Зах зээлийн платформууд нь тансаг зэрэглэлийн салбарын зах зээлийн өсөлтийг баталгаажуулдаггүй

Өнгөлөг, алс холын өндөр хувцасны хуваарь өнгөрсөн сарын турш Инстаграмын мэдээллийн сувгуудаар дүүрэн байв. Баленсиагагийн хоёр дахь Кутюр шоу Парисын онцлох үйл явдал болж, Валентино Ромын Испанийн гишгүүрийн талаар гайхалтай илтгэл тавин төрөлх хотдоо буцаж ирсэн бол Dolce & Gabbana Сицилид шилдэг Alta Moda шоуг зохион байгууллаа. Санаачлаагүй хүмүүсийн хувьд Couture бол зөвхөн хэт баян хүмүүсийн худалдаж авдаг бизнес гэхээсээ илүү урлаг юм. Dior couture даашинзны үнэ 100,0000 орчим доллар гэж үзвэл Couture бол бэлэн хувцас, цүнх, гутлын борлуулалтаас хэдэн тэрбум долларын борлуулалт хийхийг эрмэлздэг гайхалтай амжилттай маркетингийн стратеги гэдэг нь тодорхой болно. , болон үнэртэй ус.

2022 оны хоёрдугаар хагас еврогийн ам.доллартай харьцах түүхэн ханшаар эхэлж, өдөр бүр санхүүгийн таагүй мэдээллүүд гарч байгаа тул тансаг зэрэглэлийн жижиглэнгийн худалдаачид болон брэндүүд тансаг хэрэглээний барааны борлуулалт нь эдийн засгийн хямралд тэсвэртэй байдгийг мэдээд тайвширч чадна. Оросын томоохон оролцоогүй байсан ч тансаг байдлыг тооцоолсон Байн Энэ жил 5%-иар өсөх нь тийм ч муу биш, гэхдээ мэдээжийн хэрэг, үүнээс хамаагүй бага 2021-ийн борлуулалт ойролцоогоор 15%-иар өссөн байна. Өсөлт буурах үед хамгийн ухаалаг брэндүүд зах зээлд эзлэх арга замыг боловсруулах болно. Dior брэндээс 100,000 евро олж авахын тулд урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй их хүчин чармайлт гаргасан. айлдаж байна Испанийн гишгүүрт Валентиногийн шоунаас болж эвгүй байдалд орсны улмаас Ром дахь нэрийн дэлгүүрт борлуулалтаа алдсан. Евро бүр чухал нь ойлгомжтой!

Зах зээлийн эзлэх хувь өсөх нь тансаг орон зайд, ялангуяа цахим худалдаа, шууд хэрэглэгчдэд хүргэх сувгуудын хувьд илүү төвөгтэй байдаг. Энэ нь зүгээр нэг том юүлүүр үүсгэх тухай биш юм. "Зөв" өргөтгөсөн, илүү өргөн зорилтот үзэгчдийг тодорхойлж, дараа нь тухайн үзэгчдэд жинхэнэ туршлага бий болгох нь үүнийг хийх нэг арга зам юм. Жишээлбэл, тансаг зэрэглэлийн пүүзний үзэгдэл нь шуугиан тарьсан соёлыг тансаг хэрэглээнд нэвтрүүлж, брэндийн асар их мэдлэгийг бий болгож, Balenciaga, Dior, Fendi зэрэг тансаг хаусны сая сая шинэ хэрэглэгчдийг бий болгосон.

Гэсэн хэдий ч тансаг ертөнц нь брэндийн өмчийг оруулахаас илүүтэйгээр гадуурхах замаар бий болгодог хэвээр байна. Тийм ч учраас Амазоныг хараад гайхсанAMZN
Тансаг зэрэглэлийн дэлгүүрүүд Европт бага зэрэг сүр дуулиантайгаар нээгддэг. Амазон тансаг хэрэглээнд хүргэдэг үнэ цэнийн саналыг ойлгоход хэцүү байдаг. Амазон шууд утгаараа бүх зүйлийг зардаг гэдэг нь тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг гэр ахуйн бараатай нэг сагсанд оруулах боломжтой гэсэн үг юм. Жижиглэнгийн худалдааны орчинд зэргэлдээх газрууд нь тансаг зэрэглэлийн брэндийг Harrod's эсвэл Bergdorf Goodman-д зарах эсэхийг тодорхойлох гол хүчин зүйлүүдийн нэг юм. Энэхүү хяналтаа алдах нь олон арван жилийн брэнд бүтээн байгуулалтыг сүйрүүлж болзошгүй юм.

Амазоны урсгалын хэмжээ сонирхол татахуйц сонсогдож магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч, түүний зах зээлийн дүрэм нь бүх брэндүүдэд адилхан үйлчилдэг бөгөөд энэ нь ихээхэн хэмжээний зардал шаарддаг гэсэн үг юм. Хэрэглэгчдэд шууд ханддаг сувгийг эзэмших нь өнөөдөр бүх салбарт зайлшгүй байх ёстой, гэхдээ тансаг ертөнцөд бүр ч илүү. Өмчлөгдсөн дижитал суваг нь Бонд Стрийтийн тэргүүлэгч сувагтай ижил үнэ цэнэтэй бөгөөд тэдгээр нь нэг зоосны хоёр тал юм. Биет болон дижитал дэлгүүрүүд бие биенээ нөхөх ёстой. Тэд хүсэл тэмүүлэл, хүсэл тэмүүллийг тэтгэсэн түүхийн хүчирхэг агуулгыг хүргэхийн зэрэгцээ хэрэглэгчтэй ижил дотно харилцааг бий болгож чадна. Өмчлөгдсөн DTC суваг нь хэрэглэгчийн насан туршдаа илүү их үнэ цэнийг бий болгож, хязгаарыг хадгалдаг бөгөөд энэ нь хумигдаж буй эдийн засагт ашиг, алдагдлын хоорондох ганц цэг байж болох юм. Гуравдагч талын платформууд нь сая сая хэрэглэгчдэд хүргэх боломжтой байж болох ч тансаг зэрэглэлийн брэндүүдэд сая сая хүн хэрэггүй - тэд зүгээр л зөв хэрэглэгчдэд хүрэх хэрэгтэй.

Эдийн засгийн шинэ орчинд тансаг зэрэглэлийн брэндүүд өөрсдийн амлалтаа биелүүлэх экосистемийг бий болгоход сонголттой байх ёстой. Хэрэглэгчийн харилцаа, хэрэглэгчийн мэдээлэл, орон зайг хуваалцаж буй брэндүүдийн хяналтыг хадгалах нь дижитал болон физикийн хувьд өнөөдөр нэг юм.