Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд Хятадын хамгийн сүүлийн үеийн Ковид давалгаа хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг сүйрүүлсэн гэж мэдэгджээ

БЭЭЖИН - Тансаг зэрэглэлийн брэндүүд тус улсад хамгийн сүүлийн үеийн Ковид түгжрэлийн дараа энэ жил Хятад дахь бизнесийнхээ хүлээлтийг бууруулсан гэж Оливер Вайманы зөвхөн CNBC-тэй хуваалцсан судалгаагаар тогтоожээ.

Лхагва гарагт гаргасан судалгааны дүнгээс үзэхэд тансаг зэрэглэлийн болон дээд зэрэглэлийн хэрэглээний брэндүүдийн таамагласан өсөлт 15 пунктээр, зөвхөн тансаг зэрэглэлийн брэндүүдийн хувьд бараг 25 хувиар буурсан байна.

Дээд зэрэглэлийн болон тансаг зэрэглэлийн барааны бизнесүүд энэ онд эх газрын Хятад дахь бизнесээ жилийн өмнөхөөс ердөө 3%-иар л өснө гэж тооцоолж байгаа нь хэдхэн сарын өмнө таамаглаж байсан 18%-ийн өсөлтөөс огцом буурсан гэж тайланд дурджээ. Энэ нь судалгааны үр дүнгийн жигнэсэн дундаж дээр үндэслэсэн болно.

Оливер Вайман хэлэхдээ, 30-р сард удирдах ажилтнуудын дунд хийсэн судалгаагаар дээд зэрэглэлийн хэрэглээний болон тансаг хэрэглээний 50 гаруй зөвлөх компанийн үйлчлүүлэгчид хамрагдсан нь XNUMX тэрбум долларын жижиглэнгийн борлуулалтыг төлөөлж байна.

БНХАУ-ын хамгийн том дотоодын нийт бүтээгдэхүүнтэй, гадаадын бизнесийн төв болсон Шанхай хот энэ хавар Хятадын Ковидийн дэгдэлттэй тулгарсан нь тус улсад 2020 оны эхээр тахлын анхны цочролоос хойшхи хамгийн муу тохиолдол байв. Хот хүмүүсийг гэртээ үлдэхийг тушаав. 1-р сарын XNUMX-нд дахин нээх оролдлого хийхээс өмнө ихэнх бизнесүүд хоёр сарын хугацаанд хаагдана.

Оливер Вайманы захирал Кеннет Чоу энэ долоо хоногт утсаар өгсөн ярилцлагадаа "Хятадад ирээдүйн Ковид [арга хэмжээ] юу байх нь тодорхойгүй хэвээр байна."

"Хэрэглэгчийн итгэл 2020, 2021 он шиг хурдан сэргэх эсэх нь эргэлзээтэй байна" гэж тэр пүүсийн удирдлагуудтай хийсэн ярилцлагаас иш татан хэлэв.

Хятадын жижиглэнгийн худалдаа оны эхний гурван сард 11.1%-иар өссөний дараа 3.3-р сард жилийн өмнөхөөс XNUMX%-иар буурчээ. Хятад дахь хэрэглээний зардал тахлын эхний үе шатнаас хэзээ ч бүрэн сэргэж чадаагүй бөгөөд Ковид гурав дахь жилдээ чирэгдэж байгаа тул хүмүүс ирээдүйн орлогын талаар улам их санаа зовж байна.

Хятадын 31 том хотын ажилгүйдлийн түвшин дөрөвдүгээр сард 2020 оны хамгийн дээд цэгээ давж, 6.7%-д хүрсэн нь 2018 онд дээд амжилт тогтоосноос хойших хамгийн өндөр үзүүлэлт юм.

"Энэ удаад чинээлэг Z генийн [25 ба түүнээс доош насны] янз бүрийн хариу үйлдэл үзүүлж магадгүй юм, ялангуяа ажлын байрны аюулгүй байдлын дутагдал нь тэдний хувьд анх удаа тулгараад байгаа асуудал байж магадгүй юм" гэж тайланд дурджээ. "Бидний ярилцлагад оролцогчдын өөр нэг нийтлэг үзэл бодол бол хязгаарлалт удаан байх тусам удахгүй болох "U-tevel" удаан үргэлжлэх болно."

Оливер Вайманы тайланд дурдсанаар түгжигдээгүй газруудад ч гэсэн дэлгүүрийн ачаалал 50 гаруй хувиар буурч, эдгээр зочдын бодит худалдан авалт 30% хүртэл бага байсан гэж үйлчлүүлэгчид хэлжээ.

Хятад улс вирусыг хянахын тулд аялал жуулчлалын хязгаарлалт, хурдан түгжрэлийг ашигладаг "динамик тэг-Ковид" хатуу бодлогыг баримталж байна. Энэхүү стратеги нь тус улсыг 2020 онд хурдан өсөлтөд буцахад тусалсан ч энэ жилийн омикрон хувилбарын халдвар тархах чадвар өндөр байгаа нь вирусыг хянахад хэцүү болгож байна.

Ирэх жилийг харахад судалгаанд оролцогчид ирээдүйн өсөлтийн талаар илүү болгоомжтой хандаж, Хятад дахь бизнесээ 12 гаруй хувиар өснө гэж найдаж байсан нь өмнөх 40% байсан бол ердөө 20% нь буурсан байна.

Тус брэндүүд одоо эх газрын Хятад дахь бизнесээ ирэх онд дунджаар 11%-иар өсгөнө гэж хүлээж байгаа бол ердөө 6% нь өсөлтийг төлөвлөөгүй байна гэж тайланд дурджээ.

Судалгаанд хамрагдсан тансаг зэрэглэлийн болон дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдийн ихэнх брэндүүд дотоодын аялал, цахим худалдааны өсөлтийн боломжуудыг өөдрөгөөр харж байна гэж Чоу хэлэв. Тэрээр хэлэхдээ, дотоодын аялал зугаалгаар явахыг зөвшөөрвөл Хайнань үр өгөөжөө өгөх хандлагатай байна.

Халуун орны Хятадын арал нь тансаг зэрэглэлийн барааны худалдааны төв Учир нь ихэнх хятад аялагчид гадаад руу явж чадахгүй.

Тэрээр нэмж хэлэхдээ, олон тансаг зэрэглэлийн брэндүүд Хятадын жижиг хотуудад хүрэхийн тулд цахим худалдааг ашиглаж байгаа бол зах зээлийн доогуур хүрээний брэндүүд шинэ дэлгүүр нээхийг эрэлхийлж байна. Гэхдээ "манай зарим үйлчлүүлэгчидтэй ярилцахдаа Шанхай болон бусад зарим хот дахь Ковид түгжрэл нь дэлгүүрийн өргөтгөлөөс илүүтэй тэдний гол асуудал байсан" гэж Чоу хэлэв.

Урт хугацааны туршид Хятадын хэрэглэгчдийн хадгаламжийн өндөр түвшин нь ирээдүйн зарцуулалтыг урьдчилан таамаглах сайн үзүүлэлт байсан гэж тайланд дурджээ.

Эхний улиралд Хятадын өрхүүдийн хуримтлал үүсгэх хандлага 2002 оноос хойших хамгийн өндөр түвшинд хүрч, Хятадын Ардын банкны судалгаагаар .

"Хэрэглэгчдийн итгэл сэргэж, Ковидыг түгшээх арга хэмжээ авсны дараа зарлагын түвшин илүү сайжирна" гэж Чоу хэлэв. Гэхдээ "Ковидийн арга хэмжээ хэзээ хөнгөвчлөх вэ гэсэн асуулт хэвээр байна."

Оливер Вайманы судалгаагаар хамгийн өөдрөг үзэлтэй хүмүүс Хятад улсыг долдугаар сарын эхээр бүрэн эдгэрнэ гэж найдаж байгаа бол гутранги үзэлтнүүд ирэх жил хүртэл хэвийн байдалдаа орно гэж хүлээхгүй байна. "Төвийг сахисан үзэл нь энэ оны XNUMX-р сард гарах хязгаарлалттай бодлогыг зогсоож байна" гэж тайланд дурджээ.