Амьдралын хэв маягийн брэнд, Нью Йорк эсвэл хаана ч байхгүй, анхны байнгын жижиглэн худалдааны байршлыг нээнэ

Амралтын өдрүүдэд, Нью Йорк эсвэл хаана ч байхгүй Чанар, өдөр тутмын хувцас, дагалдах хэрэгслээр алдартай амьдралын хэв маягийн алдартай брэнд (NYON) анхны байнгын жижиглэнгийн худалдааны цэгээ Манхэттэний Нолита хотод, SoHo-той хиллэдэг, Лафайетт гудамж 250 тоотод нээлээ. Дэлгүүр нь Frank and Oak, Allbirds, Lively зэрэг дижитал брэндүүдийн дунд, Blank Street, La Colombe зэрэг алдартай кофе шопуудын дунд байрладаг сайн компани юм.

Өөрийгөө санхүүжүүлдэг брэнд нь Сара Жессика Паркер, Кейт МакКиннон, Хью Жекман, Трейси Морган зэрэг олон алдартай хувцас өмсөгчдөөр алдаршсан. Мөн өвөрмөц, дижитал уугуул брэнд, загварын ертөнцөд байгуулагдсан цагаасаа хойш жил бүр ашигтай ажиллаж байна. Энэ нь жижиглэн худалдааны үйл ажиллагаагаа бие даасан байдлаар явуулдаг бөгөөд үүсгэн байгуулагчид нь 6 оны сүүл, 2021 оны эхээр 2022 сарын хугацаанд маш амжилттай гарч ирсэн цонхны дараа дэлгүүрээ нээх шийдвэрт итгэлтэй байсан бөгөөд энэ нь бараг л онлайн орлоготой тэнцэхүйц орлого олсон юм. "NYON эхний өдрөөсөө ашигтай ажиллаж байгаа бөгөөд 100 онд ашиглалтад орсноос хойш бидний орлого жил бүр 2020% өссөөр байна. Попап цонхноос олсон орлогын тоо болон одоогоос хойш нэмэгдсэн сонирхол, мэдлэгт үндэслэн бид таамаглаж байна. Манай байнгын байршил нь цаашдаа манай онлайн дэлгүүртэй тэнцэх хэмжээний орлого олох болно. Энэ нь шинэ хэрэглэгчдийг олж авах механизм болгон дижитал зар сурталчилгаанд зарцуулахаас илүү дизайны хувьд бид тэргүүлэх компанидаа хөрөнгө оруулалт хийсэн" гэж үүсгэн байгуулагчдын нэг Лиз Эсвейн, Куинси Мур нар хуваалцжээ.

Хувцасных нь чанараас гадна алдартай нь Нью-Йорк хоттой зангидсанаас үүдэлтэй. Оршин суугчдын шүтэн биширдэг, өмнөх оршин суугчид нь хүсэн хүлээдэг, зочдод нь биширдэг хот. Брэнд нь чиг хандлага эсвэл амьдралын хэв маягаас илүү зүйлийг илэрхийлдэг; Энэ нь алдартай хоттой хүмүүсийн харилцааг илэрхийлдэг. Мөн дэлгүүрийн дизайн нь Нью-Йоркийн сонгодог дээврийн хөндийтэй төстэй мэдрэмжийг харуулах зорилготой юм; цагаан тугалга тааз, тоосгон хана, Грекийн алдарт кофены аяганаас авсан хүрээ, Эрх чөлөөний хөшөө шиг өнгөтэй кассын лангуу, Төв цэцэрлэгт хүрээлэнгийн вандан сандлын өнгөтэй ногоон арьсан цайллага.

“[Эцсийн] үр дүн нь Нью-Йорк хотоос санаа авсан, гэхдээ санаанд оромгүй өнгө, материалтай орон зай юм. Үүнд хүрэхийн тулд бид орон зайд хүйтэн, дулаан аялгууг тэнцвэржүүлсэн. Өнгөт палитр нь хотын хуучин барилгуудын патинаас санаа авч, нар жаргаж эхлэхэд гэрэлтдэг. Тэр мөчид та хаана ч байсан алтан гэрлээр хүрээлэгдсэн байх болно” гэж тус дэлгүүрийн дизайнер Элизабет Болоннино хэлэв.

Өвөрмөц хэдий ч NYON бол тахал өвчнөөс хойш дэлгүүрээ нээсэн олон дижитал брэндүүдийн нэг юм. Гуравдагч этгээдийн жижиглэнгийн худалдаа, үйл ажиллагааны компани болох Leap-ийн амжилт нь жижиг, дижитал уугуул брэндүүдийн жижиглэнгийн эрэлтийг харуулж байна. Энэ нь бараг 80 нээлттэй байршилтай, 55-оос дээш энэ оны тавдугаар сард. Үйлчлүүлэгчид нь Naadam, Third Love, Something Navy, Goodlife зэрэг брэндүүд юм. Үүний нэгэн адил Нью-Йоркийн орон нутгийн Эмилиа Жорж жирэмсний брэнд саяхан нээгдэв жижиглэнгийн худалдааны анхны байршил Трибекад. Алдарт эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны брэнд Hanky ​​Panky нээлтээ хийлээ анхны бие даасан дэлгүүр Өнгөрсөн наймдугаар сард Манхэттэний Баруун тосгонд.

Бие махбодтой байхын давуу талыг NYON-ийн үүсгэн байгуулагчид өргөнөөр ойлгосон бөгөөд энэ байнгын дэлгүүрийг үйлчлүүлэгчдийг татах механизм гэж үздэг. Дэлгүүр нь сурталчилгааны самбар болж, шинэ худалдан авагчдыг олж авах санаа нь шинэ зүйл биш юм. Олон брэнд үүнийг үзсэн, олон эрдэмтэн судлаачид үүнийг судалж үзсэн. Тухайлбал, нэг судалгаа Уорби Паркерын мэдээллийг харахад дэлгүүрийн үйлчлүүлэгчдийн 80 орчим хувь нь шинэ хүмүүс байсан.

Байршил нь олонхийн эхнийх нь байх болно. Тус брэнд нь таван дүүрэг болон түүний эргэн тойронд олон дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байгаа бөгөөд дараагийн дэлгүүрийг 2024 онд нээх магадлалтай. "Бид Flatiron-д анхаарлаа хандуулж, НБА болон Нью-Йорк Никстэй үргэлжлэн хамтран ажиллаж буй орон зайг бий болгож байна. Жижиглэнгийн худалдаа, ялангуяа Нью-Йоркт төвөгтэй байдаг ч бид эрлийз загварт итгэдэг бөгөөд NYON-ийг хэзээ ч уламжлалт DTC брэнд гэж үзэж байгаагүй "гэж Eswein, Moore нар хуваалцжээ. Тиймээс NYON болон тэнд байгаа бүх дижитал брэндүүдээс илүү ихийг хүлээн авч үзээрэй. Дэлгүүрүүд эргэн ирж, амин чухал зорилготой.