NCAA March Madness нь хэвийн байдалдаа ороход бэлддэг

Цар тахлын улмаас тасалдсан хоёр жилийн дараа бидний сайн мэддэг гуравдугаар сарын галзуу байдал эргэн ирж байна.

2022 оны эрэгтэйчүүдийн NCAA тэмцээн пүрэв гарагт CBS Sports, Turner Sports сувгуудаар эхэлнэ. Диснейн Properties ABC болон ESPN баасан гарагаас эхлэн эмэгтэйчүүдийн NCAA тэмцээнийг шууд дамжуулах болно.

Paramount Global болон WarnerMedia компанийн удирдлагууд мягмар гарагт "March Madness"-ийг сурталчлах зорилгоор үг хэлж, сурталчилгааны орлогоороо эрэгтэйчүүдээс бараг 1 тэрбум долларын орлого олохоор амлаж байна.

CBS Sports-ийн ерөнхийлөгч Шон МакМанус "Улс орон [NCAA] тэмцээнд бэлэн байна" гэж хэлэв.

"Бид хэвийн байдалдаа эргэн орж байна" гэж Тернер Спортын ерөнхийлөгч Ленни Даниэлс нэмж хэлэв. "Бид үүнийг авч, нэг алхам урагшлахыг хүсч байна."

Сүлжээнүүд Ковидын улмаас 2020 оны NCAA тэмцээнд ялагдсан. 2021 оны үйл ажиллагаа хөөс хэлбэрээр явагдсан бөгөөд Бэйлор баавгай баг NCAA-гийн эрэгтэй сагсан бөмбөгийн аварга шалгаруулах тэмцээнд анх удаа түрүүлэв.

Гэхдээ энэ жилийн тэмцээнд өнгөрсөн жилийн тэмцээнийг өнжсөн Дьюк, Кентукки зэрэг алдартай хөтөлбөрүүд эргэн ирж, домогт дасгалжуулагч Майк Кржизевски "Цэнхэр чөтгөрүүд"-ийн хамт сүүлчийн аваргаа хөөцөлдөх болно.

Энэ жилийн NCAA тэмцээний үйлдвэрлэл тийм ч их өөрчлөгдөхгүй байна. Тоглоомууд талбай дээр дахин виртуал цагийг харуулах болно. Тоглолт доторх дасгалжуулагчийн ярилцлага болох ба Шөвгийн дөрөв дэх тоглолтууд нэвтрүүлэгт нэгтгэсэн төмөр зам, тэнгэрийн камеруудыг үзэх болно.

Гэхдээ өнгөрсөн жилийнхээс олон үзэгч үзэх болов уу?

2021 оны NCAA-гийн аварга шалгаруулах тэмцээний ялагдал хүлээгээгүй Гонзага, Бэйлор хоёрын хооронд болсон тоглолт CBS Sports-ын хувьд дунджаар 16.9 сая үзэгчийг татсан нь 14 оны тоглолтоос 2019%-иар буурсан үзүүлэлт юм. Энэ нь 1982 онд тус сүлжээ тоглолтуудыг цацаж эхэлснээс хойш CBS сувгаар хамгийн бага үзсэн аварга шалгаруулах тэмцээн болсон юм.

2021 оны эрэгтэйчүүдийн "Шөвгийн дөрөв"-ийн тоглолтыг дунджаар 14.9 сая хүн үзсэн байна.

NCAA-ийн эрэгтэйчүүдийн тэмцээн 2018 онд Вилланова Мичиганы их сургуулийг хожсоноос хойш анх удаагаа Тернер спортод энэ жил эргэн ирлээ. Энэхүү аварга шалгаруулах тоглоом нь ойролцоогоор 16.5 сая үзэгчийг татсан.

CBS болон Тернер нар 2016 оноос хойш Шигшээ дөрөвт шалгарсан. Хамгийн сүүлд 20 онд Хойд Каролинагийн Их Сургууль Гонзага багтай тоглосноор NCAA-гийн эрэгтэйчүүдийн аваргын төлөөх тоглолт 2017 саяас давж байжээ. Энэ тоглоом ойролцоогоор 22 сая үзэгчийг татсан.

Мягмар гарагийн дуудлагаар Макманус 2022 оны тэмцээний эргэн тойронд үзэгчдийн тоог таамаглаагүй ч "сайн тоглоомууд, сайн үйл явдлууд, бидний мэдэх Үнсгэлжин гарч ирэхэд үнэлгээ өгөхөд сайн" гэж нэмсэн.

Тэмцээнд эргэн ирж буй илүү алдартай хөтөлбөрүүд үзэгчдэд туслах ёстой гэж тэрээр мөн тэмдэглэв. Нэмж дурдахад Nielsen хэмжилтийн компани гэрээсээ гадуурх үзэгчдийг эцсийн хэмжүүртэй хослуулах болно. Онгоцны буудал, ресторан, спортын баар гэх мэт газруудад гэрээсээ гадуурх зурагтыг тооцдог. Nielsen өмнө нь шугаман телевизийн тайландаа зөвхөн гэрийн хэмжүүрийг өгдөг байсан.

МакМанус хэлэхдээ Nielsen хэмжүүрүүдийг нэгтгэх шийдвэр нь "сүлжээнд сайн бөгөөд манай ивээн тэтгэгчдэд сайнаар нөлөөлдөг бөгөөд энэ нь бидний агуулгыг хэр олон хүн хэрэглэж байгааг үнэн зөвөөр тооцдог."

Эмэгтэйчүүдийн фронтод Дисней өнгөрсөн жил Аризона, Стэнфордын хооронд болсон аварга шалгаруулах тэмцээнийг тэргүүлнэ гэж найдаж байна. Тус тэмцээн дунджаар 4 сая үзэгчийг татсан бөгөөд 2014 оноос хойш хамгийн олон үзэгчтэй эмэгтэйчүүдийн тэмцээн болжээ.

2021 оны эмэгтэйчүүдийн хагас шигшээд Стэнфорд, Өмнөд Каролинагийн тоглолтууд дунджаар 1.6 сая үзэгчтэй байсан бол Коннектикутийн их сургууль Аризонад хожигдсон нь 2.6 сая үзэгчтэй байсан нь 24 оны хоёрдугаар хагас шигшээ тэмцээнийхээс 2019%-иар өссөн үзүүлэлт юм. ABC, ESPN, ESPN16 сувгуудаар цацагдсан "Sweet 2" тоглоомыг дунджаар 918,000 үзэгч үзсэн нь 67 оныхоос 2019%-иар өссөн байна.

2022 оны эрэгтэйчүүдийн тэмцээний эргэн тойронд зар сурталчилгааны бараа дууссан гэж CBS Network-ийн борлуулалтын хэлтсийн гүйцэтгэх дэд ерөнхийлөгч Жон Богусз хэлэв. Тэмцээнд оролцох гучин хоёр дахь эрх нь өмнөх тойрогт хэдэн зуун мянган доллар байсан бол NCAA-ийн аваргын төлөөх тоглолтын үнэ 2 сая гаруй доллар хүртэл байдаг.

Богусз хэлэхдээ, автомашин, даатгал, түргэн хоолны ангилал "энэ жил маш идэвхтэй, маш хүчтэй" байна. Кино студиуд сурталчилгааны эргэлтэд эргэн орж байгаа бол аялал жуулчлалын болон технологийн компаниуд тоглоомыг сурталчлах болно.

Телевизийн зар сурталчилгааны хэмжилтийн компани iSpot 2021 оны эрэгтэй сагсан бөмбөгийн тэмцээний эргэн тойронд зар сурталчилгаанд зарцуулсан зардал ойролцоогоор 1.05 тэрбум доллар байсан нь 21.4 оны тэмцээнтэй харьцуулахад 2019%-иар өссөн байна. Тус пүүс CNBC-д мэдээлснээр AT&T нь ​​74.7 оны тэмцээний эргэн тойронд сурталчилгаанд хамгийн их мөнгө зарцуулж, 2021 сая доллар зарцуулсан байна. Capital One зар сурталчилгаанд 48.7 сая доллар зарцуулсан, Geico (46.7 сая доллар), Buick (39.5 сая доллар), Progressive (37.7 сая доллар).

Богусз 2022 оны эрэгтэйчүүдийн тэмцээний эргэн тойронд зар сурталчилгааны зардал 1 тэрбум доллараас давах эсэхийг тооцоолж, асуухад тодорхой мэдээлэл өгөөгүй ч таамаглал "хамгийн хүрээнд" байна гэж нэмж хэлэв.

"Энэ үнэхээр гайхалтай" гэж Тернер Спортын орлого хариуцсан захирал Жон Диамент сурталчилгааны зарцуулалтын талаар дурджээ. "Гурван долоо хоногийн үйл ажиллагаа ... бид гуравхан долоо хоногийн нислэгээр энэ мөнгийг цуглуулж чадна гэдэг үнэхээр гайхалтай" гэж Диамент сүлжээнүүд тоглоомыг цацах цаг хугацааг тэмдэглэв.

Өнгөрсөн есдүгээр сард NCAA 2022 оны NCAA эмэгтэйчүүдийн тэмцээнийг March Madness брэндэд оруулна гэж мэдэгдсэн. Барааны тэмдгийг зөвхөн эрэгтэйчүүдийн тэмцээнд ашиглах тухай байгууллагын анхны байр суурьтай холбоотой дарамт шахалт, шүүмжлэл нэмэгдсний дараа ийм шийдвэр гаргажээ.

EPSN мөн эмэгтэйчүүдийн тэмцээнд оролцох бараа материалаа зарсан гэж мэдэгдэв. Apple, General Motors, Target, T-Mobile зэрэг XNUMX сурталчлагч тоглоомын үеэр зар сурталчилгаа явуулах болно.

Спортын програмчлалын зар сурталчилгааны зах зээл нь сурталчлагчдын хамгийн шилдэг худалдан авалт хэвээр байна. Үндэсний хөлбөмбөгийн лигийн супер цом нь хамгийн үнэтэй бараа бүтээгдэхүүн хэвээр байна. CNBC-ийн толгой компани NBCUniversal Super Bowl 6.5 сурталчилгааны төлбөрт ойролцоогоор 56 сая доллар төлсөн бөгөөд зарим брэндүүд 7 секундын сурталчилгааны төлбөрт 30 сая доллар төлсөн байна.

Гэсэн хэдий ч спортын нэвтрүүлгийн эргэн тойрон дахь өндөр үнэ нь компаниудад саад болохгүй. Богусз хэлэхдээ "Бүх демо бүлгүүдийн сурталчлагчид бараа материал худалдаж авахад нэмэлт доллар хуваарилж байна".

"Энэ бол бүх телевизийн шилдэг жүжиг бөгөөд олон сурталчлагчдын хувьд энэ нь таны байж болох хамгийн сонирхолтой нэвтрүүлэг хэвээр байна" гэж МакМанус хэлэв. "Үүнд NCAA-ийн тэмцээн багтсан."

CBS 3 онд тэмцээнд эргэн ирэхэд NCAA-гийн эрэгтэйчүүдийн тэмцээн 30 секунд тутамд 2023 сая доллар болж өсөх эсэхийг асуухад Богусз: "Тийм өндөр байна гэж би хэлэхгүй. Гэхдээ бид урагшлах тусам үнэ өснө гэж найдаж байна."

Гуравдугаар сарын галзуу байдал хэвийн байдалдаа эргэн орохыг сүлжээнүүд сайшааж байгаа ч энэ цаг үеийн шилдэг мэдээ болох Оросын Украин руу довтолсон тухай мэдээг шинэчлэхээр төлөвлөж байна.

"Одоо дэлхий дээр NCAA-ийн тэмцээнээс илүү чухал зүйл болж байна" гэж МакМанус хэлэв. "Шүүх дээрх арга хэмжээ нь Украинд болж буй үхэл, үхлийн ажиллагаа шиг чухал гэж хэн ч дүр эсгэхгүй" гэж тэр нэмж хэлэв.

МакМанус 2003 оны XNUMX-р сард Ирак руу довтолсон тухай дурдаж, сүлжээ хэрхэн хамрах хүрээг хамарч байгааг тайлбарлав. Тэрээр хэлэхдээ, сүлжээнүүд шаардлагатай бол Украин дахь дайныг шинэчилж, "бидний чадах хамгийн сайн арга замаар зохицуулах болно" гэжээ.

"Бидэнд хоёр шилдэг продакшн компани, хоёр шилдэг мэдээллийн байгууллага бий" гэж Даниэлс CBS News болон CNN-д дурджээ. "Бид зөв шийдвэр гаргана гэж бодож байна."