2023 оны маркетингийн хэмжилт ба хамаарал

Сүүлийн хэдэн жилд гарсан зар сурталчилгааны өөрчлөлтүүд, тэр дундаа нийгмийн болон хайлтын болон дэлгэцийн маркетинг зэрэгт хамгийн өргөн хүрээтэй нь хамаарал, хэмжилтийн өөрчлөлтөөс үүдэлтэй байж болох юм. Тогтвортой төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэмжүүр нь тодорхой сувгуудад хүрэхэд хэцүү болж байгаа тул брэндүүд зөвхөн хамаарал төдийгүй хувь нэмрээ оруулдаг сурталчилгааны хэрэгслийг тодорхойлох чадвараа сайжруулах ёстой. Энэ нь тэдэнд орлогоо нэмэгдүүлэх хүчин зүйлсийн талаар илүү их харагдахуйц байх шаардлагатай гэсэн үг бөгөөд энэ нь зөвхөн өсөн нэмэгдэх төдийгүй ашгийн хэмжээг хадгалах болно. Гэхдээ энэ нь хувь хүний ​​хэрэглэгчийн түвшинд биш харин нийлмэл байдлаар тохиолдох магадлалтай.

"Холбогдох хөрвүүлэлтийн харагдах байдал багассанаар брэндүүд платформын хамаарлыг жинхэнэ хойд тал гэж үзэхээс татгалзаж, хэрэглэгчийн олж авах зардал (CAC) болон нэмэгдэл зэрэг илүү цогц хэмжүүрүүдэд анхаарлаа хандуулж байна" гэж Direct Agents-ийн EVP, Меган Конахан хэлэв. түүний дижитал маркетинг нь Sony, Walmart зэрэг үйлчлүүлэгчидтэй ажилладаг
WMT
. Хэрэглэгчид болон брэндүүд цаг хугацаа, мөнгөө зарцуулдаг платформуудын тоо байнга нэмэгдэж байгаа тул энэ нь нарийн төвөгтэй ажил боловч доллар бүрийг илүү цогц гүйцэтгэлийн загварчлалд хамруулах болно гэсэн хүлээлтээс давж гарах нь түүний боломж, үнэн зөв байдалд чухал ач холбогдолтой гэж тэр нэмж хэлэв.

Uniqlo-оос Dropbox хүртэлх үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллаж байсан Power Digital компанийн Стратеги хариуцсан дэд захирал Бен Дуттер зөвхөн орлого төдийгүй бүтээлч байдал, давтамж, үзэгчдийн хүртээмж, үргэлжлэх хугацаа зэрэг анх удаа худалдан авагчдыг хөдөлгөдөг дөрвөн хөшүүргийн талаар ярьж байна. . Брэнд энэ төрлийн нэмэгдэл хувь нэмрийг яаж олох вэ? "Медиа хольцын загварчлал (MMM)-д нэвтрэх саад бэрхшээл нь хэмжилтийн энэ хэлбэрийг нийтлэг бөгөөд зайлшгүй шаардлагатай болгоход хангалттай багассан ... Күүки гэх мэт технологид тулгуурласан хэмжилтийг алдах үед MMM бол хамгийн сайн сонголт юм." MMM нь дижитал гадуурх сурталчилгаа (DOOH) сурталчилгаа, телевизэд тустай, учир нь энэхүү дээд түвшний маркетингийг хянахад хэцүү байж болно. Гэхдээ Дуттер нөлөөлөгчидтэй эсвэл ТикТок дээр ажилладаг, хэрэглэгчийн товшилтын мэдээллийг нарийвчлан харуулах боломжгүй жижиг брэндийн жишээг өгдөг: Статистик загварчлалыг ашиглан тухайн зар сурталчилгаанаас анх удаа хэр их орлого олсныг харахын тулд шийдвэр гаргагчид илүү сайн ажиллах боломжтой. Хэрэглэгчийг олж авах зардал болон тэдгээр үйлчлүүлэгчдийн урт хугацааны үнэ цэнийн хоорондын хамаарлыг нийт дүнгээр эерэг байлгахын тулд төсөв хуваарилах.

Төсөв эсвэл платформын өөрчлөлтийн гүйцэтгэлд үзүүлэх нөлөөллийг урьдчилан таамаглахад MMM ашиглах, зардлын оновчтой хуваарилалтад хүрэх, хадгалахын тулд эдгээр загварын гаралтыг хэвлэл мэдээллийн стратегид ашиглахын тулд машин сургалтын системийг ашиглах нь Конахан брэндүүдийн сонирхлыг татдаг тактик юм. “Ерөнхийдөө, та хамаарал болон зар сурталчилгааны зорилтот байдлыг харахад бид бүх зүйлийг хянах боломжтой, хамааралтай болох хэт зорилтот арга барилаас холдож байна. Брэндүүд өмнө нь тодорхойлсон аттрибутын цонхонд хөрвүүлдэг Мета доторх цэгийг онилно гэж найдаж болохгүй" гэж тэр хэлэв. Конахан цааш нь тодорхой хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр өнгөрсөн хугацаанд мэдлэг, хөрвүүлэлт, хамаарлыг бий болгож байсан ч брэндүүд цаашид үүнийг хүлээх ёсгүй бөгөөд өөрт хэрэгтэй бүх зүйлээ олж авахын тулд өөр газар хайх ёстой гэж тайлбарлав.

Платформ тус бүрээр, нууцлалын хууль тогтоомж болон Apple-ийн өөрчлөлтийн улмаас дохиоллын өгөгдөл алдагдах.
AAPL
Өөрийн хувийн нууцлалын бодлого нь дижитал маркетеруудын үр дүнг хэмжих шаардлагатай үед MMM рүү шилжихэд түлхэц болсон. MMM-ийн үнэ цэнийн нэг хэсэг нь худалдааны сурталчилгаа, жижиглэн худалдааны хэлцлүүд зэрэг бүх төлбөртэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дижиталаас цааш өргөжин тэлэх чадвар юм. Гэхдээ Google аль аль нь байхад
GOOG
болон Мета нь MMM чадвараа нэмэгдүүлсэн тул брэндүүд үр дүнг оновчтой болгохын тулд гадаад медиа зарцуулалтын бүх мэдээллээ эдгээр платформуудтай хуваалцахыг хүсэхгүй байж магадгүй юм.

Түншлэлийн сүлжээнүүд нь маркетингийн кампанит ажлын гүйцэтгэлийн талаар илүү сайн ойлголт өгөхийн тулд бодит цагийн хяналт, аналитик зэрэг хянах, тайлагнах чадвараа сайжруулсан. Intellek-ийн Маркетингийн менежер Риччи Массеро хэлэхдээ, энэ нь брэндүүдэд бодит цагийн тохируулга хийх боломжийг олгож байгаа бөгөөд төхөөрөмж хоорондын хяналт, күүкигүй хянах зэрэг шинэ технологиуд нь мөрдөх нарийвчлалыг сайжруулж, залилан мэхлэх гэмт хэргийн гаралтыг бууруулж байна.

Ерөнхийдөө Dollar Tree-тэй хамтран ажилладаг хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт, худалдан авах агентлаг болох NOVUS-ийн дижитал дэд ерөнхийлөгч Пол ДеЖарнатт
DLTR
болон LIDL нь гуравдагч этгээдийн (3P) күүки үнэ цэнээ алдах тусам үзэгчдийн ойлголт, ойлголт зорилтот болон технологийг гүйцэж түрүүлэх болно гэж үзэж байгаа бөгөөд эхний талын (3P) хэрэглэгчийн өгөгдөлд тулгуурлан 1P харагдахуйц зорилтот зорилтыг хэрэгжүүлэхэд илүү төвөгтэй болж байна. Тэрээр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн худалдан авалтын системүүд нь маркетингийн ажилтнуудад зорилтот болон хувийн тохиргоог бий болгохын тулд өгөгдлийг ашиглах боломжийг олгохын тулд бүтээгдсэн гэдгийг хүлээн зөвшөөрч байгаа хэдий ч зөвхөн өгөгдлийг ашиглах нь үр дүнтэй байхаа больж, зар сурталчилгааны стратегийг бий болгохын тулд хэрэглэгчийн чанарын ойлголтыг шинжлэх, үнэлэх нь маш чухал гэдгийг тэрээр зөвлөж байна. ДеЖарнатт цаашид үзэгчдийг олох шинэ арга нь янз бүрийн компаниудын төхөөрөмж болон үзэгчдийн графикаар дамждаг гэж үзэж байгаа бөгөөд энэ нь хэвлэлийн компаниуд хувийн нууцад нийцсэн, күүкиээс хамааралгүй өгөгдлийг бүтээхээр уралдаж байгаагийн нэг шалтгаан бөгөөд үүнийг сурталчлагчдын 1P өгөгдөлтэй тааруулж болно. 3P хэмжүүр, ижил төстэй чадварыг дэлхий даяар болон орон нутагт хуулбарлахын тулд - гэхдээ хэрэглэгч өөрийн өгөгдлийг ашиглахыг зөвшөөрсөн байдлаар.

Урьдчилан таамаглахМетагийн маркетингийн холимог загварчлалын дээд хэмжээний уулзалтыг 7 цагийн турш үзэж байхдаа би юу сурсан
Google-тай бодМаркетингийн холимог загварчлалаа орчин үеийн болгох – Google-тэй хамт бод