Зорчигчдын тоо нэмэгдэхийн хэрээр тансаг зэрэглэлийн сүнснүүд аялал жуулчлалын жижиглэнгийн сурталчилгааны газруудаар өрсөлдөж байна

Spirits брэндүүд борлуулалт, зах зээлд эзлэх хувь хэмжээгээ нэмэгдүүлэхийн тулд нисэх онгоцны буудал болон хотын төвийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны сувгуудын жижиглэнгийн худалдааг идэвхжүүлэхэд ихээхэн мөнгө зарцуулж байна. Үүний үр дүнд жилээс жилд тоо нь өссөөр байгаа аялагчдыг татах зорилготой Ковидийн дараах маркетингийн гайхалтай цэгүүд болон попапууд бий болсон.

2022 оны арваннэгдүгээр сар гэхэд дэлхийн агаарын тээвэр өндөр түвшинд хүрсэн 75 оны 2019-р сарын түвшний XNUMX% IATA агаарын тээврийн холбооны мэдээлснээр Грек, Мексик зэрэг зарим улс бусдаасаа хамаагүй сайн ажиллаж байна.

Сурталчилгааны цар хүрээ нэмэгдсэн. Эдгээрийн дотор Тайвань улсад худалдаанд гарсан ганц соёолж Гленфиддичийн байнгын цуглуулга нь аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны дэлгүүрүүдэд зориулагдсан; Бакардигийн анхны Fine Spirits Emporium ба дан соёолж The Macallan-ийн дэлхийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны хамгийн том нэрийн дэлгүүр, Хятадын татваргүй групп (CDFG) татваргүй худалдааны асар том цогцолбор Хайнань, Хайкоу хотод; болон Сингапурын Чанги нисэх онгоцны буудал дахь Диажеогийн "бэлэглэх студи" романы Жонни Уолкерын бестселлер виски.

Glenfiddich-ийн эзэн William Grant & Sons одоогоор аялал жуулчлалын жижиглэн худалдаачид Ever Rich, Tasa Meng нартай хамтран Тайваний аялал жуулчлалын жижиглэн худалдаанд Perpetual Collection-ийг танилцуулж байна. Энэхүү нээлтийн хүрээнд Тайваний Таоюань нисэх онгоцны буудлын 2-р терминалд суурилуулж, XNUMX-р сарын сүүл хүртэл ажиллах болно.

Уильям Грантын Ази Номхон далай, Ойрхи Дорнодын аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны бүсийн захирал Квентин Жобын хэлснээр Тайван нь нарийн мэргэжлийн хүмүүсээрээ алдартай. "Тэд гар урлалын ач холбогдлыг ойлгодог бөгөөд дээд зэргийн виски өргөлөөр удаан хугацаагаар дуртай байсан" гэж тэр хэлэв. Ever Rich Duty Free компанийн дэд ерөнхийлөгч Патрисиа Ванг "Тайванчууд дэлхийн ганц соёолжны шилдэг хэрэглэгчдийн нэг бөгөөд өндөр чанартай, онцгой бүтээгдэхүүнд өндөр үнэ төлж байгаадаа баяртай байна."

Сүүлийн арван жилийн хамгийн том нээлт

Шотландад The ​​Balvenie, Grant's ба Hendrick's Gin, Sailor Jerry Rum зэрэг шотланд брэндүүд багтдаг Виллиам Грант нь ганц соёолж "байнга алдартай" хэвээр байгаа бөгөөд одоо Тайвань дахь нийт вискиний борлуулалтын 70 орчим хувийг эзэлж байна. Тиймээс брэнд нь Гленфиддичийн сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд дэлхийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны хамгийн том нээлт болох Perpetual Collection-ийн боломжуудыг олж хардаг.

"Азийн нээлттэй байдал, Тайванийн аялал жуулчлалын жижиглэнгийн худалдааг сэргээхэд хөрөнгө оруулалт хийх цаг нь яг таарч байна" гэж Жоб хэлэв. "Таоюань нисэх онгоцны буудлын хоёр терминал дээр цуглуулгыг эхлүүлэхийн тулд бидний хийсэн их хэмжээний хөрөнгө оруулалт нь энэ зах зээлд итгэх итгэлийг гэрчилж байна."

Tasa Meng Duty Free компанийн ерөнхий менежер Гари Чау нэмж хэлэхдээ: "Борлуулалтын эхний үр дүн маш ирээдүйтэй байсан. Тайваний хил нээлттэй болсон тул олон улсын аялагчид аялагчдыг татахад маш үр дүнтэй болсон энэхүү поп-ап дэлгүүрийг үзэхдээ баяртай байна."

Perpetual Collection нь тус бүр нь хэзээ ч хоослоогүй саванд боловсорч гүйцсэн дөрвөн ширхэг соёолжтой вискитэй бөгөөд байшингийн Solera Vat боловсорч гүйцсэн процессыг ашиглан тасралтгүй амтыг нэмдэг бөгөөд энэ нэр төрөл нь өнгөрсөн жил дэлхийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдаанд гарч эхэлсэн. Lottie Duty Free есдүгээр сард Сингапурын Чанги нисэх онгоцны буудалд, дараа нь Амстердамын Schiphol нисэх онгоцны буудал, Флоридагийн Майами олон улсын нисэх онгоцны буудал.

Попап цонхонд орж буй хэрэглэгчдийн хөдөлгөөнийг хөдөлгөөн мэдрэгчээр буулгаж, дижитал дэлгэц дээр өнгөт долгионоор тусгаж, Solera Vat процессыг лавлах зорилготой хөгжиж буй генератив урлагийн хэсгийг бүтээдэг. Дараа нь зочдыг мөнхийн цуглуулгын дөрвөн илэрхийллээс дээж авахыг урьж байна. Худалдан авагчдад QR кодоор дамжуулан сонгосон шилээ бичгээр эсвэл бичсэн мессежээр тохируулах боломжийг олгодог хувийн тохиргооны үйлчилгээ нь Христийн Мэндэлсний Баярын болон Хятадын шинэ жилийн бэлэг өгөхөд түгээмэл болсон.

Хайнан давхар

Хятадууд гадаадад зорчих эрхээ хасуулж, татваргүй худалдаа хийхээр олноороо явж байсан Хайнаньд Эдрингтоны эзэмшдэг The Macallan дэлхийн аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны зах зээлд хамгийн том нэрийн дэлгүүрээ нээсэн бол CDFG-тэй хамтран Хятадад анхны дэлгүүрээ нээлээ. Хайкоу олон улсын татваргүй худалдааны шинэ цогцолбор.

100 хавтгай дөрвөлжин метр талбайтай нэрийн дэлгүүр нь өнгөрсөн оны сүүлчээр худалдан авагчдыг хүлээн авч, Дубайн олон улсын, Лондонгийн Хитроу, Нью-Йорк JFK, Тайпэй Таоюань нисэх онгоцны буудлуудтай нэгдэж, аялал жуулчлалын сувгийн тав дахь нь болсон. Энэхүү дизайны үзэл баримтлал нь Шотланд дахь Speyside брэндийн байшингийн архитектур, гоо зүйгээс санаа авч, The Macallan-ийн түүх, гар урлалыг илтгэдэг. Энэ нь аялал жуулчлалын онцгой үндсэн хүрээг хамарсан цуглуулгуудыг харуулдаг: Quest, Home, Folio; Red series, Fine & Rare цуглуулга зэрэг нэр хүндтэй савлагаатай.

Захиалгат баарны талбай нь гарын авлагатай амталгааг санал болгодог бөгөөд өв залгамжлалын хананд урлагийн бүтээлүүд байдаг бөгөөд тэдгээрийн эхнийх нь Америкийн нэрт шилэн зураачийн байгалиас сэдэвлэсэн "Хаврын ногоон Перс" бүтээл байв. Дэйл Чихули. Хувийн зөвлөгөө өгөх өрөө нь илүү тохируулсан, онцгой туршлага судлах боломжтой.

Edrington Global Travel Retail-ийн бүсийн захирал Жереми Спейрс “Хайнаньд нээлтээ хийсэн нь Хятадын зах зээлд чиглэсэн урт хугацааны стратегийн томоохон алхам боллоо. Хайнань нь аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны дэлхийн гэрэлт цамхаг болж, Хятадын тансаг зэрэглэлийн худалдан авагчдын заавал очиж үзэх газар болсон нь хэрэглэгчдийг татах, ажилд авах гол байршил болсон.”

Эдрингтон Хятад компанийн гүйцэтгэх захирал Чарльз Сунгийн хэлснээр, Macallan нь боловсрол, оролцоо зэргээрээ Хятад дахь тансаг спиртийн зах зээлийг хөгжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. Тэрээр хэлэхдээ: "Хайнан дахь нээлт нь бидний хүчин чармайлтыг нэгтгэж, дотоодын болон аялал жуулчлалын жижиглэн худалдааны сувгуудаар илүү тогтвортой туршлагыг бий болгож, Хятадын хэрэглэгчид хаана ч дэлгүүр хэсэхээс үл хамааран бидэнтэй харилцах боломжийг олгож байна."

Бермуд мужид байрладаг Бакардигийн анхны Fine Spirits Emporium, мөн CDFG-ийн Хайкоу дахь татвараас чөлөөлөгдөх цогцолбор нь XNUMX-р сарын эцэс хүртэл ажиллаж байсан попап байв. Түүний гол зорилго нь Хятадад гэрийн коктейль үйлдвэрлэх алдар нэр улам бүр нэмэгдэж байгаа бөгөөд хэрэглэгчид өөрсдийн гэрийн бааранд нэмж оруулахыг хүсч болох Бакардигийн дээд зэрэглэлийн спиртийн багцыг олж мэдэхэд нь нэг цонхны үйлчилгээ үзүүлэх зорилготой байв.

20 хавтгай дөрвөлжин метр талбайтай энэ цонхонд Бакарди Рум, Саарал галууны архи, Бомбей Сапфир Жин, Патрон Текила болон бусад цагаан сүнснүүдэд зориулсан нээлтийн хананы булангууд байсан. Худалдан авагчид QR кодыг ашиглан WeChat мини программ дээрх брэнд бүрийн талаарх мэдээллийг олж авах боломжтой, коктейлийн жор, мастер ангиудын гүйлгэх номын сангаас гадна дэлгүүрт бэлэг өгөх үйлчилгээг үзэх боломжтой.

Мөн 3-р сарын эцэс хүртэл Сингапурын Чанги нисэх онгоцны буудлын XNUMX-р терминал дахь Diageo Global Travel-ийн бэлэг студи нь баяр ёслолын үеэр тансаг бэлэг хайж буй аялагчдад зориулагдсан байв. Энд голчлон дээд зэрэглэлийн Johnnie Walker Blue Label, тухайлбал Ghost болон Rare Port Dundas-ийн хязгаарлагдмал хэвлэлтэд зориулсан брэндийг нэвтрүүлсэн.Masters of Malt дээр 275cl нь 70 фунт стерлингийн үнэтэй).

Порт Дундас бол 1811 онд Форт ба Клайд сувгийн эрэг дээр баригдсан Глазгогийн спиртийн үйлдвэрийн нэрээр нэрлэгдсэн "Сүнс ба ховор" цувралын тав дахь хувилбар юм. Мөн студид Шоколад трюфель, Танкерэй цэлцэгнүүр зэрэг сэтгэл татам амтыг агуулсан Baileys, Tanqueray-ийн бэлэг дурсгалын хамт "Elusive Expressions" тусгай хувилбарын шинэ шотланд виски цуглуулга байсан.

Ирэх саруудад Хятадын аялагчид илүү их зардал гаргадаг тул ийм томоохон сурталчилгаа нэмэгдэх хандлагатай байна. тэг Ковид бодлого дууслаа. Гэсэн хэдий ч БНХАУ-д вакцинжуулалтын түвшин бага байгаа тул Хятадууд зарим улс руу явахаар төлөвлөж буй хорио цээрийн дэглэмийг баримталдаг. хүчин төгөлдөр байна мөн эдгээр чухал худалдан авагчид очихоор шийдсэн газруудад нөлөөлнө.