Macy's түншлэл нь Toys R Us-ийн цоо шинэ ирээдүйг харуулж байна

Үгүй ээ, хуучин Toys R Us эргэн ирээгүй байна. Гэхдээ шинэ Toys R Us нь Toys R Us болон Macy's-ийн аль алинд нь хуучин ид шидийг эргүүлэн авчрах боломжтой юм.

Macy's-тэй хийсэн Toys R Us-ийн хамтын ажиллагаа нь их дэлгүүрийн сүлжээг "34-р гудамжны гайхамшиг" эрин үеийн статусаа эргүүлэн авчрахад гэр бүлүүдэд зориулсан баярын худалдааны чухал цэг болоход тусална.

Macy's дэлгүүрүүддээ 451 Toys R Us брэндийн тоглоомын дэлгүүр суурилуулсан бөгөөд 13-р сарын XNUMX-нд Нью-Йорк хотын Macy's Herald талбайд болсон хамгийн том Toys R Us дэлгүүрийн нээлтээр дэлгүүрүүдийнхээ нээлтийг эхлүүлсэн. Macy's тоглоомын дэлгүүрүүдийг сурталчлах зорилгоор долоо хоногийн турш дэлгүүрүүдээр үйл ажиллагаа зохион байгуулдаг бөгөөд Toys R Us-ын хайрт сахиус Жеффри анаашны төрсөн өдрийг тэмдэглэдэг.

Одоо Toys R Us нь худалдаачин гэхээсээ илүү лицензтэй өмч бөгөөд Macy's ухаалаг стратегийн шийдвэр гаргаж, алдартай Toys R Us брэндийг маркетингийн зургуудын хамт болон Geoffrey-ийг их дэлгүүрүүдийнхээ тоглоомын дэлгүүрүүдэд хавсаргасан.

Macy's-ийн түншлэл нь Toys R Us дэлгүүр ажиллуулдаггүй байсан ч гэсэн Toys R Us нэр зарагдаж байгаа эсэхийг шалгах сорилт болно.

Шинэ тоглоомын дэлгүүрүүд нь Macy's дэлгүүрээр хангагдсан бөгөөд ажилтнуудтай байдаг бол Toys R Us-ийн үүрэг нь илүү лиценз эзэмшигчийн үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд брэндийн дүр төрхийг хамгаалж, үр дүнтэй танилцуулдаг.

2021 оны эхээр WHP Global, брэнд худалдан авах, хөрөнгө оруулалт, менежментийн компани нь Toys R Us дампуурсны дараа Toys R Us компанийн нэр болон оюуны өмчийн брэндийн эрхийг хадгалж үлдсэн TRU Kids компанийн дийлэнх хувийг худалдаж авсан.

WHP-ийн Глобал дарга бөгөөд гүйцэтгэх захирал Йехуда Шмидман өөрийгөө "Toys R Us kid" гэж тодорхойлсон. гэж хэлсэн Худалдан авалт хийх үедээ тэрээр Toys R Us нэрийг ашиглах сайхан боломжийг олж харсан бөгөөд энэ нэр нь халуун дурсамжийг төрүүлсээр ирсэн бөгөөд дампуурсан ч тоглоомын найдвартай эрх мэдэлтэн гэж үздэг байв. WHP Global нь Anne Klein, Joseph Abboud, Isaac Mizrahi зэрэг хэд хэдэн загварын брэндүүдийг эзэмшдэг.

2021 оны зун WHP болон Macy's тоглоомыг Toys R Us нэрээр онлайнаар борлуулах чиглэлээр хамтран ажиллаж эхэлсэн бөгөөд үүнийг Macy's хариуцаж байна. Түншүүд мөн дараа нь 2022 оны баярын улирал хүртэл Macy's дэлгүүрт Toys R Us дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байгаагаа зарлав.

Эхний онлайн түншлэлийн үр дүн ийм байв урамшуулал Мэсигийн гүйцэтгэх захирал Жефф Женнет болон түүний багийг дэлгүүрт тоглоомын дэлгүүр нээх төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэхэд хангалттай.

2021 оны дөрөвдүгээр улиралд Toys R Us түншлэлийн хүрээнд тоглоом худалдаж авсан Macy's онлайн хэрэглэгчдийн 25% нь Macy's сайтад шинээр нэвтэрсэн байна. 2022 оны эхний улиралд тоглоом худалдан авагчдын 87% нь Macy's-ийн бусад ангиллаар дамжсан байна.

Дэлгүүрийн дэлгүүрүүдийн албан ёсны нээлт өнгөрсөн долоо хоног хүртэл явагдаагүй байсан ч Macy's тоглоомын дэлгэцийг хэдэн сарын турш байрлуулж байгаа бөгөөд хөндлөн худалдааны өсөлт нь дэлгүүрүүдэд ч мөн адил гарч байгаа бололтой. онлайн болж байна.

"Тоглоомын ном" сэтгүүлийн ерөнхий редактор Жеймс Зан хэлэхдээ, өмнө нь тоглоомын шинэ тасаг нээсэн дэлгүүрүүд хүүхдийн хувцас гэх мэт зэргэлдээх салбаруудын борлуулалт аль хэдийн өсч байгааг сонссон.

Женнет Toys R Us-ийн түншлэлийг эхлүүлснээсээ хойш олон удаа хэлэхдээ, Macy's тоглоомын борлуулалтын ихэнх нь гурван том тоглоомын худалдагч - Walmart руу шилжсэн гэж үздэг.WMT
, Target болон AmazonAMZN
– Хуучин Toys R Us сүйрсэний дараа тэрбум долларын үнэ бүхий тоглоомыг олж авах боломж байсаар байна.

Herald Square Toys R Us бол Macy's дэлгүүрийн хамгийн том 11 тоглоомын дэлгүүрийн нэг юм. Herald Square-ийн байршил нь 14,000 хавтгай дөрвөлжин футын талбай бүхий дэлгүүрүүдийн хамгийн том нь бөгөөд Жеффригийн хөшөө бүхий Нью-Йорк хотын такси, Легосоор хийсэн Мэйсигийн Талархлын баярын жагсаалын хуулбар зэрэг зураг авах боломжтой. Мөн хүүхдийн тоглох тоглоомоор дүүрэн янз бүрийн ширээ, тусгай үйл ажиллагаа явуулах зайтай.

Харин тэргүүлэгч газруудаас гадна Toys R Us дэлгүүрүүд 1,000 хавтгай дөрвөлжин метр талбайтай байж болно. Toys R Us брэндийн бүх байршилд Toys R Us тэмдэг, зураг, зураг авахуулахад Жеффригийн дүрс бүхий вандан сандал байх болно.

"Том дэлгүүрүүд маш сайн харагдаж байна" гэж Зан хэлээд "Түншлэлийн харилцаа ямар болж болох талаар зөвлөгөө өгдөг." Гэсэн хэдий ч тэрээр "хэрэглэгчийн туршлага Macy's-ийн өөр өөр дэлгүүрүүдэд харилцан адилгүй байдаг."

Тэргүүлэгч бус газруудад зочлогчид дэлгүүрийн замаас хол, бүдэг гэрэлтэй буланд байрлах жижигхэн тоглоомыг олж харвал сэтгэл дундуур байх болно.

Гэхдээ Macy's дэлгүүрүүдээ амжилтанд хүргэхийн тулд бүх хүчээ дайчлан ажиллаж байгаа бололтой. Herald Square-ийн 34-р гудамжинд байрлах хэд хэдэн дэлгэцийн цонхнууд дэлгүүрүүдийг сурталчилж байгаа бөгөөд дэлгүүр даяар болон цахилгаан шатанд худалдан авагчдыг долоон давхарт байрлах Toys R Us дэлгүүр рүү чиглүүлсэн самбар байдаг.

Нью Йорк мужийн Парамус хотын захын хоёр Macy's, Westfield Garden State Plaza болон Paramus Park худалдааны төвүүдэд тоглоомын дэлгүүрүүд баасан гарагаас эхлэн нээгдсэн хэвээр байгаа бөгөөд тоглоомын талбай, интерактив функцүүд нь цөөхөн байсан. Гэсэн хэдий ч дэлгүүрүүд гол хаалганы ойролцоох үзэсгэлэнгүүдээр алдартай болсон.

Тоглоомын үнэлгээний сайт TTPM болон TTPM Influencer Talent Management-ийн гүйцэтгэх захирал Жим Силвер энэ жилийн дэлгүүрүүдийн жинхэнэ сорилт бол баярын үеэр худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээг хэр зэрэг хангаж чадах нь байх болно.

“Хариулахыг хүсч буй асуулт бол бараа материал/захиалгын үүднээс тэд хэр их үүрэг амлалт өгсөн бэ. Тэд хангалттай хурдан нөхөж чадах уу, тэд арванхоёрдугаар сард илүү халуун зүйлтэй болох уу? Бид амралтын улирал ойртох хүртэл эдгээр хариултыг авахгүй" гэж Силвер хэлэв.

Macy's болон Toys R Us-ын түншлэлийг нээлтийн арга хэмжээний үеэр тоглоом үйлдвэрлэгчид сайшаав.

Wowwee тоглоомын компанийн брэнд хөгжүүлэлт, бүтээлч стратеги хариуцсан дэд ерөнхийлөгч Сидней Уайсман хэлэхдээ, дэлгүүрүүд нь гэр бүлүүдэд онлайнаар худалдан авалт хийхдээ авч чадахгүй зүйл буюу хүүхдүүд тоглож, тоглоомыг харж, хүрч болох газар өгдөг.

Herald Square-ийн нээлтэд оролцсон Уайзман хэлэхдээ, дэлгүүрийн дүр төрх, Toys R Us брэндийн сэтгэл хөдлөлийг хэрхэн шингээж өгсөн нь түүнд маш их сэтгэгдэл төрүүлсэн гэжээ. "Toys R Us бол миний энэ салбарт байгаа шалтгаан, учир нь ням гариг ​​бүр өвөө маань намайг Toys R Us-д аваачиж, тоглоом сонгохыг зөвшөөрдөг байсан" гэж тэр хэлэв.

Уайзман мөн Macy's тоглоом үйлдвэрлэгчидтэй хамтран ажиллаж дэлгүүрүүдэд зөв бестселлерийг нийлүүлэхийн тулд хийсэн хүчин чармайлт нь түүнд маш их сэтгэгдэл төрүүлсэн гэжээ. Wowwee нь Macy's-д алдартай My Avastars загварын хүүхэлдэйний хамгийн сүүлийн үеийн бүтээгдэхүүнүүдийн нэгийг нэг сарын онцгой эрхээр бэлэглэсэн.

Жим Силвер Macy's дэлгүүрүүд Walmart, Target, Amazon зэрэг гурван том тоглоом худалдагчаас зах зээлийн томоохон хувийг хулгайлна гэж найдаагүй ч тоглоомын борлуулалтаас гадна Macy's-д ашиг тусаа өгөх болно гэжээ.

"Эдгээр тоглоомын дэлгүүрүүд юу хийж бүтээдэг вэ гэвэл тэд Macy's дэлгүүр болон худалдааны төвийн худалдан авагчдыг эдгээр газруудаар зочилж байхдаа дэлгүүрээс худалдан авалт хийх тоглоомын тасгаар хангадаг" гэж Силвер хэлэв. "Тэд бол худалдан авагчдыг тэндээс худалдан авалт хийхийг татсан, бие даасан Toys R Us дэлгүүрүүд шиг очих газар биш юм."

Toy Books' Zahn нь дэлгүүрүүдийг Мэсигийн Herald Square эсвэл бусад хуучин их дэлгүүр (жишээ нь, одоо Macy's-ийн эзэмшдэг Маршалл Филд) руу аялах нь заавал байх ёстой өдрүүд рүү буцаж ирж байгаагийн шинж тэмдэг гэж үздэг.

Анхны Toys R Us дэлгүүрүүд болон том хайрцагны худалдаачдаас өмнө "Их, тансаг их дэлгүүрт амралтаараа худалдаа хийх нь Америкийн уламжлал байсан" бөгөөд эдгээр дэлгүүрийн тоглоомын тасаг нь гэр бүл, худалдан авагчдыг татдаг зүйлийн нэг том хэсэг байсан гэж Зан хэлэв.

Хэрэв Macy's Toys R Us дэлгүүрүүд энэ улиралд худалдан авагчдад гайхалтай туршлага өгөх боломжтой бол энэ нь их дэлгүүрийн худалдааны уламжлалыг сэргээхэд тусална гэж тэр хэлэв.