Коллежийн спортын цалинтай эрин үед эмэгтэйчүүд томоохон ялагч болж байна

Леброн Жэймсийн хүү Бронни гол тоглолтын ихэнхийг авсан ч саяхан Nike NIL гэрээнд коллежийн тамирчдад цалин хөлс авах боломжийг олгосон өөр нэг том түүх бий. Эрэгтэй, эмэгтэй тамирчдын цалингийн зөрүүг нягт нямбай судалж байгаа энэ үед Nike-ийн хэлэлцээрүүд нь NIL-ийн эриний эхний өдрүүдэд эмэгтэй коллежийн болон сонирхогчийн тамирчид ялагч болж байгааг харуулж байна.  

“Энэ нь спортод бидний харж буй өргөн хүрээний хөдөлгөөнийг илэрхийлж байна гэж би бодож байна. Энэ бол тооцоолол, удаан тооцоо, гэхдээ илүү их боломж, илүү сонирхол байгаагийн тооцоо гэж би бодож байна” гэж Вашингтоны их сургуулийн спортын бизнесийн хөтөлбөрийн захирал Патрик Рише хэлэв. 

Айовагийн их сургуулийн холбогч Кэйтлин Кларк, Стэнфордын их сургуулийн хамгаалагч Хейли Жонс, Сьерра Каньоны ахлах сургуулийн хамгаалагч Жужу Уоткинс нар гурван эмэгтэй сагсан бөмбөгчтэй гэрээ байгуулжээ. NikeСьерра Каньоны ахлах сургуулийн холбогч Бронни Жэймс, Камден ахлах сургуулийн хамгаалагч DJ Вагнер нартай хамт NIL-ийн шинэ зөвшөөрлийн гэрээ.  

“Би багаасаа бүх спортын төрөлд тоглодог Nike-ын тамирчдыг харж өссөн. Тэд намайг шаргуу ажиллаж, өөрчлөлт хийх урам зориг өгсөн. Би Nike-ийн сагсан бөмбөгийн анхны ангийн нэг хэсэг болсондоо даруу байна, дараачийн хичээлд урам зориг өгөх хүсэл эрмэлзэлтэй байна” гэж Кларк Nike-ийн хэвлэлд ярьжээ.  

2021 оны XNUMX-р сард Дээд шүүхийн шийдвэр гарсны дараа сонирхогч тамирчдад баталгааны гэрээ байгуулах боломжийг олгох NIL (нэр, дүр төрх, ижил төстэй байдал) бүтцийг баталснаас хойш эмэгтэй тамирчид ихээхэн ашиг хүртэнэ гэж найдаж байсан.  

"Ихэнх хүмүүс эмэгтэй тамирчдад гайхалтай боломжуудыг олж харах болно гэдгийг мэдэж байсан гэж би бодож байна" гэж Рише хэлэв. 

NIL технологийн компани болон зах зээлийн Opendorse-ийн мэдээлснээр NIL-ийн гүйцэтгэлээс энэ оны 30-р сарын 12.6-ны өдрийг хүртэлх хугацаанд эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөг NIL нөхөн олговрын спортын дунд гуравдугаарт жагссан байна. Нийт NIL нөхөн олговрын 18.9% нь эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгт зориулагдснаар энэ спорт зөвхөн эрэгтэй сагсан бөмбөг (49.6%), хөл бөмбөг (XNUMX%)-ийн ард үлдсэн байна.   

Хөлбөмбөгийн тоглогчид болон бусад бүх тамирчдын NIL нөхөн олговрын хооронд том зөрүү байгаа хэдий ч Опендорсын мэдээлэл эмэгтэйчүүдийн спортод илүү их ашиг олох боломжтойг харуулж байна. NIL нөхөн олговортой спортын жагсаалтын эхний 10-т эмэгтэйчүүдийн зургаан спорт орсон бөгөөд эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөг, волейбол, софтбол зэрэг нь эрэгтэйчүүдийн гурав дахь хамгийн ашигтай спорт болох бейсболыг ардаа орхижээ.  

“Бидний хамтран ажиллаж байгаа брэндүүд кампанит ажилдаа хамтран ажиллаж буй тамирчдаа бүрэн төлөөлөхийг хүсч байгаагаа маш тодорхой хэлж байна. Тэд ялангуяа олон төрлийн спортын төрлөөр тамирчдыг төрөл бүрийн төлөөллийг [мөн] эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн адил тэгш төлөөллийг шаарддаг” гэж Opendorse-ийн зах зээлийн амжилт хариуцсан ахлах захирал Лиза Брегман хэлэв. 

Байгаа Nike коллежийн спортын худалдаанд асар их оролцоо, коллежийн түншлэлээрээ эмэгтэйчүүдийн хувцасны бизнесийг хөгжүүлэхэд илүү их хөрөнгө оруулалт хийж байна.

Орон нутгийн болон дэлхийн брэндүүд коллежийн тамирчдыг дэмжих боломжийг олж хардаг бөгөөд хөлбөмбөгчидтэй хийсэн ашигтай гэрээ хэлэлцээрүүд ихээхэн зөрүүтэйгээр тэргүүлдэг ч 12 тоглогч 1 сая долларын үнэтэй, 50 тоглогчтой 500,000 ба түүнээс дээш долларын үнэтэй гэрээ байгуулдаг. On3 спортын мэдээллийн фирмийн мэдээлснээр - Эмэгтэй тамирчидтай NIL гэрээ байгуулж байгаа компаниудын тоо нэмэгдэж байна.   

Ратгерсийн их сургуулийн софтболын тоглогч Кайла Бок хэлэхдээ "Бид илүү олон хөлбөмбөг, сагсан бөмбөгийн залуус бэлэн мөнгөний төлбөртэй холбоотой томоохон хэлэлцээрүүдийг хийж байгааг харж байна." Гэхдээ тэр нэмж хэлэв: "Эмэгтэйчүүдийг идэвхтэй хайж, тодорхой спортоор хичээллэдэг компаниуд байдаг."

Бок болон нийт найман эмэгтэй оюутан тамирчин саяхан 50 оны Холбооны Боловсролын Яамны нэмэлт, өөрчлөлтөд бэлгийн харьцаанд тулгуурлахыг хориглосон хэсэг болох IX нэрийн 1972 жилийн ойг тохиолдуулан Нью Брансвик Хөгжлийн Корпорацтай (Девко) NIL гэрээ байгуулжээ. Холбооны засгийн газраас санхүүжилт авдаг аливаа сургууль эсвэл бусад боловсролын хөтөлбөрт ялгаварлан гадуурхах.

NIL гэрээ нь эмэгтэй тамирчдын карьерын боломжийг өргөжүүлж байна.   

“Эдгээр эмэгтэйчүүдийн ихэнх нь эрэгтэйчүүдийнхээ мэргэжлийн түвшинд багийн спортоор хичээллэх боломж байдаггүй. Тиймээс коллежид байхдаа өөрсдийн брэндээ мөнгөжүүлж чаддаг байх нь тэднийг хэдэн жилийн дараа ч бий болгоно гэж найдаж байна" гэж Рише хэлэв. "Тийм ч учраас коллежийн олон эмэгтэй тамирчид NIL-ийн янз бүрийн, заримдаа ашигтай наймаа хийж байгааг харах нь сэтгэл хөдөлгөм, гэхдээ гайхмаар зүйл биш юм."

On3-ийн "Коллежийн эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн NIL Rankings"-ийн дагуу Кларк коллежийн хамгийн их ашиг орлоготой эмэгтэйчүүдийн аравдугаарт, Жонс арван хоёрдугаарт жагсчээ. Nike-ийн гэрээ нь эдгээр тоглогчдын зэрэглэлийг ахиулахад тус дөхөм болох ч шинэ алдар нэрээ хадгалах үүрэг нь тамирчдад ногддог.  

"Энэ нь NIL гэрээ хийдэг аливаа оюутны тамирчдад, ялангуяа эмэгтэй тамирчдад брэндээ сайжруулах, өнгөлөх, төгс болгоход илүү том платформ, илүү их урамшууллыг бий болгодог" гэж Рише хэлэв.  

NIL-д гарын үсэг зурсан эмэгтэй тамирчид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дагагчдыг өргөжүүлэх, оролцоог нэмэгдүүлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлснээр эмэгтэйчүүдийн спорт түүхэнд байгаагүй анхаарал халамжийг нөхөж чадна.  

Pew Research Center-ийн 2021 оны судалгаагаар эмэгтэйчүүд эрэгтэйчүүдээс 12%-иар илүү олон нийтийн сүлжээ ашигладаг болохыг тогтоож, NIL-ийн гэрээнд гарын үсэг зурсан тул компаниуд үүнийг хүлээн зөвшөөрч байна. Компаниуд өөрсдийн брэндийг үр дүнтэйгээр сурталчлах чадвартай оюутан тамирчидтай түншлэхийг хүсдэг бөгөөд үүнийг залуу үеийнхэнд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан хийхээс илүү сайн арга байхгүй гэдгийг мэддэг.

Хөлбөмбөгийг эс тооцвол NIL-ийн нөхөн төлбөртэй эмэгтэй тамирчид эрэгтэй тамирчидтай харьцуулахад 19.6%-иар илүү олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд оролцож байгааг олж тогтоосон.  

Брегман "Эмэгтэйчүүд илүү идэвхтэй, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү идэвхтэй байх хандлагатай байдаг бөгөөд эдгээр хэлэлцээрүүд болон өөрсдийн брэндийг бий болгох жинхэнэ боломж нь энэ орон зайд байгааг мэдэх нь эмэгтэй тамирчдад онцгой боломж олгосон" гэж Брегман хэлэв.  

Шингэн IV-ийн шинэ бүтээгдэхүүний зургийг нийтлэх эсвэл Adidas-ын хөнгөлөлтийн кодыг найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ хуваалцах зэргээр Бок NIL-ийн хөнгөлөлтийг эдлэхийн зэрэгцээ түүний спортын ур чадвар, эмэгтэйчүүдийн спортыг бүхэлд нь хүлээн зөвшөөрч байна.   

“Эрэгтэйчүүдийн бейсболын коллежийн дэлхийн цуврал болон эмэгтэйчүүдийн софтболын коллежийн дэлхийн цувралын [үзэгчдийн] ялгаа нь л эмэгтэйчүүд эрчүүдийг уснаас гаргаж авсан гэсэн үг. Тиймээс зөвхөн эмэгтэйчүүдийн спортын хувьд тэд илүү том зүйл болж байна гэж би бодож байна" гэж Бок хэлэв. "Бид энэ бүх хугацаанд авах ёстой байсан анхаарлыг татаж байна." 

IX цолыг гаргасны 50 жилийн ойн дараа ч охидууд ахлах сургуулийн нэг сая спортын боломжийг, эмэгтэйчүүд 60,000 коллежийн спортын боломжийг алдсаар байгааг Эмэгтэйчүүдийн Спортын Сан саяхан хийсэн судалгаагаар тогтоожээ. Гэвч эмэгтэй тамирчдад зориулсан NIL хэлэлцээрүүдийн тоо нэмэгдэж байгаа нь илүү их анхаарал татаж, ирээдүйд эмэгтэйчүүдийн спортын нөхөн олговрын өсөлт нэмэгдэнэ гэж найдаж байна. 

Nike Кларктай хийсэн гэрээний талаар Рише хэлэхдээ "Хэрэв эдгээр эмэгтэйчүүд талбай дээр амжилттай оролцож, брэндээ талбайн гадна, ялангуяа олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан амжилттай хөгжүүлж байгаа бол энэ нь эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн нэр хүндийг өсгөж, өсгөх боломжтой" гэж Рише хэлэв. , Жонс, Уоткинс нар. "Эмэгтэйчүүдийн тоглолтын төлөө олон оюутан тамирчид үүнийг хийх тусам энэ нь эмэгтэйчүүдийн сагсан бөмбөгийн удирдаж чадах компаниудын түншлэлийн хэлэлцээр, тэр байтугай хэвлэл мэдээллийн эрхийн хэлэлцээрүүд болон эдгээр залуу эмэгтэйчүүдийн тоглодог их дээд сургууль эсвэл бие даасан сургуулиудад нөлөөлнө." 

NCAA-ийн 2022 оны “Коллежийн спорт дахь эмэгтэйчүүдийн байдал” тайланд дурдсанаар I дивизионы хөнгөн атлетикийн хөтөлбөрүүд эрэгтэй багаасаа эмэгтэй багаасаа бараг хоёр дахин их мөнгө зарцуулсаар байгаа бөгөөд II болон III дивизионы хувьд ижил төстэй мөртлөө бага зэргийн зөрүү гарч байна. NIL хэлэлцээрийн амжилт нь коллежуудыг эмэгтэйчүүдийн спортод илүү их санхүүжилт гаргаж эхлэхэд түлхэц болно.  

Брегман хэлэхдээ "Эмэгтэйчүүд үүнийг идэвхжүүлэх боломжтой шинэ платформтой болох бөгөөд үүний нөлөөлөл нь тэдний тоглож буй спортод илүү их анхаарал хандуулах болно гэж би бодож байна."  

Эмэгтэйчүүдийн спорт, олон нийтийн зүтгэлтнүүдийн ирээдүйн тухай мессежийг түгээх ажилд эмэгтэй тамирчид аль хэдийн үүрэг гүйцэтгэж байна.  

“Бидний дараа ирж буй хойч үеийнхний замыг үргэлжлүүлэн засаж, зөвхөн спортод төдийгүй анги танхимд хийх ээлж ирлээ. NIL хэлцлийн тусламжтайгаар та яг одоо ийм төрлийн зүйлд хүрч чадна" гэж Бок хэлэв.