Крогер-Альбертсоны нэгдэл нь жижиглэнгийн зар сурталчилгаанд томоохон тоглогчийг бий болгоно

Insider Intelligence Inc зах зээлийн судалгааны фирмийн мэдээлснээр АНУ-д жижиглэнгийн зар сурталчилгааны борлуулалтын нийт орлого энэ онд 31%-иар нэмэгдэж 40.81 тэрбум ам.долларт хүрнэ. Энэ нь 2019 оны нийт орлогоос гурав дахин их байна.

Өсөн нэмэгдэж буй бизнес нь томоохон жижиглэнгийн худалдаачдад орлогын шинэ урсгалыг бий болгоход туслаад зогсохгүй сурталчлагчдын сонирхлыг улам бүр татах болно. өгөгдлийн нууцлалд салбарын хэмжээнд анхаарал хандуулдаг боломжит худалдан авагчдыг чиглүүлэхэд илүү төвөгтэй болгодог гэж зарим шинжээч хэлэв.

"Хамгийн хүчтэй үндэслэл бол жижиглэн худалдааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бий болгох явдал юм" гэж хэлэв

Эндрю Липсман,

Kroger-Albertsons-ийн нэгдлийн талаар Insider Intelligence-ийн жижиглэн худалдаа, цахим худалдааны ерөнхий шинжээч. "Эдгээр дижитал зар сурталчилгааны бизнесүүд эдийн засгийг бүрэн өөрчилж байгаа бөгөөд та цар хүрээнээс харьцангуй их ашиг олж авдаг. Энэ нь 1+1 нь 3, эсвэл 4-тэй тэнцэх тохиолдол юм."

Крогер болон бусад жижиглэнгийн худалдаачдын гол зүйл бол дижитал сурталчилгаа нь хүнсний борлуулалтаас илүү хурдан хөгжиж, илүү ашигтай бизнес юм.

Walmart 2.1-р сарын 2021-нд дууссан 31 оны санхүүгийн жилд 30 тэрбум долларын зар сурталчилгааны орлого олсныг мэдээлсэн бөгөөд 2022 оны хоёрдугаар улиралд зар сурталчилгааны бизнес нь жилийн өмнөхөөс 8.4 орчим хувиар өссөн бол нийт орлого нь XNUMX хувиар өссөн байна.

"Уолмарт дахь зар сурталчилгааны бизнесийн ахиу бүтэцтэй бизнесийг би санахгүй байна" гэж хэлэв

Жон Фурнер,

Уолмарт АНУ-ын ерөнхийлөгч ба гүйцэтгэх захирал, компанийн хамгийн сүүлийн үеийн орлогын дуудлага дээр.

Kroger болон Albertsons нь Kroger Precision Marketing болон Albertsons Media Collective-ийн хэлтсээс олсон зар сурталчилгааны орлогыг хасдаггүй.

Walmart,

Amazon.com Inc.

Insider Intelligence-ийн мэдээлснээр 25.5 оны 22-р сарын байдлаар Instacart Inc нь жижиглэн худалдааны зар сурталчилгааны салбарт 20.6%, 2022% болон 13% зах зээлийн эзлэх хувийг эзэлж байна. Ноён Липсман хэлэхдээ Kroger болон Albertsons-ын нэгдэл нь зах зээлийн XNUMX%-иас дээш хувийг эзэлдэг дөрөв дэх тэргүүлэгчийг бий болгоно.

Маркетеруудын хувьд энэ нь өргөн хэрэглээний барааны брэндүүд болон бусад сурталчлагчдын жижиглэнгийн зар сурталчилгааны зах зээлийг хялбарчлахад туслах болно.

Энэхүү нэгдэл нь Крогерын газарзүйн хүрээг бэхжүүлж, анхдагч талын хэрэглэгчийн гэж нэрлэгддэг үнэлж баршгүй мэдээллийн санг бэхжүүлж, компанийг зах зээлдүүлэгчидтэй илүү их хөшүүрэг болгоно гэж мэргэжилтнүүд хэлэв.

"Хүн бүр цэцэрлэгийнхээ хашааг улам бүр хааж, зорилгоо тодорхойлох нь улам бүр багасах тусам та Kroger-ээс худалдаж авсан зүйлээс нь харахад өрхийн талаар маш тодорхой дүр зургийг авах боломжтой" гэж хэлэв.

Дэвид Махафи,

Арм Канди агентлагийн зар сурталчилгаа хариуцсан ахлах захирал бөгөөд үйлчлүүлэгчид нь Крогер, Альбертсон хоёрын аль алинд нь зар байршуулдаг.

Крогерын үнэнч карт нь үйлчлүүлэгчдийнхээ дунд түгээмэл болсон нь сурталчлагчдад өгөх өгөгдлийг Amazon-ийнхтэй харьцуулж болохуйц болгож байна.

Элизабет Марстен,

Тинуити дижитал зар сурталчилгааны агентлагийн зах зээлийн стратегийн үйлчилгээний бүлгийн захирал.

Энэхүү шинээр гарч ирж буй зах зээлийн ирээдүйг тодорхойлох нэг гол асуулт бол аль жижиглэнгийн компани эхлээд онлайн зар сурталчилгаа болон дэлгүүрийн борлуулалтын хооронд шууд холбогдож чадах вэ гэж зарим хүмүүс хэлэв. Одоогийн байдлаар зар худалдан авагчдад ийм хөрвүүлэлтийн ханшийн талаарх жижиглэн худалдаачдын нэхэмжлэлд итгэхээс өөр сонголт байхгүй.

Ноён Махаффи "Олон худалдааны сүлжээнүүд гэрийн даалгавраа өөрсдөө үнэлж байгаад санаа зовниж байна" гэж хэлэв. "Хэрэв [Крогер] үнэхээр онлайнаас офлайн руу холбогдож, гуравдагч этгээдээр баталгаажуулж чадвал энэ нь тэдний хувьд тоглоомыг өөрчлөх болно."

Крогер нь гуравдагч этгээдийн нийтлэгчдийн сайт, аппликейшнд хэрэглэгчдэд чиглэсэн хэрэглэгчийн мэдээллээ ашиглах боломжийг брэндүүдэд олгож, зар сурталчилгааны бизнесээ өөрийн өмчөөс хэтрүүлэн өргөжүүлсэн анхны жижиглэн худалдаачдын нэг юм. Дараа нь энэ үйлчилгээг стриминг платформ гэх мэт компаниудтай түншлэх замаар холбогдсон ТВ болгон өргөжүүлсэн

жил Inc.

болон

Microsoft- Корпораци

зар сурталчилгааны технологийн фирм Xandr.

Kroger болон Albertsons-ийн хэвлэлийн төлөөлөгч нар санал болгож буй нэгдэхийг зарласан хэвлэлийн мэдээнээс гадна тайлбар хийхээс татгалзсан бөгөөд энэ нь Albertsons-ийн аж ахуйн нэгжийн үнэ 24.6 тэрбум долларын үнэтэй гэсэн үг юм.

Бичих Патрик Кофе [имэйлээр хамгаалагдсан]