Зөөлөн Snark-ыг хурдасгахын тулд сонгинотой хамтран ажилладаг Баруун дундын жижиг меме машин RAYGUN-тай уулзаарай.

RАЙГҮН, Хувийн шинэлэг бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч компани нь 2004 онд футболк дээр шинээр гарч ирж буй меменүүдийг нааж, тэдгээрийг хуучирахаас нь өмнө борлуулдаг бизнесийг бий болгосон. Гэвч 2020 оны XNUMX-р сард үндэсний анхаарлыг татсан.

Тэр үед АНУ-ын ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигчийг сонгох үйл явцыг эхлүүлдэг улсдаа анхдагч нэр хүндтэй өрсөлдөөн болох Айовагийн Ардчилсан намын бүлгийн гишүүд санал хураахад хэцүү байсан. Үйл явц сунжирсаар Айова мужаас гаралтай RAYGUN компани хурдан болов гэсэн бичигтэй футболк худалдаалж байна, "Энэ цамцыг бүлгийн дүнгээс илүү хурдан зохион бүтээж, хэвлэсэн."

"Хэрэв том түүх тохиолдвол бид хуваариа бүхэлд нь өөрчилж, бүтээгдэхүүн, агуулгыг энэ чиглэлийн дагуу гаргах болно" гэж үүсгэн байгуулагч, эзэмшигч Майк Дрэйпер хэлэв. Forbes. "Энэ бол подволкны дэлгүүр шиг хувцасласан хэвлэл мэдээллийн компани юм."

RAYGUN нь Америкийн жижиглэн худалдааны 40-ийн жижигхэн боловч маш өвөрмөц буланг эзэлдэг. Түүний инээдэмтэй байдал нь аяга, зурагт хуудас, хулгана, ил захидал, шилний шил, мөн подволк дээр байдаг - баруун дундад орших бардам зан чанарт нийцэхүйц бүдүүлэг боловч эелдэг зөөлөн гэж тодорхойлж болно. . Худалдаа дахь түүний нөөц бол мемүүдийг бүтээгдэхүүн болгон хувиргах хурд юм. Агуулга нь ихэвчлэн улс төрийн шинж чанартай байдаггүй (заримдаа үүнийг шийддэг загас барих эсвэл тэмдэглэдэг оёдол хийх), голдуу хоёр намынхан боловч зүүн тийшээ хазайсан, ихэвчлэн бүс нутгийн онцлогтой. Эрдэнэ шишийн бүсээс гадуур амьдардаг хүмүүс соёлын ач холбогдлыг хүлээн зөвшөөрөхгүй байж магадгүй юм алдартай өглөөний пицца зардаг шатахуун түгээх станцуудэсвэл ранчо хувцаслалтын өргөмжлөгдсөн статус Баруун дундын хоолны ширээн дээр, гэхдээ RAYGUN итгэлтэй байна. "Газарзүйн бүрэлдэхүүн хэсэг нь туйлын чухал" гэж Драпер хэлэв.

РАЙГУН 7.6 онд 2022 сая долларын борлуулалт хийсэн нь дээд амжилт байсан бөгөөд 2023 оны төсөөлөл илүү тод харагдаж байна гэж Драпер хэлэв. Одоо RAYGUN шүүсний өсөлтийг хайж байна хамтран меме брэндүүдийн алиалагч хунтайж The Onion-той хамт. Газар тариалангийн үндэс нь хөгжсөн RAYGUN нь хүнсний ногооны нэрээр нэрлэгдсэн компанитай холбоотой байх нь зөв юм. Хамтын ажиллагааны үр дүнд "Дээд шүүх "Зөв, буруу"-ыг хүчингүй болголоо", "Баруун ба Зүүн эргийн хооронд олдсон "Баруун дунд" гэх мэт алдартай Сонгины гарчигтай футболкуудыг олжээ.

The Onion нь RAYGUN-ийн бүтээгдэхүүний агуулгыг гаргахын тулд "хамгийн шилдэг зохиолчдын өрөөнүүдийн нэг"-ийг авчирдаг бол RAYGUN The Onion-ыг шуурхай маркетингаар хангадаг гэж The Onion сэтгүүлийн менежер Жордан ЛаФлюр хэлэв. Forbes. “Бид RAYGUN-ийн мэдлэгийг ашиглан илүү цаг үеэ олсон, сэдэвчилсэн контентоос аль нь худалдаанд гарахад тохиромжтойг олж мэдэх болно гэж найдаж байна. Бидний бүх ажил бие махбодь, эсвэл хулгана эсвэл бусад зүйлд хамаарахгүй, гэхдээ бид тэдний туршлага, эрч хүчний ашиг тусыг аль хэдийн харж байна."

Айовагийн Дрэйпер гэх хүү 19 жилийн өмнөөс Пенсильванийн их сургуульд подволк урлаж эхэлжээ. Түүний анхны бүтээгдэхүүнүүд "Пенн Стэйт биш" гэсэн энгийн блок үсгийг ашигласан. Подволкны загварууд нь анхны фонт, өнгө төрхөө хадгалан өөрчлөгдөөгүй ч бизнес нь Чикаго, Омаха, Канзас Сити, Айова дахь таван байршилд тоосго, зуурмагаар хийгдсэн найман байршилд өргөжжээ. Дрэйпер хэлэхдээ: "Дэлгүүр нь амьдрал болсон бол интернет тийм байх ёстой."

Дрэйперийн олон жилийн найз Зак Босс нь Des Moines Register сонины хоёр сэтгүүлчийн хүүхэд болж өссөн бөгөөд брэнд нь мэдээг ашиг олох шинэ хэлбэр болгон хувиргаж байгааг анзаарсны дараа RAYGUN-д хөрөнгө оруулахаар шийдсэн гэжээ.

Босс хэлэхдээ "Энэ нь RAYGUN хүмүүсийн өмсөж байсан инээдэмтэй футболк бүтээж байснаас эхэлсэн бөгөөд энэ нь амьдарч байсан газраа бахархах сэтгэлийг төрүүлэхэд тустай" гэж босс хэлэв. Forbes. “Чамайг өнөөдрийн мэдээг үнэхээр өмсөж болно гэдгийг би харсан даруйдаа [Дрэйпер] саяхан болсон ямар нэг хөгжилтэй зүйлтэй футболк хэвлүүлж, хүмүүс үүнийг худалдаж аваад өмсдөг байсан. Энэ нь маш өргөн цар хүрээтэй гэдгийг би ойлгосон."

RAYGUN олон нийтийн хэлэлцэж буй зүйлд голчлон анхаардаг тул хурдан түгээх нь чухал юм. Энэ нь хүнд сурталтай, удаан хугацаагаар зөвшөөрөл авдаг жижиглэн худалдааны салбарын хувьд уламжлалт бус зүйл юм. Бүтээгдэхүүн өлгүүрт хүрэх эхний 24 цаг бол RAYGUN-ийн хувьд хамгийн чухал цаг гэж Драпер хэлэв.

"Хурд чухал" гэж тэр хэлэв. "Хэрэв танай байгууллага зөв зохион байгуулагдаагүй бол та энэ бизнесийн загварыг дуурайх хангалттай хурдан явах боломжгүй."