7 оны 2022-р сарын XNUMX-ны Даваа гарагт Их Британийн Лондон дахь Lego A/S дэлгүүрээс үйлчлүүлэгч Lego Dots цувралаас хайрцаг авах гэж байна.
Блумберг | Getty Images
Легогийн борлуулалт нь тахлын үеийн өсөлтийг бий болгож байгаа бөгөөд энэ нь хүүхэд, насанд хүрэгчдэд зориулсан олон төрлийн бүтээгдэхүүнээр нэмэгдсээр байна.
Мягмар гарагт Данийн хувийн тоглоом үйлдвэрлэгч 2022 оны орлого 17 хувиар өсч, 64.6 тэрбум Дани крон буюу 9.28 тэрбум долларт хүрсэн гэж мэдэгдэв.
Тоглоомын компаниудын дунд Lego байсан тахлын үед асар их ашиг олж авсан салбараас давж, зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлсээр байна.
Тус компани жилдээ Украины дайн, Ковидийн хязгаарлалт, материал, тээвэрлэлт, эрчим хүчний зардал нэмэгдсэн зэрэг макро эдийн засгийн дарамтаас дархлаагүй байсан.
Lego нь гол зах зээлийн ойролцоо үйлдвэрлэлийн үйлдвэрүүдийг байрлуулснаар тээвэрлэлтийн зардлын зарим хэсгийг нөхсөн. Жишээлбэл, АНУ одоогоор бүтээгдэхүүнээ Мексик дэх үйлдвэрээс авдаг. Лего Виржиниа мужид шинэ үйлдвэрээ нээснээр энэ нийлүүлэлтийн сүлжээ ойрын хоёр жилд богиносно.
Эдгээр зардлыг нөхөх бас нэг хүчин зүйл бол Lego-ийн сонгомол барилгын иж бүрдэл эрэлт их байсан гэж гүйцэтгэх захирал Нилс Кристиансен CNBC-д ярьжээ.
"Хүмүүс илүү их худалдан авч байна" гэж Кристиансен хэлэв. "Энэ нь үнийн өсөлт биш харин хүмүүс илүү том, илүү төвөгтэй иж бүрдэл худалдаж авч байгаа явдал юм. Энэ бол хэмжээ, үнэ цэнийн хослол юм."
Бүтэн жилийн цэвэр ашиг 13.8 тэрбум Дани крон буюу 2 тэрбум долларт хүрч, 4 оныхоос 2021%-иар өссөн байна.
Кристиансен Lego брэндийн хүч чадал болон түүний 2022 онд хүчирхэг гүйцэтгэлтэй байхын тулд олон төрлийн "хүсэл тэмүүллийн цэгүүд"-д хүрсэн олон төрлийн бүтээгдэхүүний шугамыг онцлон тэмдэглэв. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь Оддын дайн, Харри Поттерын сэдэвчилсэн багцаас эхлээд ботаникийн цэцгийн баглаа, булчинлаг машины хуулбар зэрэг багтдаг. .
Lego-ийн 48 оны багцын 2022 орчим хувь нь шинэ бүтээгдэхүүний ангилалд багтсан гэж тэр хэлэв. Энэ нь өмнөх жилүүдийнхтэй тэнцэж байгаа бөгөөд бүх хэрэглэгчдэд зориулсан шинэлэг, тохиромжтой багцыг бий болгох компанийн стратегийн нэг хэсэг юм. Заримдаа энэ нь "Stranger Things" гэх мэт алдартай кино, телевизийн шоунд оролцох эсвэл каталогийг нь барьж болохуйц ханын урлагт оруулахыг хэлнэ.
Өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд инфляци болон тодорхойгүй байдал нь хэрэглэгчдэд сөргөөр нөлөөлсөн тул Лего үнэ ханшаа төрөлжүүлэхийн тулд ажилласан гэж Кристиансен тэмдэглэв. Тэрээр хэлэхдээ, компани бүх төсөвт тохирсон өргөн хүрээний багцыг санал болгох арга замыг хайж байна.
Тус компани шинэ зах зээлд, ялангуяа Хятадад дэлгүүрээ нээсний үр шимийг хүртэж байна. 2022 онд тус компани дэлхий даяар 155 дэлгүүр нээсэн бөгөөд тэдгээрийн тал орчим нь тухайн бүс нутагт байжээ. Lego 145 онд 2023 нэмэлт байршил нэмэхээр төлөвлөж байна.
Кристиансен дэлгүүрийн урсгал 2019 оны түвшнээс давж эхэлсэн гэж хэлээд дэлгүүрийн туршлага нь брэндийн хувьд нэн тэргүүний зорилт хэвээр байгааг тэмдэглэв. Lego нь үргэлж тоосго, зуурмагийн байршлыг хэрэглэгчдэд шинэ бүтээгдэхүүн судлах, биет тоосгон дээр гартаа оруулах газар болгон ашигладаг.
Мөн ажилчдыг зочдыг үнэлүүлэхгүй, харин тэдэнд туршлага өгөхийн тулд сургадаг. Энэхүү стратеги нь үйлчлүүлэгчид брэндийн талаар эерэг сэтгэгдэл үлдээх болно гэсэн итгэл дээр суурилдаг бөгөөд энэ нь ирээдүйд тоглоом худалдаж авахыг эрэлхийлэх үед тэдний оюун санаанд хамгийн их сэтгэгдэл төрүүлэх болно.
Энэ нь Хятад дахь худалдан авагчдын гол стратеги болсон, учир нь тэд саяхан Lego тоосгонуудтай танилцсан.
Компанийн хувьд онлайн борлуулалт бас чухал хэвээр байна. Дижитал болон дэлгүүрийн борлуулалтын хуваарийг хуваахгүй ч Кристиансен хэлэхдээ Lego онлайнаар "сайн урам зоригтой" байгаа бөгөөд тоосго, зуурмагийн борлуулалт нь шинэ дэлгүүрүүд нээх итгэлийг нэмэгдүүлсээр байна.
Шинэ он гарах гэж байгаа Lego нь зах зээлд эзлэх хувь хэмжээгээ үргэлжлүүлэн нэмэгдүүлж, 2022 оны орлогын өсөлтөө нэмэгдүүлэхээр зорьж байна. Кристиансен хэлэхдээ, компани бүтэн жилийн өсөлтийг нэг оронтой тоонд хүрнэ гэж найдаж байна.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2023/03/07/lego-sales-rise-harry-potter-star-wars.html