Kellogg Өөрийн нэр хүндтэй брэндүүдээ хөнгөн зууш, үр тариа, ургамалд суурилсан бизнес болгон хувааж, гурван бие даасан нээлттэй компани болгохоор төлөвлөж байна.
Тус компанийн хувьцаа зах зээлийн өмнөх арилжаагаар 8%-иар өссөн ч ердөө 1.9%-иар хаагдсан байна.
Мягмар гарагийн мэдэгдэл нь Келлогг Pringles-ийг 2.7 тэрбум доллараар худалдаж авснаас хойш арван жилийн дараа гарсан бөгөөд энэ нь компани дэлхийн хөнгөн зуушны бизнест анхаарлаа хандуулж, хүмүүс хоолны хооронд илүү их иддэг болсоныг харуулж байна. Kellogg, зэрэг өрсөлдөгчидтэй хамт Frito-Lay-эзэмшигч PepsiCo болон Орео жигнэмэгийн эзэн Монделез, илүү олон хөнгөн зууш нэвтрүүлж, жижиг брэндүүдийг худалдаж авснаар чиг хандлагад орсон. Даваа гарагт Mondelez Clif Bar-ийг 2.9 тэрбум доллараар худалдаж авах гэж байгаагаа мэдэгдэв.
Хүмүүс өглөөгүүр хоолоо идэж, олон янзын сонголтуудыг эрэлхийлдэг тул АНУ-д үр тарианы борлуулалт зогсонги байдалд орсон. Special K, Froot Loops, Rice Krispies зэрэг брэндүүд хэдэн арван жилийн турш Kellogg-ийн үндэс суурь болсоор ирсэн ч компанийн өсөлтийн гол хөдөлгөгч хүч гэж үзэхээ больсон. Илүү олон хэрэглэгчид гэртээ өглөөний цайгаа ууснаар цар тахал үр тарианы ангиллыг богино хугацаанд сэргээсэн боловч Келлогг Хойд Америкийн үр тарианы бизнест орлого тогтвортой өснө гэж найдаж байна.
"2012 онд Принглесийн гэрээний давхцал байхгүй гэж толгойгоо маажиж байсан хүмүүс цаашид маажихаа боль. Энэ бол удирдлагын төлөвлөгөөнд нийцээгүй Хойд Америкийн өв залгамжлагдсан бизнес бөгөөд өнөөдрийн мэдэгдэл үүнийг эцсийнх болгож байна” гэж Consumer Edge-ийн шинжээч Жонатан Фини үйлчлүүлэгчдэдээ бичсэн тэмдэглэлдээ бичжээ.
Келлогг 2018 оноос хойш боломжит стратеги болгон спиноффыг жинлэж байгаа гэж удирдлагууд мягмар гарагт болсон мэдэгдлийн талаар ярилцаж буй бага хурал дээр хөрөнгө оруулагчдад мэдэгдэв. Гүйцэтгэх захирал Стив Кэйиллан хэлэхдээ, тус компани үйлдвэрт суурилсан бизнесээ борлуулах боломжит хувилбаруудыг хайж байгаа хэдий ч гурван бизнес бүгдээрээ "чухал" бие даасан боломжуудтай гэж хэлэв.
Kellogg-ийн үйлдвэрт суурилсан хэлтэс болон Хойд Америкийн үр тарианы бизнесийг нийлүүлж, өнгөрсөн жилийн орлогын 20 орчим хувийг бүрдүүлсэн. Үлдсэн бизнест хөнгөн зууш, гоймон, олон улсын үр тариа, Хойд Америкийн хөлдөөсөн өглөөний цай зэрэг брэндүүд багтдаг.
Татваргүй хуваарилалт 2023 оны эцэс гэхэд дуусах төлөвтэй байна.
Шинэ компаниудын нэрс хараахан шийдэгдээгүй байгаа бөгөөд хоёр хуваагдлын санал болгож буй удирдлагын багийг ирэх оны эхний улиралд багтаан зарлах болно. Кэйиллан дэлхийн зуушны компанийн гүйцэтгэх захирлаар ажиллах болно.
Энэ бизнес нь Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, RXBAR зэрэг брэндүүдийг байршуулах бөгөөд өнгөрсөн онд 11.4 тэрбум долларын орлого олжээ. Эдгээр борлуулалтын 10 орчим хувийг Африкт өсөн нэмэгдэж буй гоймонгийн бизнес, 10 орчим хувийг Eggo вафли болон хөлдөөсөн өглөөний цайны бизнесээс бүрдүүлдэг. Хойд Америк нь компанийн орлогын бараг тал хувийг эзлэх болно.
Зуушны гол анхаарлаа хандуулдаг компани нь худалдан авалтаар дамжуулан багцаа нэмэхийг эрэлхийлэх болно гэж Кэйиллан хэлэв.
Санал болгож буй Хойд Америкийн үр тарианы компани өнгөрсөн жил 2.4 тэрбум долларын борлуулалт хийсэн. Ойрын хугацаанд спинофф нь нийлүүлэлтийн гинжин хэлхээний тасалдлаас сэргэж, зах зээлийн алдагдсан хувийг эргүүлэн авахад анхаарлаа хандуулах болно. Келлогг бие даасан компанийн хувьд тогтвортой орлого олохын зэрэгцээ ашгийн хэмжээгээ сайжруулна гэж найдаж байна.
Кэйхиллэн CNBC-ийн Сара Эйсенд хэлэхдээ "Энэ бол нэлээд тогтвортой бизнес юм, зарим талаараа буурч байна." "Скаувокс хайрцаг." Энэхүү мэдэгдлийн дараа тэрээр өөрийн брэндүүд нөөцийн хувьд Pringles эсвэл Cheez-It-тэй өрсөлдөх шаардлагагүй тул спиноффоос илүү их инноваци, брэнд бий болгоно гэж найдаж байгаагаа нэмж хэлэв.
Kellogg-ийн үйлдвэрт суурилсан хэлтэс нь Morningstar Farms-ийг зангуу брэнд болгон ашиглах болно. Өнгөрсөн жил тус бизнес 340 сая долларын борлуулалт хийсэн гэж мэдээлсэн. Хэрэв энэ спинофф нь дууссан бол хөрөнгө оруулагчдад өөр нэг үйлдвэрт суурилсан хувьцааны тоглоомыг санал болгодог Махнаас гадна, бараг гурван жилийн хугацаанд улирал бүр ашиггүй байсан бөгөөд энэ жил хувьцааных нь ханш 63%-иар унасан байна.
Гурван аж ахуйн нэгжийн төв байр өөрчлөгдөхгүй хэвээр байх болно. Хойд Америкийн үр тарианы компани болон ургамлын гаралтай хүнсний салбар хоёулаа Мичиган мужийн Батл Крик хотод байрладаг. Дэлхийн хөнгөн зуушны компани нь Корпорацийн төв байраа Чикаго хотод байлгах бөгөөд өөр кампус нь Батл Крикт байх болно.
Келлогг ногдол ашгаа гурван компанид хэрхэн хуваарилахаа хараахан шийдээгүй байна гэж Кэйиллан CNBC-д ярьжээ.
Эх сурвалж: https://www.cnbc.com/2022/06/21/kellogg-to-split-into-three-independent-companies.html