Наскар Жолооч тарвасны тухай ойлголтыг нэмэгдүүлэв

NASC-ийн спортын урт түүхэнд
SC
A
AR
R "анхны" олон тохиолдол бий. Бид маш олон зүйлээс "анхныг" олж харах нь ховор байдаг.

Энэ нь 2018 онд өөрчлөгдсөн. Тэр жилийн есдүгээр сард Лас Вегас Моторын хурдны замд жолооч Росс Чэстэйн анхны NASCAR уралдаанд түрүүлэв, Xfinity Series DC Solar 300. NASCAR ялалтын эгнээнд Чэстэйн тарвас босгож, баяр ёслолын үеэр газар бут цохиход ховор анхны тохиолдлуудын нэгийг мэдэрсэн.

NASCAR-ын ямар ч жолооч ялалтаа тэмдэглэхийн тулд том жимс устгасан анхны тохиолдол байлаа. Гэсэн хэдий ч түүний гарал үүслийг харгалзан үзэхэд энэ нь Чэстэний хувьд үнэхээр гайхмаар зүйл биш байв.

Уралдааны гэр бүлд төрсөн зарим жолоочоос ялгаатай нь Чэстэйн Флорида мужаас тарвас тариалагчийн гэр бүлд төрсөн; жимс тариалахын тулд түүний гэр бүлийн найм дахь үеийнхний нэг хэсэг.

Анхны ялалтаас хойш Чэстэйн NASCAR-ын шилдэг гурван аялан тоглолтын үеэр дахин зургаан ялалт байгуулж, ялалтын эгнээнээс гарааны барианы шугам хүртэл тарвасны цохилтыг хөдөлгөв. Тэмцээний өмнөх жолоочийг танилцуулах үеэр тэр ч байтугай тарвас авч явсан.

Түүний хамгийн сүүлийн хоёр ялалт нь энэ улиралд тохиосон бөгөөд NASCAR цомын цувралд анхных нь байсан бөгөөд гарааны барианд тарвас буталсан юм.

NASCAR-д Чэстэний од мандаж байгаатай адил тарвасны од мөн өсөв. Тарвасны салбарынхныг баярлуулж байна. Учир нь ихэнх тохиолдолд Чэстэйн тарвасыг сурталчлахын тулд цалин авдаггүй, энэ нь аяндаа ирдэг.

Тарвасны үндэсний холбоо нь 100 гаруй жилийн түүхтэй ашгийн бус байгууллага бөгөөд гишүүнчлэл нь тариаланчид болон тус салбарын бусад салбараас бүрддэг. Маркетингийн салбар нь тарвасыг дэмжих үндэсний зөвлөл юм.

Стефани Барлоу бол ТУЗ-ийн харилцаа холбооны ахлах захирал юм. Тэрээр 2011 оноос хойш холбоо нь Чэстэйн уралдаанд оролцоход нь дэмжлэг үзүүлж эхэлсэн гэдгийг онцлон тэмдэглэв. Хэдийгээр тэд тарвасыг сурталчлахын тулд Чэстэйныг авахын тулд хэтэрхий шаргуу ажиллах шаардлагагүй байсан.

"Энэ бол түүний ДНХ-ийн нэг хэсэг" гэж тэр хэлэв. "Бид салбарын хувьд түүнийг ачааны машины цувралд анх NASCAR-д элсэхээс нь хойш дэмжиж ирсэн.

“Түүнд нөөц, тоног төхөөрөмж, багийг үнэхээр өгсөн шинэ багтай байгаа нь сэтгэл хөдөлгөм; Миний бодлоор бүх зүйл үнэхээр чадвартай байх, түүний зүйлийг батлахын тулд."

Чэстэний хувьд гэр бүлийнхээ бүтээгдэхүүнийг сурталчлах нь түүний үргэлж хийхийг хичээдэг зүйл юм.

"Энэ нь юу гэсэн үг болохыг мэдэж байна" гэж тэр хамгийн сүүлд ялалт байгуулсныхаа дараа хэлэв. “Хэтэрхий урт удаан салхинд хийсэх биш, харин манай гэр бүлийн түүхэнд буцаж ирэхэд, бидний үеийн үед бидний ширээн дээр юу хоол хийж ирсэн, энэ олны өмнө үүнийг хийх нь битгий хэл үндэсний хэмжээнд, дэлхий дахины анхаарлын төвд байх нь миний хүсч байсан зүйл юм. Уралдааны машины жолоочоор ажиллах нь тарвасыг сурталчлахад туслах явдал юм."

Түүний карьерын эхэн үед тарвасны үйлдвэр Чэстэний сурталчилгааны зарим хэсгийг санхүүжүүлж чадсан. Гэхдээ зах зээлийн хязгааргүй төсөвтэй томоохон корпорацуудаас ялгаатай нь албан тушаал ахих төсөв бага байдаг тул Чэстэйн үүнийг өөрөө хийх нь нийт салбарт тусалдаг.

Тарвас бол M&Ms, Busch шар айраг гэх мэт брэнд бүтээгдэхүүн биш харин бараа бүтээгдэхүүн юм. Тарвасны холбоо нь сурталчилгааны зөвлөлөөрөө дамжуулан тарвасны борлуулалт хэрхэн хөгжиж байгаа талаар холбогдох талууд, фермерүүд болон бусад салбарынханд тайлагнах ёстой.

Хэдийгээр Чэстэйн уралдаанд түрүүлэхэд өсөлтийг хэмжих арга байхгүй ч сканнердсан бар кодын тоог харуулсан тайлангаар хянагддаг тарвасны борлуулалт өсөх хандлагатай байна. Чэстэний үзүүлж байсан зүйл бол бусад компаниуд болон бүтээгдэхүүнүүдийн мөрөөдөж чадахуйц орлоготой хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл буюу төлбөр төлдөггүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл юм.

"Үнэндээ, тоглоом нь зорилготой байсан" гэж Барлоу хэлэв. "Энэ бол бидний шахаж буй брэнд байхгүй үед бидэн шиг түүхий эдийн удирдах зөвлөлүүд хэрхэн ажилладаг нь гайхалтай цэг юм."

Жолоочийн тухай ярихад Чэстэйн олсон хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээ хянахад огт анхаардаггүй.

"Би тарвасны анхаарлыг үүрд анзаарсан" гэж тэр хэлэв. “Би улсын янз бүрийн холбоодтой ажилладаг, тарвасны үндэсний холбоо, тарвасыг дэмжих үндэсний зөвлөл байдаг. Бид боломжтой үедээ аюулгүй жолоодлогын кампанит ажил, будгийн схемүүдийг нэгтгэдэг. Тиймээс би үүнд үргэлж анхаарал хандуулсаар ирсэн."

Түүний хүчин чармайлт гэр бүлийнхээ бүтээгдэхүүнд илүү их анхаарал хандуулж байгаа эсэх талаар тэр үүнийг бас анзаараагүй байна.

“Би мэдэхгүй. Энэ нь надаас ахимаг насны хүнд зориулсан асуулт байж магадгүй, тарвас ийм их анхаарал татсан эсэхийг мэдэх байх" гэж тэр хөхрөв. "Би үгүй ​​гэж таамаглаж байна. Галлахер гэж хэлэх гэсэн юм, тийм үү?

Чэстэйн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд, эргээд олон нийтэд тарвасны талаар сургах цагийг үргэлж зарцуулдаг. Алабамагийн Талладегад 2022 оны цомын тэмцээнд хоёр дахь удаагаа түрүүлснээс хойш долоо хоногийн дараа түүнээс амралтын өдрүүдээр тарвас бэлэн байлгах логистикийн талаар асуусан. Түүний тээвэрлэгчийн жолооч Рой нь боловсорч гүйцсэн тарвасыг үргэлж бэлэн байлгах үүрэг хүлээдэг бөгөөд NASCAR жилийн ихэнх хугацаанд болон улс даяар уралддаг ч энэ нь асуудал биш гэж тэр хэлэв.

"Америк болон хөдөө аж ахуйн яг одоо гайхалтай зүйл бол энэ юм" гэж тэр хэлэхдээ "Та хаана ч амьдарч байсан хамаагүй, өнгөрсөн долоо хоногт Алабамад тарвас тариалж, хурааж аваагүй ч хүнсний дэлгүүрт тарвас байгаа. Энэ нь үргэлж тийм байгаагүй.

“Рой сайныг сонгож сурсан бөгөөд энэ нь гурван хялбар зүйл; харах, өргөх, эргүүлэх. Та үүнийг хараарай, энэ нь тэгш хэмтэй байх ёстой. Өргөх, энэ нь жингийн хувьд хүнд байх ёстой. Тэдгээрийн 92 хувь нь ус бөгөөд ёроол нь шар өнгөтэй байх ёстой. Тэр маш сайн ажил хийсэн, гэхдээ энэ нь бага зэрэг буруу шинжлэх ухаан байсан тул удахгүй бид илүү сайн бүтээгдэхүүнтэй болох илүү сайн арга замтай болно гэж найдаж байна. Бид үүн дээр ажиллаж байна."

Хөшигний ард сурталчилгааны зөвлөл Чэстэний өгч буй хэвлэл мэдээллийн давуу талыг ашиглахын тулд ажилласан. Тэд редакцийн хуанлигаа өөрчилсөн бөгөөд илүү олон уралдаанд оролцохоор ажиллаж байна. Гэхдээ тэдний хийх шаардлагагүй нэг зүйл бол жолоочийг сургах явдал юм.

“Тиймээ хэлэхэд тарвас шүү дээ? гэж Барлоу инээвхийлэн хэлэв. “Энэ бол төгс бүтээгдэхүүн. "Энэ нь 92% ус"-ын талаар мэддэг, чийгшүүлдэг "хүмүүсийг" гэсэн бодолд автуулдаг, өө тийм, би тарвас худалдаж авахыг хүсч байна гэсэн гол мессежүүд байдаг. магадгүй эвдэж болохгүй.'"

Цомын улиралд хоёр уралдаанд түрүүлсэн, мөн хэд хэдэн уралдаан үлдээд байгаа тул Чэстэйн улирлын аварга шалгаруулах тэмцээнийг хэлэлцэж байна. Флоридагийн найм дахь үеийн тарвас тариалагч энэ улиралд ялалтын эгнээнд дахиад хэдэн тарвас хагалж магадгүй бөгөөд 2022 оны NASCAR цомын цувралын аварга болж улирлын сүүлчийн уралдаанд эцсийн ялалтын эгнээнд сайн цохилт өгчээ. Тарвасанд илүү их орлоготой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг авчирч, бүхэл бүтэн салбарыг илүү их баярлуулж байна.

"Хэрэв та NASCAR-ын шүтэн бишрэгч эсвэл биш бол энэ нь үнэхээр гайхалтай байх болно гэж би хэлж чадна" гэж Барлоу инээв. "Энэ нь манай тарвасны салбарын хүн бүрийг зогсоож, "энэ нь ямар том болсныг хараарай" гэж баярлаж, гайхан ширтэхэд хүргэнэ.

"Наскарын үзэгчид миний бодож байгаа шиг тийм том үзэгч байхгүй гэж хэлэх гэсэн юм. Хэрэв тэр бүх замыг туулж чадах юм бол бид үүнийг мэдэх болно, надад хэлэх үг ч алга ... "