Walmart-ын алдагдал тэргүүлэгч Egg-Scapade нь ялагч мөн үү?

WalmartWMT
Дэлгүүрт байгаа бараа бүтээгдэхүүний өдөр тутмын хямд үнээр алдартай хэдий ч саяхан Кентакки дахь дэлгүүрт 18 ширхэг өндөгний хайрцагыг 2 доллараар санал болгосон нь энэ байршил нь ямар сүлжээ дэлгүүрүүдээс хамаагүй доогуур үнээр санал болгож чадсан бэ гэсэн асуултыг төрүүлж байна. хэдэн арван өндөг бөөний үнээр төлнө.

Newsweek АНУ-ын Харродсбург хотын нэгэн дэлгүүр уг өндөгийг (мэдээлэлд хэмжээг нь заагаагүй) баруун Дундад дахь жижиглэнгийн худалдаачид дэлгүүрт хүргэж буй 2.16-2.18 долларын бөөний үнээс хамаагүй доогуур зарж байсан гэж мэдээлжээ. , дээр үндэслэсэн мэдээ АНУ-ын Хөдөө аж ахуйн яамнаас. Энэ нь мөн ижил хэмжээтэй өндөгийг агуулахад дэлгүүрт тараахаар очиход төлдөг 2.11-2.14 доллараас бага байна.

Хямд үнэтэй гэсэн мэдээлэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр өндөгний хугацаа дуусах дөхсөн эсэх, эсвэл бусад жижиглэнгийн худалдаачид яагаад ийм өндөр үнээр авч байгаа талаар асууж байсан. Newsweekийн тайлагнаж байна.

Walmart компанийн хэвлэлийн төлөөлөгч хэлэхдээ, жижиглэнгийн худалдаачин үнээ буулгахын тулд хэлэлцээрийн давуу талыг ашиглаж, "эдгээр хэмнэлтийг хэрэглэгчиддээ хурдан шилжүүлэх" боломжтой болсон.

нь сард онлайн хэлэлцүүлэг өнгөрсөн долоо хоногт RetailWire, BrainTrust панелист Сюзан О'Нил, Ерөнхий менежер, Promo intel and insight in Numerator, стратегийг алга ташин хүлээж авлаа.

Хатагтай О'Нил "Магадгүй Уолмарт өндөг их хэмжээгээр унасан байж магадгүй, магадгүй тэд үүнийгээ долларын дэлгүүрт худалдаа хийж байгаа худалдан авагчдыг эргүүлэн татахын тулд алдагдалд оруулахаар шийдсэн байх." "Ямар ч байсан Harrodsburg, KY дэлгүүрийн гайхалтай, оппортунист тактик!"

Харродсбургийн эргэн тойрон дахь бүс нутгийг хайхад Уолмарт Крогер Алдигийн эсрэг явж байгааг олж мэдэвKR
, C&T Food Market, Save A Lot болон La Hacienda.

Энэ нийтлэлийг нийтлэх үед 18 ширхэг том цагаан өндөгний хайрцагыг Walmart сайтад орон нутгийн дэлгүүрт 4.20 доллараар зарж байсан.

Шувууны томуу дэгдэж, шувууны аж ахуй эрхлэгчид сүргээсээ олон сая шувууг устгахад хүргэсэн тул өндөгний үнэ тэнгэрт хадсан. 4.82-р сард улсын хэмжээнд 1.93 ширхэг А зэрэглэлийн өндөгний дундаж үнэ XNUMX доллар байсан нь өмнөх оныхоос XNUMX ам. АНУ-ын Хөдөлмөрийн статистикийн товчоо. Сүүлийн саруудад хэрэглэгчдийн өндөр үнээр төлсөн нь гүтгэлэгтэй холбоотой асуудалд өртөж байна.

Уолмарт хүнсний бүтээгдэхүүний үнийн өсөлтийг зогсоохын тулд жижиглэнгийн худалдаачид олон нийтийн амлалт өгөхөд хамгийн их анхаарал татсан. Арванхоёрдугаар сард Walmart-ын гүйцэтгэх захирал Даг Макмиллон хэлжээ CNBC Төвийн дэлгүүрийн ангилал нь үнийг хянахад хамгийн том сорилт болж байв. Жижиглэнгийн худалдаачин саяхан өргөн хэрэглээний савласан барааны томоохон компаниудыг цаашид нэмэгдэхээс сэрэмжлүүлэв. Reuters тайлангууд.

Дэвид Спир, ахлах түнш, салбарын зөвлөх, жижиглэн худалдаа, CPG болон Teradata дахь зочломтгойTDC
, сурталчилгаа нь ханган нийлүүлэгчдэд мессеж илгээх өөр нэг арга гэж үзсэн.

"Энэ бол борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, үнэ тогтооход Walmart-ын нөлөөг харуулах зорилготой сурталчилгааны жүжиг" гэж ноён Спир бичжээ. “Өндөгний ердийн үнэ миний худалдаж авсан дэлгүүрүүд болон улс орны ихэнх газруудад энэ үнээс дор хаяж хоёр дахин үнэтэй байдаг. Уолмарт нь CPG-ийн үнийн өсөлтийн эсрэг түлхэц үзүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэнэ гэж би бодож байна, энэ нь бусад хүнсний дэлгүүрүүдэд ч тусалж чадна."

"Энэ нь Walmart-ын алдагдалтай тэргүүлэгч үнээс өөр зүйл биш бололтой" гэж бичжээ Марк Рыски, HeadCount корпорацийн гүйцэтгэх захирал. "Уолмартын хэмжээг харгалзан үзвэл тэд үнэд нөлөөлж, зах зээлийг удирдаж чадна. Өндөг гэх мэт өндөр зэрэглэлийн ангилал сонгох нь алдагдлыг тэргүүлэх стратегид илүү их анхаарал хандуулдаг. Энд шинэ зүйл байхгүй гэж бодож байна."

Зарим нь энэ алхамыг голчлон хэрэглэгчдэд чиглэсэн PR гэж үзсэн.

Профессор "Тэд яагаад энэ дэлгүүрт өндөгийг өндөгнөөс илүү үнээр үнэлснийг бид бүгд таамаглаж болно" гэж бичжээ. Ген Детройер. "Үнэхээр тэдний авсан зүйл бол хямд үнийн мессежээр үндэсний хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ихээхэн анхаарал хандуулсан."

"Зөвхөн хязгаарлагдмал бүлэг давуу талыг ашиглах боломжтой байхад нэг удаагийн хэлцэл нь улсын хэмжээнд худалдан авагчдад юу гэсэн үг вэ?" бичсэн Кен Лоняй, зөвлөх. "Үндсэндээ юу ч биш. Зөвхөн хязгаарлагдмал бүлэг давуу талыг ашиглах боломжтой байхад нэг удаагийн хэлцэл нь улсын хэмжээнд жижиглэн худалдаачдад юу гэсэн үг вэ? Мөнгөөр ​​худалдаж авч боломгүй үнэ цэнэтэй хэвлэл."