NASCAR болон Hurley нар 2023 онд залуучуудын давалгаан дээр аялахад бэлэн байна

Энэ ням гарагт та Daytona 500-ийн улирлын нээлтэд оролцох эсвэл зурагтаар үзэж байгаа эсэхээс үл хамааран үзэгчдийн дунд урьд өмнөхөөсөө илүү залуу шүтэн бишрэгчид байгааг хараад гайхах хэрэггүй. Сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд энэ спорт нь зөвхөн олон янзын үзэгчдийг татахад төдийгүй залуу хүмүүсийг татахад чиглэв.

Эдгээр хүчин чармайлт нь үр дүнд хүрсэн 2020 оны тахал өвчин сүйрсэн улиралд томоохон түлхэц үзүүлэв. Гэртээ түгжигдсэн хүмүүс NASCAR-ын саналуудыг, тэр дундаа шилдэг жолооч нараа бие биетэйгээ бараг тулалдуулдаг онлайн лигт дуртай байв. Энэ нь үндэсний телевизээр гарсан цөөхөн спортын арга хэмжээний нэг болсон.

Онлайн ертөнц, тэр дундаа онлайн тоглоомууд нь залуучууд болон дараа нь технологийн компанид харьяалагддаг Morning Consult хамгийн хурдацтай хөгжиж буй брэндүүдийн тайланг гаргажээ 2020 оны NASCAR нь 1997-2015 оны хооронд төрсөн үеийнхний дийлэнх нь Z Gen-тэй нэвтэрч чадсаныг харуулсан. Энэхүү тайланд дурдсанаар NASCAR нь Z Gen-ийн хувьд хамгийн хурдацтай хөгжиж буй хорин брэндээс есдүгээрт жагссан ба 7.9%-ийн өсөлттэй байна. Pepsi, ABC TV, Snapchat зэрэг брэндүүдийг тэргүүлсэн 18-23 демо.

Тэр залуучуудын хөдөлгөөн удаашрах шинжгүй. Хэдхэн долоо хоногийн өмнө LA Coliseum-д болсон улирлын нээлтийн Clash үзэсгэлэнгийн уралдааны үеэр NASCAR коллежийн насны шүтэн бишрэгчдэд зориулсан бүхэл бүтэн хэсгийг тусгаарлав. Тэр хэсэг залуу хөгжөөн дэмжигчдээр дүүрэн байсан бөгөөд тэд зам дээр гарч байгаагүй эрч хүчийг авчирч, магадгүй NASCAR-ын залуучуудын хөдөлгөөн үнэхээр асар их эрч хүч байгааг дэлхийн бусад хүмүүст нотолсон юм.

Брэндүүд ч энэ эрч хүчийг анзаарсан. Hurley шиг тулаант спортын брэнд NASCAR-тай хамтран ажиллахыг харахад гайхах зүйл биш байх ёстой. Чухамдаа тэр залуучуудын хөдөлгөөний эрч хүч нь серфинг болон далайн эрэг дээр алдартай компанийг татсан юм.

NASCAR-ийн лиценз, хэрэглээний бүтээгдэхүүн хариуцсан захирал Меган Малайтер "Тэд үнэхээр спортын тухай ярих сонирхолтой байсан" гэж хэлэв. "Тэд манай брэндийн зарим шинж чанаруудын нийтлэг байдлыг анзаарсан. Жишээлбэл, бид хоёр далайн эрэг дээр төрсөн, хоёулаа экстрим спортоор хичээллэдэг. Бид захад амьдардаг бөгөөд ингэж уралддаг."

МӨНГӨ ОРУУЛАЛТЫН НЭГНаскар тахал өвчинд нэрвэгдсэн 2020 оны улирлаас (өөр нэг) гэнэтийн ашиг оллооBy Грег Энгл

Hurley-ийн дэлхийн маркетингийн дэд захирал Кристин Педигийн хэлснээр NASCAR-ийн тусгай зөвшөөрөлтэй бүтээгдэхүүний шугамын санааг хоёр жилийн өмнө төрсөн.

"Бид хэнтэй хамтран ажиллах гайхалтай түнш болохыг л бодож байсан" гэж тэр хэлэв. "Бидний хувьд та Hurley-ийн хэрэглэгчдэд хэрхэн шинэ ач холбогдол өгөх вэ гэдэг нь чухал гэдгийг та мэдэх үү?

"Бид NASCAR-ын 75 жилийн ой тохиож байгааг мэдсээр байж үүнийг хийх сайхан арга зам гэж бодсон. Мөн бидний хувьд брендийн хувьд бид гэнэтийн зүйлийг хийх дуртай. Тиймээс энэ нь үнэхээр хэрэглэгчдийн төсөөлөөгүй зүйл байсан гэж би бодож байна, учир нь ихэнх хүмүүс Херлиг серфинг хийдэг гэдгийг мэддэг бөгөөд бид энд уралдаанд оролцож байна."

Тусгай зөвшөөрөлтэй NASCAR бүтээгдэхүүнүүд дээр хамтран ажиллах нь эд зүйлсийг борлуулах явдал боловч хоёр талдаа зах зээлд үргэлжлүүлэн хүрч ажиллах явдал юм.

"Би лицензтэй бүтээгдэхүүн дээр эдгээр хамтын ажиллагааны талаар ерөнхийд нь бодож байна" гэж Малайтер хэлэв. “Үнэхээр та шинэ үзэгчид, тэнд байгаа залуу үзэгчдэд хүрэхийн тулд үүнийг улам бүр нэмэгдүүлж байгааг харж байна. Мөн та бидэнтэй ямар нэгэн зүйл дээр хамтран ажиллах загварын брэндүүдтэй хамтран ажиллахдаа ихэнхдээ бид бие биенээсээ олж хардаг шинж чанаруудыг хуваалцаж байгаа нь биднийг өсч хөгжих, орон зайд шинэ үзэгчдэд хүрэхэд тусалдаг."

Дөнгөж худалдаанд гарсан бүтээгдэхүүнүүд ч гэсэн өнөөг хүртэл хүлээн авалт маш эерэг байсан.

"Өдрийн төгсгөлд Херли болон NASCAR хоёулаа хэрэглэгчдийн бүлгүүдтэй харилцах харилцааг өргөжүүлж байсан тул үүнийг сайн хүлээж авсан" гэж Педди хэлэв. "Энэ нь Hurley-ийн хэрэглэгчиддээ NASCAR-ийн тусламжтайгаар онцгой зүйлийг өгөх сайхан боломж юм, тэгвэл NASCAR-ын хэрэглэгч Hurly-ийн тоног төхөөрөмжийг шалгаж болно.

“Үнэхээр таны сонирхлыг хэрхэн өргөжүүлэх вэ гэдэг л чухал юм уу? Мөн бид ийм гайхалтай кампанит ажил явуулж байгаа учраас, ялангуяа энэ цаг үед олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хэрэглэгчдийг хэрхэн татан оролцуулах вэ гэдэг нь бүх зүйл юм. Мөн NASCAR бол хэрэглэгчдийн сонирхдог зүйл юм; догдолж, тэд үнэхээр оролцох дуртай."

NASCAR-ын хувьд Олимпийн анхны алтан медаль хүртсэн Бразилийн Филипе Толедо, Хавайн Кай Ленни, Карисса Мур зэрэг серфингчдийн Херли багийн тамирчидтай хамт олон нийтийн сүлжээний кампанит ажил нь NASCAR-ын хүсдэг шиг уур амьсгалыг авчирдаг. .

"Тэд бидэнд залуу үзэгчдийг татахад тусалдаг" гэж Малайтер хэлэв. "Тэд хөтөлбөрийн эргэн тойронд сэтгэл хөдөлгөм контент бүтээж, бидний шинээр гарч ирж буй жолооч нарыг авчирсан сайхан зураг авалтын хувцаснууд болон экстрим спортоор хичээллэдэг залуу хэрэглэгчдийн сонирхдог зүйлстэй холбож, үнэхээр гайхалтай одны хүчийг бий болгож байна. шимтэн контент.

"Хэрвээ та тэдний вэб сайт руу орж, тэдний Instagram програм эсвэл YouTube дээр бүтээгдсэн зүйлийг нь энэ цуглуулгын эргэн тойронд харвал бүх зүйлийг 360 градусын байдлаар нэгтгэсэн байх гэж бодож байна. Энэ бол зүгээр нэг бүтээгдэхүүн биш, бүтээгдэхүүн, агуулга, жижиглэнгийн худалдаа нь бүх зүйлийг нэгтгэсэн бүтээгдэхүүн юм."

NASCAR-ийн бүтээгдэхүүнүүдэд лиценз олгох нь энэ спорт оршин тогтнож байгаа тэр цагаас хойш спортын маркетингийн нэг хэсэг байсаар ирсэн. Гэхдээ урьд нь диаст машин, подволк, малгай, NASCAR-ын сэдэвт зул сарын гоёл гэх мэт зүйлсэд зориулагдсан орон зай одоо илүү их болсон; Энэ бол шинэ, ялангуяа NASCAR, залуу шүтэн бишрэгчдэд хүрэх тээврийн хэрэгсэл юм.

"Манай лицензийн бизнес сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд өсөлттэй байсан" гэж Малайтер хэлэв. “Тэнд өөр өөр худалдааны цэгүүдэд байдаг брэндүүдтэй үнэхээр хамтран ажиллаж байна. Өнгөрсөн жил бид "Соёлын Хаад"-тай хамт гудамжны хувцасыг илүү гоё болгосон гайхалтай хөтөлбөр хэрэгжүүлсэн.

“Бид үнэхээр NASCAR загвар бүхий тусгай орон зай руу тэлэхийг харсан. Уламжлалт жолооч хүрэм эсвэл Starter-тэй хамтран ажиллаж байгаа эсэхээс үл хамааран.

“Бид тэдний амьдарч буй орчин дахь шинэ, залуу шүтэн бишрэгчдэд хүрч байгаа, мөн эдгээр өөр өөр брэндүүд бүгд өөр өөр шинж чанар, шинж чанаруудтай тул та бүтээлчийг өөр өөр орчинд байрлуулах боломжтой учраас эдгээр бүх хамтын ажиллагааны лицензийн хөтөлбөрүүд үнэхээр чухал гэж би бодож байна. чиг хандлагад байж, зах зээлийн өөр өөр хүн ам зүйд хүрэх арга замууд."

Одоогоор Херлитэй хийсэн хамтын ажиллагаа нэлээд сайн ажиллаж байна. Энэ нь амжилтанд хүрнэ гэдэгт компани итгэлтэй байсан ч шугамыг ашиглалтад оруулахад тэд эерэг хариу хүлээж авлаа гэж бодоогүй.

"Хүн бүр амьсгаагаа дарж байсан" гэж Педи хэлэв. "Учир нь бид хэрэглэгчдийн хариу үйлдэл юу болохыг харахыг хүссэн юм бэ? Энэ нь эерэг байх болов уу? Дараа нь хамгийн чухал зүйл бол борлуулалтад юу болж байна.

“Үнэхээр бидний оюун ухаан догдолж, учир нь бүтээгдэхүүн галзуу юм шиг зарагдаж байна. Бид загваруудын талаар маш их сонин хэвлэлээр хүлээж авсан. Би энд Нью Йорк хотод амьдардаг бөгөөд Нью Йорк хотын загварын долоо хоногийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ бол уралдааны машины хүрэм яг одоо маш их алдартай болсон. Эдгээр дээд зэрэглэлийн загварын шоунуудад үндсэндээ алдартнууд ирж, уралдааны хүрэм өмссөн байдаг. Тиймээс бид энд өөрийн мэдэлгүй томоохон загварын чиг хандлагыг ашиглаж байгаа нь үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм юм."

Daytona 500-д Херли гүйлтийн спортоор хичээллэдэг Уилл Скудин, скейтбордчин Эллиот Слоан зэрэг Хэрлигийн тамирчдыг оролцуулахаар төлөвлөж байгаа бөгөөд NASCAR-ын шинэ нисгэгч Ноа Грагсон, Хэрлигийн тамирчнаар элссэн. хамтын ажиллагааны тухай.

"Тиймээс эдгээр залуус бүгд манай Херли ертөнцийн туршлагаас нэг хэсэг байх болно" гэж Педди хэлэв. “Бид уралдаанд ирж байгаа болон зам талбайн идэвхжүүлэлтээр явж буй хөгжөөн дэмжигчдэдээ тамирчидтайгаа уулзаж, подволк авч, гарын үсэг зурж, зүгээр л Херлигийн баярыг тэмдэглэж, ямар брэнд болохыг харах боломжийг олгож байгаадаа үнэхээр их баяртай байна. тухай юм."

Эдгээр тамирчдын дунд NASCAR нисэгч Ноа Грагсон багтах болно. Херли NASCAR-ын хамтын ажиллагааны хүрээнд залуу жолоочийг эгнээндээ нэгтгэсэн. 24 настай Грагсон баруун эрэгт өссөн.

"Ийм залуустай нэгдэж, брэндийг дэмжих нь үнэхээр сайхан" гэж Грагсон хэлэв. “Би серфинг, сноуборд, скейтборд гээд бүх зүйлд тоглож өссөн. Баруун эрэгт байхдаа би үүнийг хийсэн. Зун болгон бид далайн эрэг рүү бууж, би өдөр бүр хоёр сар серфинг хийдэг байсан."

Тэрээр Лагуна далайн эрэг дээрх дэлгүүрээс Hurley тоног төхөөрөмж худалдаж авснаа маш их санаж байна.

"Тэд тэнд Херлигийн зүйлийг зарсан" гэж тэр хэлэв. “Та тэнд очоод Hurley Phantom Swim-ийн хонгилыг өөртөө тохируулж болно.

"Энэ бол 15 жилийн өмнө. Эдгээр нь өнөөдрийг хүртэл миний хамгийн дуртай усанд сэлэлтийн хонгилыг загварчлах, өөрчлөх, подволк болон эд зүйлсийг тохируулах шаардлагатай болсон учраас л авч байсан. Тэд тэнд үнэхээр сайхан гэрээ хийсэн. Тиймээс би үргэлж Херлигийн үнэнч шүтэн бишрэгч байсаар ирсэн."

Грагсон өөрийгөө Хэрлигийн тамирчдын нэг болно гэдгийг мэдээд хамгийн түрүүнд хийсэн зүйл бол түүнийг Кай Ленни болон бусад хэд хэдэн Херлигийн тамирчдын хамт Дейтона олон улсын хурдны замд авчирч, шинэ шугамыг эхлүүлэх сурталчилгааны зураг авалт байсан гэж хэлсэн. Тэр тэднийг хурдны машинаар 2.5 миль хурдны замыг 160 миль / цагт авч явж чадсан. Хэдэн долоо хоногийн дараа ч Грагсон өөрийн туршлага болон Херлигийн тамирчны дүрд сэтгэл хангалуун байв.

"Энэ бол гайхалтай" гэж тэр хэлэв. “Бид цаашид юу хийж чадахаа харахыг тэсэн ядан хүлээж байна. Хэрлитэй Дейтона хотод хийсэн зураг авалтыг би мэднэ, тэр бол миний урьд өмнө байгаагүй хөгжилтэй өдөр байсан; ийм зүйл хийж, зүгээр л тэдний бүх тамирчид, үнэхээр гайхалтай бүтээгдэхүүнээр хүрээлэгдсэн байх. Үүнээс нэг их дээрдэх юм алга.”

NASCAR-ын хувьд Hurly-ийн хамтын ажиллагаа нь залуучуудын хөдөлгөөний эрч хүчийг үргэлжлүүлэх бас нэг арга зам юм.

"Би үүнийг гайхалтай гэж бодож байна" гэж Малайтер хэлэв. "Чи мэдэж байгаа учраас эдгээр өөр өөр брэндүүдтэй лицензтэй хөтөлбөрүүд дээр хамтран ажиллах нь бидэнд спорт, загварын талаар илүү том түүх ярих боломжийг олгодог. Мөн та эдгээр залуу хэрэглэгчдэд хүрэх олон арга замаар тэд биднийг загвараар дамжуулан олж байна, учир нь тэд өөрсдийн ертөнцөөс ийм л зүйлийг харж байна."