Хувийн шошготой бараа жижиглэнгийн худалдааны хэлбэрийг хэрхэн өөрчилж байна вэ?

Хувийн шошго болон дэлгүүрийн барааны удаан бөгөөд тогтвортой өсөлт нь өнгөрсөн жил хүнсний бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт өрхийн төсвийг дарамталсан тул өндөр араа руу шилжсэн. дагуу Саяхны тайлан Хувийн шошго үйлдвэрлэгчдийн холбоо (PLMA)-аас мэдээлснээр өнгөрсөн онд хувийн шошготой хэрэглээний савласан барааны нийт борлуулалт 11 онтой харьцуулахад 2021%-иар өсч, бараг 230 тэрбум долларт хүрчээ.

Энэ нь салбарын хэмжээнд олсон орлого бүрийн бараг 20 центтэй тэнцэж байгааг тус нийгэмлэг хэлж байна.

Дэлгүүрийн брэндийн бараа нь үндэсний брэндүүдээс ойролцоогоор 50%-иар илүү ашигтай байдаг ба Target, Costco, Walmart, Amazon, Kroger зэрэг компаниуд сегментээ өсгөх урт хугацааны хөтөлбөрүүдтэй байсан. Олон жилийн турш нарийн тохируулга хийсэн нь одоо дэлгүүрийн барааны гайхалтай өсөлт хэлбэрээр ногдол ашиг өгч байна. Өнгөрсөн оны хоёрдугаар улиралд Walmart хувийн шошготой хүнсний бүтээгдэхүүний борлуулалт өнгөрсөн оны хоёрдугаар улиралд хоёр дахин өссөн гэж мэдээлэв. Target-ийн хувийн шошготой бизнес нэг жилийн хугацаанд 18%-иар өссөн нь компанийн нийт борлуулалтаас илүү хурдтай байв.

Урьдчилан хэлэхэд үндэсний брэндүүд өвдөлтийг мэдэрч байна. Өндөр өртөгтэй тулгарч, үнийн огцом өсөлттэй холбоотой шүүмжлэлд өртөж буй өрхийн нэрс өсөлт удааширч байна..

PLMA-ийн мэдээлснээр үндэсний брэнд бүтээгдэхүүний нийт долларын борлуулалт өнгөрсөн онд ердөө 6%-иар өссөн байна. Жилийн эцэс гэхэд чирэгдэл хамгийн муу байсан. Кимберли-Кларк Цэвэр борлуулалтын үнийг 7 орчим хувиар өсгөсний дараа дөрөвдүгээр улирлын борлуулалтын хэмжээ долоон хувиар буурчээ. P&G-ийн мэдээлснээр сүүлийн улирлын борлуулалтын хэмжээ 10%-иар буурч, үнэ 6%-иар өссөн байна.

Өмнө нь эдийн засгийн нөхцөл байдал урагшилж, хэрэглэгчид хэтэвчээ чанга барьж байх үед дэлгүүрийн брэндүүд дээд цэгтээ хүрч байсан. Гэвч эдийн засаг сайжирч, хүмүүс дуртай брэнд рүүгээ буцаж ирэхэд давуу тал нь арилах хандлагатай болсон.

Энэ удаад өөр байж болно. Цар тахал нь эргэлтийн цэг байсан байж магадгүй юм.

Өмнөхөөс ялгаатай нь хувийн шошготой бараанууд алдартай брэндүүдийн сонирхол татахуйц, чанар муутай хувилбар байхаа больсон. Үндэсний брэнд үр тарианы агууламж нь Walmart-ын Great Value логотой хайрцагт байгаа Дэлгүүрийн Брэндийн үр тарианы агууламжтай ижил байж болох юм, гэхдээ энэ нь 40% хямд байдаг.

Хувийн шошго нь худалдан авагчдын хайж буй үнэт зүйл болж гарч ирж байна. Өнгөрсөн жил Хүнсний үйлдвэрийн ассоциациас (FMI) хийсэн судалгаагаар 10 худалдан авагч тутмын XNUMX-ийнх нь хувьд хувийн брэндүүд хаана зарцуулахаа шийдэхдээ дор хаяж тодорхой хэмжээгээр нөлөөлдөг болохыг тогтоожээ. Судалгааны талаас илүү хувь нь хувийн шошго нь тэдний шийдвэрт нөлөөлөхөд маш чухал эсвэл туйлын чухал гэж үзсэн байна.

Гэр ахуйн бараа, хувцасны төрөлд жижиглэн худалдаачид хэрэглэгчдийнхээ мэдээллийн санг олборлож, хувийн шошготой бүтээгдэхүүний нэр төрөл, хэрэглэгчийн сонголтод нийцүүлэн барааг нутагшуулах, үнийн холимог, нийлүүлэлтийн сүлжээн дэх зардлын хэмнэлтийг тодорхойлох зэрэгт хөрөнгө оруулалт хийж байна.

Өнгөрсөн жил өгсөн ярилцлагадаа StoreBrands.com, Fractal Analytics-ийн үйлчлүүлэгчийн түнш Филипп Мелсон "Дэлгүүрийн брэндүүдийн төрөл бүрийн боломж бол зөвхөн үндэсний брэндүүдтэй үнээр өрсөлдөх төдийгүй хүрээ, шинэчлэлт юм."

Арканзас дахь компанийн төв оффисын ойролцоох Walmart-ын шинэчилсэн SuperCenter нь жижиглэнгийн худалдаанд хувийн шошго хэр их өөрчлөгдөж байгааг харуулж байгаа бөгөөд энэ жил дэлгүүрийн брендийн барааг харуулсан хувцасны үзэсгэлэнгийн талбайг үндэсний хэмжээнд нэвтрүүлэх прототип болж байна.