LVMH Innovation Award 2022 оны финалд шалгарсан DressX нь дижитал загварын Google-ийн үүл болохыг хүсч байна

Энэ нь 21 оны LVMH Innovation Award-д шалгарсан 2022 брэндийн нэг байсан ч DressX гэж яг юу вэ?

Үндсэндээ DressX бол дижитал загварын дэлхийн хамгийн том жижиглэн худалдаалагч юм. Украйны үүсгэн байгуулагч Дарья Шаповалова, Наталья Моденова нар үүнийг зургаан сарын өмнө "мета шкаф"-ын хажуугаар тэмдэглэсэн "мета шкаф" гэж тодорхойлсон.

Анхны санаа нь 2019 онд Лос-Анжелес хотод контентод тулгуурласан, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд чиглэгдсэн загварын попапуудыг багтаасан. “Хүмүүс худалдаж авахын оронд орж ирж, санал болгож буй хувцасаараа контент бүтээх боломжтой цагийг төлдөг байсан. Гэхдээ дараа нь Ковид эхэлсэн" гэж Моденова хэлэв. "Тэгэхээр бид дэлгүүрт зочлохгүйгээр тэдэнд яаж ийм туршлага өгөх вэ гэж бодсон уу?"

"Царт тахлын дараа бид загвар болон жижиглэнгийн худалдаа хэзээ ч хуучин хэвэндээ орохгүй гэдгийг ойлгож, дижитал хувцасны жинхэнэ үнэ цэнийг ойлгож эхэлсэн” гэж Шаповалова хэлэв.

DressX нь 2020 онд хэрэглэгчдийн илгээсэн зурган дээр тусгайлан тохируулсан дижитал дүр төрхийг зарж мэндэлжээ. Эдгээр өдрүүдэд энэ нь өргөжсөн бодит байдал, NFT дүр төрхийг санал болгож, "өмсөж" олон нийтийн мэдээллийн сувгууд дээр хуваалцах боломжтой болсон.

Энэ нь өөрийн дотоод шошго болон Printemps, American Eagle, Iris van Herpen, зэрэг брэндийн түншүүдийн аль алинд нь зөвхөн дижитал хэлбэрээр худалдаалдаг. Дундас. Хамгийн сүүлд нэмсэн нь энэ долоо хоногт гарсан Berkska юм.

Энэ оны эхээр DressX нь нийгмийн тоглоомын платформ Roblox-тэй хамтран аватаруудад зориулсан хувцас өмсөж, хувцас өмсөж, хувцас өмссөн. Decentraland болон эхлүүлсэн Францын Printemps жижиглэнгийн худалдааны дижитал цуглуулга жижиглэнгийн худалдааны Парисын тэргүүлэгч нь дижитал загвар борлуулах бодит поп-ап зэрэгцээ - бараг л LA-ын поп-ап гарал үүсэл нь бүрэн эргэн ирж байна.

Илүү өргөн хүрээтэй төслүүдэд L'Officiel-ийн архивын дижитал хослолуудын талаар загварын медиа компанитай хамтран ажиллах нь 2021-р сард The ​​Sandbox метаverse дээр гарах бөгөөд XNUMX онд Farfetch-тэй урьдчилсан захиалгын кампанит ажил, Off White зэрэг брэндүүдийн удахгүй гарах бүтээлүүдийг багтаасан болно. , Нанушка, Баленсиага, Дал модны сахиусан тэнгэрүүдийг загвар өмсөгч, нөлөө бүхий хүмүүс бие махбодийн дүр төрхийг дижитал хувилбараар өмссөн зах зээлд гаргасан.

Өнөөдрийг хүртэл DressX нь Artemis Fund болон U.Ventures-ийн Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) зэрэг хөрөнгө оруулагчидтай хамтран 3.3 сая долларын үрийн санхүүжилтийг баталгаажуулсан.

"Одоо бид бусад нийгмийн тоглоомын платформуудтай хамтран ажиллахаар бэлтгэж байна Бэлэн тоглогч намайг Манай дижитал номын сангаас хувцас өмсөж болох аватар (өөр өөр холбоотой метаверсүүдийн хооронд зөөврийн) "гэж Моденова хэлэв.

“Хүмүүс зүгээр л тоглох гэж ирдэггүй, олон нийтийн сүлжээнд байдаг шиг тэнд нийгэмшдэг. Метаверс бол олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн 3D хувьсал юм" гэж Шаповалова нэмж хэлэв.

Мэдээллийг задруулахгүй байх гэрээг одоогоор хийж байгаа ч долдугаар сард мэдээлнэ.

Инновацийн шагнал гардуулах ёслолын өмнөх үдээс хойш Шаповалова, Моденова нар Viva Tech-оос зав гарган Парист надтай суун метаверси нь тэдний бизнесийг хэрхэн хүчирхэгжүүлсэн, физик брэндүүд яагаад дижитал загвар хэрэгтэй байгаа болон Google Cloud болох хүсэл эрмэлзлийн талаар ярилцав. дижитал зүүдэг хэрэгслийн .

METAVERSE

Метаверсийн эргэн тойрон дахь яриа таны бизнесийг хэрхэн урагшлуулсан бэ?

Наталья Моденова: Бид эхлэхдээ бүх брэнд, жижиглэн худалдаачидтай холбоо барьсан ч тэд биднийг сонссон ч энэ талаар бодох хэрэгтэй гэж хэлсэн. Гэвч Марк Зукерберг өнгөрсөн оны XNUMX-р сард Facebook-ийн нэрийг Мета болгон өөрчлөхөд дижитал туршлага нь метаверсийн тодорхойлолтод багтаж байгааг хүмүүс ойлгосон. Энэ нь тэднийг бидэн рүү буцаж ирэхэд том түлхэц болсон.

Дарья Шаповалова: Метаверс бол олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн 3D хувьсал юм. Одоо хөрөнгө оруулагчид DressX бол тэдний хамгийн том мисс байсан гэдгийг хэлж, брэндүүд жилийн өмнө бидэнтэй хамтран ажиллаж эхэлсэн болоосой гэж хүсч байгаагаа хэлж байна. Жишээлбэл, Printemps-ийн цонхон дээр гарч ирэх нь бидэнд дижитал хувцас зардаг дэлхийн анхны физик дэлгүүрийг бий болгох боломжийг олгосон.

ТОГТВОРТОЙ БАЙДАЛ, ИННОВАЦИ, ХЭРЭГЛЭГЧИЙГ ЭРХЭМ ХИЙХ

Дижитал загвар нь физик брэндүүдэд хэрхэн үнэ цэнийг нэмдэг вэ?

Моденова: Эхлээд загвар нь энэ асуудал гэдгийг аль хэдийн ойлгосон тул илүү тогтвортой зүйлийг хийх хэрэгтэй. Дижитал загвар нь физик загвартай харьцуулахад 97% бага бохирдолтой байдаг. Мөн ус, химийн бодис хэрэглэдэггүй. Farfetch-ийн кампанит ажилд бид бие махбодийн үйл явцыг хөнгөвчлөхөд тусалсан боловч дижитал хөрөнгийн үнэ цэнийг харуулсан. Бид дэлхийн өнцөг булан бүрт олон зуун дээж илгээхийн оронд өөрсдийн агуулгыг бүтээж, зургийг илгээсэн нөлөөлөгчдөд дижитал дүр төрхийг өгсөн.

Хоёрдугаарт инноваци хийх замаар. Хэрэв та эргэн харвал зарим брэндүүд цахим худалдааг хэрхэн амжилттай хэрэгжүүлсэн бол зарим нь тэгээгүй болохыг харж болно. Тиймээс одоо өнгөрсөн үеэс сургамж авч, дижитал эдийн засгийг нээх цаг болжээ.

Шаповалова: Дижитал загвар нь одоо байгаа физик бодит байдлын нэмэлт юм. Энэ нь брэндүүдэд шинэ үзэгчидтэй ярилцаж, шинэ хэрэглэгчтэй болох боломжийг олгодог. Roblox хэрэглэгчдийн дундаж нас 13-22 буюу тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийг дөнгөж мэдэрч эхэлж байгаа хүмүүс. Тиймээс тэд дижитал загвараар Roblox дээр анх удаа тэдгээрийг мэдрэх боломжтой. Хүмүүс зүгээр л тоглох гэж ирдэггүй, олон нийтийн сүлжээнд байдаг шигээ тэнд нийгэмшдэг. Дижитал хувцас нь гоо сайхны нэгэн адил загварын брэнд бүрийн ангилал болно гэдэгт бид итгэдэг. Жишээлбэл, тансаг зэрэглэлийн брэнд гоо сайхны шугамтай байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн нэвтрэх цэг болдог.

ДИЖИТАЛ ЗАГВАРЫН ҮҮЛД СУУРИЛСАН ИРЭЭДҮЙ

DressX-ийг хөгжүүлэх явцад та ямар хүсэл эрмэлзэлтэй байна вэ?

Шаповалова: Бидний зорилго бол таны дижитал хувцасны шүүгээнд Google байх явдал юм. Та бүх зүйлээ хадгалах боломжтой үүл. DressX нь шүүгээгээ хаана ч явсан авч явах боломжийг олгоно.

Моденова: Хэрэв та медиа дуудлага хийвэл утсан дээрх Апп-аар дамжуулан үүлэн дээрх хувцсандаа хандах боломжтой болно. Таны дижитал бүтээгдэхүүн NFT эсэх нь хамаагүй бөгөөд та тансаг, олон нийтийн зах зээлд нэг тавиур дээр сууж болно.

Шаповалова: Бид эхнээсээ хөрөнгө оруулагчдадаа дижитал загварын эд зүйлсийг тэрбум тэрбумаар нь борлуулах зорилготой гэдгээ хэлсэн. Хэрэв хүн бүр дунджаар 30 дижитал эд анги эзэмшдэг бол 200 сая хүний ​​мета шүүгээг тэжээнэ гэсэн үг.

Энэ яриаг тодорхой болгохын тулд засварлаж, хураангуйлсан болно.

ЗАРИМ БАЙДАЛ

Шаповалова Украйны телевизэд загварын шоу хөтөлж карьераа эхлүүлсэн. Тэрээр олон улсын загварын долоо хоногуудад очиж, Моденоватай уулзсан. Хосууд Украинд зориулсан загварын долоо хоногийг эхлүүлж, Зүүн Европ дахь хамгийн том долоо хоног болжээ. 2013 онд Оростой хийсэн (анхны) дайны дараа тэд Парис хотод More Dash үзэсгэлэнгийн танхим байгуулж, Украины Анна Октябр зэрэг брэндүүдийг зах зээлд нэвтрүүлсэн. 2018 онд тэд загвар, туршлагаа нэгтгэх санаагаар Калифорни руу нүүсэн.