Lululemon-ийн гүйцэтгэх захирал Калвин Макдоналд хэлэхдээ гутал үйлдвэрлэх нь леггинс үйлдвэрлэгчийн хувьд дараагийн байгалийн алхам юм.
Эх сурвалж: Лулулемон
Лулулемон гутлын үйлдвэрлэлийг эхлүүлж, леггинс, спортын хөхний даруулга үйлдвэрлэгчдэд зориулсан шинэ бүтээгдэхүүний ангиллыг тодорхойлж, Nike, Adidas зэрэг аварга компаниудтай өрсөлдөөнөө гүнзгийрүүлж байна.
Тус компанийн эмэгтэй хүнд зориулсан "Blissfeel" нэртэй анхны гүйлтийн гутлыг 22-р сарын 148-ноос эхлэн Хойд Америк, Эх газрын Хятад, Их Британи зэрэг зарим зах зээлээс худалдаж авах боломжтой. Уг гүйлтийн гутал XNUMX ам.доллараар худалдаалагдах юм байна.
Энэхүү нээлт нь өмнө нь Athletic Propulsion Labs-ийн жижиг цуглуулгатай гутлыг худалдаалж байсан Лулулемон пүүзний төрөлд албан ёсоор нэвтэрч байгааг харуулж байна. Эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдэд зориулсан гутлын бизнес нь илүү том өрсөлдөгчдөө барьж авахыг эрмэлздэг спортын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны өөр нэг чухал хөшүүрэг болж чадна.
Царт тахлын үеэр олон хэрэглэгчид гүйх эсвэл гэрээсээ ажиллахдаа илүү тухтай гутал сонгох болсон тул пүүзний борлуулалт огцом өссөн. Энэ бол Nike болон On Running зэрэг аварга компаниудаас эхлээд гүйлтийн гутал үйлдвэрлэдэг Allbirds зэрэг томоохон брэндүүдтэй гайхалтай халсан ангилал юм.
Лулулемон ирэх жил эрэгтэй гутлын цуглуулгаа гаргахаар зорьж байгаа бөгөөд энэ үед тусгай загварын гутал, улирлын чанартай пүүз бүхий эмэгтэйчүүдийн сонголтоо өргөжүүлнэ гэж мэдэгджээ.
Энэ хооронд Лулулемон энэ зун 138 ба 148 долларын үнэтэй хоёр төрлийн эмэгтэй кросс сургагч пүүз, дараа нь дасгалын дараа өмсөх зориулалттай гулсдаг гутал 58 долларын үнэтэй, мөн өөр нэг бэлтгэлийн пүүзээ илүү өндөр үнэтэйгээр худалдаанд гаргана гэж мэдэгдэв. дэмжих дунд ул, 128 доллар.
Лулулемон энэ жилээс эхлэн эмэгтэйчүүдэд зориулсан гүйлтийн гутал болон бусад сонголтууд, дараа нь 2023 онд эрэгтэй хүний гутлын цуглуулга худалдаанд гаргах болно.
Эх сурвалж: Лулулемон
Энэхүү нээлт нь Лулулемон болон Гүйцэтгэх захирал Калвин Макдоналд нарын удаан хүлээсэн зорилгоо баталгаажуулж байна.
2019 онд, коронавирусын тахал гарахаас өмнө McDonald компани гутлын зах зээлд хоосон зай олж харсан гэж хэлсэн. Хэзээ нэгэн цагт Lululemon APL-д үзүүлсэн амжилтаа ахиулж, өөрийн гэсэн гутлыг зарж эхэлнэ гэж тэр хэлэв.
McDonald мягмар гарагт хийсэн мэдэгдэлдээ, гутлын зах зээлд салбарлах нь компанийн хувьд дараагийн байгалийн алхам юм.
"Энэ бол манай брэндийн хувьд сэтгэл хөдөлгөм мөч юм" гэж тэр хэлэв. "Бид хувцасны бизнесээ бий болгосон шигээ, хангагдаагүй хэрэгцээг шийдвэрлэхэд зориулагдсан бүтээгдэхүүнээр, хамгийн түрүүнд эмэгтэйчүүдэд зориулж гутлын төрөлд орж байна."
NPD Group зах зээлийн судалгааны фирмийн мэдээллээс үзэхэд АНУ-д спортын гутлын борлуулалт 17 онтой харьцуулахад 24 онд эрэгтэйчүүдийнх 2021%, эмэгтэйчүүдийнх 2020% өссөн байна.
NPD-ийн спортын шинжээч Мэтт Пауэлл хэлэхдээ, эмэгтэйчүүдийн шилдэг пүүзний брэндүүд бол Nike, Skechers, Adidas, Brooks, New Balance юм. Пауэлл хэлэхдээ, энэ жил эмэгтэй, эрэгтэй спортын гутлын борлуулалт бага нэг оронтой тоогоор өсөх нь өнгөрсөн жилийн өсөлтөөс шалтгаалж, 2022 оны эхний хагаст сүүлийн хагасаас илүү том сорилттой тулгарна гэж найдаж байна.
Өнгөрсөн оны эхээр засгийн газрын ээлжит урамшууллын шалгалт нь хэрэглээний зардлыг нэмэгдүүлсэн гэж Пауэлл хэлэв. Мөн олон худалдан авагчид шинэ хос гутал сонгосон.
12 оны 31-р сарын 2021-нд дууссан 4.4 сарын хугацаанд Лулулемоны борлуулалт жилийн өмнөх 3.98 тэрбум ам.доллараас 20 тэрбум доллар болж өссөн байна. Түүний хувьцаа өнөөг хүртэл XNUMX гаруй хувиар буурсан байна.
Харьцуулбал, Nike 44.5-р сарын 31-нд дууссан санхүүгийн жилд 19 тэрбум долларын борлуулалт хийсэн нь өмнөх оныхоос 2021%-иар өссөн байна. Adidas 12 оны үр дүнгээ хараахан тайлагнаагүй байна. 31 оны 2020-р сарын 19.8-нд дууссан 21.6 сарын орлого нь XNUMX тэрбум евро буюу XNUMX тэрбум доллар болсон байна.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/03/08/lululemon-footwear-marks-new-product-to-take-on-nike-adidas.html