Киа-гийн супер боул Бинки аавын толбо вэб траффикийн хувьд GM, Stellantis-ыг яллаа.

Хэрэв товшилт нь түүхийг өгүүлэх юм бол Super Bowl-ын үеэр гарсан дөрвөн автомашины сурталчилгааны хариу үйлдэл нь үнэнч аавын хүүхдийнхээ бинкийг авчрах зэрлэг зугаалгатай байсан нь автомашин худалдан авах, судалгааны сайт дээр хамгийн их үйл явдал болсон. Машин.com.

Сонирхолтой нь, сурталчлаагүй зарим брэндүүд, ялангуяа цахилгаан тээврийн хэрэгслийг сурталчилж буй автомашин үйлдвэрлэгчдээс ашиг тус хүртэж байсан.

Мэдээллийг нь авахын тулд Cars.com сайт бүрийг цацахаас XNUMX минутын өмнө, мөн XNUMX минутын дараа сурталчилсан машины загварын хуудсуудын сайтын хөдөлгөөний хэв маягт дүн шинжилгээ хийдэг.

Үр дүн нь бүр ойр байсангүй. Kia-ийн Telluride X-Pro All-Terrain AWD жийп автомашиныхаа "Binky Dad"-ийн байрыг үзэгчдэд хүргэсэн бөгөөд Cars.com дээрх брэндийн хуудас 230%-иар өссөн байна. Энэ зурагт аав нь Теллюридадаа олон саадыг давж, хүүхдийнхээ "бинки" хэмээх соосгийг гаргаж ирж буйг харуулсан байна. Тэр үүнийг шүүрэн авч, хүүхэд, ээж рүүгээ буцаж очоод, хүүхэд ногоон өнгийн бинкийг нулимахад ээж аавд нь хүүхэд зөвхөн хөх өнгөтэй байдаг гэж мэдэгдэв.

Cars.com-ын маркетингийн ахлах ажилтан Женнифер Вианелло нэгэн ярилцлагадаа "Энэ бол эрчүүдийн амьдралын томоохон өөрчлөлтийн талаархи хэрэглэгчдийн гайхалтай ойлголт юм" гэж хэлсэн байна. Эцэг эхчүүд энэ нь бодит гэдгийг мэддэг ч гэсэн эцэг эхийнхээ машин руу шилжихэд тийм ч таатай байдаггүй. Тиймээс бид загварлаг Telluride авсан. Миний урагшлах өөр нэг зүйл бол эдгээр машиныг худалдаж авах боломжтой, бусад олон машинд байдаггүй.

Энэ дөрвийн дотроос цахилгаан хөдөлгүүртэй машингүй цорын ганц газар нь Киа байв.

General Motors Co.-ийн "Why Not an EV-GM x Netflix" нь хуудсуудынхаа урсгалыг 50% нэмэгдүүлэхэд түлхэц болсон. Энэхүү сурталчилгаанд инээдмийн жүжигчин Уилл Феррел GM Evs-ийг жолоодож, Netflix-ээр цацагдаж буй шоу, кинонуудын цуврал үзэгдлүүдийг харуулсан байна.

Замын хөдөлгөөн 46%-иар нэмэгдсэний яг ард нь “Дутуу цахилгаанжуулалт” нэртэй шинэ цахилгаан Ram 1500 REV пикап машин тавигдсан. Энэхүү сурталчилгаа нь хаа сайгүй байдаг бэлгийн сулралын эсрэг эмийн сурталчилгааг дуурайж, үзэгчдийг RAM 1500 REV-тэй цахилгаан санах ой, эрчим хүч нь хугацаанаас нь өмнө дуусдаггүй гэдгийг баталжээ.

Нөгөө Stellantis брэндийн сурталчилгаанд цөөн хэдэн бүжгийн хамтрагч олдсон. Jeep 4xe "Цахилгаан Буги"-д амьтад цахилгаанаар ажилладаг Jeep 4xe-ийн хөдөлгөөнийг "Цахилгаан Буги Вүүги"-ийн цохилтонд нийцүүлэн гулгаж, бүжиглэж байгааг харуулсан. Хөөрхөн толбо гэхдээ энэ нь тухайн брэндийн Cars.com хуудасны урсгалыг 13%-иар л өсгөсөн.

Гурван EV сэдэвт толбо нь өөрсдийн брэндийн Cars.com хуудсууд дээр тийм ч их шинэ траффик авч чадаагүй байж болох ч өрсөлдөгчдөдөө барьцааны ашиг тусыг авчирсан.

Жишээлбэл, Cars.com-ын мэдээлснээр, Форд Мотор компани том тоглоомын үеэр огт сурталчилгаагүй байхад RAM-ийн "Дутуу цахилгаанжуулалт" зар сурталчилгаанаас үзэхэд EV-ийн хуудасны үзэлт сайт дээр EV-ийн оролцоо 118%-иар өссөн байна. GM-ийн “Яагаад EV болохгүй гэж?” шоуны үеэр Cars.com сайтыг 146%-иар өсгөжээ. зар.

Үнэн хэрэгтээ, тоглоомын үеэр автомашины зар сурталчилгааны 75% нь цахилгаан тээврийн хэрэгслийг сурталчилсан Cars.com сайт болон аппликешн дээр EV-ийн хуудсыг үзэх нь 21% -иар өссөн байна.

"Ерөнхийдөө зар сурталчилгаанд таны мэддэг зүйл бол гало эффект гэж салбартаа байдаг бөгөөд энэ нь тухайн ангилалд багтсан нэг брэнд өөр брэндийг сурталчлахдаа ердийн бус зүйл биш юм" гэж Вианелло хэлэв.

Хамгийн хачирхалтай нь Тесла бусад брэндийн EV цэгүүдээс авсан овойлт юм. Jeep-ийн "Цахилгаан буги"-ны үеэр цахилгаан автомашины брэнд 26%-иар өссөн бол ямар ч брэндийн сурталчилгаанд хамааралгүй, Теслагийн гүйцэтгэх захирал Илон Маскыг индэр дээр харуулах үед 29%-иар өссөн байна.

"Тэсла нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд цахилгаан автомашины зах зээлтэй маш их холбоотой байдаг гэдгийг би тодорхой бодож байна. Энэ нь үнэндээ Теслагийн хувьд цахилгаан автомашины зах зээлд ямар нэгэн ашиг сонирхлын ашиг тусыг хүртэх ёстой гэсэн маш том сургамж юм. Өрсөлдөгчид шинэ цахилгаан тээврийн хэрэгсэл гаргахын хэрээр Тесла илүү олон удаа анхааралдаа авах болно" гэж Вианелло тэмдэглэв.

Тиймээс Тесла шиг компани маргаантай гүйцэтгэх захирлынхаа шинж чанараараа үнэ төлбөргүй хамрагдах үед Super Bowl-д зар сурталчилгаа явуулахын тулд автомашин үйлдвэрлэгч сая саяар нь зарлагадах нь үнэ цэнэтэй юу?

"Би ерөнхийдөө Super Bowl-ийн хариулт нь тийм хэвээр байна" гэж Вианелло хэлэв. “Хэрвээ энэ нь сайн хийгдсэн газар бол бидний харсан автомашины цэг болгонд мөнгө үр дүнтэй зарцуулсан гэдэгт би итгэдэг эсэхээ мэдэхгүй байна. Энэ нь Киагийнх байсан гэж би бодож байна."