Тэйлор Свифт хэрхэн 'Midnights' цомгийг өөрийн хамгийн том цомгийн амжилт болгон хувиргасан

Тэйлор Свифтийн "Midnights" нь өмнөх цомгуудынх нь инди фолк сонирхогчдыг урам хугарсан байж магадгүй ч нээлтээ хийсэн долоо хоногтоо хэд хэдэн борлуулалт, урсгалын рекордыг эвдсэн. шилдэг 10 байрыг бүгдийг нь эзэлнэ Billboard Hot 100-д ​​гарсан Свифтийн арав дахь цомог нь түүний хамгийн том амжилт бөгөөд дөрөвхөн өдрийн дотор цомгийн цомгийн нэгжээр ижил төстэй цомгийн нийт долоо хоногийн хамгийн том амжилтыг эвдсэн юм.  

"Үр дүн нь өөрөө ярьдаг. Тэр урьд өмнөх шигээ алдартай болсон” гэж Беркли хөгжмийн коллежийн хөгжмийн бизнесийн профессор Жорж Ховард хэлэв. "Тэр олон тооны шүтэн бишрэгчдийн дунд ийм галзуурал үүсгэдэг."

Таван жилийн өмнө Свифтийн "Нэр хүнд" цомог 1.216 сая хувь борлогдсон уламжлалт цомгийн борлуулалтаараа АНУ-ын түүхэн дэх хамгийн том борлуулалттай долоо хоногт хүрсэн юм. “Шөнө дунд” кино дөрөвхөн хоногийн дотор энэ дээд амжилтыг тэргүүлжээ. 

Энэ нь Свифтийн өмнөх цомгууд амжилтанд хүрээгүйтэй адил биш юм. Үүний оронд стриминг салбар нь хөгжим сонсогчдын зах зээлд илүү их хувийг эзэлснээр олон жилийн туршид түүний урсгалын тоо тогтмол өсч байна. Өнгөрсөн намар "Red (Taylor's Version)" цомог нээлтээ хийсэн өдрөө 90.8 саяд хүрч, нэг эмэгтэй уран бүтээлчийн нэг өдрийн дотор хамгийн олон цацагдсан цомгийн Spotify-ын рекордыг эвдсэн. Өмнөх дээд амжилт нь Свифтийн "Ардын аман зохиол"-ын эзэмшиж байсан 78.7 сая дамжуулалт юм. "Шөнө дунд" киногоороо Свифт дахин өөрийн дээд амжилтыг эвдэж, нээлтээ хийсэн өдрөө 185 сая цацагдсан байна.  

"Midnights"-ын хувьд поп одны хамгийн том амжилт болсон нь юу вэ, яагаад Свифт өөрийн дээд амжилтыг эвдэхийн тулд дахин дөрвөн шинэ цомог гаргах шаардлагатай болсон бэ?

Наймдугаар сард болсон VMA дээр "All Too Well (10 minute version) (Taylor's version) (from The Vault,)" киноны оны шилдэг видео шагналыг хүлээн авсан илтгэлдээ Свифт цоо шинэ бүтээлээ гаргаж байгаагаа зарлаж дэлхийг гайхшруулсан. "Midnights" цомог 21-р сарын XNUMX-нд. Свифтийн дараагийн цомог нь өмнөх хоёр цомог нь дахин бичлэг хийсэн байсан тул шүтэн бишрэгчид нь Свифтийн өмнөх цомгуудынх нь нэг дахин бичлэг болно гэж хүлээж байсан. "Айдасгүй (Тэйлорын хувилбар)" 2021 оны дөрөвдүгээр сард гарсан ба "Улаан (Тэйлорын хувилбар)" 2021 оны XNUMX-р сард. Тэр энэ хувилбарыг эвдэж, шагнал гардуулах ёслолын үеэр шинэ цомгоо зарласан нь урьд өмнө хэзээ ч хийж байгаагүй зүйл нь "Шөнө дунд"-ын эргэн тойронд анхны шуугиан тарьсан.  

Гэхдээ өөр хэд хэдэн талаараа Свифт өнгөрсөн үе болон өөрийн шилдэг туршлагуудынхаа талаар эргэн дурсаж шинэ жишиг тогтоосон.

Свифт 2016 онд Ким Кардашиан, Канье Уэст нартай маргалдсаны дараа нэг жилийн турш олны нүднээс алга болсон бөгөөд тэрээр олон нийтэд харагдахаа больсон төдийгүй олон нийтийн сүлжээг бүрмөсөн завсарласан юм. Түүнийг эзгүйд нь "1989" кино гарах хүртэл Свифт орой бүр Tumblr-д нэвтэрч шүтэн бишрэгчидтэйгээ харьцдаг байсан шүтэн бишрэгчдэд маш том цочирдол болсон юм.

Свифт "Нэр хүнд" цомгоо гаргахаас өмнө олон нийтийн сүлжээн дэх бүх нийтлэлээ устгаж, хүн бүрийг дагахаа больсноор түүний олон нийтийн сүлжээ улам бүр багассан. Дөрөв хоногийн дараа дуучин бүсгүй удахгүй зарлах цомгоо гаргахыг зөгнөж буй могойн бичлэгийг нийтэлжээ. "Нэр хүнд"-ийн эрин эхлэхэд Свифт аажмаар дахин нийтэлж эхэлсэн боловч түүний өмнө хадгалж байсан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь хамрах хүрээний хувьд хамаагүй бага байв. Нэгэн цагт Свифтийн олон нийтийн сүлжээгээр дүүрсэн муурны зураг, шүтэн бишрэгчидтэйгээ хийсэн яриа, хөгжилтэй сэтгэгдлүүд байхгүй болсон. "Ардын аман зохиол" болон "Үргэлж"-ийн гэнэтийн хувилбарууд нь одоос олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бараг ямар ч нийтлэл хүлээн аваагүй.

Свифт "Шөнө дунд"-ын тухай зарласан нь нийгмийн мэдээллийн доод түвшний байр суурийг өөрчлөхөд хүргэсэн. VMA сюрпризийнхээ дараа Свифт цомгоо гаргахаас өмнөх долоон долоо хоногийн дотор шуугиан дэгдээхгүй байхыг хичээж, цомгийн бүтээн байгуулалтын явцын тайзны арын зургуудыг орой бүр "Midnights Mayhem With Me" хүртэл нийтэлжээ. ” TikToks тэр дууны нэрийг нэг нэгээр нь илчилсэн. Свифт бараг өдөр бүр нийтэлж, шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцаж байгаа тул фенүүдийн хувьд гэнэт 2015 он шиг санагдаж байна.

"Тэр бол шүтэн бишрэгчдээсээ зайгаа барьдаг ч маш ухаалаг маркетер хүн боловч эдгээр санааг гаргаж өгснөөр тэднийг өөртэй нь холбоотой мэт мэдрүүлдэг... мөн энэ нь харилцан яриа мэт санагдаж байна" гэж Ховард хэлэв.   

Свифт мөн "Шөнө дунд"-ыг гаргахаас өмнө асар том бараа бүтээгдэхүүнээ эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь өнөө үед поп одод гэхээсээ илүү төрөл жанртай винил цомогтой холбоотой категорийн борлуулалтыг онцгойлон нэмэгдүүлсэн юм. 75 долларын үнэтэй юүдэнтэй цамцнаас гадна сарны чулуун цэнхэрээс хаш ногоон, зандан, цуст сар хүртэлх янз бүрийн хавтастай, өвөрмөц дискний өнгө бүхий дөрвөн өөр өнгийн винил цомог 30 долларын үнээр худалдаалагдаж байна. Дөрвөн винил цомгийг цуглуулж, хооронд нь холбодог шүтэн бишрэгчдэд зориулж арын хавтаснууд нь шөнө дундын цагийг гайхалтай болгодог. Мөн "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock" байдаг бөгөөд угсарсан үед дөрвөн винил цомгийг хамтад нь барьж, Swifties гэгддэг шүтэн бишрэгчдэд нь цуглуулагчийн чухал зүйл болсон.  

Свифт худалдаанд гарсан өдрөө бараг 500,000 хувь хүрч, винил цомгийн дээд амжилтыг эвдсэн нь Харри Стайлсын "Харригийн байшин" эхний долоо хоногт зарагдсанаас гурав дахин их юм. Винилийн борлуулалт тогтмол өсч байгаа энэ эрин үед Billboard-ын жагсаалтыг тэргүүлэгч Luminate энтертайнмент дата компани "Midnights" 1991 онд хөгжмийн борлуулалтыг хянаж эхэлснээс хойш хамгийн их борлуулалттай долоо хоног болсныг зарлав.  

Luminate-ийн "АНУ-ын 2022 оны дундуур хийсэн тайлан"-д дурдсанаар одоогийн винил цомгийн борлуулалт буюу 18 сараас доош настай хөгжмийн хувилбарууд 27.4%-иар өссөн байна. Нөгөөтэйгүүр, 18 сар ба түүнээс дээш настай хөгжмийн цомгийн каталогийн борлуулалт 8.4 оноос хойш 2021%-иар буурсан байна.

Винил худалдан авагчдын хүн ам зүй нь "Шөнө дунд" цомгийн томоохон борлуулалтыг тайлбарлахад тусалдаг. Luminate-ийн мэдээлснээр Z үеийнхэн одоо винил худалдан авагч эмэгтэйчүүдийн 34% -ийг эзэлж байна. Үзэгчдийн тагнуулын платформ Audiense тооцоолсноор Свифтийн дэлхийн нийт үзэгчдийн 55 орчим хувь нь эмэгтэйчүүд, 60 гаруй хувь нь 13-24 насныхан байна.

“11.6 оны эхний хагаст 2022 оны эхний хагастай харьцуулахад 2021%-иар өссөн урсгалын тасралтгүй өсөлт, хүртээмжтэй байдлын хажуугаар та сая сая шүтэн бишрэгчид ийм том уран бүтээлчийн хүсэн хүлээсэн бүтээлийг хүлээн авч байна. Олон талаараа Свифтийн хувьд бидний харж байгаа шиг эхний долоо хоногийн тоонууд гарч байна" гэж Luminate-ийн гүйцэтгэх захирал Роб Жонас хэлэв.   

Инди фолк "Ардын аман зохиол" нэртэй рок цомогтойгоо Грэммигийн оны шилдэг цомгийг хүртсэн нь Свифтийг поп хөгжмөөс хол байлгахад хангалтгүй байв. Свифт энэхүү шинэ ардын дууг 2020 оны турш “Folklore” болон “Evermore” эгч дүүс цомгууд дээрээ туршиж, Bon Iver, The National зэрэг хамтлагуудтай хамтран ажилласан. Харин "Шөнө дунд" дуугаараа тэр поп дууны ая тухтай бүс рүүгээ буцсан.  

"Тэр жинхэнэ дууны зохиол, шүтэн бишрэгчдийн оролцооны янз бүрийн төрлөөр дамжуулан өөрийгөө илэрхийлэхдээ бүрэн амжилтанд хүрсэн. Тэрээр шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцах арга барилаараа жинхэнэ хүн гэдгээрээ үнэнч түүхч, бүтээлч зураач юм. Тэр үүнийг дахин дахин нотолсон гэж би бодож байна" гэж Нью-Йоркийн их сургуулийн Стейнхардтын хөгжмийн бизнесийн хөтөлбөрийн захирал Ларри Миллер хэлэв. 

“Midnights” дууны бүх 13 дууг Свифт болон түүний олон жилийн найз Жек Антоноф нар бүтээж, дуучинтай анх “1989” студийн тав дахь цомогтоо хамтран ажилласан. R&B-ийн сэдвүүдээр агаар мандлын синт-поп стилийг туршиж үзсэн "Шөнө дунд" нь Свифтийн сүүлийн жилүүдэд орхигдсон сэтгэл татам, поп маягийн дууны зохиол сэргэж байгааг харуулж байна.

"Энэ оны 1-р сарын 2-нд ирэх 31 эсвэл XNUMX том амжилт биш бол би гайхах болно" гэж Миллер хэлэв.

Зургаа дахь аялан тоглолтоо зарлаж, “Taylor Swift | Эрасын аялал" гэж Мягмар гарагт Свифт бараг таван жилийн дараа анх удаа замдаа эргэн ороход бэлэн байна. Үүний нэг хэсэг нь тахал өвчинтэй холбоотой.

"Шөнө дунд"-ыг гаргахаас өмнө шүтэн бишрэгчид нь Свифт дараагийн аялан тоглолтоо удахгүй зарлана гэж сэжиглэж байсан бөгөөд Ковид карьерынхаа эхэн үед хоёр жил тутамд хийдэг ердийн аялан тоглолтоо тасалдуулж байсан. Сүүлийн аялан тоглолтоо хийснээс хойш дөрвөн шинэ цомог гаргаж, хоёр дахин бичлэг хийсэн нь Свифтэд аялан тоглолтыг дэмжихэд илүү том дискографийг өгсөн юм. Удахгүй болох аялан тоглолт нь зөвхөн "Шөнө дунд" гэхээсээ илүү түүний карьерын бүх үеийг онцлон харуулах зорилготой юм.

Аялан тоглолт нь 2023 оны хавар хүртэл эхлэхгүй ч цомгийн нээлтийн долоо хоног дуусч байгаа тул Свифтийн аялан тоглолт "Midnights"-ийн урсгал болон борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд туслах байх.

“Өөрийнхөө оронд байгаа хүний ​​хувьд тэрээр өөрийгөө олон нийтийн анхаарлын төвд байлгахын тулд тогтмол дуслын арга барилтай байх ёстой. Аялал бол үүнийг хийх уламжлалт арга юм. Замд явахад энэ нь зөвхөн амьд шоу биш, эргэн тойрон дахь гэрэл гэгээ юм" гэж Ховард хэлэв.