Канье Уэстийн Yeezy хөрөнгө оруулагчдыг сандаргаж байна

Хөрөнгө оруулагчид тогтворгүй нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах эрсдэлийг дахин сануулж байна.

X

дараах Adidas'(АДДИ) дуучин Канье Уэсттэй харилцаагаа таслах шийдвэр гаргасны дараа S&P Global Market Intelligence-ээс иш татсан Deutsche Borse Xetra биржийн арилжаанд үндэслэн гутал үйлдвэрлэгчийн хувьцаа энэ долоо хоногт 3.2 хувиар буурсан байна. Мөн ADDYY тэмдгээр арилжаалагддаг Америкийн Хадгаламжийн баримтын хувьцаа ижил хэмжээгээр буурсан байна.

Дуучин арьс өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхсан шүүмжлэлийг хэд хэдэн удаа хэлсний дараагаар Adidas-д Уэстээс салах шахалт үүссэн. Гуталчин Уэстийн дэмжлэгтэй “Yeezy” гутлын брэндэд найдлага тавьж байгааг харгалзан үзвэл түүнийгээ алдсан нь Германд төвтэй компанийн бизнест том цохилт болж байна. "Морнингстар"-ын хөрөнгийн шинжээч Дэвид Сварц хэлэхдээ, хувьцааны борлуулалт нь Adidas-ын хөрөнгө оруулагчдын зовлонгийн эхлэл байж магадгүй юм. Тус компани нь Уэсттэй гутлын брэнд гаргахад чухал ач холбогдолтой байсан.

"Энэ алхам саяхан зайлшгүй болсон ч Adidas бүх Yeezy бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлээ зогсоож, роялти төлбөрөө зогсоосон тул бидний төсөөлж байснаас илүү хүчтэй нөлөө үзүүлэх болно" гэж Сварц хэлэв.

Канье Adidas-ын хөрөнгө оруулагчид руу бөмбөг хаяжээ

Бизнесийн энэ чухал чиглэлийг алдах нь Adidas-тай тэмцэхэд том саад болж байна. Компани нь тогтворгүй одонд хэт найдсан нь одоо хариуцлага болж байна.

Swartz-ийн тооцоолсноор брэндийг нэн даруй хадгалах нь Adidas-ын дөрөвдүгээр улирлын цэвэр орлогод 250 сая еврогийн ашиг олох болно. Энэ нь ойролцоогоор 249 сая долларын алдагдалтай ашиг юм. Энэ нь Adidas-ын бүтэн жилийн турш хийх ёстой 40 сая ам.долларын 598 гаруй хувьтай тэнцэх томоохон ухралт юм гэж S&P Global Market Intelligence мэдээлэв.

Барууны асуудлаас өмнө Adidas-ын бизнес аль хэдийн асуудалтай байсан. Учир нь тус компани өнгөрсөн долоо хоногт хөрөнгө оруулагчдад ашгийн хүлээлтийг алдах болно гэж мэдэгдсэн Хятад дахь борлуулалт сул байна, түүнийг дуусгахтай холбоотой бараа материал, хураамжаар дүүрэн Орос дахь бизнес. Swartz Adidas энэ жил үйл ажиллагаагаа үргэлжлүүлснээр ердөө 250 сая еврогийн ашиг олно гэж бодож байгаа нь өмнөх хүлээлтээс 80 гаруй хувиар буурсан байна.

Yeezy-ийн нөлөөллийг хэмжих нь таамаглал юм. Энэ нь Adidas-ын орлогын 9 хүртэлх хувь, ашгийн 15 хүртэлх хувьтай тэнцэнэ гэж Сварц тооцоолжээ. Adidas лицензийн төлбөрт жилдээ ойролцоогоор 100 сая долларыг Уэстэд төлж магадгүй юм. Харин Swartz Adidas 300 сая гаруй Yeezy бус гутал зардаг болохыг онцолжээ.

Yeezy брэндийн ирээдүй тодорхойгүй байна. "Adidas одоо байгаа Yeezy загварууд болон шинэ өнгөт загваруудын эрхийг өөртөө хадгална гэж тэмдэглэсэн. (Баруун) түүнийг энэхүү оюуны өмчийг эзэмшдэг гэж олон нийтэд мэдэгдсэн боловч бид ийм зүйл болсон гэдэгт итгэхгүй байна" гэж Сварц хэлэв. "Та Yeezy-ийн бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд шууд зарах хүсэлтэй байгаагаа мэдэгдсэн боловч ингэх нь хуулийн дагуу арга хэмжээ авах эрсдэлтэй."

Мөн энэ нь зөвхөн Adidas-ын хөрөнгө оруулагчдын хувьд асуудал биш юм. Гутал үйлдвэрлэгчийн хувьцаа нь S&P Global 1200, iShares Global Consumer Discretionary ETF () зэрэг олон төрлийн индекстэй байдаг.RXI).

Нөлөөлөгчдөд болгоомжтой хандах

Олон брэнд нөлөөлөгчтэй брэндүүдийг сэргээхийг оролдсон. Гэхдээ энэ нь автомат ялалт биш юм.

Crocs (CROX) шинэ амьдралаар амьсгалж амжилтанд хүрсэн Zooey Deschanel зэрэг ододтой хамтран өөрийн брэнд болсон. Тэгээд Цоорхой (GPS-ийн) бас Уэсттэй хамтран ажилласан. Энэ долоо хоногт энгийн хувцасны худалдаачин Yeezy Gap-ийн үлдсэн барааг лангуунаас албан ёсоор татсаны дараа Gap-ийн хувьцаа үнэндээ 3.7%-иар өссөн байна. Есдүгээр сард дуучинтай хамтын ажиллагаагаа дуусгасан.

Олны танил хүмүүс болон олон нийтийн компаниудтай хийсэн бусад хэлцлүүд ч холимог үр дүнд хүрсэн. Glu Mobile компани Уэстийн хуучин эхнэр Ким Кардашиантай хамтран “Ким Кардашян: Холливуд” нэртэй гар утасны тоглоом хийсэн. Electronic Arts (EA) өнгөрсөн хоёрдугаар сард Glu Mobile-ийг 2.4 тэрбум доллараар худалдаж авсан. Түүнээс хойш Electronic Arts-ын хувьцаа ойролцоогоор 10%-иар буурсан байна.

Мөн жүжигчин Жессика Альба байгалийн гаралтай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч компанийг үүсгэн байгуулжээ Шударга (HNST) 2012. Түүний компани 2021 оны 80-р сард олон нийтэд нээлттэй болсон. Анхдагч зах зээлийг олон нийтэд санал болгосноос хойш хувьцааны үнэ 5 гаруй хувиар буурсан байна. Альба компанийн бүтээлч захирал хэвээр байгаа бөгөөд компанийн XNUMX орчим хувийг эзэмшдэг хэвээр байна.

Гэхдээ одоохондоо Adidas Каньегийн дараа амьдралыг олох хэрэгтэй болно.

Кейн ба Adidas: Тоогоор

Эх сурвалж: Morningstar, S&P Global Market Intelligence