугацаанд анх удаа энэ мэдээ салбарыг цочирдуулсан. Стрийминг аварга том өрсөлдөөнийг буруутгаж байна. Энэ нь мөн зар сурталчилгаагаар дэмжигдсэн, үйлчлүүлэгчдэд зориулсан хямд сонголтыг судалж эхэлсэн бөгөөд энэ нь компани үүнийг хийхгүй гэж эртнээс хэлж байсан юм. 

Түүнээс хойш бусад хэвлэл мэдээллийн компанийн хувьцаанууд ч үүнийг дагасан. 

Үүний зэрэгцээ Дисней тахлын эхний өдрүүд буюу кино театрууд, зугаа цэнгэлийн паркууд хэдэн сарын турш хаагдсанаас хойш сорилттой тулгарч байна. Диснейн санхүүгийн гүйцэтгэлийг сүүлийн саруудад сайтар шалгаж, түүнийг дагаж мөрдсөн Арваннэгдүгээр сарын орлогын тайлан урам хугарсан, компанийн удирдах зөвлөл Боб Чапекийг огцруулж, олон жилийн турш даргаар ажиллаж байсан Боб Игерийг эргүүлэн авчирсан. 

Хэдийгээр Дисней хөрөнгө оруулагчид тэр даруйдаа баярлав Игерийг буцаан өгсний дараа хувьцааны ханш удалгүй уналтад орсон бөгөөд хамгийн сүүлд хэсэгчлэн а таамаглаж байснаас доогуур байна "Аватар: Усны зам" кино амралтын өдрөөр нээлтээ хийнэ.

Warner Bros. болон Discovery хоёрын нэгдэл энэ хавар хаагдсан тул шинээр нэгдсэн компанийн удирдлага энэ жил унасан тул Уорнерын хувьцааны үнэ огцом унав. зардлыг бууруулах, хатуу зар сурталчилгааны зах зээлийг анхааруулж, стриминг бизнесээ хийхэд анхаарлаа хандуулж байна ирээдүйд ашигтай.

Энэ оны эхээр Netflix алдагдал хүлээснээс хойш Уолл Стрит бизнес загваруудыг стриминг хийх боломжтой эсэхэд эргэлзэж байна. 

UBS-ийн шинжээч Жон Ходулик "Миний бодлоор хүн бүр ижил төстэй үнэлгээг харах найдвараар Netflix-ийг дуурайхыг хичээж байсан бөгөөд энэ мөчид эрч хүчтэй байна" гэж хэлэв. “Netflix-ийг хэд хэдэн орлогоор үнэлэхээ больсон. Хөрөнгө оруулагчид шууд хэрэглэгчид хэрхэн ашиг олох талаар асууж байна." 

Ирэх жил HBO Max болон Discovery-г нэгтгэхээр төлөвлөж буй Warner-д ч энэ сэтгэгдэл нөлөөлсөн. Paramount Global болон Comcast-ийн NBCUniversal. Хөрөнгө оруулагчид захиалагчдын тоо болон агуулгын зарцуулалтыг томруулдаг шилтэй байдаг бөгөөд эдгээр компаниудын хувьд хэдэн арван тэрбум долларт хүрчээ.  

"Одоо эдгээр зардалд шинэ анхаарал хандуулж байна" гэж Ходулик хэлэв. "Би Warner Bros. Discovery компанийг тэргүүлж байгаа гэж би бодож байна, гэхдээ бид бусад компаниуд цаг хугацааны явцад стримингийн салбарт амбицаа сэргээхийг харах болно."

Үүн дээр зар сурталчилгааны зах зээл муудсан. Эдийн засгийн тодорхойгүй байдлын үед компаниуд сурталчилгааны зардлаа буцаан татдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн өөрийн үзэмжээр харагддаг. 

Paramount XNUMX-р улирлыг алдсан Түүний зар сурталчилгааны орлого буурч, хувьцаа нь дараагийн өдрүүдэд хамгийн доод түвшинд хүрсэн байна. Энэ жил хувьцааны үнэ 45 гаруй хувиар буурсан байна. Уоррен Баффетын Berkshire Hathaway-ийн дараа Paramount-ын хувьцаа саяхан өссөн хувьцаагаа нэмэгдүүлсэн компанид энэ нь худалдан авах зорилт байж магадгүй гэсэн таамаглалыг өдөөсөн.

Энэ сарын эхээр салбарын хурал дээр гүйцэтгэх захирал Боб Бакиш хүлээлтийг бууруулсан компанийн дөрөвдүгээр улирлын зар сурталчилгааны борлуулалтын . NBCUniversal-ийн гүйцэтгэх захирал Жефф Шелл мөн уг хурал дээр сүүлийн XNUMX-XNUMX сарын хугацаанд зар сурталчилгаа тогтмол муудсан гэж мэдэгдсэн ч зар сурталчилгааны орлого дөрөвдүгээр улиралд өснө гэж тэмдэглэжээ.

"Эдгээр хувьцаанууд маш их унасан бөгөөд хөрөнгө оруулагчид яагаад ирэх улиралд биш, харин дараагийн хэдэн улиралд муу мэдээ гарахаас өмнө би үүнийг худалдаж авах ёстой гэж өөрөөсөө асууж байна" гэж Ходулик хэлэв. "Сайжрахаасаа өмнө байдал улам дордож магадгүй." 

Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны нүүрэн дээр зарим тод цэгүүд байсан. 

Netflix, Disney гэх мэт дамжуулагчууд үйлчлүүлэгчдэдээ зар сурталчилгааны дэмжлэгтэй, хямд сонголтыг санал болгож байгаа нь тэдний бизнест эерэгээр нөлөөлнө гэж үзэж байна. Соломон Партнерсийн Бойдман хэлэхдээ "Ирэх онд зар сурталчилгааны урсгал илүү чухал болно гэж бид найдаж байна." 

Гурав, дөрөвдүгээр улиралд улс төрийн сурталчилгааны орлого ч мөн адил халж, дунд хугацааны сонгуулийн улмаас өссөн. Nexstar Broadcast Group болон Тэгна үр шимийг нь хүртэж байна. Эдгээр хувьцаанууд, ялангуяа Nexstar нь салбарынхаа ерөнхий сул талыг үл харгалзан орлого нь жилээс жилд шинэчлэгдсэн байв. маш их найдаж байна өндөр төлбөр дээр дистрибьюторууд дотоод сүлжээгээ цацахын тулд төлдөг.

Хэдийгээр утас хайчлах шинэ чиг хандлага биш Моффетт Натансоны мэдээллээс харахад энэ салбарын хувьд гуравдугаар улиралд "бүх цаг үеийн хамгийн муу хэмжээнд хүрсэн". Зар сурталчилгааны зэрэгцээ Парамаунт үүнийг хамгийн сүүлийн улирлын үр дүндээ саад болж байна гэж үзжээ.

Comcast болон зэрэг хэвлэл мэдээллийн компаниудад зориулсан Харилцаа холбооны дүрэм, захиалагчийн өсөлтийн хоцрогдол Төлбөртэй телевизийн бизнес гэхээсээ илүү өргөн зурвасын талбарт тэдний хувьцаанд илүү их нөлөөлсөн. 

Зөвхөн төлбөртэй ТВ, өргөн зурвасын болон гар утасны үйлчилгээг санал болгодог бөгөөд үе тэнгийн Comcast шиг урсгалын дайнд хөл тавиагүй Charter нь сүүлийн үед хувьцааных нь хувьд ихээхэн хохирол амссан. Charter-ийн хувьцааны үнэ өнөөдрийг хүртэл бараг 50% -иар буурсан бөгөөд энэ сарын эхээр тус компани ирэх жилүүдэд өргөн зурвасын сүлжээнд зарцуулах зардлаа нэмэгдүүлнэ гэж хөрөнгө оруулагчдад мэдэгдсэнээр цохилтонд хүрсэн. Comcast-ын хувьцаа энэ жил 30 гаруй хувиар буурсан байна.

"Бид утсыг огтолж байгааг мэдэж байсан ч тахлын эхэн үеэс энэ нь хурдассан" гэж Ходулик хэлэв. "Бид эхний улиралд ороход улам дордох төлөвтэй байна." 

Мэдээлэл: Comcast нь NBCUniversal болон CNBC-ийн үндсэн компани юм.