Жүжигчин Майя Рудольф M&Ms-ийн хэвлэлийн төлөөлөгчдийг орлохоор болжээ.
Эх сурвалж: Ангараг (L) | Getty Images (R)
Чихэр үйлдвэрлэгч Марс Даваа гарагт сахиусаа зассантай холбоотойгоор баруун жигүүрийн шүүмжлэлд өртсөний дараа M&Ms-ийн "хэлсэн чихэр"-ээ жүжигчин Майя Рудольфоор сольж байгаагаа мэдэгдлээ.
Рудольф чихрийн брэндийн Super Bowl LVII сурталчилгаанд тоглох болно гэж Маркетингийн ахлах захирал Габриэль Уэсли CNBC-д ярьжээ. Энэ нь жүжигчний брэндийн төлөөлөгч, "Хөгжил цэнгээний удирдагч"-ын дүрд анх удаа гарч ирэх болно.
"M&M'S-ийн хэвлэлийн төлөөлөгчдийн анхны өнгөлөг жүжигчид одоогоор бусад хувийн хүсэл тэмүүллийг хөөцөлдөж байна" гэж Уэсли хэлэв.
Тэрээр ирэх долоо хоногт компани нь "Super Bowl LVII LVII тэмцээний өмнөх, үеэр болон дараа дараагийн хэдэн долоо хоногт M&M'S-ийн хэвлэлийнхэн юу хийж байгааг" зарлах болно гэж тэр тэмдэглэв. вэб сайт болон нийгмийн мэдээллийн сувгууд.
Уг хэвлэлийнхэн нь сурталчилгаа болон бусад маркетингийн материалд брэндийг төлөөлсөн хүүхэлдэйн киноны M&Ms сахиусуудын баг юм. 1960-ээс хойш. Өнгөрсөн оны эхээр чихрийн брэнд хүүхэлдэйн кино болон түүний маркетингийг шинэчилсэн, сахиус бүрийг шинэ түүх, хувцас, зан араншинтай болгож, илүү хүртээмжтэй болгох.
The ногоон M&MЖишээлбэл, өмнө нь түүнийг хэтэрхий тачаангуй гэж зах зээлд шүүмжилдэг байсан тул компани нь түүний өвдөг хүртэл өндөр өсгийтэй гутлыг пүүзний зориулалтаар сольж, феминист үнэлэмжийг илүү чухалчилжээ. "жүрж” нь түгшүүрт автсан сахиус болж, компани шинээр нэмсэн ягаан M&M, энэ нь хүртээмжтэй байдлыг илэрхийлэх зорилготой юм.
Энэхүү шинэчилсэн брэнд нь шинэчлэгдсэн үед болон сүүлийн хэдэн долоо хоногт Fox News-ийн хөтлөгч Такер Карлсон зэрэг консерватив хүмүүсийн анхаарлыг татсан бөгөөд зарим нь өөрчлөлт нь либерал мөрийн хөтөлбөр хэт холдсоны бас нэг жишээ гэж мэдэгджээ.
“Сүүлийн жил бид хайртай спикерүүддээ зарим өөрчлөлт хийсэн. Хэн нэгэн үүнийг анзаарах эсэх нь эргэлзээтэй байв. Энэ нь интернетийг эвдэнэ гэж бид огт бодоогүй” гэж M&Ms даваа гарагт Twitter дээрээ хийсэн мэдэгдэлдээ дурджээ. "Одоо бид үүнийг ойлголоо - чихрийн гутал ч гэсэн туйлширч болно ... Тиймээс бид спикер дээр тодорхойгүй завсарлага авахаар шийдсэн."
Тус компани Super Bowl-ийн сурталчилгааны гол арга хэмжээний өмнөхөн Рудольфыг алдарт сахиусуудын оронд авна гэж мэдэгдсэн.
Рудольф даваа гаригт өгсөн ярилцлагадаа "Би насан туршдаа чихэр хайрладаг бөгөөд ийм домогт брэндийн кампанит ажилд оролцохыг хүсэх нь нэр төрийн хэрэг юм шиг санагдаж байна" гэжээ. NBC-ийн ӨНӨӨДӨР.
Рудольфын төлөөлөгчид тайлбар өгөх хүсэлтэд тэр даруй хариу өгсөнгүй.
гуравдугаар сар арванхоёрдугаар сард зарласан 30-р сарын 12-нд тоглолтын үеэр Super Bowl-ын сурталчилгааны самбарт XNUMX секундын зайтай эргэн ирэх болно. Компани нь хөлбөмбөгийн талбай дээр дүрслэгдсэн M&M-ийн долоон дүрийн дүрс бүхий сурталчилгааг шогложээ.
"Сүүлийн үеийн кампанит ажил нь өнгөрсөн жилийн хугацаанд бидний зорилготой ажлыг өргөжүүлсэн ч шинэ бүтээлч газар нутаг дээр үндэслэсэн бөгөөд бид шүтэн бишрэгчид маань юу болж байгааг харахыг тэсэн ядан хүлээж байна" гэж Весли тэр үед хийсэн мэдэгдэлдээ дурджээ.
Залруулга: Майя Рудольфын нэрийг зөв бичихийн тулд энэ өгүүллэгийн зургийн тайлбарыг шинэчилсэн.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html