Тансаг зэрэглэлийн жижиглэнгийн худалдааны томоохон худалдааны загварын долоо хоногийн туршилт нь Виртуал дэлгүүрүүд, NFT өмсдөг төхөөрөмж, уйтгартай мичний хамтын ажиллагаа болон бусад зүйлсээр хэрхэн үр дүнтэй болсон бэ?

Decentraland-ийн Metaverse Fashion Week (MVFW) нь биет загвараасаа байхгүй нэг чухал элементийг санал болгов. Гуравдугаар сарын 24-27-ны хооронд болох дижитал шоу, виртуал үдэшлэгүүдээс гадна энэ арга хэмжээнд Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana, Dundas World зэрэг тансаг зэрэглэлийн дэлгүүрүүдээс жижиглэнгийн худалдаанд зориулсан албан ёсны алдартай дэлгүүрүүд гарч ирэв.

Ихэнх хэсэг нь түр худалдааны төвүүдэд тавигддаг эдгээр нь Metaverse Decentraland (DCL) дахь аватараа хувцаслах NFT зүүдэг төхөөрөмж болон NFT-ээр дамжуулан худалдаж авах боломжтой хязгаарлагдмал тооны физик хэсгүүдийг санал болгодог бөгөөд хоёуланг нь зөвхөн криптовалютаар худалдаж авах боломжтой. Сүүлийнх нь DCL тэднийг авах цорын ганц газар байсан юм.

Эдгээр дэлгүүрүүд нь брендүүдийн ердийн цахим худалдааны сайтууд руу товшилтоор дамжуулан бодит цуглуулгын үзүүлэн болдог.

Хэрэглэгчдийг DCL-ийн зах зээл рүү чиглүүлсэн бөгөөд тэдний аватарууд нь хөдөлгөөнгүй болон хөдөлгөөнт байдалд хэрхэн харагдахыг нь харах боломжтой DCL-ийн тусгай хувцас худалдаж авахыг зорьсон нь сайхан мэдрэмж юм.

Финтекийн хувцас Бостоны протоколоор бүтээсэн технологийг идэвхжүүлснээр биет хэсгүүдийн NFT "баримт"-ыг Hilfiger, Hogan зэрэг оролцогч брэндүүдийн дэлгүүрээс шууд авах боломжтой гэсэн үг юм.

Олон жижиглэн худалдаачид Metaverse загварын долоо хоногийн турш үнэ төлбөргүй санал болгож буй түр талбайн давуу талыг ашиглаж байсан бол Филипп Плейн илүү урт хугацаанд "үл хөдлөх хөрөнгө" худалдаж авахаар сонгосон.

Тэрээр 1.4 фут өндөр тэнгэр баганадсан барилга болон "Plein Plaza" барихын тулд DCL-д 120 сая долларын үнэ бүхий газар худалдаж авсан бөгөөд тэнд NFT Arts Museum (MONA) нэртэй галерейг аль хэдийн нээжээ. Тэрээр MVFW-ийн дагуу тус газар дээр шоу зохион байгуулж, DCL-д аватаруудад зориулсан долоон дижитал хувцасны зөвхөн Metaverse цуглуулгыг толилуулжээ. Тэдгээрийн дотор зураач Антони Тудискотой хамтран бүтээсэн "Лил мангас"-ын дүрийг харуулсан хэвлэмэл хэлбэрээр чимэглэсэн, таарсан пальто болон хувин малгайны хослол байв.

Криптовалют борлуулалтад саад учруулж байгаа тухай байнга ярьдаг ч - Selfridges болон хамтран ажилладаг Британийн дизайнер Роксанда Илинчич нар өмнө нь NFT-ийг стерлингээр зарахаар сонгосон байдаг - Плейн үүнийг урамшуулал гэж үздэг. Өнгөрсөн жилийн байдлаар тэрээр биет бараа худалдан авагчдад дэлгүүрт болон онлайнаар төлбөрөө криптогоор хийх боломжийг олгосон. "Энэ бол маш том амжилт" гэж тэр хэлэв, "Бид өдөр бүр 100,000 долларын крипто төлбөрийг авдаг."

Hogan-ийн эзэмшдэг Тод групп нь тансаг зэрэглэлийн NFT зах зээлийн Exclusible-тэй хамтран NFT-ийн цуглуулга гаргажээ. Дээр дурдсан Бостон Протоколын технологиор дамжуулан тэдгээрийг дижитал Braw Haus бүтээлч студийн уран бүтээлчидтэй хамтран хийсэн биеийн тамирын пүүзээр эргүүлэн авах боломжтой. MVFW хөшиг унах үед Hogan дэлгүүр зургаан сарын турш DCL-д үлдэх болно.

Nicholas Kirkwood Metaverse олон нийтийн дүр White Rabbit-тэй хамтран хийсэн DCL-ийн тусгай дижитал гутлыг санал болгов. Дараагийн алхам бол дээрх туулайн хувилгаан дүрүүдийг агуулсан цуглуулах NFT урлагийн бүтээлүүд байх болно. Технологи, анимэйшн хоёрын аль алинд нь улайран улайран зүтгэсэн гуталчин хүний ​​хувьд "энэ нь бараг л гэртээ харьж байгаа юм шиг байгалиас заяасан".

"Чи таталцлаар хязгаарлагдахгүй, материалаар үнэхээр ид шидийн зүйлсийг хийж чаддаг тул бүтээлч талаас нь харахад маш сэтгэл хөдөлгөм" гэж тэр хэлэв. "Энэ нь NFT нийгэмлэгээр дамжуулан брэндийг цоо шинэ үзэгчдэд нээж өгдөг."

Buzzy upcycled загварын брэнд нь Metaverse-ийн хамгийн алдартай сармагчингуудыг харуулсан цамц өмссөн даашинз дээр NFT-ийн амжилтын эцсийн түүх болох "Bored Ape Yacht Club"-той хамтран ажилласан. Тэд мөн "дайнгүй" суурилуулалт, Украиныг дэмжсэн баннеруудаар дамжуулан дэлгүүрийн визуал маркетингдаа улс төрийн мэдэгдлийг оруулсан.

Францын цахим худалдааны хэрэгслүүдийн платформ Monnier Paris (өмнө нь Monnier Frères) нь өнгөрсөн жилийн байдлаар Republiqe дижитал үндэсний хувцасны хувцасны бүтээсэн дижитал өмсөж болох хувцаснуудыг өөрийн вэбсайт дээр зарж, Web 3.0-ийг анх нэвтрүүлсэн. Өнгөрсөн долоо хоногт криптовалютын төлбөрийн сонголтыг эхлүүлсэн.

DCL дэлгүүрийн хувьд Republiqu-г үүсгэн байгуулагч Жеймс Гауберт Coach, Wandler, Ester Manas зэрэг Монниерийн зүүдэг шошготой хязгаарлагдмал хэвлэлтийг бүтээжээ. Жишээлбэл, хэрэглэгчид өөрсдийн аватартаа зориулж шинэ Coach Tabby Pillow цүнхийг худалдаж авах эсвэл виртуал дэлгүүрээс Monnier Paris вэб сайт руу орж, бодит зүйлийг худалдаж авах боломжтой.

Гауберт жижиглэнгийн худалдаанд зориулсан вэб 3.0 боломжуудын талаар өөдрөг үзэлтэй байдаг. "Энэ бол Парист болсон Monnier's IRL MVFW-ийн нээлтийн үдэшлэг дээр түүний Singer оёдлын машинаас хойшхи загварын хувьд хамгийн сэтгэл хөдөлгөм зүйл юм.

DCL сангийн бүтээлч захирал Сэм Хэмилтон ч үүнийг хүлээн зөвшөөрч байна. Цаашид тэрээр хэлэхдээ, "Та өөрийн нүүр царай, биеийн галбиртай (DCL зах зээл дээрх аватарынхаас эсрэг) хувцас өмсөж үзэх боломжтой Metaverses байх болно. Ингэснээр та тэднийг урьд нь таныг хэрхэн харж байгааг харах боломжтой болно. чи тэднийг худалдаж аваарай.

Дашрамд дурдахад, тансаг зэрэглэлийн томоохон бүлгүүдийн дор хаяж нэг нь өөрийн эзэмшлийн Metaverse-ийг барьж байна.

Dundas World өөрийн поп-ап дэлгүүр болон MVFW Даваа гарагийн 2 цагт EST хаагдах загварын шоуг ашиглан 12 харагдах IRL цуглуулгыг толилуулж, цахим худалдааны вэб сайт руу нь ороод худалдан авах боломжтой. Визуал худалдаа нь гайхалтай байсан бөгөөд алмаазан хүзүүвч зүүсэн брэндийн нэрийн хуудаснуудыг харуулсан.

Дараагийн алхам нь DressX загварын дижитал хувцасны виртуал хувилбарууд байх болно. Хоёр брэнд өмнө нь XNUMX-р сард Мэри Ж.Блайжийн Super Bowl тоглолтод зориулж Дундас урласан өмсөж болох хувцаснууд дээр хамтран ажиллаж байсан. Ирэх долоо хоногт болох Грэмми шагнал гардуулах ёслолын дараагийн ангийг хүлээж байгаарай.

Оролцсон өөр нэг алдартай найрсаг дизайнер бол Жузеппе Занотти юм. Тэрээр өөрийн гэсэн дэлгүүргүй байсан ч NFT хамтын DeadFellaz болон Neuno загварын захтай хамтран 1,000 ширхэг дижитал өмсөж болох Кобра пүүзээ гялалзсан ногоон өнгөөр ​​урласан.

Estée Lauder нь оролцсон цорын ганц гоо сайхны брэнд байв. Алдарт "Шөнийн ийлдэс"-ээ сурталчлахын тулд бүтээлч захирал Алекс Боксоор бүтээсэн чөлөөт гэрэлтэх аураг зохион бүтээж, аватарууд Estée-ийн MVFW идэвхжүүлэх зайнаас IRL-ийн шилэнд суурилсан аварга дусаагуураар захиалж болно. Үндсэндээ энэ нь Instagram-аас олж болох гялалзах шүүлтүүртэй холбоотой байсан ч гоо сайхныг ярианд нэгдэх шинэлэг арга хэвээр байв.

Selfridges-ийн хувьд Бирмингемийн физик дэлгүүрт суурилсан долгионт DCL барилга нь юу ч зараагүй. Харин оронд нь Op Art хөдөлгөөний анхдагч Виктор Васарелигээс санаа авсан Пако Рабаннатай хийсэн 12 NFT даашинзны үзэсгэлэнг сонгосон. Энэ нь Selfridges London дахь бодит амьдралын үзэсгэлэнг харуулж байна. Британид төвтэй жижиглэнгийн худалдаачин нь бодит орон зайн доторх туршилтын жижиглэнгийн худалдааны тэргүүлэх байр суурийг эзэлсээр ирсэн тул виртуал эквивалент дагасан нь ойлгомжтой болсон.

Selfridges-ийн бүтээлч захирал Себастьян Манесийн хэлснээр, ийм туршилтаар дамжуулан жижиглэнгийн худалдаачид шинэлэг санаачилсаар байна. "Ингэж бид туршиж, суралцаж, урт хугацаандаа брэнд болон үйлчлүүлэгчиддээ юу тохирохыг шийддэг" гэж тэр хэлээд одоо Вэб 3.0 блокчейн технологийн шинэ програмуудыг үнэлж байна.

Бүртгэлийн дэвтэрт суурилсан технологи нь гарал үүслийг баталгаажуулах хэрэгслийг санал болгодог брэндийн тансаг зэрэглэлийн дахин борлуулалтын салбар болох ReSelfridges-ийн сонирхлын тодорхой хэсэг юм.

Интернет болон цахим худалдааны эхний өдрүүдийн нэгэн адил Вэб 3.0 нь хэрэглэгчийн туршлагын хувьд ямар нэгэн байдлаар явах боломжтой хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь ямар ч асуудалгүй юм. Гэсэн хэдий ч энд ярилцлага авсан брэндийн төлөөлөгчид бүгд гэрчилж байгаагаар боломжууд асар их бөгөөд энэ нь жижиглэнгийн худалдааны томоохон туршилт бөгөөд тэд урт хугацаанд ашиг хүртэнэ гэдэгт итгэлтэй байна. *WAGMI.