Кавита Ражваде IVM-тэй Энэтхэгт подкастуудын шинэ эрин үед

Подкаст нь 2000-аад оны эхэн үед АНУ-д түгээмэл байсан ч Энэтхэгт энэ үзэгдлийг гүйцэх гэж удаан, удаан хугацаа зарцуулсан. Хүмүүс Энэтхэгт ч бас подкастуудыг туршиж байсан ч зах зээл хангалттай өсөж чадаагүй. Амит Доши, Кавита Ражваде нар IVM-ийг подкаст хийх газар болгон эхлүүлэхэд Энэтхэг дэх подкастын зах зээл маш цөөхөн том тоглогчтой байсан. 2015 онд үүсгэн байгуулагдсан тус компани одоо алдартай подкастуудаараа сайрхаж байна Навя гэж юу вэ болон Сайрус хэлэв. IVM-ийн бусад подкастууд орно Дадал зуршлын дасгалжуулагч, Паиса Вайса болон Шуня Нэг.

Зах зээлээ удирдахаар төлөвлөж амжаагүй байхад нь тэдэнд зах зээл бий болсон гэдэгтэй санал нийлж Ражваде “Миний авч чадах хамгийн сайхан магтаал бол бид суралцахыг хөгжилтэй болгосон явдал юм. Манай хоёр дахь хамгийн алдартай ангилал бол төрийн бодлого юм. Бидний энгийн зорилго бол ухаалаг хүмүүсийг хайж олох, ухаалаг контент хийх явдал байв. Биднийг ажиллаж эхлэхэд хүмүүс видео бичлэгүүд салбарыг удирдаж байх үед аудио дээр анхаарлаа хандуулах нь тэнэг санаа гэж хэлсэн. Бидэнд видео контент бүтээхэд шаардагдах хэмжээний мөнгө байхгүй гэдгийг мэдэж байсан. Бид энтертайнмент гэхээсээ илүүтэй мэдээллийн зугаа цэнгэлд анхаарлаа хандуулж, хөрөнгөө хамгийн сайнаар ашигладаг."

IVM үүсгэн байгуулагдсанаас хойш подкастын хэрэглээ үсрэнгүй өссөн – KPMG-ийн Хэвлэл мэдээлэл, зугаа цэнгэлийн тайлан 2020 онд Энэтхэгт 29.3 онд 2020 хувиар өссөн байна.

Ражваде хэлэхдээ, киноны агуулга нь үргэлж сайн харилцаатай болох хялбар арга зам боловч эхний жилүүдэд IVM үүнээс хол байх эрсдэлтэй байсан. IVM-ээс өмнө Ражваде Sony Music Entertainment болон Only Much Louder Entertainment-тай хамтран ажиллаж байсан.

Өнгөрсөн жил хамгийн том алдартнуудын подкастын талаар ярилцахдаа Ражваде “Бидний хийсэн нэг шалтгаан нь Навя гэж юу вэ Би энэтхэг охид, эмэгтэйчүүдийг манай эмээ нартай хамт суугаад чухал сэдвээр ярилцдаггүй гэж би бодсон. Тэд (эмээ нар) 1950, 1960-аад оны амьдралыг хөтөлж байсан - тэд тэр үед хийсэн зүйлээ хийсэн (мөн энэ нь томоохон тэмцэл байсан байх). Тэд гал цогтой эмэгтэйчүүд байсан. Тиймээс бид гурван үеийнхэнд бэлгийн болон сэтгэцийн эрүүл мэнд гэх мэт асуудлыг ярихыг бодсон." Уг шоунд Болливудын од Жая Баччан охин Швета Баччан, ач охин Навя Навели Нанда нарын хамт оролцжээ.

“Жаяаг жүжигчин-парламентын гишүүн гэдгээр нь бүгд мэднэ, Швета бол Навя шиг гайхалтай хүүхэд өсгөсөн агуу хүн. Гэхдээ бид тэдний олон нийтийн дүр төрх, алдартнуудын статусыг хасахыг хүссэн. Тиймээс та эмэгтэйчүүдийн өдөр тутмын амьдралд нөлөөлж буй асуудлын талаар гурван үеийн эмэгтэйчүүд ярьж байгааг сонсох боломжтой.

Энэхүү шоу нь үзэгчдийн анхаарлыг татсан алдартнуудын анхаарлыг татсанаар урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй подкастууд дээр олны анхаарлыг татсан юм. Rajwade нь OTT нь Хинди контентын хувьд юу хийснийг подкастуудад зориулж хийсэн гэж үзэж байгаа бөгөөд энэ нь судлагдаагүй контентын шинэ боломжийг нээж өгсөн юм. "Энэ бол бидний поп-соёлын томоохон мөч байсан тул энд дурдагдсан Каун Банега Коррорепати (Хэн саятан болохыг хүсдэг дууны Энэтхэг хувилбар, хөтлөгч Амитабх Баччан). Маркетингийн ажилд их мөнгө зарцуулж чаддаггүй бэлэн мөнгөний хомсдолтой компанийн хувьд бид ийм маркетинг хийх дуртай."

Тэрээр нэмж хэлэхдээ, “Миний нуруун дээрх хамгийн том цохилт бол киноны хүмүүстэй кино бус контент шоу хийх явдал байсан. Маш олон хүмүүс над руу утасдаад "Чи Жаяаг парламентын гишүүн гэж танилцуулахаа мартчихаж" гэж хэлсэн. Би тэдэнд тэр УИХ-ын гишүүн байж магадгүй, харин ач охиных нь хувьд тэр зүгээр л эмээ юм гэж хэлсэн. Би гэрийнхээ аюулгүй орчинд илүү их яриа өрнүүлэхийг хүссэн. Залуу эмэгтэйчүүдийн хувьд бидэнд аюулгүй орон зай хэрэгтэй бөгөөд тэр аюулгүй орон зай бол таны ээж, эмээ гэдгийг онцлон хэлмээр байна. Навягийн үзүүлбэрээр бид үүнийг хийж чадсан."

Хэвлэл мэдээллийн салбарт 10 гаруй жил ажилласан Ражваде эмэгтэй тоглогчдын замыг хаадаг жендерийн үзэл бодол, ойлголтод шинэ биш байсан. Гэсэн хэдий ч тэр эдгээрт анхаарлаа хандуулахгүй байхыг илүүд үздэг. “IVM-д өнгөрүүлсэн хугацаа миний карьер дахь хамгийн тайван үе байсан, учир нь би хэвлэл мэдээллийн салбарт 15-90 жил ажиллахдаа XNUMX% нь эрчүүдийн ширээнд сууж байсан цорын ганц эмэгтэй байсан. Тэр үед хэвлэл мэдээлэл хэрхэн ажилладаг байсан нь аймшигтай байсан. Манлайлал нь маш их өөрчлөлтийг авчирдаг гэдэгт би итгэдэг бөгөөд энд IVM дээр би энэ ялгааг авчирна гэж найдаж байна. Хувь хүний ​​амбиц маш чухал. Өөрийнхөө нутагт тэмцэж буй олон эрчүүдийг би мэднэ. Би энэ дэлхий дээр хүсч буй өөрчлөлтөө олж харахгүй байж магадгүй, гэхдээ би чадах бүхнээ хийж байна, магадгүй хойч үеийнхээ төлөө."

(Энэ харилцан яриаг тодорхой болгох үүднээс засварлаж, хураангуйлсан болно)