IKEA хуучин тавилгад тогтвортой төлөвлөгөөг хардаг

IKEA үүнийг хийж байна Буцааж худалдаж аваад дахин худалдах хөтөлбөрийг өнгөрсөн зун туршсан туршилтын дараа АНУ-ын 37 дэлгүүрт байнгын ажиллагаатай болгожээ.

Энэхүү үйлчилгээ нь зөвхөн бүрэн угсарч, ажиллагаатай, ашигласан IKEA тавилгад хамаарна. Зөвшөөрөгдсөн бүтээгдэхүүнд оффисын шүүгээ, номын тавиур, жижиг ширээ, хоолны ширээ, ширээ сандал, бүрээсгүй сандал орно. IKEA ор, буйдан, гудас, гэрийн тавилга, арьсан бүтээгдэхүүн, гэрэлтүүлгийн хэрэгслийг буцааж авахгүй.

Жижиглэн худалдаалагч нь доторх бараагаа зарна Энэ байдлаар Дэлгүүрийн тасалбарууд нь мөн зогссон бараанууд болон үзэсгэлэнгийн өмнөх үзүүлэнгүүдийг хадгалдаг.

"Жижиглэн худалдаачид дахин борлуулах зах зээлээ эзэмших санаа надад илүү таалагдаж байна" гэж бичжээ Мелисса Минков, CI&T-ийн жижиглэнгийн худалдааны стратегийн захирал онлайн хэлэлцүүлэг гэхэд RetailWire Өнгөрсөн долоо хоногт BrainTrust. "Хэрэглэгчийн харилцааны үүднээс авч үзвэл, энэ нь худалдан авагчдыг брэндийн экосистемд худалдан авалт хийсний дараа хадгалдаг бөгөөд энэ нь тавилга гэх мэт ангилалд хүрэхэд хэцүү байдаг. Хэрэв IKEA тухайн зүйлийг буцааж авах логистикийн хэсгийг эзэмшиж чадвал энэ нь илүү дээр байх болно. Ямар ч тохиолдолд энэ нь жижиглэнгийн худалдаачны эзэмшдэг хэрэглэгчийн нэмэлт мэдээлэл юм."

Ашигласан тавилга худалдагчид IKEA дэлгүүрийн кредит авдаг. Хөтөлбөр хэрэгжиж эхэлсэн Их Британи, Ирландад худалдагч нар анхны үнийн дүнгийн 30-50 хувийг авдаг.

Хөтөлбөр нь IKEA-тай нийцдэг зорилго 2030 он гэхэд уур амьсгал эерэг болно.

"IKEA ийм том байгууллагын тогтвортой байдлын хамгийн дээд талд байсаар ирсэн" гэж бичжээ Кэти Томас, Kearney Consumer Institute-д тэргүүлдэг. "Энэ нь худалдан авагч болон худалдагч хоёрын аль алинд нь тавилга илүү боломжийн үнэтэй болгох, хувь хүмүүст өөрсдийн тогтвортой байдлын зорилгодоо хүрэхэд нь туслах зэрэг хэрэглэгчдийн олон хэрэгцээг шийдэж байна."

Зарим хүмүүсийн хувьд RetailWire BrainTrust, тогтвортой байдлын элемент нь санаачлагын хамгийн чухал хэсэг биш байсан.

"Энэ бол IKEA-ийн хувьд сайн зүйл" гэж бичжээ Даг Гарнетт, Протоникийн ерөнхийлөгч. "Энэ нь тэдний санхүүгийн байдалд сөрөг эсвэл эерэг нөлөө үзүүлнэ гэдэгт би эргэлзэж байна, гэхдээ энэ нь үүнийг хийх шалтгаан биш юм. Үнэнийг хэлэхэд, энэ санаачилгын ногоон хэсэгт оролцохоосоо илүү бага хөрөнгөөр ​​хүмүүст туслах хоёрдогч зах зээлийг хэрхэн бий болгох нь надад илүү сонирхолтой юм. Гэхдээ энэ нь сайн санаа байна."

"Би үүнийг тогтвортой байдлын санаачилга биш харин хэрэглэгчийн ашиг тус гэж үзэх болно" гэж бичжээ Люсиль ДеХарт, MKT Marketing Services компанийн захирал. “Гэрээсээ авах нь үйлчлүүлэгчдэд талархах бөгөөд магадгүй онлайн худалдан авалттай уялдуулах боломжтой. Дахин худалдах хэсгийг байрлуулах тоосго, зуурмагийн зай зэрэг маржингийн менежмент нь асуудал болно гэж би бодож байна. IKEA туршилт хийж, одоо нэвтрүүлж байгааг мэдсэнээр тэд үүнийг амжилттай өргөжүүлж чадна гэсэн үг, тиймээс би үргэлжлүүлэн үзэж байгаадаа баяртай байна."

BrainTrust дээрх зарим хүмүүсийн хувьд энэ нь хэр сайн ажиллах талаар шийдвэр хараахан гараагүй байна.

"Энэ үзэл баримтлал нь үүнтэй холбоотой өндөр түвшний тодорхойгүй байдалтай холбоотой" гэж бичжээ Боб Амстер, Retail Technology Group-ийн захирал. "Эхэндээ загвар нь хэр их хэмжээний эзэлхүүнийг татах, улмаар ийм худалдан авалтыг хэрхэн, хаана боловсруулах, хадгалахыг таамаглахад хэцүү байх болно. Магадгүй цаг хугацаа өнгөрөхөд дууны хэмжээ илүү тогтвортой, урьдчилан таамаглах боломжтой болох болно, магадгүй хэзээ ч тийм байх болно."

Зөөлөн барааны зах зээлд Levi's, Patagonia, The North Face, Madewell, Allbirds, Fabletics, Eileen Fisher нар саяхан эхлүүлсэн санаачлагуудын нэг юм. Програмууд нь дараах байдлаар ирдэг Gen-Z-ийн хүсэл тэмүүлэл Тогтвортой байдлын хувьд ThredUp, The RealReal, Poshmark, Depop зэрэг хувцасны дахин борлуулалтын платформуудын хүчтэй өсөлтийг дэмжиж байна.

"Би гурван "том" хүүхэдтэй бөгөөд тэд олон жилийн турш шинэ зүйл худалдаж аваагүй" гэж бичжээ Ли Петерсон, WD Partners-ийн сэтгэлгээний манлайлал, маркетингийн EVP. “А, З, Ү генүүд; Тэд бүгд үнэхээр олон ашиг тусын тулд дахин худалдаа хийдэг. Хэрэв бид Boomers-ийг хөлөг онгоцонд суулгаж чадвал даалгавар бүрэн дуусна."

Одоогийн байдлаар хуучин тавилга зарж байгаа бусад газруудад Kaiyo онлайн зах зээл болон түүний өрсөлдөгчид болох AptDeco, Chairish, мөн Craigslist, Facebook Marketplace багтдаг. BrainTrust дээрх зарим хүмүүс энэ үзэл баримтлалыг жижиглэнгийн худалдаанд үргэлжлүүлэн ашиглах буюу дахин ашиглахыг харсан.

Тавилга, гадаа хувцас, тансаг хувцас гэх мэт олон төрлийн үнэтэй эд зүйлсээс "нэг хүний ​​худалдаа нөгөө хүний ​​эрдэнэ" гэдгийг бид үргэлжлүүлэн харах болно гэж би бодож байна" гэж бичжээ. Натали Уолкли, enVista & Enspire Commerce OMS-ийн захирал.

Гэсэн хэдий ч хүн бүр IKEA-г дахин борлуулах зах зээлд тохиромжтой гэж үздэггүй.

"Би IKEA-д дуртай, гэхдээ үнэнийг хэлэхэд тэдний тавилгыг тийм ч удаан эдэлгээтэй гэж үзэхгүй байна" гэж бичжээ. Гари Санкари, Esri дахь жижиглэн худалдааны салбарын стратеги. "Хэн ч IKEA-ийн номын тавиур, ширээгээ дараагийн үедээ дамжуулна гэж би бодохгүй байна."