Майкрософт болон Sony нар үнэгүй видео тоглоом тоглох зарыг хайж байна

Өнгөрсөн сард Майкрософт болон Sony хоёр Xbox болон PlayStation дээр үнэгүй тоглох боломжтой видео тоглоомууддаа зар сурталчилгаа оруулах талаар бодож байгаа гэж мэдээлсэн.

An дотоод Уг нийтлэлд Майкрософт зах зээлд оролцогчдод үнэгүй тоглох Xbox тоглоомуудаа сурталчлах боломжийг олгох төлөвлөгөөний стратеги боловсруулж байна гэжээ. Зорилго нь эдгээр зар сурталчилгааг анхаарал татахуйц байлгах бөгөөд ингэснээр тоглоомчдыг саад учруулахгүй байх явдал юм. Xbox дээр үнэгүй тоглох боломжтой алдартай тоглоомуудын дунд Fortnite, Rocket League, Apex Legends орно.

дотоод Майкрософт зар сурталчилгааны долларын хасах бодолгүй байгаа бөгөөд үүний оронд тоглоом хөгжүүлэгчид болон зар сурталчилгааны технологийн компаниудад орлогоо хуваалцахыг зөвшөөрөх болно. Байна таамаглал Хөгжүүлэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааны орлого нь санхүүгийн түлхэц болно. Зар сурталчилгааг дэмжсэн нээлт XNUMX-р улиралд хурдан гарч магадгүй бөгөөд Майкрософт зар сурталчилгааны нийгэмлэгт аль хэдийн хүрч магадгүй юм. Маркетеруудад тулгарч буй бэрхшээлүүдийн нэг бол видео тоглоомын үнэ төлбөргүй хүчирхийллийн хэмжээ, төлөвшсөн сэдэв бөгөөд энэ нь зарим брэндүүдэд тохиромжгүй орчин юм.

Энэ нь Microsoft-ын видео тоглоомын зар сурталчилгааны анхны ажил биш байх болно. 2006 онд Microsoft Массивыг худалдаж авсан, сонгогдсон Xbox тоглоомуудад зар тавихаар төлөвлөж буй зар сурталчилгааны технологийн компани. Дөрвөн жилийн дараа Массивыг хаажээ. Гэсэн хэдий ч одоогийн Xbox тоглоомууд зар сурталчилгааны нэг хэлбэрээр эсвэл өөр хэлбэрээр байдаг.

Видео тоглоомчид утас таслагч байх магадлалтай, уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хүрэхэд улам бүр хэцүү байдаг олон сурталчлагчдын сонирхол татахуйц бай болж байна. Гуравдугаар сард гаргасан Deloitte-ийн хамгийн сүүлийн үеийн Дижитал медиа чиг хандлагын тайланд дурдсанаар Америкчуудын 80% нь видео тоглоом сонирхогч, ухаалаг утас эзэмшигчдийн тал хувь нь өдөр бүр видео тоглоом тоглодог гэж хариулжээ. Залуу насны бүлгүүд видео тоглоом тоглох магадлал өндөр байдаг, Deloitte АНУ-д байдаг, Z үеийнхний 96% (14-25 нас) болон Millennials (26-39 нас) нь тоглогчид байдаг. Түүнчлэн Z Gen долоо хоногт 11 цагийг видео тоглоом тоглоход зарцуулдаг бол Millennials долоо хоног бүр дунджаар 13 цаг тоглодог нь ямар ч насны бүлгээс өндөр байна.

Майкрософт мөн сүүлийн үед худалдан авах горимд орсон. XNUMX-р сард тэд Activision Blizzard-ийг худалдаж авснаа зарласан
ATVI
бараг 70 тэрбум доллараар худалдаж авсан нь өнөөг хүртэл хамгийн том видео тоглоомын худалдан авалт болж байна. Activision нь салбарын хамгийн алдартай видео тоглоомуудтай. NPD группын мэдээлснээр, Call of Duty: Авангард болон Call of Duty: Black Ops: Cold War 2021 оны хамгийн их борлуулалттай тоглоомууд байсан. Зохицуулалтын зөвшөөрөл хүлээгдэж байгаа тул хэлэлцээрийг ирэх жил эцэслэх төлөвтэй байна.

Өнгөрсөн арванхоёрдугаар сард Майкрософт AT&T-ээс Xandr-ийг худалдаж авснаа зарласан
T
. Xandr бол өгөгдөлд суурилсан дэвшилтэт сурталчилгааны платформ юм. Салбарын шинжээчид үүнийг Майкрософтыг Google-д илүү сайн байршуулах алхам гэж үзсэн
GOOG
дижитал медиа долларыг барьж авахад Facebook. Зардал зарлаагүй бөгөөд худалдан авалтад зохицуулагчдаас зөвшөөрөл авах шаардлагатай.

Sony-ийн Мөн зар сурталчилгаа дэмждэг видео тоглоомуудыг судалж байгаа гэсэн. Sony нь автомашины уралдааны тоглоомын сурталчилгааны самбар гэх мэт үнэ төлбөргүй тоглох боломжтой PlayStation-д тоглоомын зар сурталчилгааг зарж, байрлуулахаар хайж байгаа гэж мэдээлсэн. Зар сурталчилгааны орлогыг тоглоом хөгжүүлэгчдийн эх үүсвэр болгон ашиглаж болно. Sony зар сурталчилгааны долларын хувийг авах боломжтой. Зар сурталчилгаа дэмждэг PlayStation нь жилийн эцэс гэхэд ашиглалтад орох боломжтой.

Крис Хансон, А Сиракузын их сургууль Урлаг, шинжлэх ухааны профессор “Сони болон Майкрософт үнэгүй тоглох боломжтой тоглоомууддаа зар сурталчилгаа оруулахыг судалж байгаа нь гайхмаар зүйл биш юм. F2P (үнэгүй тоглох) тоглоомууд нь бусад тоглоомуудын адилаар хэрэглэгчдээс тоглоомын төлбөрийг урьдчилж төлөхийг шаардахын оронд орлого олохын тулд орлогын өөр загваруудыг ашиглаж ирсэн түүхтэй. Үүний оронд F2P тоглоомууд нь тоглоомын явцад нөлөөлөхгүй өөр дүрүүд, чадварууд эсвэл заримдаа цэвэр гоо сайхны сонголтууд (жишээ нь, хувцас эсвэл хувцас гэх мэт) гэх мэт тоглогчид мөнгө зарцуулахыг сонгох боломжтой виртуал зүйлс болон нэмэлтүүдийг ашигладаг. F2P тоглоомуудын хувьд санаж байх ёстой нэг гол зүйл бол тэдгээр нь "тоглоход үнэ төлбөргүй" байж болох ч хөгжүүлэх, засвар үйлчилгээ хийх эрхгүй байдаг тул компаниуд зардлаа ямар ч аргаар нөхөх арга замыг хайж олохыг хичээх болно. Тэд тоглогчид болон хөгжөөн дэмжигчдийг бухимдуулахгүйгээр чадна. Телевизийн нэвтрүүлгүүдийг "үнэгүй" үзэхтэй ижил төстэй зүйл нь шоуны төлбөрийг "төлөх"-д үр дүнтэй туслах сурталчилгааны завсарлага эсвэл сурталчилгаагаар нэвтрүүлэг хийхэд хөнгөлөлттэй үнээр санал болгодог Hulu гэх мэт стриминг платформтой байх болно гэдгийг анхааруулж байна."

Хансон үргэлжлүүлэн, "Тоглоом дотор зар сурталчилгаа нэмэх нь тоглоомын хөгжүүлэлт, засвар үйлчилгээтэй холбоотой их хэмжээний зардлыг төлөхөд туслах "үнэгүй" тоглоомын орлого олох өөр нэг арга бөгөөд мөн Sony, Microsoft болон бусад компаниудад ийм боломж олгох боломжтой. Телевизийн синдикат нэвтрүүлгүүд нь сурталчилгааны завсарлага, телевизийн шоу үзүүлэх бүрт өөр өөр зар сурталчилгааг үзүүлэх боломжийг олгодогтой ижил аргаар өөр өөр сурталчилгааг тоглоомын хооронд солих боломжтой. Жишээлбэл, Sony эсвэл Майкрософт компани зуны блокбастер киног нээлтийн долоо хоногийн өмнө болон нээлтийн үеэр сурталчлах гэх мэт тодорхой хугацаанд нэг бүтээгдэхүүний сурталчилгаа бүхий виртуал сурталчилгааны самбар байрлуулж, дараа нь энэ виртуал сурталчилгааны самбарыг өөр сурталчилгаагаар сольж болно. Гэсэн хэдий ч энэ бол төвөгтэй бизнес бөгөөд тоглоомын компаниуд тоглогчид бослого гаргаж, орхихоос өмнө тоглоомыг хэр их хэмжээгээр өөрчлөх эсвэл зар сурталчилгаа нэмэх гэх мэт тоглоомын тал дээр мөнгө олохыг оролдох талаар тоглогчдын хамт олонтойгоо нягт уялдаа холбоотой байдаг. тоглохын оронд өөр тоглоом олох хэрэгтэй."

Дэйв Морган, Гүйцэтгэх захирал, үүсгэн байгуулагч Simulmedia, хэлэхдээ, "Компаниуд тоглоомчдын сонирхлыг тэргүүлэх байр суурь эзэлдэг гэж үзвэл зар сурталчилгаа нь дээд зэрэглэлийн консол болон PC видео тоглоомуудын ирээдүйд чухал тулгуур болох нь тодорхой байна. Simulmedia-н PlayerWON нэгж дээр энэ нь тоглогчдод тоглохын тулд олох, төлөхийн тулд олох горимд авдаг ижил төрлийн шагналыг "олохын тулд үзэх" боломжийг олгодог, бүртгүүлэх, илгээх боломжтой, урамшуулалтай динамик ивээн тэтгэгч видеог хүргэх гэсэн үг юм. Үнэгүй тоглоомын тоглогчдын дийлэнх нь шагналын төлбөр төлдөггүй тул (жишээлбэл, Fortnite-д тоглогчдын 90+% нь төлбөр төлдөггүй) бусад тоглогчдод оролцох боломжтой байдаг. Шагналын валют нь тоглоомчид болон нийтлэгчдийн аль алинд нь тусалдаг, учир нь тэд тоглоомын явцаас илүү их мөнгө олох боломжтой болсон. PlayerWON одоо үүнийг арав гаруй AAA тоглоом, дэлхий даяарх сая сая тоглогчидтой хийж байна."

Түүний захиалгын тоо болон орлого удааширч байгаа тул Netflix
NFLX
видео тоглоомыг орлогын боломжит эх үүсвэр болгон хайж ирсэн. Өнгөрсөн жилийн хугацаанд Netflix гурван тоглоомын студитэй болсон; Night School Studio, Boss Fight Entertainment, Next Games. Нэмж дурдахад Netflix өөрсдийн программчлалыг боломжит видео тоглоом гэж үзэж байна. Netflix өөрсдийн SVO-д зориулсан зар сурталчилгааны түвшнийг эхлүүлэхээр судалж байх үед видео тоглоом тоглох болсон.
VO
D үйлчилгээ. Энэ нь жилийн эцэс гэхэд бэлэн болох төлөвтэй байгаа өөрийн сурталчилгааны түвшнийг зарласны дараа Disney+ гарч байна.

Энэ жил зах зээлд оролцогчдод хүрэхэд хэцүү хүн ам зүйд чиглэсэн сурталчилгааны шинэ боломжууд гарч ирнэ.