Лирфилд ба Зипс машин угаалгын газар анхны олон сургуулийн хамтарсан NIL аяныг зарлалаа.

Лирфилд дэх Zips Car Wash компаниас 13 коллежийн спортын хөтөлбөр бүхий олон жилийн ивээн тэтгэх гэрээ нь хэд хэдэн анхны амжилтыг харуулж байна. Энэ бол 250 мужид 24 дэлгүүр эзэмшдэг Zips нь коллежийн спортын маркетингийн анхны алхам бөгөөд машин угаалгын салбарт ийм төрлийн хамгийн том ивээн тэтгэгч юм.

Энэ нь мультимедиа эрх эзэмшигч Лирфилд олон байгууллага, тамирчидтай хамтран нэр, имиж, ижил төстэй кампанит ажил явуулахад ивээн тэтгэгчид тусалж байгаа анхны гэрээ юм.

"Zips бол сансар огторгуйн салбарт тэргүүлэгч брэнд бөгөөд бид сүүлийн үеийн судалгаагаар манай үйлчлүүлэгчдийн ихэнх нь коллежийн спортын шүтэн бишрэгч гэдгээрээ илүү байгааг мэдэж байна" гэж Zips компанийн CMO Марк Янгворт хэлэв.

"Үйлчлүүлэгчийнхээ шүтэн бишрэгчидтэй илүү нягт холбогдож, бидний үйлчилж буй нийгэмд хамгийн их хөрөнгө оруулалт хийдэг бүс нутгийн сургуулиудыг дэмжих цаг нь зөв байсан. Хэрэв та Теннесси мужийн Ноксвилл хотод зочлох гэж байгаа бол хүн бүр Теннессигийн шүтэн бишрэгчид бөгөөд манай 20 дэлгүүртэй энэ дүүрэгт томоохон гудамж бүр дээр Zips байдаг—ивээн тэтгэгч нь хүн бүрийн дуртай багийг дэмжих нь бидний хувьд утга учиртай. . Энэ нь бидний дэмжиж байгаа бүх их дээд сургуулиудад тохиолддог."

Zips нь Арканзас, Бэйлор, Жоржиа, UNC, Өмнөд Каролина, Теннесси гэсэн зургаан их сургуулийг анх ивээн тэтгэж байна. Лирфилд хөнгөн атлетикийн мультимедиа эрх эзэмшигч нь эдгээр сургуулиудад зип нь ангилалд онцгой эрхтэй байх болно.

Янгворт хэлэхдээ: "Бид үйлчлүүлэгчдэд хамгийн их үйлчилдэг, манай багийн гишүүд шүтэн бишрэгчид байдаг салбарыг дэмжих зорилготойгоор эдгээр их сургуулиудыг сонгохдоо баг маш стратеги байсан." "Компани бүхэлдээ энэхүү ивээн тэтгэгчийн ард гарч байгаа бөгөөд бид багийн гишүүддээ сургуулийн брэндийн хэрэгсэл, үйлчлүүлэгчдэдээ тасалбар бэлэглэх, баг бүрийг дэмжих тоглоомын өдөр хөгжилтэй идэвхжүүлэлтүүдийг санал болгож байгаадаа туйлын их баяртай байна."

250 Zips байршлын хувьд хамгийн их төвлөрсөн зах зээлүүд нь зүүн өмнөд хэсэгт байдаг бөгөөд энэ нь кампанит ажилд оролцох байгууллагуудыг сонгохдоо шийдвэр гаргахад хүргэсэн.

"Бид анхнаасаа биднийг дэмжиж байсан олон нийтэд буцаан өгөх боломж болгон ZIPS-ийн бүх зүйл эхэлсэн төрөлх муж болох Арканзасын Их Сургуулийг дэмжиж байгаадаа баяртай байна."

NIL нь бие даасан тамирчидтай харьцдаг

ZIPS нь Арканзас, UNC, Теннесси мужуудын бие даасан тамирчидтай NIL хэлэлцээрт оролцож, Zips-д машин угаалга хийж байхдаа тамирчидтай хийсэн ярилцлагыг багтаасан "Car Wash Convos" нэртэй идэвхжүүлэх болно.

Арканзас, UNC, Теннесси мужуудын тамирчид бүгдээрээ Лирфилд студид оролцох бөгөөд сургуулийнхаа өнгө, тэмдгийг өмссөн захиалгат контент үйлдвэрлэсэн. Энэхүү кампанит ажлын гурван сургуулийг Zips нь эдгээр мужуудад зах зээлийн ихэнх хувийг эзэлдэг тул сонгосон.

Янгворт коллежийн тамирчдын чанар нь Zips компанийн үнэт зүйлстэй нийцдэг тул брэндийг сурталчлах нь утга учиртай гэж хэлэв.

“Коллежийн тамирчид амжилтанд хүрэх тодорхой хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн хөгжилтэй байх, бусдыг урамшуулах, багийн тоглогч байх хүчтэй хүсэл эрмэлзэлтэй хослуулдаг. Эдгээр шинж чанарууд нь манай брэндийн гол цөм юм."

Zips NIL хэлэлцээрт оролцох тамирчдыг тодорхойлохын тулд Лирфилдтэй хамтран ажиллаж байна.

Fan365-ээр дамжуулан нэмэлт боломжууд

Нэмж дурдахад, ерөнхий ивээн тэтгэгчийн гэрээ нь оюуны өмч, радио, нийгмийн болон Learfield-ийн Fan365 дижитал бүтээгдэхүүн зэрэг хөрөнгөөр ​​дамжуулан их сургуулийн шүтэн бишрэгчдийн дунд томоохон брэндийг таниулах боломжийг олгодог.

Fan365-ээр дамжуулан Zips нь Duke, Wake Forest, Cincinnati, Louisville, Memphis, Oklahoma болон TCU зэрэг нэмэлт долоон сургуультай холбоотой үзэгчидтэй харилцах боломжтой болно. Fan365 нь Лирфилдийн эзэмшиж, удирддаг бөгөөд улсын хэмжээнд 150 сая гаруй коллежийн спортын шүтэн бишрэгчдийн анхны мэдээллийг ашигладаг.

"Зипс бол гурван мужид NIL түншлэлийг нэвтрүүлж, шинэ ZIPSme портал дахь сугалаагаар дамжуулан хэрэглэгчиддээ тоглолтын өдрийн тасалбарыг санал болгож, цэнхэр чиптэй их дээд сургуулиудад ийм хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийж байгаа цорын ганц компани бол автомашин угаалгын салбарын цорын ганц компани юм" гэж Жен Динкенс хэлэв. Zips Car Wash-ийн Гүйцэтгэх захирал. "Бид коллежийн спортын ивээн тэтгэгчдийг илүү өргөн хүрээнд манлайлж, үйлчилж буй орон нутагтаа дэмжлэг үзүүлж байгаадаа бахархаж байна."

ZIPSme портал нь хонжворт сугалаа, түншийн урамшуулал, Zips Хязгааргүй гишүүнчлэлийг онлайнаар удирдах эрх чөлөөг санал болгосноор Zips хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулах зорилгоор бүтээгдсэн. Лирфилдтэй хийсэн олон жилийн гэрээний өөр нэг бүрэлдэхүүн хэсэг нь Zips-д коллежийн хөлбөмбөгийн улирлыг эхлүүлэх боломжийг олгож, хязгааргүй гишүүддээ коллежийн хөл бөмбөгийн тасалбар зэрэг шагналуудыг хожих эрхийг санал болгож байна.

Лирфилдийн орлогын албаны ахлах ажилтан Жон Броди хэлэхдээ "Зипс бол урагшаа боддог салбарын тэргүүлэгч бөгөөд бид тэднийг коллежийн хөнгөн атлетикийн талбайд угтан авч байгаадаа баяртай байна."

“Бид мөн сургуулийнхаа өнгө төрхийг бахархалтайгаар өмссөн оюутан тамирчдыг багтаасан NIL-д чиглэсэн тусгай контентын шинэчилсэн хөтөлбөрийг нэвтрүүлж байгаадаа баяртай байна. "Коллежийн хөнгөн атлетикийн үүд хаалга"-ын хувьд бид Zips болон манай түнш байгууллагуудын хоорондын харилцааг цаашид хөгжүүлэхийг тэсэн ядан хүлээж байна."

Броди хэлэхдээ Fan365 нь Learfield-д Zips гэх мэт брэндүүдийг фэнүүдтэйгээ олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр худалдан авахаас илүү үр дүнтэй холбох боломжийг олгодог, учир нь фэн нь хэзээ хамгийн сүүлд өмсгөл худалдаж авсан, тэд хэзээ видео дээр дарсан, эсвэл тасалбар худалдаж авсан зэрэг мэдээллийг харуулдаг. эсвэл вэбсайтад зочилсон. Дараа нь брэнд нь юүлүүрийн доод хэсэгт холбогдож, жишээлбэл, тэдэнд үнэгүй машин угаах эсвэл нэг сарын машин угаах хөтөлбөрөөс хөнгөлөлт үзүүлэх боломжтой.

Брэндүүд Fan365-ээр дамжуулан идэвхжсэнээр худалдан авалтын хэмжээ (2x), товшилтын хэмжээ (3x) болон оролцоо (3x) нэмэгддэг болохыг Brody хуваалцсан өгөгдөл харуулж байна.

Лирфилд ивээн тэтгэгчээ өргөжүүлэхэд хэрхэн тусалсан бэ?

Лирфилд өөрийгөө "коллежийн хөнгөн атлетикийн үүд хаалга" гэж үздэг бөгөөд сургууль, оюутнуудтай иж бүрэн шийдлийг нэг дороос авах боломжийг олгодог.

Броди Лирфилд ивээн тэтгэгчийн зорилгод хүрэхийн тулд зөв дуу хоолойгоор тохирох тамирчныг тодорхойлоход тусалдаг гэж тайлбарлав. Лирфилд нь агент биш боловч Opendorse-тай хамтран ажилласнаар Zips зэрэг брэндүүдэд зөв тамирчнаа олж, байгууллагын оюуны өмчийг ашигласан кампанит ажил явуулах боломжийг олгодог NIL идэвхжүүлэлтийг хялбархан гүйцэтгэж чадна.

Лирфилд нь бүрэн хэмжээний контент бүтээх салбараараа дамжуулан Learfield Studios нь бүтээлч үйл явц, гүйцэтгэлийг удирдахад тусалдаг.

"Энэ баг нь жилийн турш шүтэн бишрэгчдийг татахын тулд контент үйлдвэрлэх, түгээхэд анхаарлаа төвлөрүүлдэг бөгөөд энэ нь шинэ контент үүсгэх эсвэл аль хэдийн үүсгэсэн агуулгыг нэмэгдүүлэх гэсэн үг юм" гэж Броди хэлэв.

Лирфилдийн оюутны хотхон дахь ажилтнууд, байгууллага бүрийн оюуны өмчийг ашиглах боломжтой тул ивээн тэтгэгч нь кампанит ажилд шаардлагатай бүх зүйлийг жагсааж болно гэж Броди хэлэв.

"Лирфилд тоглоомын өдөр болон тоглолтын бус өдөртэй харьцуулшгүй өмчид хандах боломжтой болсноор бид эдгээр шүтэн бишрэгчид болон тэдний амьдарч, ажиллаж, тоглож буй боломжит үйлчлүүлэгчиддээ хүрэхийн тулд Zips мессежийг нэмэгдүүлэх боломжтой."

Лирфилдтэй хийсэн Zips гэрээ гурван жилийн хугацаатай бөгөөд брэнд ирэх саруудад төлөвлөгөөнийхөө талаар илүү олон мэдэгдэл хийхээр төлөвлөж байна.