IndyCar, Penske Entertainment болон Hy-Vee нар гудамжны уралдааны фестивалийг Айова дахь богино зууван уралдаанд авчрах болно.

БРЮС МАРТИН

Forbes SportsMoney

Айовагийн Speedway болон Айовагийн Hy-Vee сүлжээ супермаркетууд IndyCar-ын амжилттай "гудамжны уралдаан" загварыг Айовагийн Ньютон хотын ойролцоо байрладаг Айовагийн богино зууван загварт авчирна гэж найдаж байна.

NTT IndyCar цувралын машин, жолооч нарын хурдацтай хөдөлгөөнийг харуулсан хоёр уралдаанаас гадна энтертайнмент дахь хамгийн том хөгжмийн үзүүлбэрүүд уралдааны өмнөх хоёр 50 минутын концерт, уралдааны дараа 90 минутын хоёр концерт тоглох болно. 2022 оны IndyCar хуваарийн дагуу зөвхөн давхар толгойтой амралтын өдрүүд.

Долдугаар сарын 23-ны бямба гарагт Грэммигийн гурван удаагийн шагналт, кантри хөгжмийн од Тим МакГроу уралдааны өмнөх тоглолтоо зохион байгуулах бол Billboard дээд амжилтыг эзэмшдэг кантри хөгжмийн дуэт Флорида Жоржиа Лайн NTT IndyCar уралдааны дараа үдээс хойш тоглолтоо хийнэ. амралтын өдөр.

Долдугаар сарын 24-ний ням гарагт Грэммигийн гурван удаагийн шагналт Гвен Стефани тайзан дээр гарна. Амралтын өдрийг хаахын тулд Грэмми-д есөн удаа нэр дэвшсэн кантри хөгжмийн од Блэйк Шелтон амралтын өдрийн хоёр дахь IndyCar уралдааны дараа концерт зохион байгуулна.

Хөгжмийн салбарын томоохон зугаа цэнгэлээс гадна 70 гаруй худалдагчтай Хүнсний ачааны машин тосгоныг танхимын яг гадна талд байгуулж, зууван хэлбэрийн уралдааны энэ амралтын өдрийг жинхэнэ гудамжны наадмын мэдрэмжийг өгөх болно.

Энэ бол Флоридагийн Санкт-Петербург хотод болох IndyCar-ын хуваарийн дагуу гудамжны арга хэмжээнд амжилттай оролцсон хослол юм. Калифорниа мужийн Лонг Бич; Детройт, Торонто, Теннесси мужийн Нэшвилл.

Хоёр долоо хоногийн өмнө NTT IndyCar цуврал нь Санкт-Петербург хотын Firestone Гран При уралдааны үеэр түүхэн дэх хамгийн олон үзэгчдийн өмнө улирлаа эхлүүлсэн. IndyCar болон уралдааныг дэмжигч Green Savoree Promotions-ийн тооцоолсноор гурван өдрийн амралтын өдрүүдэд гудамжны уралдаанд 150,000 гаруй үзэгч оролцсон байна.

Дөрөвдүгээр сарын 9-нд Лонг Бич дэх Акура Гран При 1975 онд эхэлсэн Өмнөд Калифорнийн уламжлалыг үргэлжлүүлнэ. IndyCar болон Long Beach уралдааны зохион байгуулагчдын зүгээс гудамжны наадамд 185,000 өдрийн турш XNUMX шүтэн бишрэгч оролцохоор төлөвлөж байгаа нь хамгийн том тэмцээнүүдийн нэг болно. Калифорни дахь спортын арга хэмжээ.

Хэдийгээр энэ хоёр уралдааны гол оролцогчид нь NTT IndyCar цувралын автомашин, одууд боловч эдгээр хоёр гудамжны уралдаан нь амьд хөгжим, хүнсний ачааны машин, автомашины шоу болон бусад арга хэмжээнүүдийг багтаасан гудамжны наадмын уур амьсгалыг агуулдаг. сэтгэл татам зүйл.

Энэхүү хоёр арга хэмжээ нь хотын гудамжийг хурд, хоол хүнс, зугаа цэнгэл, шөнийн амьдралыг харуулсан гудамжны үдэшлэг болгон хувиргаж, орон нутгийн эдийн засагт нэмэлт мөнгөн ашиг тус авчирдаг.

Флоридагийн Санкт-Петербург, Калифорниа мужийн Лонг Бич хотуудад ирсэн олон шүтэн бишрэгчид үдэшлэгт оролцохоор ирсэн байна. Зарим нь бүр уралдааныг сонирхдог. Гэхдээ энэ нь 1975 оноос хойш Лонг Бич, 2003 оноос хойш Санкт-Петербургт амжилттай болсон нь батлагдсан жор юм.

Зарим гудамжны уралдаанууд цэцэглэн хөгжиж байгаа ч NTT IndyCar цувралын хуваарийн дагуу зарим зууван замд оролцогчдын тоо буурчээ. 20-р сарын 375-нд Техасын моторт хурдны зам нь XPEL 1.5-ыг 1997 милийн өндөртэй зууван дээр зохион байгуулна. 129,000 онд TMS-д болсон анхны IndyCar цуврал уралдаанд XNUMX шүтэн бишрэгч оролцсон.

Гэвч сүүлийн жилүүдэд Техаст 20,000-аас доошгүй хөгжөөн дэмжигчид ирсэн байж магадгүй бөгөөд бусад зууван замуудад бүр цөөхөн байсан байх.

Олон тооны зууван дугуйнуудын ердийн хуваарь нь бэлтгэл, ур чадвар, уралдаан байсан бөгөөд үзэгчдийн хувьд их хэмжээний идэвхгүй, зугаа цэнгэлийн цагийг үлдээсэн.

Уралдаанчид болон шүтэн бишрэгчдийн дунд нэр хүндтэй байсан ч 875 миль Айовагийн хурдны зам 2021 онд унтаа байдалд байсан. IndyCar 2007 оноос хойш тэр шорт замд амжилттай өрсөлдөж байсан ч 2017 онд NASCAR уг байгууламжийг хүлээн авснаар IndyCar уралдааны сурталчилгаа багассан.

2020 онд Рожер Пенске, Пенске Энтертайнмент нар COVID-19 тахлын дунд Баасан гараг/Бямба гарагийн шөнө хос толгойт тоглолт хийхээр NASCAR-аас замыг түрээслэв. Эрүүл мэндийн асуудлаас болж 7,500 үзэгчтэй байсан тул хоёр уралдаан амжилттай болсон.

2021 оныг сурталчлагчгүй байсан ч Айова Спидвей хуваарьнаас хасагдсан.

Айова мужийн захирагч Ким Рэйнолдс үүрэг гүйцэтгэв. Тэрээр Ньютон, Айова хотын захирагч Майклтай холбоо барьжээ

Хансен болон тэр хоёр Айовагийн хурдны замыг аврахаар хичээж эхэлсэн.

Гол нь Айова мужид байрладаг Hy-Vee супермаркетийн гүйцэтгэх захирал Рэндалл Эдекертэй Вест Дес Мойнстой холбоо барих явдал байв. Тэрээр Айовагийн хурдны замыг сэргээх гол хамтрагч болохыг хурдан зөвшөөрөв. IndyCar, Indianapolis Motor Speedway, Indianapolis 500 зэрэг машинуудыг эзэмшиж, ажиллуулдаг Penske Entertainment дэмжигчээр ажиллах болно.

Шинэ байгууллага нь NASCAR-аас унтаа байгаа байгууламжийг түрээсэлсэн бөгөөд үйл явдал хэрэгжих боломжтой хэвээр байх хугацаанд үл хөдлөх хөрөнгийг бүрэн хянах эрхтэй.

Hy-Vee, IndyCar болон Penske Entertainment-ийн хамтын ажиллагаа Айовагийн хурдны замд хуваарийн дагуу хөгжих боломжийг олгосон.

"Би Рэндитэй нэг жил орчим танилцсан бөгөөд Рэнди болон Hy-Vee багийнхнаас олж мэдсэн зүйл бол тэд ямар нэг юм хийж, том, зөв ​​хийж, асар их амжилтанд хүрдэг" гэж Пенске хэлэв. Корпорацийн ерөнхийлөгч Буд Денкер мэдэгдэв. "Бид зөвхөн бүтэн амралтын өдрүүдээр уралдах биш, харин арга хэмжээ зохион байгуулахыг тэсэн ядан хүлээж байна.

“Эдгээр дөрвөн үйлдлийн талаар бодох. Ер нь та цэнгэлдэх хүрээлэн эсвэл цэнгэлдэх хүрээлэнг нэг орой ийм үйлдлээр дүүргэдэг. Бид бүх амралтын өдрүүдээр уралдааны өмнөх, дараа нь Айовагийн хурдны замын уралдаанд А зэрэглэлийн дөрвөн хөгжөөн дэмжигчийг оролцуулах болно. Энэ нь бидний хувьд том амралтын өдөр байх болно. Үүний үр дүнд би өнөөдөр асар их тасалбар борлуулахыг хайж байна."

Айовагийн хурдны зам нь IndyCar-ын хуваарьт багтсан аливаа байнгын байгууламжийн хамгийн жижиг зогсоолуудын нэг боловч олон хүн цугларахын тулд түр суудал, люкс нэмэх боломжтой.

"Одоогоор тасалбарын борлуулалт нэлээд сайн байгаа тул бид өдөрт 12,000-15,000 тасалбар зарах боломжтой" гэж Денкер үргэлжлүүлэн хэлэв. “Би ийм зүйл хэзээ ч харж байгаагүй. Би өмнө нь ийм бүрэлдэхүүнийг харж байгаагүй. Би моторт спортоор хичээллээд удаж байна. Айовад амралтын өдрөөр нь юу байгааг харахын тулд та зочид буудал авах боломжгүй. Эргэн тойрон дахь хаана ч байсан амжилт хүсье. Зарим хүмүүс энэ талаар урьдчилж мэдсэн байх тул бүх зочид буудлуудыг аль хэдийн хамгаалалтад авсан нь сайн хэрэг.

"Энэ бол маш том арга хэмжээ болно. Бид үүнд маш их баяртай байна. Энэ нь IndyCar цувралын сэтгэл хөдлөлийг нэмэгдүүлнэ. Hy-Vee шиг хамтрагчтай болохын тулд би карьертаа ийм зугаа цэнгэлийг хэзээ ч харж байгаагүй."

Эдекерийн IndyCar-ийг сонирхож эхэлсэн нь Грахам Рахалын №15 Honda-д 2020 оны Айовагийн хурдны замын хоёр дахь уралдаанд нэг уралдааны ивээн тэтгэгчээр ажиллаж эхэлсэн юм. Hy-Vee-ийн олон дистрибьютер болон борлуулагчид IndyCar-ийн түншлэлийн сурталчилгааны боломжид маш их баяртай байсан тул Эдекерийг ивээн тэтгэх ажилд улам олон уралдаан нэмэхийг ятгасан.

Энэ нь Английн жолооч Жак Харвигийн оролцсон Rahal Letterman Lanigan Racing уралдаанд бүрэн санхүүжүүлсэн хоёр дахь машин болтлоо өсчээ. Hy-Vee "Чи мэдэхгүй, Жак" нэртэй Баруун Дундад дахь Харвигийн оролцсон цуврал сурталчилгааг бүтээжээ.

Hy-Vee Iowa Speedway-ийн хамтран сурталчлагч болсноор IndyCar-д илүү том үүрэг гүйцэтгэсэн. Тус компани Индианаполис, Кентакки, Теннесси мужуудад байрладаг супермаркетуудыг өргөжүүлэх төлөвлөгөөгөө аль хэдийн зарласан.

"Миний бодлоор төгс тохирох зүйл бол бидний ажиллаж буй дижитал стратегид тохирсон байх явдал юм" гэж Эдекер хэлэв. "Та үүнийг Hy-VeeDeals.com сайтаас машин дээрээс харж байна. Энэ бол бидний үндэсний хэмжээнд хөлөг онгоцноос гэр рүү шилжих стратегитай хамтран ажиллаж байгаа стратеги юм.

"Бид NBC Sports-тэй хамтран ажиллаж байгаа нь илэн далангүй ажиллаж байгааг харж байна. Бид долоо хоног бүр улс орон даяар бэлэглэдэг.

"Би үүнийг Рожер Пенске болон Бад Денкер нартай хамтран ажиллаж байгаа нь тэдний IndyCar-ийн стратеги, IndyCar-ын өсөлт, спортыг хэрхэн хөгжүүлэхийг хүсч байгаагаа л харж байна."

Эдекер, Хай-Ве нарын хувьд үндэсний тахал нь дэлхий даяар тулгарч буй хүнд хэцүү цаг үеийг үл харгалзан бизнесээ өргөжүүлж, өөр спорт болгон хөгжүүлэх боломжийг бий болгосон.

"Бид үүнийг ингэж харж байна: бид зөв цагт IndyCar-д нэгдсэн юм шиг санагдаж байна" гэж Эдекер хэлэв. “IndyCar олон жилийн түүхтэй. Би урт удаан түүхийг харлаа. Бид илүү том зүйлийн ирмэг дээр байгаа юм шиг санагдаж байна. Энэ спорт хөгжинө гэж бодож байна. Бид ийм боломжид хөрөнгө оруулалт хийж байна. Бид үүний нэг хэсэг байхыг хүссэн гэдэгт итгэдэг. Тийм учраас бид хөрөнгө оруулалт хийсэн.

“Уралдаан бидний хувьд маш чухал. Бидний хувьд энэ арга хэмжээ бол манай мужид үнэхээр гарын үсэг зурах арга хэмжээ юм, төрдөө туслаарай. Бид өөр найман мужид байна. Бид өргөжин тэлж ирэх хэдэн жилийн хугацаанд нийт 13 мужид байх болно.

"Гэхдээ Айова бол бидний хувьд маш чухал. Бид замд хөрөнгө оруулахыг хүссэн. Тийм ч учраас бид бүх зүйлд орсон. Бид Индигийн зарим стратегийн дагуу үнэхээр хөгжиж эхэлж байна гэж бодож байгаа бөгөөд одоо үүнд хөрөнгө оруулалт хийж, энэ урагшлах хамгийн сүүлийн үеийн ирмэг дээр байхыг хүссэн."

Тэд хамтдаа гудамжны уралдааны загварын үзэл баримтлалыг шорт-трект нэвтрүүлснээр Айовагийн давхар толгойттой амралтын өдрийг Айова мужид томоохон арга хэмжээ болгон хувиргана гэж найдаж байна.

"Би энэ цувралд байгаа"үйл явдал" болон "уралдаан" гэсэн үг рүү буцаж ирлээ" гэж Денкер хэлэв. “Бидний мэдэх хотын захууд бидний хувьд маш чухал. Бид яг одоо Айовагийн хурдны зам дээр хоёр уралдаантай юу хийх гэж байгаа талаар бодоход энэ ертөнцийн зугаа цэнгэлийн хөдөлгөөн өрнөж байна. Энэ арга хэмжээнд урьд өмнө хэзээ ч уралдаанд оролцож байгаагүй фенүүд өөр шалтгаанаар ирж үзвэр үзэхээр ирэх гэж байгаа талаар бодож байна.

"Дашрамд хэлэхэд дэлхийн хэмжээний арга хэмжээ болж байна."