NESN нь спортын шүтэн бишрэгчид багаа дамжуулахын тулд сард 30 доллар төлөх эсэхийг шалгадаг.

Спорт сонирхогчид хайртай Тэдний багууд - өөрөөр яагаад миний өдөр тутмын сэтгэцийн эрүүл мэнд "миний" багуудын гүйцэтгэлтэй маш их холбоотой байх вэ? Гэхдээ энэ хайр нь сард 30 долларын үнэтэй юу? Бостон Рэд Сокс ба Бостон Брюинс - санамсаргүй байдлаар, my насан туршийн багууд – нээлтээ хийснээр энэ саналыг турших гэж байна Хэрэглэгчдэд шууд дамжуулах анхны програм амьд бүс нутгийн спортын хувьд. Энэ тоглолтын арга зам нь ашиг орлоготой спортын хэвлэл мэдээллийн зах зээлд өргөн цуурайтаж магадгүй юм.

Спортын бизнес ба телевизийн бизнес хоёрын салшгүй холбоо хэзээ ч ойр байгаагүй. 2021 онд Sports Business Journal сэтгүүлийн мэдээлснээр хамгийн өндөр үнэлгээ авсан 95 телевизийн нэвтрүүлгийн 100 нь шууд спорт байсан. Спорт бол зөвхөн ESPN-ийн бизнесийн хөтөч биш, өргөн нэвтрүүлэг, кабелийн сүлжээ бүхий томоохон хэвлэл мэдээллийн компани бүрийн хувьд юм. NBCU нь NFL-ийн Ням гарагийн шөнийн хөлбөмбөг болон Олимпийн тоглолттой, CBS болон Fox нь NFL-ийн хамтын ажиллагаатай бөгөөд хамгийн сүүлийн үеийн танилцуулгууд нь Warner Bros. Discovery-ийн удирдлаган дор Тернерийн сүлжээнд NBA сагсан бөмбөг, NHL хоккей, Major League Ball чухал болохыг харуулсан. Үнэлгээ багатай байгаа ч залуучуудын сонирхол татахуйц өсөн нэмэгдэж буй зүйл бол хөлбөмбөгийн дэлхийн аварга шалгаруулах тэмцээн, Их Британийн Ерөнхий сайд зэрэг өмч юм.PINC
Лиг.

Спортын мэдээллийн хэрэгслийн нийт хэрэглээ хүчтэй хэвээр байгаа ч NESN болон түүний NESN 360 аппликейшн нь сар бүр 30 долларын үнээр тодорхойлогдоогүй урсгал руу орж байна. Мэдээжийн хэрэг, энэ үйлчилгээ нь хөгжөөн дэмжигч зах зээлд бэйсбол, хоккей зэрэг спортын олон жилийн хөтөлбөрөөр сайрхаж чадна, гэхдээ өдөрт хэдхэн цагийн турш шууд үйл явдлууд, студид олон цагаар тойрон нэвтрүүлэг, ярианы радио симулкатинг, басс зэрэг шууд үйл явдлууд байдаг. загас агнуур, хоолны хөтөч.

NESN 360 нь томоохон хэвлэл мэдээллийн компани бүрээс сагс дүүрэн шинэ стриминг үйлчилгээг авахыг хүсч байгаа бөгөөд та HBO Max (зар сурталчилгаагүй түвшин)-ийн үнийг хоёр дахин, хамгийн өндөр үнээс 50%-иар илүү үнээр нэхэж байна. Netflix-ийн төлбөрийг төлөх боломжтойNFLX
. Нөгөөтэйгүүр, Red Sox-ын 2020 оны дундаж тоглолтын тасалбар 136 долларын үнэтэй (шар айраг, хот-дог, зогсоолыг оруулаагүй болно) зарим хүмүүсийн хувьд нэг сарын турш 30 долларын тоглоом тоглоход тийм ч галзуу сонсогдохгүй байх магадлалтай. . Ямар ч байсан надад хэдэн асуулт байна.

Ирээдүйн спортын шүтэн бишрэгчид хэн бэ, тэдэнд хүрэх бизнесийн загвар юу вэ?

Спортын үзэгчдийн нийт цар хүрээг үл харгалзан шууд ТВ-ийн спорт, ялангуяа MLB-ийн үзэгчдийн тоо нийт хүн амаас илүү өндөр настай байдаг. Энэ нь зарим талаараа уламжлалт олон сувгийн видео багцыг захиалсан хэвээр байгаа хүмүүсийн бүтээгдэхүүн юм. Гэхдээ "нэг хэмжээтэй" савлагаа нь зөвхөн өрхийн тэжээгчийг төдийгүй тэдний гэр бүлийн залуу гишүүдийг өөртөө татахад тусалдаг. Том хэмжээний шууд ТВ үзэхийн бараг сүүлчийн тулгуур болохын хувьд энэ хэмжээ нь сурталчлагчдын хувьд маш чухал юм. Уламжлалт багцын утсыг таслах ажлыг хурдасгасан нь олон тооны сонирхол татахуйц дамжуулалтын сонголтуудын тусламжтайгаар санамсаргүй байдлаар тусалсан нь сарын захиалагчийн төлбөрийн хосгүй орлогын урсгалыг сулруулж, үнэлгээ болон зар сурталчилгааг нэмэгдүүлэх боломжит үзэгчдийг сулруулж байна.

Гэхдээ өндөр үнэтэй стриминг үйлчилгээнд найдах нь урт хугацааны хариулт мөн үү? Би зөвхөн нийт тоо төдийгүй NESN 360 худалдан авагчдын хүн ам зүйн бүтцийг харах болно. Кабель дээр NESN-ийн үнийг шатаасан байна. Кабелд хамрагдаагүй залуу гэр бүлүүд энэ үйлчилгээг нэмэхээр тусдаа бөгөөд үнэтэй шийдвэр гаргах уу? Захиалсан хүмүүс сурталчлагчдын сонирхлыг татахуйц чинээлэг хүн ам зүй байх уу? Зайлшгүй олон тооны ганц бие залуучууд, гэр бүлүүд бүртгүүлээгүй тохиолдолд мэргэжлийн спорт хойч үеийн хөгжөөн дэмжигчдийг хаанаас олж, хүмүүжүүлэх вэ? Хариулт нь бага насны хүүхдүүдийг өөрсдийн Draft Kings данстай болгох явдал биш юм.

Бүс нутгийн спортын сүлжээ (RSN) бизнес дахиад хэдэн цохилтыг хүлээж чадах вэ?

1980-аад онд Madison Square Garden (MSG) сүлжээнээс эхлэн ихэнх спорт сонирхогчид RSN-ээр орон нутгийнхаа багийг үздэг байв. Сарын өндөр бөөний дэд хураамж, орон нутгийн томоохон үнэлгээ нь энэ бизнесийг нэг үеийн турш хөдөлгөж байна. Гэвч сүүлийн 20 жилд RSN-ууд өрхийн захиалагчдынхаа XNUMX%-ийг алдсантай холбоотой өргөн хүрээний утсыг таслах үзэгдлийн улмаас энэ нь улам бүр хэцүү болж байна. Гэхдээ стриминг сувгийн төөрөгдөл нь RSN алтан галууг улам бүр доройтуулж байна.

Фокс олон тооны бүс нутгийн спортын тор эзэмшиж, Дисней компанид зарсан бөгөөд ихэнхийг нь Диснейд заржээ. Синклер. Синклэйр Баллигийн Спортын Сүлжээ гэж нэрлэсэн зүйлээ бараг л эзэмшиж эхлэхэд тэд тулгарч буй сорилтуудыг ойлгосон бололтой. Тэд өмнө нь зөвхөн RSN дээр боломжтой байсан спортыг шууд дамжуулах шинэ програмуудыг бий болгоход анхаарлаа хандуулсан.

Үнэн хэрэгтээ, хаана ч харсан тоглоомууд RSN-ээс шууд дамжуулалт руу шилжиж байна. АмазонAMZN
Прайм одоо AppleTV+ шиг онцгой MLB тоглоомуудтай болсон. Peacock хүртэл ням гарагийн өглөө үндэсний хэмжээний бэйсболын шууд дамжуулалтыг эхлүүлсэн (би Бостон дахь 48 градусын цаг агаарт тэдний нэгэнд оролцсон). Yankees-ийн YES сүлжээ нь зөвхөн тээвэрлэх болно Багийн 128 тоглолтын 162 нь энэ жил. Мэдээжийн хэрэг, хамгийн үнэ цэнэтэй, хамгийн их үздэг спортын нэвтрүүлэг болох плей-офф нь RSN дээр ховор тохиолддог боловч ихэвчлэн үндэсний кабелийн сүлжээгээр цацагддаг. RSN операторууд, багийн эзэд болон лигүүд шинэ бизнесийн загвар стратеги хайж байгаа нь гайхах зүйл биш боловч энд өөрийн үрийн эрдэнэ шишийг бага зэрэг идэж болно.

Энэ нэг удаагийнх уу эсвэл чиг хандлага уу?

Энд тэгшитгэлийн чиг хандлагатай хэсгүүд тодорхой байна. Шугаман ТВ-ийн олон сувгийн видео захиалагч, дэд төлбөр, сурталчилгааны долларын тасралтгүй бууралт. Цаг хугацаа өнгөрөхөд стриминг нь спортыг шууд үзэхэд гол үүрэг гүйцэтгэнэ гэдэгт эргэлзэхгүй байна. Гэхдээ RSN болон тэдний хэвлэл мэдээллийн компанийн эзэд гэх мэт хэвлэл мэдээллийн зуучлагчдын талаар юу хэлэх вэ? Бостон, Нью-Англанд хоёр нь ер бусын спортын зах зээлийг бүрдүүлдэг боловч NESN бол багуудын эзэмшдэг цорын ганц RSN биш юм. Багийн эзэд хувь заяагаа өөрсдөө хариуцах нь нэмэгдсээр байна уу? Бусад багууд зөвхөн NESN-ийн стратеги төдийгүй үнийн арга барилаа дагаж мөрдөх үү? Шууд тоглолтуудын нэгэн адил бид үр дүнг нь мэдэхийн тулд харах хэрэгтэй болно.