Crunchyroll хэрхэн анимэ эзэнт гүрнийг байгуулж байна вэ?

Өнгөрсөн амралтын өдрүүдэд анимэ гэгддэг Ази (ялангуяа Япон) хэв маягийн хүүхэлдэйн контентын баяр болох Crunchyroll Expo-д зориулсан Сан Хосе Конвенцийн төвд ихэвчлэн залуу шүтэн бишрэгчид цугларчээ. Тэд алдартай цувралын дүрүүдийг тэмдэглэх хувцас өмссөн байв My Hero Academia, One Piece, Dragonball болон Чөтгөрийн алуурчин, мөн Японоос ниссэн VIP-уудаас удахгүй гарах цувралын тухай зарлал болон дотоод мэдээлэл авахыг хүлээж байсан нь үйл явдлын ивээн тэтгэгч Crunchyroll-ийн зөвшөөрлөөр хүлээсэн юм.

АНУ-д төвтэй Sony Pictures Entertainment болон Японы Aniplex (хоёулаа Токиогийн Sony группын нэг хэсэг) анимэ бүх зүйлээр мэргэшсэн Crunchyroll-ийн бие даасан хамтарсан компанид энэ нь таатай үе юм. Сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд олон удаа гараа сольсон тус компани эцэст нь хатуу ширүүн үзэгчдийн үнэ цэнийг хүлээн зөвшөөрдөг корпорацийн эзнийг олж, зах зээл дэх давамгай байр сууриа нэгтгэсэн стратегийн нэгдэл, худалдан авалтад ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийсэн.

Crunchyroll CMO Гита Реббапрагада "Бид хүн бүрийн хувьд ямар нэгэн зүйл байхыг хүсдэггүй, бид хэн нэгний хувьд бүх зүйл байхыг хүсдэг" гэж компанийн гүн гүнзгий, нарийн чиг хандлагыг нэгтгэн дүгнэв.

Crunchyroll нь 2006 онд бараг л хууль ёсны "агрегатор" сайт болж эхэлсэн бөгөөд Японоос орчуулагдсан болон эх хэл дээрх анимэ нь дэлхийн бусад улс оронд байдаггүй, ихэвчлэн контент үйлдвэрлэгчидтэй лицензийн тохиролцоонд хамрагдаагүй байдаг. Энэ сайтын алдартай болсон нь Японд элбэг дэлбэг үйлдвэрлэсэн төрөл бүрийн, өндөр чанартай материал олон улсад асар их эрэлт хэрэгцээтэй байгааг үйлдвэрлэгчид болон борлуулагчдад харуулж, үйлдвэрлэгчдийг лицензээр дамжуулан орлогын шинэ урсгалыг нээхэд урамшуулсан юм.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд хэд хэдэн эзэмшигчид Crunchyroll-ийн үйлдлийг цэвэрлэж, олон төрлийн төрөл, хэв маягийг хамарсан анимэ цувралын асар том, бүрэн хууль ёсны каталог бүхий алдартай стриминг үйлчилгээ болгон хувиргасан. 2020 оны сүүлээр Warner Media-ийн тухайн үеийн эзэмшигч AT&TT
Crunchyroll-ийг төрөлжсөн зах зээлд үйлчилдэг бусад хэд хэдэн дэд брэндүүдийн хамт салгасан бөгөөд тэд HBO MAX-ийг нэгдмэл олон нийтийн зах зээлийн платформ болгох оролдлого нь хариуцлага гэж үзсэн байх.

Зориулалтын үзэгчидтэй зах зээлийг хөөцөлдөж яг эсрэг стратегийг баримталж байсан Sony энэ үйлчилгээг 1.175 тэрбум долларын үнэ бүхий гэрээ байгуулж, өөрийн амжилттай үйлчилгээ болох Funimation (1994 онд байгуулагдсан)-тай нэгтгэж, тэр даруй дэлхийн хамгийн том үйлчилгээг бий болгосон. тусгай аниме платформ. Зах зээлийн нөлөөлөл нь нэгдэхэд хүргэсэн АНУ-ын Хууль зүйн яамны монополийн эсрэг хэлтсээс ихээхэн сонирхол татсан, гэхдээ Netflix гэх мэт стриминг платформуудын анимэ хөрөнгө оруулалт нэмэгдэж байгааг тэмдэглэснээр өрсөлдөөний эсрэг санаа зовнилыг хэсэгчлэн арилгасан.NFLX
, Amazon Prime Video болон Hulu.

Өнгөрсөн нэг жилийн хугацаанд Crunchyroll нь 16,000 гаруй цагийн программ, 44,000 гаруй анги бүхий номын сан бүхий хоёр сайт дээрх бүх төрлийн материалыг ашиглах боломжийг хэрэглэгчдэд олгохын тулд агуулгын каталог болон захиалагчдын жагсаалтыг нэгтгэх нарийн ширийн зүйлийг даван туулж байна. Энэ хооронд Netflix зэрэг олон нийтийн зах зээлд цацагдаж буй стримерүүд өсөлтийн хязгаарт хүрч эхэлсэн нь анимэ гэх мэт тусгай зөвшөөрөлтэй, анхны тусгай контентод оруулсан хөрөнгө оруулалтын түвшин тогтвортой байгаа эсэх талаар асуултуудыг төрүүлж байна. Энэ динамик нь Cruchyroll-ийг зах зээлийн хурдацтай хөгжиж буй, нөлөө бүхий буланд үлдээсэн.

"Анимэ шүтэн бишрэгчдээс илүү хүчтэй, илүү хүсэл тэмүүлэлтэй нийгэмлэг байхгүй" гэж Crunchyroll санхүүгийн захирал хэлэв.СХД
Трэвис Пэйж. Хэрэв энэ зах зээл бол нэлээд том зах зээл юм. Crunchyroll-ийн зах зээлийн мэдээллийн дотоод мэдээллийг задлаагүй ч Пэйж Netflix-ийн тооцоолсноор дэлхий даяар 100 сая анимэ үзэгчдийг өөрсдийн үнэлгээгээр дагаж мөрдөж байгаатай санал нэгдэж, Хойд Америкийн зах зээл хэдэн арван саяар тоологдож байна гэжээ. Японы аниматоруудын холбооны мэдээлснээр, энэ нь 25 онд дэлхий даяар нийт 2022 тэрбум долларын хаягтай зах зээлийг нэмж, хурдацтай өсөх болно.

Crunchyroll-ийн арга нь өргөн ба гүнийг хослуулсан. Анимэ бол уран зөгнөлт, адал явдал, романтик, амьдралын хэсэг хүртэлх бүх төрлийн жанрыг багтаасан орчин юм. Crunchyroll-ийн каталог нь одоо байгаа шүтэн бишрэгчиддээ сэтгэл хангалуун байж, шинэ фенүүдийг татахын тулд өргөн хүрээг хамардаг. Тус компани нь Латин Америк, Европт дэлхийн хэмжээнд өсөлттэй байгаа гэж үзэж байгаа бөгөөд тэндхийн үйлчилгээг сурталчлахын тулд ихээхэн хөрөнгө оруулалт хийж байгаа бөгөөд дотоодын мөнгөн тэмдэгтийн худалдан авах чадварыг тусган сүүлийн үеийн үнийг бууруулж байна.

Тус компани нь олон сувгаар мөнгө олдог: шинэ анимэ контентыг анхдагч талын цацалт болон театрт гаргах, гэрийн зугаа цэнгэлийн бүтээгдэхүүний борлуулалт (DVD хайрцаг гэх мэт), барааны лиценз, хоёрдогч түгээлт. Глобал Худалдааны дэд захирал Митчел Бергер бизнесийн дөрвөн салбар бүгд хүчтэй байгааг хэлээд, орлогын хөдөлгүүрийг тогтвортой байлгадаг "фалхантер" гэж тодорхойлсон. "Бид Японы лиценз эзэмшигчид болон кино бүтээгчдээс эрх олж авдаг бөгөөд заримыг нь [Crunchyroll-ээр дамжуулан] шууд түгээх, заримыг нь Sony Pictures-ээр дамжуулан театрт гаргах эрхийг авдаг" гэж тэр хэлэв. “Анимэ олон шалтгааны улмаас халуухан байдаг. Фэнүүд улам залуужиж, залуучууд бараа бүтээгдэхүүн, цуглуулга, тоглоом, тоглоом зэрэг бүх зүйлд дуртай байдаг. Үнэндээ анимэ шүтэн бишрэгчид болон тоглоомчдын хооронд маш хүчтэй давхцал байдаг."

Тус компани өнгөрсөн долоо хоногт уг салбарын цуглуулгын талаар хангалттай үнэ цэнийг олж харсан Right Stuf-ийг худалдаж авснаа зарлавПэйжийн хэлснээр "сайн ложистик, үйл ажиллагааны чадавхитай, салбарын шилдэг савлагаатай" тусгай аниме/манга барааны хамгийн том жижиглэн худалдаалагч.

Худалдан авалт зарласан өдөр Right Stuf насанд хүрэгчдэд зориулсан барааны борлуулалт дууссан , 18+ "hentai" контентын шүтэн бишрэгчдээс шүүмжлэл дагуулж байна (энэ нь нэлээд хүчтэй болж магадгүй). Насанд хүрсэн сэдэвтэй материалын талаар асуухад Реббапрагада контент нь Crunchyroll-ийн брэндэд тохирсон эсэхийг шалгах нь чухал гэж хэлэв.

Пэйж зах зээлийг нэгтгэх, монополь нөлөө үзүүлэх талаар санаа зовж байгаа нь үндэслэлгүй гэж мэдэгджээ. "Олон үйлчилгээ анимэ дээр их мөнгө зарцуулж байна. Энэ нь зөвхөн нэг, хоёр өөр хүн биш юм. Энэ бол Дисней шиг том тоглогчид юм. Үнэнийг хэлэхэд, бид зах зээлд олон төрлийн үйлчилгээ үзүүлэгчдийг хүлээн авч байна, учир нь энэ нь үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлж, эрт орой хэзээ нэгэн цагт шүтэн бишрэгчид нь бидэн дээр ирэх болно, учир нь бид хамгийн гүнзгий каталогтой."

Пэйж хэлэхдээ, Японы лиценз эзэмшигчид агуулгыг хянаж, лицензийг улирал тутам шинэчилдэг тул Crunchyroll-д хөрөнгө оруулалт хийх, шинийг санаачлах сонирхол байсаар байна. “Японы студиудтай сайн харилцаатай байхын тулд бид роялтид суурилсан SVOD үйлчилгээ байхыг хичээж байгаа тул бидний амжилтыг тэдэнтэй хуваалцаж байна. Энэ нь бидэнд фэнүүддээ үргэлжлүүлэн хүргэх урам зоригийг өгдөг, учир нь манай платформ дээр контент амжилттай болбол Япон руу буцдаг [мөн гарчигтай болох эрхийг маань хадгалдаг]."

Хачирхалтай нь, хуучин далайн дээрэмчдийн сайт Crunchyroll далайн дээрэмийг зөвхөн өөрийн орлогод төдийгүй нийт салбартаа өрсөлдөх хамгийн том аюул заналхийллийн нэг гэж үздэг. Пэйж хэлэхдээ: "Бидний судалгаанаас үзэхэд далайн дээрэм нь олон тооны үзэл бодлыг эзэлдэг бөгөөд энэ нь үргэлж чухал үүрэг гүйцэтгэдэг." "Бид Sony болон Япон дахь түншүүдтэйгээ хамтран контентын хувьд аль болох аюулгүй орчинг бүрдүүлж, далайн дээрэмчдийн сайт руу ороход эрсдэлгүй хямд үйлчилгээ үзүүлдэг."

Хойд Америкийн зах зээлийг өргөжүүлэхийн тулд Crunchyroll юу ч хийж байгаа нь үр дүнтэй байх шиг байна. Crunchyroll Expo гэх мэт анимэ конвенцууд тахлын өмнөх үеийн шүтэн бишрэгчдийн хамгийн алдартай ангиллын нэг байсан бөгөөд үзэгчид эргэн ирэхэд бэлэн байгаа бололтой. Олон тооны анимэ зохиолын Азийн комик номын эх материал болох Манга нь 2012 оноос хойш АНУ-д гурван оронтой тоогоор өссөн бөгөөд 60 онд комикс хэвлэх жилээс жилд 2021%-иар өсөх гол хөшүүрэг болж байна. Мангагийн борлуулалт нэмэгдсэн. анимэгийн шинэ улирал, гарчигнууд гарахтай ойрхон байна.

Crunchyroll одоо энэ давалгааг өндөр оргилтой байсан ч давах боломжтой болсон. "Бид шүтэн бишрэгчиддээ гайхалтай туршлагыг хүргэх, контентын олон талт байдлыг нэмэгдүүлэх, бүтээгчид болон агуулгыг хүндэтгэх зэрэгт анхаарлаа төвлөрүүлдэг" гэж Реббапрагада хэлэв. "Энэ үзэгчид онцгой юм. Тэд ирээдүйг төлөөлдөг бөгөөд энэ нь бүх энтертайнмент компаниудын хувьд чухал юм."