АНУ-ын Хууль зүйн яам болон найман муж Google-ийн эсрэг монополийн эсрэг нэхэмжлэл гаргасан (GOOG, GOOGL) Мягмар гарагт компанийн онлайн зар сурталчилгааны бизнесийг задлахыг эрэлхийлж байна.
Google-ийн хайлт, хайлтын зар сурталчилгааны бизнесүүд АНУ-ын монополийн эсрэг хуулийг зөрчиж байна гэж тус агентлаг болон мужийн ерөнхий прокурорууд өөр нэг нэхэмжлэлд нэгдсэнээс хойш хоёр жил гаруйн дараа энэ арга хэмжээ боллоо.
Хууль зүйн яам Google-ийн онлайн сурталчилгааны хэрэгсэл нь өрсөлдөгчдийг онлайн зар сурталчилгааны зах зээлд нэвтрэхээс сэргийлж, нийтлэгчдийг өөрсдийн контентоос мөнгө олох боломжийг хааж байна гэж үзэж байна.
Тус хэлтэс цааш нь Google нь монополь эрх мэдлээ хууль бусаар ашиглаж байгаа эсвэл ашиглахыг оролдож байгаа тул хууль бус үйлдэл хийх боломжийг олгодог олон байгууллагуудаас татгалзах шаардлагатай гэж мэдэгджээ.
"Google-ийн өрсөлдөөний эсрэг зан үйл нь зохиомлоор өндөр түвшинд нэвтрэхэд саад тотгор учруулж, гол өрсөлдөгчдийг зар сурталчилгааны технологийн хэрэгслийн зах зээлээс татгалзахад хүргэж, боломжит өрсөлдөгчдийг зах зээлд нэгдэхээс татгалзаж, Google-ийн үлдсэн цөөн тооны өрсөлдөгчдийг гадуурхаж, шударга бусаар хохироосон" гэж гомдолд дурджээ.
"Google нь дижитал зар сурталчилгааны салбар дахь утга учиртай өрсөлдөөнийг зогсоож, инновацийг зогсоож, өрсөлдөөнөөс давсан ашгийг өөртөө авч, өнөөгийн хүчирхэг интернетийг бий болгож буй сурталчлагч, нийтлэгчдийн ашиг сонирхлыг дэмжихийн тулд чөлөөт зах зээлийг шударгаар ажиллуулахаас сэргийлсэн."
ЭМГ-аас Google-ийг Google-ийн зар сурталчилгааны менежерийн иж бүрдэл, үүнд Google-ийн нийтлэгчийн зар сурталчилгааны сервер DFP болон Google-ийн зар сурталчилгааны бирж болох AdX-ээс татгалзахыг онцгойлон уриалж байна.
Google-н эх цагаан толгойн хувьцаа (GOOG, GOOGL) мэдээний дараа 1.6% хүртэл буурсан байна.
Пенсильвани мужийн их сургуулийн хуулийн профессор Жон Лопатка Хууль зүйн яамны шинэ нэхэмжлэлийн дагуу Google-ийн хувьцааны хувь нэмэгдэж байгааг хэлэв.
Лопатка Yahoo Finance-д өгсөн ярилцлагадаа "Олон үйлдэл нь Google-ийн шүүх ажиллагааны цар хүрээг өргөжүүлж, илүү өргөн хүрээтэй байх нь шүүхийн ачааллыг бага зэрэг нэмэгдүүлдэг." "Нэхэмжлэгчийн бүлгүүдийн тоо нэмэгдэх тусам тохиролцоонд хүрэх нь улам хэцүү болж байна."
Лопатка нэмж хэлэхдээ, ЭМГ-ын ялалт нь мужуудын ялалтаас ялгаатай нь хувийн нэхэмжлэгчдийг гэмтээсэн өрсөлдөөний эсрэг үйлдэлд Google-ийн хариуцлага хүлээлгэх замаар тэдэнд ихээхэн ашиг тусаа өгөх болно.
Мужуудын ялалт нь хувийн нэхэмжлэгчдийн хэргийг үнэхээр дэмжих боловч ЭМГ-ын ялалт шиг тийм ч их биш, учир нь хувийн нэхэмжлэгчид Google-ийн өрсөлдөөнийг эсэргүүцсэн үйлдлийн хариуцлагыг ногдуулахын тулд зөвхөн хохирлоо харуулах шаардлагатай болно.
Yahoo Finance нь Google-тэй холбогдож тайлбар хүссэн бөгөөд хариу ирэхэд энэ түүхийг шинэчлэх болно.
ЭМГ-аас мэдүүлэг өгөхөөс өмнө Alphabet нь зар сурталчилгааны дуудлага худалдаа болон зар сурталчилгааны бизнесээ хуваахыг санал болгосноор ЭМГ-ын монополийн эсрэг санаа зовнилыг намжаахыг хичээсэн гэж мэдээлсэн. Тэр санал, The Wall Street Journal сэтгүүлд өгүүлжээ, тус компанийн томоохон, толгой компани болох Alphabet-ийн дор бие даасан аж ахуйн нэгжүүдийг хадгалах ёстой байв.
Google олон жилийн турш олон онлайн болон гар утасны зах зээлд ноёрхож байгаатай холбогдуулан дотоодын болон гадаадын хууль тогтоогчид, зохицуулагчидтай нягт холбоотой байсан.
АНУ-д тус фирмийг ЭМГ, АНУ-ын Холбооны Худалдааны Комисс болон муж улсын ерөнхий прокурорууд тус компанийн хайлт, дижитал сурталчилгааны бизнесүүд хууль бус монополь байдлаар үйл ажиллагаа явуулж байна гэсэн хардлагатай тулгараад байна.
2021 онд олон арван ерөнхий прокурор шүүхэд өгсөн компани нь Android програмыг түгээх зах зээлд хууль бус монополь үйл ажиллагаа явуулж, Play Store-оос гадуур гуравдагч этгээдэд програм түгээхээс сэргийлж техникийн саад тотгор учруулсан гэж мэдэгджээ.
Арав гаруй жилийн өмнө тус компанийг барагцаагаар торгосон 10 тэрбум $ (8.6 тэрбум евро) -аас Европын комисс, Европын холбооны монополийн эсрэг хяналтын байгууллага. Эдгээр торгууль нь Комиссоос мэдэгдсэн монополийн эсрэг гурван өөр зөрчлийн үр дүнд бий болсон.
2017 онд тус компанийг хайлт хийхдээ зах зээлд ноёрхлоо урвуулан ашигласан, 2018 онд шинэ Андройд утсан дээр өөрийн аппликейшнийг урьдчилан ачаалснаар гар утасны орон зай дахь зах зээлийн эрх мэдлээ урвуулан ашигласан гэх үндэслэлээр Комисст цохилт өгчээ. Мөн 2019 онд тус компани өрсөлдөгчдөө Google-ийн AdSense платформтой аль хэдийн гэрээ байгуулсан компаниудтай ажиллахыг хязгаарласан тул дахин торгууль ногдуулжээ.
зар сурталчилгаа
Google-ийн дижитал сурталчилгааны бизнес нь хэмжээ, эзэлхүүнээрээ өрсөлдөгчгүй байсны улмаас монополийн эсрэг бай болсон. Тус компани нь орон зайд тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг бөгөөд онлайн сурталчилгааны сүлжээн дэх хамгийн чухал холбоосуудын заримыг хянадаг бөгөөд үүнд төвлөрсөн нь DoubleClick платформ нь онлайн хэвлэн нийтлэгчдэд зориулсан шилдэг хэрэгсэл бөгөөд онлайн маркетингийн кампанит ажил үүсгэх, удирдах, хянахад тусалдаг.
2007 онд худалдаж авсан DoubleClick-ийг сенатор Элизабет Уоррен (D-MA) томоохон худалдан авалтуудын нэг гэж нэрлэжээ. Google тайвшрах ёстой сурталчилгааны орон зай дахь өрсөлдөөнийг сайжруулах.
Google болон өрсөлдөгч Facebook (META), онлайн зар сурталчилгааны зах зээлд эзлэх хувь хэмжээ нь хэвлэл мэдээллийн салбарт үзүүлж буй нөлөөгөөр мөн шүүмжлэгдэж байна. Дижитал зар сурталчилгааны орон зайд Google онлайн нийтлэгчидтэй шууд өрсөлдөж байгаа тул хэвлэн нийтлэгчид редакцийн ажилтнуудаа ихээхэн цомхотгох, өөрсдийгөө зарах эсвэл бүрмөсөн хаахаас өөр аргагүй болсон.
2021 оны XNUMX-р сард Австрали улс хүчинтэй хууль тогтоомжийг баталсан Google болон Facebook нь хэвлэл мэдээллийн компаниудтай контентоо ашиглах төлбөрийн гэрээ хэлэлцээр хийхээр болжээ. Google-ээс ашиг тустай хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд төлбөр төлөхийг шаардах өмнөх оролдлогууд бүтэлгүйтсэн. 2014 онд Испани улс интернет сайтуудыг хэвлэн нийтлэгчдээс ашигласан контентын гарчиг, мэдээний хэсгүүдийн төлбөрийг төлөх хууль тогтоомжийг баталсан.
Гэхдээ дагаж мөрдөхийн оронд Google зүгээр л Испанийн Google News сайтаа хаалаа. Хэрэглэгчид Google-ийн хайлтын илэрцээс нийтлэл олох боломжтой байсан ч Google News платформыг ашиглан Испанид суурилсан хэвлэлүүдээс дэлхийн хаана ч байсан мэдээ авах боломжгүй байсан.
хайх
Google нь онлайн хайлтын салбарт хууль бусаар ноёрхсон гэсэн DOJ-ийн нэхэмжлэлийн эсрэг өөрийгөө аль хэдийн хамгаалж байна. 2022 оны 92-р сарын байдлаар Google нь дэлхийн хайлтын зах зээлийн XNUMX гаруй хувийг хянаж, StatCounter-ийн дагуу. 2020 оны XNUMX-р сард гаргасан шүүхэд гаргасан нэхэмжлэлдээ Хууль зүйн яам болон улсын ерөнхий прокурорууд тус компанийг хайлт, хайлтын зар сурталчилгааны зах зээлд өрсөлдөөнийг эсэргүүцэх, гадуурхах арга замаар хууль бусаар монополь эрх барьж байна гэж мэдэгджээ.
Хууль зүйн яамны мэдээлснээр, Google-ийн үл хамаарах гэрээнүүд нь "Google-ийг дэлхий даяарх олон тэрбум гар утасны төхөөрөмж, компьютер дээр урьдчилан тохируулсан ерөнхий хайлтын систем болгон тохируулахыг шаардах замаар хэрэглэгчид хайлтын систем, улмаар интернетэд нэвтрэх үндсэн замыг хамтад нь түгжих болно. мөн ихэнх тохиолдолд өрсөлдөгчийг урьдчилан суулгахыг хориглодог."
2013 онд FTC Google-ийн эсрэг арга хэмжээ авахаас татгалзсан агентлаг хайлтын бизнесээ шалгасны дараа. Дараа нь шийдвэр гарсан 22.5 сая долларын торгууль Apple-ийн өрсөлдөгч Safari хөтчийн компаний хэрэглэгчдэд "күүки" байршуулах, тэдэнд чиглэсэн зар сурталчилгаа үзүүлэхгүй байх талаар FTC-тэй тохиролцсон хувийн нууцыг зөрчсөн гэх нэхэмжлэлийг шийдвэрлэхийн тулд компанид өмнөх жил ногдуулсан.
Өөрийгөө илүүд үзэх
Google нь өөрийн бүтээгдэхүүнийг илүүд үздэг эсвэл хайлтын үр дүнд өрсөлдөгчдийн харагдах байдлыг бууруулдаг гэсэн буруутгал олон жилийн турш тархсаар ирсэн.
Компанийн хамгийн том шүүмжлэгчдийн нэг бол Yelp бөгөөд TripAdvisor-тэй хамт Google хайлтын хуудсанд алгоритмын дагуу тодорхойлсон хайлтын үр дүнгээс дээгүүр Google-ээс авсан зар сурталчилгааг байршуулсан тул компанид цохилт өгсөн.
7-р сард 2020, Wall Street Journal мэдээлсэн байна Google-ийн хайлтын алгоритмыг судалж үзэхэд технологийн аварга компани өрсөлдөгч видео стриминг үйлчилгээнүүдийнхээс илүү хайлтын үр дүнд өөрийн YouTube видеог илүүд үздэг болохыг олж мэдэв.
Алексис Кинан бол Yahoo Finance-ийн хууль ёсны сурвалжлагч юм. Твиттер дээр Алексисийг дагаж мөрдөөрэй @alexiskweed.
Зөвөлгөө авсан уу? Даниэль Хоулл руу имэйлээр бичнэ үү [имэйлээр хамгаалагдсан]. Түүнийг Twitter дээр дагаарай @DanielHowley.
Yahoo Finance-ийн санхүүгийн болон бизнесийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээг уншина уу
Yahoo Finance програмыг татаж аваарай Apple-ийн or Android
Yahoo Finance-г дага Twitter, Facebook-ийн, Instagram, Flipboard, LinkedInБолон YouTube-ийн
Yahoo Finance-ийн технологийн мэдээллийн товхимолд бүртгүүлнэ үү
Эх сурвалж: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html