Spotify хэрхэн Apple, YouTube, Amazon-ийн эсрэг стриминг хөгжмөөр 1-р байр эзэллээ

Энэ долоо хоног тутмын цувралаар CNBC 50 жилийн дараа анхны Disruptor 10 жагсаалтад орсон компаниудыг хардаг.

Spotify нь нэгэн цагт хөгжмийн хулгайн асуудлыг шийдвэрлэх үүрэгтэй Шведийн стартап байсан бөгөөд одоо дэлхийн хамгийн алдартай аудио стриминг захиалгын үйлчилгээ юм.

Анх 2008 онд нээлтээ хийсэн уг платформ нь уран бүтээлчдийн ажлын хөлсийг төлж, сонсогчдод дуртай дуугаа дамжуулах боломжийг олгож эхэлсэн бөгөөд энэ нь тухайн үеийн Napster, LimeWire зэрэг файл хуваалцах үйлчилгээнээс үүдэлтэй гол асуудал байсан нь хөгжмийн борлуулалтад ихээхэн нөлөөлсөн юм. үйлчилгээ нь хөгжимд хууль ёсны эрхгүй байсан тул.

Өнөөдөр, Spotify 80 сая гаруй дууг хэрэглэгчдэд дамжуулах боломжтой. Хамгийн сүүлийн үеийн орлогын тайландаа, компани 456 зах зээл дээр 195 сая төлбөртэй захиалагчтай, 183 сая идэвхтэй хэрэглэгчтэй гэдгээ зарлав. Энэхүү платформ нь дууны урсгалын талбарыг тасалдуулсан CNBC-ийн тасалдал 50 2013 онд жагсаалтад оруулж, 2014, 2015, 2016, 2017 онуудад мөн жагсаалтад орж, ирэх аудио стриминг үйлчилгээний төлөвлөгөөг гаргана.

Spotify-ийн амжилт нь технологийн томоохон өрсөлдөгчдийн анхаарлыг маш хурдан татсан бөгөөд тэд Apple Music, YouTube Music, Amazon Music зэрэг өөрсдийн стриминг хөгжмийн платформуудаа гаргасан. Хэдийгээр өрсөлдөөн, хөрөнгийн зах зээлийн жигд бус гүйцэтгэлтэй байсан ч Spotify нь 1-р аудио стриминг үйлчилгээ болж, захиалгын үнийг хурдасгаж, чартуудын тэргүүлэгч хэвээр байна.

9.99 онд АНУ-д гарснаасаа хойш түүний сарын 2011 долларын урамшууллын төлөвлөгөө өөрчлөгдөөгүй бөгөөд бусад өрсөлдөгчидтэй адил доогуур хэвээр байна. Apple саяхан сарын үнээ 1 доллараар өсгөж, 10.99 доллар болгожээ. (Amazon Prime-ын гишүүд хязгааргүй хөгжмийг үндсэн бус үнээсээ 1 доллараар хямд буюу 8.99 доллараар авдаг). Үнийн өөрчлөлтүүд урсгал хөгжмийн орон зай дахь тоглогчдын хооронд үргэлжилсээр байна. YouTube Music-ийн гэр бүлийн багц сарын 14.99 доллар; Амазон энэ долоо хоногт гэр бүлийн төлөвлөгөөгөө 14.99 ам. доллараас 15.99 доллар болгон өсгөсөн нь Spotify-тай тэнцэх юм.

Даниел Эк, Spotify-ийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал өндөр үнээр байгааг сануулсан Spotify-ийн хамгийн сүүлийн улирлын тайлангийн дараа ирэх жил АНУ-д болсон бага хурлын үеэр захиалгын үнийг нэмэгдүүлэх нь "бидний хийхийг хүсч буй зүйлсийн нэг бөгөөд энэ нь шошгоны түншүүдтэйгээ [харгалзаж] байх болно" гэжээ.

"Бид үнэндээ дэлхийн зах зээл дээр 46 гаруй үнийн өсөлт хийсэн." Эк аравдугаар сард CNBC-д ярьжээ. "Тэдгээр зах зээлүүдийн ихэнх нь АНУ-д тохиолдож байгаагаас хамаагүй илүү инфляци, эдийн засгийн асуудалтай байсан бөгөөд энэ бүхнээс үл хамааран манай дэд хэсгүүдийн тоо хүлээгдэж байснаас хамаагүй дээр байна. Бид үнэ тогтоох чадвартай гэж бодож байна."

Өрсөлдөөн захиалагчдын дээр ахиц дэвшил гаргаж байна, хамт Энэ долоо хоногт төрөл бүрийн тайлан YouTube Music нэг жилийн дотор 50 сая захиалагчаас 80 сая хүртэл өссөн байна. Apple компани 2019 онд хөгжимд зориулагдсан төлбөртэй захиалагчдын тоо 60 саяд хүрсэн тухай мэдээлсэн боловч түүнээс хойш Apple TV+, Apple Music, үүлэн үйлчилгээ болон бусад үйлчилгээг багтаасан нийт үйлчилгээнийхээ тоонд анхаарлаа хандуулж, 860-д хүрч өсөж байна. сая төлбөртэй захиалга.

2015 онд Spotify дуу хөгжмөөс хальж хөгжиж, аудио ертөнцийн дараагийн томоохон нэр болж, АНУ-д подкаст платформоо эхлүүлсэн. Одоо энэ платформ нь 4.7 сая гаруй подкаст санал болгож байна нэмэлт видео элементүүдийг хэрэгжүүлсэн хэрэглэгчдийг илүү идэвхтэй байлгахын тулд.

"Бид илүү сайн бүтээгдэхүүн санал болгож, илүү сайн програмчлал, илүү сайн зохион байгуулалттайгаар урагшлахыг үргэлж хичээдэг" гэж Эк 2015 онд CNBC-д ярьжээ. "Энэ бол үнэхээр бусдаас илүү хурдан хөдлөх тухай бөгөөд бид үүнийг маш сайн хийж байна гэж би үнэхээр мэдэрч байна."

Тус компани хамгийн сүүлд есдүгээр сард зарласан платформ дээрээ 300,000 гаруй аудио ном худалдаж авсан Худалдан авах боломжтой бөгөөд Amazon-ийн Audible зэрэг аудио номын үйлчилгээтэй шууд өрсөлдөхийг хүсч байна.

"Бид өөрсдийн платформ даяар шинэ босоо чиглэлүүдийг үргэлжлүүлэн төсөөлж, судлах боломжийг олж харж байна - аудио дотор ч, үүнээс гадна" Эк зургадугаар сард компанийн хөрөнгө оруулагчдын өдөрлөг дээр хэлсэн. "Мөн босоо чиглэл бүрийн хувьд бид тухайн экосистемд тохирсон програм хангамж, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн, бизнесийн загваруудын өвөрмөц багцыг боловсруулах болно."

Spotify 2018 оны дөрөвдүгээр сард олон нийтэд нээлттэй болсон ер бусын шууд жагсаалтад, тэр үед үүнийг хийж байсан хамгийн том технологийн компаниудын нэг. Тус компани нь аль хэдийн нэр хүндтэй болсон бөгөөд хөрөнгө босгох шаардлагагүй байсан тул энэ жагсаалт өвөрмөц байв. IPO нээлтээ хийсэн амжилт гэж үздэг, нээлтийн өдөр жишиг үнээсээ дээгүүр, нэлээд явцуу хүрээнд арилжаалагдаж байна.

"Бид хөгжмийн салбарыг дахин төсөөлж, уран бүтээлчид болон хэрэглэгчдэд хөгжмийн салбарын дижитал өөрчлөлтөөс ашиг хүртэх илүү сайн арга замыг бий болгохыг зорьсон" гэж компани хэлэв. 2018 оны XNUMX-р сард анхны мэдүүлэгтээ. "Spotify нь хөгжим нь бүх нийтийнх бөгөөд стриминг нь уран бүтээлчид болон хөгжим сонирхогчдод ашиг тустай, илүү бат бөх, саадгүй хандалтын загвар юм гэсэн итгэл дээр үндэслэсэн."

Энэ үзэл бодлыг хөгжимчид тэр бүр хүлээн зөвшөөрдөггүй байсан бөгөөд Spotify-ийн өсөлтийн эхний жилүүдэд роялти төлж байсныг олон хүн эсэргүүцэж байсан. Тэйлор Свифт 2014 онд өөрийн каталогийг Spotify-аас устгаж, тэр хүртэл явсан нийтлэл бичих Технологийн нөлөөгөөр хөгжмийн үнэ цэнийн бууралтын талаар Wall Street Journal сэтгүүлд зориулсан. Radiohead-ийн Thom Yorke урсгалыг байнга шүүмжилдэг байсан бөгөөд нэг удаа Spotify-ийг "үхэж буй цогцосны сүүлчийн цөхрөнгөө барсан" гэж дурджээ.

Хөгжмийн салбар голчлон дамжуулалтад шилжсэнээр эдгээр гомдол багассан ч Spotify-ийн шүүмжлэл багассан. Нэгдүгээр сард хувьцаа нь хоёр тэрбум доллараар унасан платформ шалгалттай тулгарсан хамгийн алдартай подкастуудын нэг болох "Жо Роганы туршлага"-ыг тойрсон нь Ковид-19-ийн талаар ташаа мэдээлэл түгээж байна. Жони Митчелл, Нейл Янг зэрэг уран бүтээлчид стриминг платформуудыг аль хэдийн шүүмжилсээр ирсэн бөгөөд эсэргүүцэж Spotify-аас хөгжмөө татав. Компани Роганы подкастын хэд хэдэн ангийг доромжилсон материалаар татсан боловч Эк татгалзав зан чанарыг унагах.

Ашигтай байх нь бизнесийн томоохон асуудал хэвээр байна. Spotify 3-р улиралд хүлээгдэж байснаас их хэмжээний алдагдал хүлээсэн тухай мэдээлсэн бөгөөд хувьцаанууд шинэ доод түвшинд хүрсэн байна.

Энэ бүх хугацаанд Spotify өрсөлдөгчдөө эрүүл тэргүүлж, 1-р байраа хадгалсаар ирсэн. Spotify-ын хэрэглэгчдийг платформ дээр татдаг зүйл юу вэ? Тус компани нь үйлчилгээг хэрэглэгч бүрт өвөрмөц болгодог өөрийн хувийн тохиргооны алгоритмуудыг ашигладаг. 

Түүний Daily Mix болон Discover Weekly тоглуулах жагсаалтыг хэрэглэгч бүрийн дуртай хөгжим, мөн платформын сонссон түүх дээр үндэслэн таалагдаж магадгүй гэж бодож байгаа шинэ дуунуудаар нь сонгосон. Жил бүрийн төгсгөлд тус компани нь хэрэглэгч бүрт зориулан Spotify Wrapped-ийг гаргаж, тухайн жилийн шилдэг уран бүтээлчид, дуунууд, цомог, төрлүүдийг нь онцолж тоглуулах жагсаалт гаргаж, үр дүнгээ олон нийтийн сүлжээгээр хуваалцахад урамшуулдаг.

Ирэх арван жилд компани жилдээ 100 тэрбум долларын орлого олох болно гэж Эк хэлэв - одоогийн жилийн орлого нь ойролцоогоор 12 тэрбум долларын хурдтай байна. Энэ нь 40% -ийн нийт ашиг олохыг хүсч байна - хамгийн сүүлд улирлын нийт ашиг 24.7% байсан.

Эцсийн эцэст, Ek нь "илүү эрч хүчтэй, нээлттэй платформ" дээр нэг тэрбум хэрэглэгчийг зорьж байна.

"Дэлхий даяарх нэг тэрбум гаруй хэрэглэгчдийг хөгжөөж, урамшуулж, сургах платформ" гэж Эк компанийн хөрөнгө оруулагчдын өдөрлөг дээр хэлэв. "Дэлхийн бүтээгчдийн платформын хувьд бид 50 сая уран бүтээлч, бүтээгчид өөрсдийн бизнесээ өсгөж, удирдах, бүтээлээ мөнгөжүүлэх, үр дүнтэй сурталчлах боломжтой дэд бүтэц, нөөцөөр хангах болно."