Тамхичид илүү сайн брэнд хэлцлийг бий болгохын тулд Pearpop болон Tubular-г хэрхэн ашиглах вэ?

АНУ-ын DJ/продюсер хос The Chainsmokers нь зөвхөн амжилттай электрон хөгжимчид, жүжигчид биш юм. Алекс Палл, Дрю Таггарт нар хурдацтай өөрчлөгдөж буй хөгжмийн салбарт тогтвортой карьераа босгосон олон нөхдийнхөө адилаар бүтээлч байдлынхаа бизнесийн тал дээр нягт нямбай оролцож, нийгмийн сүлжээг ашиглаж, амьдралаа залгуулахын тулд брэндүүдтэй хамтран ажиллах шаардлагатай болсон. .

Хөгжмийн салбар стриминг рүү шилжиж, TikTok болон YouTube зэрэг сошиал видео платформууд хөгжөөн дэмжигчидтэйгээ холбогдож буй хөгжимчдөд асар их нөлөө үзүүлж байгааг харгалзан үзвэл брэндүүд Палл, Таггарт нартай хамтран ажиллахаар байнга ханддаг нь гайхах зүйл биш юм. Гэхдээ брэндийн хэлцэл хийх нь энгийн "тийм" гэсэн үг, дараа нь онлайн видео бичлэг хийхээс хамаагүй илүү зүйл юм.

Хамтран VidCon нөлөөлөгчдийн томоохон хурал биечлэн болсон арга хэмжээнд эргэн ирж байна Өнөөдөр Калифорнийн Анахайм хотод би долоо хоногийн эхээр Паллтай цахим шуудангаар ярилцлага хийсэн. Бид The ​​Chainsmokers брэндийн хамтын ажиллагааны платформ Pearpop-ийг хэрхэн ашигладаг талаар, ямар дуунууд шүтэн бишрэгчид нь амжилтад хүрдэг, ямар брэндүүдтэй гэрээ хэлцэл хийхийг хүсч болох талаар ярилцсан. Chainsmokers Pearpop-д маш их дуртай, тэд компанид хөрөнгө оруулалт хийсэн.

Pearpop саяхан Amazon-ийн жижиглэнгийн мэдээллийг холбохын тулд нийгмийн видео хэмжүүрийн компани Tubular Labs-тай хамтран ажиллахаа зарлав.AMZN
болон УолмартWMT
нийгмийн-видео үзэх зан үйлтэй. Pearpop нь Tubular-ийн одоо байгаа хувилбарыг нэгтгэж байна Consumer Insights санал болгож байна нөхөрлөлийн хувьд.

Жишээ нь, хосын шүтэн бишрэгчид Walmart-аас ном худалдан авах нь энгийн нийгмийн видео үзэгчдээс дөрөв дахин их байдаг. The Chainsmokers-ээс гадна бусад мэдээллүүд нь:

• Инээдмийн жүжигчин Кевин Хартын үзэгчдийн бараг 20% нь түүний нэг видеог 30 хоногийн турш үзээд Амазон дээрээс цахилгаан бараа худалдаж авсан байна.
• YouTube-ийн асар их алдартай бүтээгч, буяны үйлстэн MrBeast-ийн үзэгчид Амазон дээрээс теннисний цохиур худалдаж авах магадлал дунджаас дөрөв дахин их байдаг.
• Instagram оддын үзэгчид Соммер Рэй Түүний нэг видеог үзсэнээс хойш 7.4 хоногийн дотор Amazon-оос хулганы дэвсгэр худалдаж авах магадлал 30 дахин их байна.

Tubular-Pearpop түншлэл нь The Chainsmokers зэрэг брэндийн гэрээнд тулгуурладаг, гэхдээ түншүүддээ юу болж байгааг харуулах хэрэгтэй бүтээгчдийн хувьд томоохон алхам болно гэж Палл санал болгов. Бидний ярианы хөнгөхөн засварласан хуулбарыг доор харуулав.

Forbes: Chainsmokers Pearpop болон Tubular-г хэрхэн ашигладаг вэ? Өгөгдөл болон бусад мэдээлэл нь таны бизнес, урлагийг удирдахад тусалсан төслийн жишээ байна уу?

Өргөх: Бид сүүлийн хувилбарууддаа Pearpop-ын анхны функцийг олон удаа ашигласан. Энэ нь бидний хувьд Tiktok-д санаа, дуу оруулахаас гадна юу холбогдож байгаа эсэхийг хянах гайхалтай эх сурвалж байсан юм. Бидний нүдээр Pearpop нь хувилбаруудыг хөнгөвчлөх, цэгцлэх, стратеги боловсруулахад тусалдаг ба үүнээс ч илүүтэйгээр та ямар нэг зүйл товшиж байгааг харвал түүнийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Бидэнд Tubular-ийг ашиглах боломж хараахан гараагүй байгаа ч бид түүний хэтийн төлөвт маш их баяртай байна. Ийм үйлчилгээнээс тэгшитгэлийн хоёр талд маш их зүйлийг олж авах боломжтой. Миний бодлоор Pearpop үргэлж сайн ажил хийдэг, аль аль талаас нь харж, эрэлт нийлүүлэлт гэж юу вэ, хүлээлт, шаардлага юу вэ гэх мэт.

Forbes: Таныг бас Pearpop-ын хөрөнгө оруулагчид гэдгийг би ойлгож байна. Таныг компанид хөрөнгө оруулахад юу нөлөөлсөн бэ, Дрю та хоёр өөр хаана технологи, зугаа цэнгэлийн салбарт хөрөнгө оруулалт хийсэн бэ? Энэ нь таны бүтээлч ажлын стратеги болон таны ажлын ард байгаа бизнест хаана тохирох вэ?

Өргөх: Тийм ээ, бид хувийн хөрөнгө оруулалт хийсэн. Сүүлчийн асуултанд би үүнийг бага зэрэг дурдлаа, гэхдээ бидний хувьд Pearpop нь мэдээлэл, хүч чадлыг урагшлуулах зорилготой гэдгийг бид ойлгож байгаа, гэхдээ зөвхөн нэг тал руу биш, харин бүх хүмүүст. Энэ бол бидний хувьд агуу бизнесийн мөн чанар бөгөөд энэ нь нийгмийн (видео) болон хэрэглээний тэнцвэртэй байдлыг ойлгодог. Хөрөнгө оруулагчдын хувьд бид хамгийн түрүүнд хүмүүс тул аливаа зүйлийг шинэ эсвэл өөр өнцгөөс харж, одоогийн нөхцөл байдлыг эвдэх эсвэл илүү сайн туршлагыг бий болгохыг хичээдэг хүмүүст хөрөнгө оруулах дуртай. Бид нийгмийн болон хэрэглээний салбарт хөрөнгө оруулалт хийхдээ нэлээд сонгомол байдаг ч бидний хийсэн бусад хөрөнгө оруулалт бол Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy болон бусад хөрөнгө оруулалтууд юм. Эдгээр бүх хөрөнгө оруулалт (энэ нь) бизнесүүдэд (тэд) ямар нэгэн хэлбэр эсвэл хэлбэрээр үнэхээр шинэ туршлага, тэр дундаа нийгмийн болон хэрэглэгчийн хооронд илүү сайн туршлагад хүргэдэг.

Forbes: Chainsmokers төслийнхөө талаар, ялангуяа брэндүүдтэй ажиллахдаа хангалттай мэдээлэл авахад тулгарч байсан бэрхшээлүүдийн талаар ярилц. Энэ бол нийтлэг гомдол боловч Pearpop/Tubular холболт нь нөхцөл байдлыг хэрхэн хөнгөвчлөх вэ?

Өргөх: "Хэдийгээр санхүүгийн нөхөн олговор авсан ч миний шүтэн бишрэгчид үүнтэй холбоотой байх болов уу?" гэж бодоогүй байж болох брендийн гэрээ хэлэлцээр эсвэл кампанит ажилд оролцох ганц бүтээгч, зураач эсвэл таны нэрээр би төсөөлж чадахгүй байна. Эцсийн эцэст та шүтэн бишрэгчиддээ ямар нэгэн холбоогүй зүйлээр түрэмгий байдлаар үйлчлэх болгондоо зөвхөн өөрийгөө болон шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцах харилцааг гэмтээгээд зогсохгүй бизнесийн харилцаанд ч муугаар нөлөөлнө. Үүнийг чангаар хэлэхэд нэлээн ойлгомжтой юм шиг санагддаг, гэхдээ энэ бүхний хооронд та зүгээр л таамаглал дэвшүүлж байгаа маш олон саарал хэсгүүд байдаг. Бид фенүүд маань юу хүсч байсныг эргээд харахад илүү сайн ойлгоосой гэж хүсэж байсан олон хэлэлцээр хийсэн. Tubular нь бүх нууц, таамаглалыг арилгаж, үнэхээр эрүүл, үр дүнтэй хэлэлцээрүүдийг урагшлуулах боломжийг олгоно. Хэрэв би сурталчилж байсан хувцасны компанийг шүтэн бишрэгчдийн маань дийлэнх хувь нь өмсдөг юм уу худалдаж авсан гэдгийг мэдсэн бол сурталчилгааны наад захын шаардлагаас давж гарах хандлагатай байх байсан.