Сан Диего Падрес багийн 23 дугаартай бага Фернандо Татис 8 оны 18-р сарын 2021-нд Калифорни мужийн Сан Диего хотын Петко Паркт Лос Анжелес Доджерс багийн эсрэг XNUMX дахь гараанд гурав дахь багаа давлаа.
Мэтт Томас | Сан Диего Падрес | Getty Images
Major League Baseball банкны шинэ түнштэй боллоо: Капитал Нэг.
Хэлэлцээрийн дагуу тус компани MLB-ийн "албан ёсны банк болон зээлийн картын түнш" болсон гэж Даваа гарагт зарласан. Хэлэлцээрийн нөхцөлийг олон нийтэд зарлаагүй ч энэ асуудлыг сайн мэддэг хүмүүс CNBC-д хэлэхдээ MLB-д таван жилийн хугацаанд 125 сая доллар зарцуулсан гэж мэдэгджээ. Тоонуудыг олон нийтэд зарлаагүй тул хүмүүс нэрээ хэлэхээс татгалзсан.
Банк нь MLB болон түүний 30 багийг сурталчилгааны кампанит ажилд ашиглах боломжтой бөгөөд Capital One нь Дэлхийн цувралын танилцуулгын ивээн тэтгэгч байх болно.
MLB-ийн Capital One-тай хийсэн гэрээ нь лиг бараг тогтсоны дараа долоо хоногийн дараа ирдэг 100 хоногийн хөдөлмөрийн маргаан MLB тоглогчдын холбоотой. Ажил зогссон нь хаврын бэлтгэл болон дөрөвдүгээр сарын 7-нд эхлэх ээлжит улирлын бэлтгэлийг хойшлуулсан.
Хөдөлмөр амар амгалангийн хувьд MLB мөн өөрийн спортод нэмэлт хөрөнгө оруулахаар төлөвлөж байна. MLB-ийн Орлогын албаны дарга Ноа Гарденийн хэлснээр малгайны ивээн тэтгэлэг энэ улиралд гарч болзошгүй бөгөөд өмсгөлийн сурталчилгааны засваруудыг 2023 онд гаргахаар төлөвлөж байна. Дүрэмт хувцасны ивээн тэтгэлэг үнэ цэнэтэй байх болно гэж тооцоолж байна. MLB багт 11 сая долларNielsen-ийн хэлснээр. Энэ тоо үнэн зөв эсэх талаар асуухад Гарден Нилсений тооцоолол "магадгүй зөв байх, гэхдээ энэ нь зарим ивээн тэтгэлэгт хамрагдах нөхөөсөөс илүү их эрх бүхий сав баглаа боодолтой тул үүнээс ч өндөр байж болно" гэж хэлэв.
Capital One-ийн гэрээ нь тийм биш юм гэнэтийн бэлэг ирээрэй, MLB-ийн ивээн тэтгэх ажилд нэмэгдэх болно. 2021 онд MLB-ийн ивээн тэтгэгчийн орлого 1.7 оны Ковидоор богиноссон улиралд 1 тэрбум доллар байснаас ойролцоогоор 2020 тэрбум доллар болж өссөн гэж энэ талаар сайн мэддэг хүмүүс CNBC-д ярьжээ. Ивээн тэтгэгчийн үнэлгээний IEG фирмийн мэдээлснээр лиг 900 онд 2019 сая гаруй долларын орлого олжээ. MLB нь үндэсний болон орон нутгийн түвшинд 1,600 гаруй ивээн тэтгэгчтэй гэж пүүс мэдэгдэв.
Гарден нь Capital One-ын спортын сурталчилгаа болон од жүжигчин Сэмюэл Л.Жексоны тоглосон сурталчилгааг магтан сайшааж, "үргэлж хөгжилтэй" бөгөөд "фенүүд нь тэдэнд таалагдаж байгаа бололтой" гэжээ.
"Та MLB логог аваад зар сурталчилгаан дээр алгадах үе өнгөрсөн" гэж тэр нэмж хэлэв. "Бид түшиглэдэг, манай шүтэн бишрэгчдийн тоонд хүрч, ихээхэн идэвхждэг өвөрмөц, сэтгэл хөдөлгөм хөтөлбөрүүдийг санал болгодог түншүүдийг хүсч байна."
MLB-ийн Capital One гэрээний дотор
Capital One-аас хүлээн авдаг Америкийн банкIEG-ийн мэдээлснээр 2015 онд лигийн түнш болсноос хойш 2004 оноос хойш MLB-ийн банкны сурталчилгааны эрхийг авсан. Тус фирм энэ гэрээгээр MLB-д 10 оны улиралд 2021 сая гаруй доллар төлсөн гэж тооцоолжээ.
Энэхүү гэрээ нь BofA гэрээнээс хамаагүй өөр юм. Жишээлбэл, Capital One нь Дэлхийн цувралын эргэн тойронд дээд зэрэглэлийн тэмдгийг авах болно. Түүний брэндийн лого талбай дээр, гурав дахь болон эхний үндсэн уутнууд дээр, гэрийн хавтангийн ард, шидэлтийн дов дээр виртуал тэмдэглэгээнд тавигдах болно. MLB хамгийн сүүлд 2019 онд Дэлхийн цувралын ивээн тэтгэгчтэй болсон Alphabet нэгж YouTube TV эрхийг эзэмшдэг.
Нью-Йорк хотын Capital One банкны оффисын цонхны дэргэд нэгэн эр зогсож байна.
Иоханнес Эйзеле | AFP | Getty Images
"Дэлхийн цуврал бол бидний үнэт эдлэл" гэж Гарден хэлэв. "Энэ бол бидний харилцааны гол тулгуур байх болно."
MLB дараа нь үзэгчдийнхээ тоог нэмэгдүүлэхийг хичээж байгаа үед энэ гэрээ хийгдсэн болно тахал өвчин спортод ихээхэн хохирол учруулсан.
Атланта Бравес болон Хьюстон Астрос багуудын тоглосон 2021 оны дэлхийн цуврал дунджаар 11.75 сая үзэгчид. Энэ нь Лос Анжелес Доджерс баг 2020 оноос хойш анх удаа аварга болж байсан 1988 оны Дэлхийн Цувралаас илүү юм. Дунджаар 9.7 сая хүн үзсэн байна.
Зургаан тоглолтын цуврал хоёулаа тахлын өмнөх үеийнхээс буурсан байна.
Astros болон Washington Nationals багуудын оролцсон 2019 оны дэлхийн цуврал долоон тоглолтын турш дунджаар 13 сая орчим үзэгчтэй байсан бол сүүлийн тэмцээнд 23 сая үзэгч оролцсон байна. Бостон Рэд Сокс болон Доджерс багуудын хооронд болсон 2018 оны дэлхийн цуврал таван тоглолтыг дунджаар 14 сая үзэгч үзсэн байна. Astros-ийн 2017 оны дэлхийн цуврал Доджерсыг хожсон нь долоон тоглолтын турш дунджаар 18.9 сая үзэгчийг татсан.
Capital One нь бүх оддын тоглолт, Home Run Derby, 2022 Field of Dreams тоглоом зэрэг шилдэг MLB арга хэмжээний эргэн тойронд карт эзэмшигчдэд ашиг тусыг өгөхийн тулд MLB харилцаагаа ашиглана. Тус компани нь Бяцхан лигийн түвшин, коллеж, MLB бага лигийн тоглолтуудыг ивээн тэтгэж, Жеки Робинсоны санг дэмжих болно.
Энэхүү MLB түншлэл нь Робинсоны лиг дэх өнгөний саадыг эвдсэний 75 жилийн ой болохоос долоо хоногийн өмнө тохиож байна. MLB түүхэн мөчийг 15-р сарын 250,000-нд тэмдэглэх бөгөөд Capital One 2022 оны улирлын суурийг тавихад хамгийн багадаа XNUMX доллар зарцуулна гэж мэдэгдэв.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/03/28/mlb-reaches-125-million-sponsorship-deal-with-capital-one.html