YouTube дээр дөнгөж сая 30 сая захиалагчтай болсон "Өнөө оройн шоу"-ны цаад контентын үйлдвэр дотор

12-р сарын XNUMX-ны Баасан гарагт NBC "Өнөө орой" шоуны гол дүр Жимми Фаллон Шугаман телевизийн хөтөлбөртэй холбоотой байж болох рейтинг эсвэл амжилтын уламжлалт хэмжүүртэй холбоогүй ч гэсэн шөнийн цагаар телевизийн чухал үе шатанд хүрсэн. Өнөө орой шоу, үнэн хэрэгтээ, YouTube дээр дөнгөж сая 30 сая захиалагчтай болсон нь дижитал газар тоглоом болон 24-7 онлайн сэтгэлгээний төлөөх тэмцлийн дунд энэ тэмдгийг давсан анхны шөнийн шоу болж байгаа нь одоо шөнийн бүх телевизийн хөтлөгчдийг иддэг. Мөн тэдний эргэн тойрон дахь бүтээлч багууд.

Фаллон шиг шөнийн шоуны хувьд үзэгчдийн ТВ-ээр хардаг нэвтрүүлэг байдаг - жишээлбэл, тэр Мадонна, Кейт МакКиннон зэрэг зочидтой энэ долоо хоногт хийсэн шигээ шоолж, "Баярлалаа Тэмдэглэл"-ийн хэсэг шиг тоглодог. Дараа нь өдөр бүр тайзны ард гарч, хяналтандаа байлгадаг ажил байдаг Өнөө оройн шоу дижитал компанийн тэргүүн Ник Дайер.

30 сая YouTube захиалагчтай болсон (CBS' Жеймс Кардентай хоцрож ирсэн сүүлчийн удаа шоу хоцрогдсонгүй, энэ нийтлэлийг бичиж байх үед 27 сая гаруй) нь Fallon багийн хувьд өдрийг үндсэндээ хоёр хагас болгон хуваасан бүтээлч, контентын үйл ажиллагааны үр дүн юм. Бүх томоохон платформуудыг шоуны ишлэл, эх контент болон бусад зүйлсээр хангахын тулд өдөр шөнөгүй ажилласнаар үүнийг эргүүлэхэд тусалсан. Өнөө орой шоу дижитал контент бүтээх машин болгон хувиргах — дашрамд хэлэхэд, Fallon's шоу нь YouTube-ийн бичлэгээс гадна TikTok дээрх АНУ-ын хамгийн олон дагагчтай ток шоу юм. тэнд 12 сая гаруй дагагчтай.

Дайер надад яаж гэдгийг тайлбарлав Өнөө оройн шоу дижитал баг шоу болон Фаллоныг дэмжихийн тулд өдөр шөнөгүй ажилладаг бөгөөд багийн нэг хэсэг нь өглөө нь ээлжээр ажиллаж, шоуны өмнө, дараа нь шоуны бичлэг хийсний дараа хоёр дахь ээлжийг хамардаг - тэр баг агуулгыг гаргахад анхаарлаа төвлөрүүлэх үед. шөнийн үлдсэн хугацаанд. Үүний зэрэгцээ тэрээр бүтээлч баг нь хөтлөгчөөс санал авч, түүний дуу хоолой, дүр төрхийг санаж байхын зэрэгцээ бүхэл бүтэн аж ахуйн нэгжийн төвд Фэллон чухал байр суурь эзэлдэг гэдгийг онцлон тэмдэглэсэн бол Фаллон мэдээжийн хэрэг инээдмийн/эстрадын шоуны дэвсгэрийг ширээн дээр авчирдаг.

"Манай нийгмийн бүх сувгийг хянах нь үнэхээр өндөр тушаал юм, мэдээжийн хэрэг бас нэг чухал зүйл бий - сегмент бүр YouTube болон NBC.com дээр онлайн болно" гэж Дайер хэлээд, жишээ нь, Peacock дээр бүрэн ангиуд нь гардаг гэж нэмж хэлэв. .

"Гэхдээ фенүүд маань ямар "мэгшүүд" рүү тэмүүлж байгааг олж мэдэх нь илүү хэцүү болж байна. Мөн энэ бүх өөр платформуудад зориулж шоуг хэрхэн клипжүүлж болох вэ. Үүнээс гадна өөр өөр формат, өөр өөр цагийн хязгаарлалтууд - жишээ нь Instagram Reels-ийн TikToks-ийн эсрэг - шоунаас гарах хамгийн сайхан мөчүүдийг хайж олох."

Instagram болон TikTok нь таны төсөөлж байгаачлан шоу нь бүтээлч эрч хүч, анхны дижитал контентын хүчин чармайлтын арслангийн хувийг чиглүүлдэг газар юм. Дайертай ярилцсан өглөө нь уг шоу дөнгөж 12 сая ТикТок дагагчтай болсон байв (“Энэ бол бидний хувьд араатан болсон”). Өнөө орой шоу TikTok дансанд ярилцлага, шоуны клип, TikTok чиг хандлагын тайлбар зэрэг алдартай зочдын оролцоо багтсан болно. Үл таних зүйлс Ноа Шнапп, Майя Хоук нар.

Тэд онцолж байна нэг онцгой Өнөө орой Шоу TikTok 44-р сарын сүүлээс өнөөг хүртэл XNUMX сая гаруй үзэгч цуглуулсан нь шоуны хамгийн их үзсэн TikTok юм.

"Том зочин ирэх бүрд сегментийн продюсерууд ярилцлага хэрхэн өрнөх талаар тэдэнтэй ярилцдаг шиг бид Жимми болон продюсер, зохиолч, үс засалт, нүүр будалт болон шоуны бүх хүмүүстэй ярилцаж, нягт хамтран ажилладаг. Бид хэрхэн бүтээлч санаа дэвшүүлж болохыг олж мэдээрэй" гэж Дайер над руу үргэлжлүүлэн хэлэв.

Дайерын тухай ярихад тэрээр Эммигийн шагналт, зургаан хүний ​​бүрэлдэхүүнтэй багийг удирддаг продюсер юм. Өнөө орой шоу телевизийн түүхэн дэх хамгийн удаан үргэлжилсэн ток шоуны дижитал контент, стратеги, үйлдвэрлэлийг удирддаг.

Дайер 2021 онд шоуны ажилтнуудад элссэнээс хойш шоуны онлайн үзэгчид Facebook, Instagram, YouTube, Twitter болон TikTok дээр нийтдээ 17 сая гаруй шинэ дагагчтай болсон байна. Энэ нь жил гаруйн хугацаанд шоуны дижитал хүртээмж 30 гаруй хувиар өссөн гэсэн үг.

Энэхүү хүчин чармайлт нь шоу өөрөө болон Дайерын багийнхныг хэрхэн хамарч байгааг харуулсан өөр нэг жишээг дурдвал, Фаллон сүүлийн үеийн монологуудынхаа нэгэнд бага зэрэг бичжээ. харь зүйлс Муу санаатан Векна маш том тул одоо өөрийн TikTok данстай болсон.

Энэ хаашаа явж байгааг та таамаглаж магадгүй юм.

“Бид үүнийг дараагийн түвшинд аваачиж, Vecna-д TikTok данс үүсгэхээр шийдсэн @vecnalicious86"гэж Дайер надад хэлэв. “Бид одоо Vecna-тай 20 гаруй контент хийсэн бөгөөд энэ бүртгэл 526,000 гаруй дагагчтай байгаа нь үнэхээр галзуу юм.

“Энэ бүхэн аль болох олон шүтэн бишрэгчид болон боломжит үзэгчдэд хүрэхийн төлөө байгаа гэж би бодож байна. Тиймээс бид зочдоо болон тэдэнтэй хамтран бэлтгэсэн контентоо үзэгчидтэй нь холбох гүүр гэж үздэг. Эцсийн эцэст бидний зорилго бол тэднийг Жиммигийн шинэ шүтэн бишрэгчид болгон хувиргах явдал юм Өнөө орой шоу "Эсвэл ядаж л ямар ч хэлбэрээр бид оюун ухаанаа дээдэлнэ гэсэн итгэл найдвараар тэдэнд хандаарай."