Игер Дисней рүү буцаж ирсэн нь контент хаан хэвээр байгаа эсэх талаар асуулт тавьж байна

"Агуулга бол хаан" гэдэг нь сүүлийн үед хэвлэл мэдээллийн магнат Самнер Рэдстоунтай хамгийн ойр холбоотой уламжлалт мэргэн ухааны нэг хэсэг юм. Гэхдээ энэ нь дахиж тэсэх болов уу? Боб Игер дэлхийн хамгийн хүндэтгэлтэй хэвлэл мэдээллийн компани болох Уолт Дисней компанийн удирдлагад гайхалтай эргэн ирсэн нь тухайн байгууллагын хувьд зөв цагт хийсэн зөв алхам байж магадгүй юм. Гэхдээ корпорацийн үймээн самуун бол өргөн агуулгатай бизнесүүд болон түүний бараг бүх хаадын талаар бодит асуултуудыг үүсгэдэг сорилтуудын далай дахь зөвхөн нэг мэдээллийн цэг юм.

Хэрэглэгчийн утсыг таслах, өргөн нэвтрүүлгийн телевизийн рейтинг буурах, театрын зах зээлийг өөрчилсөн зэрэг дэлхийн салбарын чиг хандлага нь одоо хэвлэл мэдээллийн бизнесийн бүтцэд сайн нэвтэрч байна. Эдгээр сорилтыг шийдвэрлэх бараг бүх стратеги нь эм биш болох нь батлагдсан нь бизнесийн ирээдүйн талаар илүү их санаа зовдог. Хаадууд хаант улсаа хамгаалахыг эрэлхийлж байх үед тэдний эсрэг цохилтуудыг авч үзье.

Хэрэглэгч рүү шууд хандах (DTC)

Олон жилийн турш Netflix нь стриминг зах зээлд онцгой ноёрхож байснаараа зах зээлээс шагнагдаж байсан. Өндөр чанартай контентын сонголтоор үйлчлүүлэгчид рүүгээ шууд очиход олон сувгийн видео, киноны түгээлтийг амжилттай хэрэгжүүлэхэд шаардагдах зардал, дэд бүтэц, бизнесийн түншлэл хэнд хэрэгтэй вэ? Хөрөнгө оруулагчид олон жилийн алдагдалтай байсан ч Netflix рүү чекээ урсгаж байсан бөгөөд энэ нь ирэх гэнэтийн ашгийг санхүүжүүлдэг байв.

NBCUniversal болон News Corp.-ийн Fox нь үнэндээ Hulu-тай хамтран DTC-д анх шилжсэн хүмүүс юм. 15 жилийн өмнө Үүний дараахан Дисней хамтрагчаар элсэв. Гэвч олон жилийн турш Хулу нь уламжлалт кабель болон өргөн нэвтрүүлгийн бизнестээ төвлөрсөн компаниудын хавсралт хэвээр байв. Дисней Дисней+ гаргатал л зах зээлд гарсан үнэхээр шагнуулсан стриминг хийх арга барилаараа томоохон хэвлэл мэдээллийн компани.

Захиалагчдын тоо өсөх бүрийг алга ташин баярласан бал сар шиг харагдсаны дараа зах зээлүүд стриминг нь бодит ашиг орлоготой жинхэнэ бизнес шиг ажиллахыг хүлээж байна. Peacock, Disney+ болон Warner Bros. Discovery компаниуд HBO Max болон Discovery+ стриминг үйлчилгээгээ нэр нь үл мэдэгдэх залгамжлагчийн дор нэгтгэхээр төлөвлөж байгаагаа зарлалаа. WBD-ийн гүйцэтгэх захирал Дэвид Заслав тодорхой болгосон Хэрэв тэр бизнесээс мөнгө олж чадахгүй бол дэд бизнест ажиллах сонирхолгүй байна. Мэдээжийн хэрэг, Paramount-д асар их зүйл бий Yellowstone Paramount Network болон стример Paramount+ аль алинд нь хүрсэн, тийм үү? Уг нь тэр нэвтрүүлгийг Peacock-ээр дамжуулдаг (битгий асуу). Агуулгын бизнесүүд нь асар том цахим худалдаа, төхөөрөмжийн бизнест захирагддаг Амазон, магадгүй Apple-аас өөр хэн нь DTC-ийг тэдний урт хугацааны бизнес гэж зааж чадах вэ?

КОВИД-ын дараа театрууд эргэн ирнэ

Тус улс болон дэлхий нийтээр COVID-ийн дараах ертөнцтэй харьцаж байгаа тул театрын бизнест ямар ч үг хэллэггүй дүр зураг тийм ч сайхан байсангүй. Paramount Global Топ буу: Маверик Одоо бүх цаг үеийн хамгийн их ашиг олсон кинонуудын нэг болсон, гэхдээ тэнд хичнээн Том Круз байдаг вэ? Ваканда үүрд Марвелийн ертөнц ч бас театруудыг зорих нь аюулгүй мэт санагдаж байна. Гэхдээ XNUMX-р сарын Жулиа Робертс-Жорж Клунигийн романыг санаж байгаа хүн байна уу? тэр хэлсэн зэрэг баатарлаг сэтгүүлзүйн урт удаан жилийн уламжлалд шүүмжлэлтэй хонгорхон юм Гэрэлтүүлгийг болон Шуудан, гэхдээ байсан ирэхэд нас барсан касс дээр. Гэртээ үзэхэд хэтэрхий их сонирхол татахуйц зүйл байдаг.

Хариулт нь "цонх" киноны шинэ бүтцэд байгаа нь тодорхой. Бараг бүх кино, тэр ч байтугай телевизийн цуврал бүр нь театрт тохирох цагийг (хэрэв байгаа бол) тохируулж, дижитал түрээсийн зах зээл дэх үнэ, захиалгаар эсвэл зар сурталчилгаагаар дамжуулан зохих дамжуулалтыг байршуулах зэрэгт тохирсон түгээлтийн стратеги шаарддаг. зөвхөн. Netflix-ийн Самар үргэлжлэл Шилэн сонгино театрт долоо хоног тоглох гэж өөрийгөө маш ихээр сурталчилж байна. Энэ үнэхээр киноны бизнес мөн үү?

Дисней төвлөрсөн Диснейн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, энтертайнмент түгээлтийн бүлгээрээ үүнийг дахин эргэцүүлэн бодох бүтцийг бий болгосон бололтой, гэхдээ Iger-ийн хамгийн анхны алхам толгойгоо гашилгаж, бага багаар арга барилаа бүтэлгүйтсэн гэж зарлах ёстой байв. Та Игерийн төлөвлөгөөний дагуу эрчим хүчний тэгшитгэлийг бүтээлч тал дээр илүү өөрчилж болно, гэхдээ тэдгээр хүмүүс хэрхэн ашигтай бизнес эрхлэх талаар бодох хэрэгтэй хэвээр байна.

M&A бол хариулт юм

Хэрэв контент сайн бизнес бол илүү ихийг зарах нь сайн хэрэг, тийм үү? AT&T-Warner Media-ийн нэгдлийн сүйрлийн үнс нурамнаас үүссэн Discovery-ийн миннова Warner Bros. Discovery-г бүтээхийн тулд Warner халимыг залгисан. Warner Bros., HBO, CNN зэрэг алдартай брэндүүд, гүн гүнзгий контентын номын сан, дэлхийн хэмжээнд түгээлт, Тернер сүлжээтэй спортын томоохон тоглогч. Зөвхөн энэ оны эхээр хаагдсан гүйлгээний амжилтыг дүгнэхэд хэтэрхий эрт байна, гэхдээ талийгаач философич Йоги Беррагийн хэлснээр "гадаа эрт оройтдог" гэж хэлдэг.

WBD бол зөвхөн агуулгын хэмжээ нь хариулт биш гэдгийг олон жишээний нэг юм. Үнэн хэрэгтээ, хэлэлцээр хийснээс хойш хэдэн долоо хоногийн дотор шинжээчдийг аль хэдийн хаасан бололтой шуугиж эхлэв Comcast эсвэл Apple-тай WBD-ийн дараагийн боломжит гэрээний талаар. Гэхдээ эдгээр хэлэлцээрүүд нь киноны зураг эсвэл мөнгө алдаж буй стриминг шинж чанаруудын сорилтуудын хариултыг өгөх үү?

Энэ бүхэн бараг бүх хэлбэрээр видео хэрэглээ үргэлжилсэн үерийн дэвсгэр дээр явагддаг. Магадгүй агуулга нь хаан хэвээр байгаа ч тийм биш нь хаад уу? Ямар ч тохиолдолд оюуны үнэт зүйлийг бий болгох алхими нь үндэс суурь болсон бизнес нь "бүтээлч" хэрхэн амжилтанд хүрэх талаар илүү өргөн хүрээний тодорхойлолтод анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй юм шиг санагдаж байна - энэ нь бүх зүйл агуулгатай холбоотой биш юм. Энэ нь бүтээлч байдлын шинэ хэлбэрийг хайж олох явдал юм аж ахуйн шоу бизнесийн тал.