Нөлөөллийн түүх ярих замаар HP брэнд контентыг хэрхэн дахин тодорхойлж байна вэ?

Жордан П.Кэлли, Брэндийн түүх ярих агуулгын захирал

Брэндүүд өөрсдийн маркетинг, сурталчилгааны хүчин чармайлтаа брендийн контент оруулахын тулд төрөлжүүлсээр байгаа тул олонхи нь уламжлалт зар сурталчилгаа хийдэг шиг олон нийтийн видео, цуврал цуврал, тэр байтугай кино бүтээхэд ижил хандлагыг баримталж, үр дүн муутай байдаг. Брэндийн агуулгад хамгийн сайн үр дүнд хүрч буй брэндүүд сурталчилгааны загварыг зөвхөн брэндийн түүхийн санаачилга дээр давхарлаж болохгүй гэдгийг хамгийн түрүүнд хэлэх болно. Үүний оронд брэндүүд кино найруулагч, продакшны студи, сэтгүүлчид гэх мэт агуу түүхчдийн туршлагыг загварчлах замаар брэндийн түүх ярихад зориулагдсан байгууллагуудынхаа байр суурийг өөрчлөх ёстой.

Энэ бол HP-ийн The Garage-ийн тохиолдол юм. Гараж нь HP-ийн брэндийн зорилго, үнэлэмжтэй холбоотой өргөн хүрээний категориудыг хамарсан HP-ийн брэндийн түүх, брэндийн сэтгүүлзүйн хүчин чармайлтын гэр юм. The Garage-д зочилсоноор та инноваци, урлаг, дизайн, орчин үеийн амьдралын тухай түүхийг олж мэдэх болно. Үүнд "Гараж" киноны "Үеийн нөлөө" богино хэмжээний цуврал кинонууд нь технологи ашиглан нийгэмд болон дэлхийд эерэг өөрчлөлтийг бий болгох хүчин чармайлтыг харуулсан залуучуудыг багтаасан болно. Цувралын нисгэгч "The Coder" нь "Үе үеийн нөлөө" киноны өнгө аясыг тодорхойлж, аав охин хоёрын нийгэм дэх олон үеийг хүчирхэгжүүлэх өвөрмөц аялалд гэрэл гэгээ тусгадаг.

Брэндийн түүх 2022: Сандансийн кино наадмын зөвшөөрөгдсөн арга хэмжээ нь "Кодер" киноны сэдэв болох Жэй Жэй Паттонтой HP-ийн Корпорацийн Брэнд контент ба Бүтээлч байдлын дарга Анжела Матусик, киноны найруулагч Саманта Ноулз нартай ярилцлаа. Зоригтой CCO Отто Белл. Тус групп Жей Жэйгийн амьдралыг үргэлжлүүлэн өөрчлөхөд кино хэрхэн чухал үүрэг гүйцэтгэсэн, Ноулз болон HP хоёрын аль алинд нь кино хийх нь юу гэсэн үг вэ, мөн энэ бүхний гол цөм нь хэрхэн өргөн тархсан, эерэг, урт удаан үргэлжлэхийг эрэлхийлэх тухай ярилцав. нөлөөлөл.

Жей Жей Паттоныг бага байхад аав Антуан шоронд оржээ. Суллагдсаныхаа дараа өөрт нь болон гэр бүлд нь үйлчлэх ур чадвар эзэмшүүлэхээр зорьж байсан Паттон код бичиж сурсан. Түүнийг гарч ирээд Жэй Жэй хоёр хамтдаа цагийг өнгөрөөх боломжтой болсон үед Жэй Жэй код бичих сонирхолтой болж, ааваасаа суралцаж, дараа нь өөрөө заажээ. Антуаныг шоронд байх хугацаанд Жей Жэй болон түүний гэр бүлийнхэнд шоронд байгаа хайртай хүнтэйгээ харилцах үйл явцын нэг хэсэг болох олон бэрхшээл тулгардаг нь тодорхой болсон. Антуан, Жэй Жэй нар гэр бүлүүдэд хоригдож байгаа дотны хүмүүстээ гэрэл зураг, захидал илгээх боломжийг олгодог вэбсайт, програм (Жэй Жэй өөрөө боловсруулсан програм) бүхий Photo Patch сан байгуулахад код бичих боловсролоо ашигласан. Тэдний бизнесийн гараа болон Жэй Жэйгийн код бичих ур чадвар нь Unlock академийг нээхэд хүргэсэн; хүмүүст технологийн сонирхол, боломжийг нэмэгдүүлэх арга хэрэгслээр хангах замаар тэднийг чадавхижуулах зорилготой хөтөлбөр юм.

Жэй Жэй, Фото Патч нар хэвлэлээр цацагдаж, илүү олон үзэгчдийн дэмжлэгийг авч эхэлснээр энэ түүх HP by The Garage-ийн хүмүүсийн анхаарлыг татав. "Бид дэлхийг илүү сайхан болгохын тулд технологи ашиглаж буй залуучуудын тухай цуврал кино хийх санаа байсан" гэж Матусик хэлэв. Гараж нь HP-ийн цувралын алсын харааг зөв тусгахад хэрэгтэй гэдгийг мэдэж байсан камер дээр өгүүлэх тусламжийг авчрахын тулд Stick Figure Productions-тай аль хэдийн хамтран ажиллаж байжээ. НР-ийн хувьд түүхийг зөвхөн тодорхой нумаар биш, харин тодорхой мэдрэмжийг өөртөө шингээсэн түүхийг өгүүлэх нь чухал байсан - энэ нь өгүүлсэн түүхийн ач тусын улмаас үзэгчид аяндаа хариу үйлдэл үзүүлдэг. HP-ийн багийнхан Жей Жэйгийн түүхийг сонсоод үүнийг улам сайжруулахыг хүсч байгаагаа мэдэж, цувралын анхны кино болгосон.

HP нь брэндийг зорилгодоо хүрэхэд нь туслах сэдвийг олсон: ер бусын, олон янзын түүхийг ярих нь эцэстээ урам зориг өгөх болно. "Stick Figure" продакшнууд энэ ажилд тохирох үлгэр яригч Саманта Ноулзыг хайж олоход чиглэв. Өөрийнх нь өгүүлж буй түүхүүдэд урам зориг өгөхийг эрмэлздэг Ноулз зөвхөн Жэй Жэйгийн нийгэмдээ улам хүчирхэгжүүлэхийн тулд ажиллаж буй хар арьст эмэгтэйн үлгэрт төдийгүй түүний гол цөм болох аав охины түүхийг татсан юм. Ноулз хэлэхдээ, "Брэндүүд үнэхээр сэтгэл хөдөлгөм, анхны түүхийг өгүүлэхийн тулд кино бүтээгчидтэй холбоо тогтоох энэ цаг үед ажиллаж байгаадаа үнэхээр азтай санагдаж байна." Бүх хэсгүүдийг нь байрлуулснаар уг киног Generation Impact цувралын тэргүүлэх анги болгон бүтээжээ.

Богино хэмжээний кино нөлөөлсөн нь олон нийтээс авсан хариултаар нотлогдсон. Жэй Жэй болон түүний аав хоёр өөрсдийн түүхийг хэвлэлээр ярьж, хэвлэлд болон олон нийтэд ярилцлага өгсөөр, тэдний үйл хэргийг дэмжихийн тулд илүү их хандив цуглуулсаар байна. Үүний зэрэгцээ, HP Generation Impact цувралын хэд хэдэн ангиудыг үргэлжлүүлэн хийв. Жэй Жэйгийн дараагаар цуврал нь тэр мэдрэмжийг дахин дахин сэргээхийг оролдох тухай болсон - өөр хүний ​​үйл ажиллагааны амлалтад урам зориг өгөх мэдрэмж.

Generation Impact цувралыг бүтээхэд HP-ийн олон амжилт бий. Брэнд нь зөвхөн өөрийн брэндтэй холбоотой төдийгүй брэндийн зорилготой холбоотой гайхалтай сэдвийг онцолж эхэлсэн. Эдгээр хоёр элементийг уялдуулах нь энэ брэндийн түүхийг өгүүлэх ажлыг утга учиртай болгож, эдгээр бүх шалтгааны улмаас үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийн хариуг авчирдаг. Хамгийн гол нь тэрхүү сэтгэл хөдлөлийн хариу үйлдэл нь олон хүнийг үйлдэл рүү хөдөлгөж, цувралыг энгийн брендийн контентоос нөлөөллийн түүхийг өгүүлэх түвшинд хүргэсэн явдал юм. Ингэснээр HP-ийн The Garage брэнд өөрийн үнэ цэнийг харуулж, брэндийн маркетинг, сурталчилгааны санаачилгад онцгой орон зайг сийлж, түүгээрээ бусдаас дээгүүр байр эзэллээ.